歐芩 王雨辰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的快速發(fā)展，使一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來(lái)。在融媒體時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)如何創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的推廣模式，成為值得探討的重要問(wèn)題。本文將重點(diǎn)圍繞融媒體時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)推廣模式展開(kāi)分析。

關(guān)鍵詞：融媒體;知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù);推廣模式

媒體是具有信息傳遞功能的重要載體，并且隨著人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，信息傳播速度的需求增加，人與人的信息傳遞途徑的改變，媒體的形式也從廣播、報(bào)紙、電視等舊媒體到手機(jī)等利用數(shù)字技術(shù)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的新媒體，再到如今的融媒體時(shí)代，在不斷的創(chuàng)新發(fā)展。如今我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各方面體制規(guī)定都很完善，國(guó)家對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)也十分的重視。但大多數(shù)企業(yè)、個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還十分薄弱。在融媒體時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)如何創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的推廣模式， 成為值得探討的重要問(wèn)題。

一、融媒體的含義及特點(diǎn)分析

融媒體就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，融媒體充分利用了媒介載體，將電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體與APP等新媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。簡(jiǎn)單說(shuō)就是像音頻、視頻、圖像、文字等不同的媒體形式在報(bào)紙、廣播、微博、微信公眾號(hào)、抖音等不同的媒介傳播。

融媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有以下幾點(diǎn)特點(diǎn)。第一是融合創(chuàng)新，融媒體并非是一種全新的媒體，而是將多種傳統(tǒng)媒體與各種新媒體融合后形成的新的媒體運(yùn)作模式，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互依存，融合發(fā)展。另外在形式上，也需要媒體人不斷的進(jìn)行創(chuàng)新。因此融合創(chuàng)新是融媒體最大的特點(diǎn)。第二是形式多樣，相對(duì)比于傳統(tǒng)媒體和新媒體，融媒體的表現(xiàn)形式更加的廣泛，在進(jìn)行融媒體設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中可以加入更多富有個(gè)性化的元素融入當(dāng)中，使融媒體的傳播形式更具有個(gè)性化和多樣性。第三是媒體智能，在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的影響下，融媒體在信息傳遞過(guò)程中變得更加智能，這種智能性不僅解決了效率問(wèn)題，還解決了效益問(wèn)題和價(jià)值問(wèn)題，比如通過(guò)大數(shù)據(jù)直擊用戶需求，精準(zhǔn)投放，或者用智能把關(guān)和優(yōu)化算法體現(xiàn)文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)融媒體社會(huì)效益最大化。第四是宣傳交互，融媒體具有很大的交互性，在信息傳遞的過(guò)程中，用戶可以不再是單純的接收方，而是參與方，并可以實(shí)時(shí)進(jìn)行信息反饋，從而讓設(shè)計(jì)者、企業(yè)、用戶能夠通過(guò)一個(gè)第三方平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)以及資源共享。

二、融媒體時(shí)代下知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)推廣模式現(xiàn)狀分析

在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)朝著創(chuàng)新方向邁進(jìn)。開(kāi)展創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展策略需要知識(shí)資本，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是核心因素和資源，因此需要對(duì)融媒體時(shí)代下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)推廣模式進(jìn)行分析。本文所言的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，是指基于現(xiàn)代通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能控制技術(shù)與知識(shí)挖掘技術(shù)，并融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)與業(yè)務(wù)內(nèi)容的公益性或商業(yè)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“信息化”管理平臺(tái)。

（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的推廣內(nèi)容缺乏多樣性

在傳統(tǒng)媒體下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)的推廣多以傳統(tǒng)的科普硬廣形式為主，在內(nèi)容推上缺少多樣性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)興起后，大多也沒(méi)有進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型，因此無(wú)法發(fā)揮產(chǎn)權(quán)價(jià)值，使運(yùn)營(yíng)模式和推廣平臺(tái)缺少創(chuàng)新性。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的推廣無(wú)法精準(zhǔn)用戶需求

知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著專業(yè)性，但很多用戶在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知上缺乏專業(yè)性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)推廣過(guò)程中，過(guò)多的強(qiáng)調(diào)專業(yè)知識(shí)可能無(wú)法捕捉用戶需求。且傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)缺少融媒體的幫助，無(wú)法精準(zhǔn)投放尋找用戶，導(dǎo)致在推廣和運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)時(shí)，無(wú)法針對(duì)個(gè)性化需求及時(shí)作出回應(yīng)。

三、融媒體時(shí)代下知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)推廣模式策略分析

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王

知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)在內(nèi)容傳播上應(yīng)該注重內(nèi)容的質(zhì)量，熟悉了解用戶喜好，構(gòu)建內(nèi)容分類，一是用戶投入閱讀成本較少的淺內(nèi)容;二是用戶投入閱讀成本的深內(nèi)容。兩種內(nèi)容的形式應(yīng)該是有所不同的，淺內(nèi)容要求高傳播、高娛化、高效性以及社會(huì)化，且內(nèi)容容易理解并可以喚醒情緒，讓各類用戶都可以成為內(nèi)容的傳播者以及新內(nèi)容的創(chuàng)造者。在傳播形式上也應(yīng)該有所創(chuàng)新，可以將視頻、H5、廣播、條漫等不同形式相融合，借力于各個(gè)平臺(tái)傳播。深內(nèi)容就要求內(nèi)容有思想深度、獨(dú)立的態(tài)度以及較高的價(jià)值，可以喚起某類特定接收者的理性思維和深度思考，讓接收者認(rèn)同并有所收獲，促使用戶深度融合，增強(qiáng)用戶黏度。

（二）滿足用戶需求

融媒體時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)服務(wù)，包括為客戶提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的管理、運(yùn)用、保護(hù)等科普服務(wù)，同時(shí)也包括了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)、用權(quán)和獲權(quán)。由創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)初始到實(shí)施轉(zhuǎn)換知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而發(fā)揮產(chǎn)權(quán)的作用。融媒體時(shí)代快速發(fā)展，被廣泛應(yīng)用在平臺(tái)商業(yè)模式中，目前平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分為B2B2B、C2B2C、B2B2C三種模式，平臺(tái)商業(yè)模式的種類存在差異，范圍廣泛，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)包括管理、創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多方面，全方位覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈。融媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式需要重新塑造相關(guān)流程，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈中的C2B2B模式是指的平臺(tái)把用戶需求作為導(dǎo)向，通過(guò)融媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)化和延伸知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。融媒體時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)能夠讓各節(jié)點(diǎn)進(jìn)行交換，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的鏈接，平臺(tái)為用戶提供所需資源和服務(wù)。用戶是傳播信息的人員，同時(shí)也是生產(chǎn)內(nèi)容的源頭，平臺(tái)通過(guò)可使用的信息，從多角度分析用戶需求。并且可運(yùn)用技術(shù)和平臺(tái)的主體共同判斷用戶個(gè)性化需求，從而將信息不對(duì)稱問(wèn)題解決。

（三）注重平臺(tái)建設(shè)

融媒體時(shí)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是通過(guò)整合資源為客戶提供全方位產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降闹R(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。融媒體實(shí)質(zhì)是連接，融媒體的思維可以為知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展提供所需的新型模式、技術(shù)與思維、推廣。融媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)指的是有效結(jié)合。知識(shí)產(chǎn)權(quán)和多種媒體，通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)媒體等方式支持知識(shí)產(chǎn)權(quán)科學(xué)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)方式。創(chuàng)造和挖掘知識(shí)產(chǎn)權(quán)到管理保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)，有效連接產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)信息共享，減少運(yùn)營(yíng)成本，縮短運(yùn)營(yíng)時(shí)間，提升運(yùn)營(yíng)效率。融媒體時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)通過(guò)多種宣傳方式進(jìn)行傳播。融媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是在傳播內(nèi)容過(guò)程中，整合用戶資源，為其提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，而運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商業(yè)模式包括以融媒體為中心的O2O模式和以知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈橫向發(fā)展的C2B2B模式。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有著重要作用，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)從社會(huì)公益價(jià)值來(lái)講可提高大眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，從經(jīng)濟(jì)價(jià)值將可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在推廣模式上內(nèi)容不新穎、無(wú)法精準(zhǔn)把握客戶需求，這些問(wèn)題均約束著知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展。在當(dāng)今的融媒體時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)迫切需要升級(jí)和轉(zhuǎn)型。創(chuàng)新新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，打破原有運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容，利用融媒體思維，將用戶需求作為發(fā)展的指針，橫向連接知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而打造產(chǎn)業(yè)鏈，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)一體化。同時(shí)也要吸引用戶的目光和注意力，將線下的服務(wù)做好，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈能夠有著更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值。