尹政梁

摘要：國家文化軟實(shí)力是軟實(shí)力的核心內(nèi)容之一，是一個(gè)國家和地區(qū)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。文化軟實(shí)力要求我們?cè)诎l(fā)展中不是把文化僅僅作為一種實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與外交目的的此等手段來對(duì)待，而是更加注重主流文化自身的積極建構(gòu)，更加注重文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)國家文化軟實(shí)力的全面提升。

關(guān)鍵詞：軟實(shí)力;文化軟實(shí)力;國家文化軟實(shí)力;文化產(chǎn)業(yè)

一、軟實(shí)力和文化軟實(shí)力解析

什么是軟實(shí)力？哈佛大學(xué)教授小約瑟夫·奈在他的著作《軟實(shí)力：世界政壇成功之道》的前言中，約瑟夫·奈把“軟實(shí)力”明確定義為是通過吸引、而非強(qiáng)迫或收買的方式來達(dá)到自己目的的能力。它源自一個(gè)國家的文化、政治觀念和政策的吸引力。

約瑟夫教授把國家的軟實(shí)力歸于三種主要資源：其一是能對(duì)其他國家產(chǎn)生吸引力的文化;其二是能真正實(shí)踐的政治價(jià)值觀;其三是能被視為具有合法性和道德威信的外交政策。

所謂文化軟實(shí)力，北京大學(xué)中國軟實(shí)力課題組在《軟實(shí)力在中國的實(shí)踐之四——文化軟實(shí)力 》中指出，文化軟實(shí)力即是文化創(chuàng)生力;完整地表述，文化軟實(shí)力即是文化的凝攝自固力、競(jìng)爭(zhēng)力、傳創(chuàng)力和感召力的整合表達(dá)，它無論是對(duì)自己還是對(duì)他者，都產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的改變性影響，所以，文化軟實(shí)力可以看作是人在創(chuàng)造生存的過程中改變自己或他者的實(shí)在影響力。

二、國家文化軟實(shí)力構(gòu)成要素分析

國家文化軟實(shí)力的主要構(gòu)成要素有以下五個(gè)方面：其一，是在政治文化領(lǐng)域體現(xiàn)國家根本利益的社會(huì)主義核心價(jià)值體系;其二，是在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域代表中國文化核心價(jià)值觀的思想體系;其三，是在公共文化領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、體現(xiàn)國家指導(dǎo)方針的一系列政策、法規(guī)、質(zhì)量體系與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn);其四，是在主流文化領(lǐng)域體現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)、表現(xiàn)國家、民族形象的藝術(shù)作品;其五，是在流行文化領(lǐng)域具有普遍社會(huì)反響和市場(chǎng)效應(yīng)的娛樂性、大眾性文化產(chǎn)品。

國家文化軟實(shí)力實(shí)際上是一種內(nèi)蘊(yùn)文明張力的健康活潑的文化狀態(tài)，所以，國家文化軟實(shí)力具有一種完整的文化所必須構(gòu)成的全部要素，其構(gòu)成要素包括物化成果的文明創(chuàng)生張力、制度運(yùn)行的創(chuàng)生張力、精神敞開的創(chuàng)生張力，文化無意識(shí)激情，這種分析深刻系統(tǒng)，但對(duì)于提升文化軟實(shí)力實(shí)踐指導(dǎo)性不強(qiáng)。

三、文化產(chǎn)業(yè)在提升國家文化軟實(shí)力中的作用

（一）文化軟實(shí)力核心地位的理論分析

文化軟實(shí)力是軟實(shí)力的核心內(nèi)容之一，是一個(gè)國家或地區(qū)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，主要是指那些在社會(huì)文化領(lǐng)域中具有精神的感召力、社會(huì)的凝聚力、市場(chǎng)的吸引力、思想的影響力與心理驅(qū)動(dòng)力的文化資源、產(chǎn)品和權(quán)益等。文化軟實(shí)力要求我們?cè)诎l(fā)展中不是把文化僅僅作為一種實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與外交目的的次等手段來對(duì)待，而是更加注重主流文化自身的積極建構(gòu)，更加注重文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)國家或地區(qū)綜合實(shí)力的提升。

文化軟實(shí)力作為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力、智力支持和思想保證，越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。一個(gè)民族的復(fù)興，必須有文化的復(fù)興作支撐。實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興必然伴隨中華文化的繁榮興盛。而繁榮興盛中華文化，必然以提升我國文化軟實(shí)力為根本途徑。

為此就要樹立“文化軟實(shí)力是重要國力”的觀念，把文化產(chǎn)業(yè)列入國家戰(zhàn)略，大力推動(dòng)和扶植文化產(chǎn)業(yè)。要詳細(xì)制定文化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略措施和文化發(fā)展政策，加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文化體制改革，完善文化產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)其發(fā)展成為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，做到“國家硬實(shí)力”和“文化軟實(shí)力”兩手抓兩手都要硬

（二）文化軟實(shí)力核心地位的具體體現(xiàn)

筆者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)和推動(dòng)國家軟實(shí)力主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：尊重價(jià)值規(guī)律，制定正確的文化經(jīng)營戰(zhàn)略;以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷適應(yīng)文化消費(fèi)新變化和審美新需求;創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大文化消費(fèi);依靠科技進(jìn)步，提高自主創(chuàng)新能力;加強(qiáng)科學(xué)管理，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，創(chuàng)立文化自主品牌，增強(qiáng)文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。樹立科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)要誠信經(jīng)營，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，樹立良好的信譽(yù)與形象。文化產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”相結(jié)合的戰(zhàn)略，特別是要增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力。具體來說就要做到：

首先，提升文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力，要提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。要充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，全面認(rèn)識(shí)祖國的傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使其與時(shí)代特征相適應(yīng)，與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，與人民的生活和國家的行為相聯(lián)系，自覺實(shí)現(xiàn)民族文化現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換。要大力推進(jìn)民族文化創(chuàng)新工作，加大制度創(chuàng)新力度，加快構(gòu)建文化傳播體系，使我國悠久的歷史、燦爛的文化通過各種媒體傳遞到世界各地。

其次，大力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)空間戰(zhàn)略。鼓勵(lì)和支持我國東部地區(qū)，優(yōu)先發(fā)展高科技的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善專業(yè)化、富有創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集聚，加快創(chuàng)新型城市的升級(jí)和功能再造，建設(shè)世界性的文化創(chuàng)意中心城市。品生產(chǎn)。

借文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)結(jié)合之機(jī)實(shí)施我國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展戰(zhàn)略。雖然這些年來我國政府積極致力于文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、智能化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等諸項(xiàng)新技術(shù)引入文化產(chǎn)業(yè)，但是這種行動(dòng)并沒有上升到戰(zhàn)略高度，人們并未意識(shí)到這些高新技術(shù)為我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，迅速縮小與世界先進(jìn)水平之間的差距，甚至超越世界先進(jìn)水平提供了一次難得的機(jī)會(huì)。為此，我國政府應(yīng)該盡快制定文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)。

再次，還要設(shè)計(jì)科學(xué)高效的財(cái)稅信貸支持體系。提高政府對(duì)文化消費(fèi)的財(cái)政支持力度。鼓勵(lì)文化內(nèi)容出口，建立文化內(nèi)容出口退稅制度。對(duì)文化企業(yè)、文化園區(qū)和文化基地實(shí)施優(yōu)惠性的土地政策。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為文化企業(yè)提供貸款支持。深入推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化工作。大力推動(dòng)以市場(chǎng)手段為主，行政手段為輔的產(chǎn)業(yè)兼并重組，提高市場(chǎng)集中度，打造規(guī)模大、專業(yè)化、實(shí)力強(qiáng)的文化企業(yè)集團(tuán)，促進(jìn)龍頭企業(yè)的形成;以政資分開、政企分開為手段，促進(jìn)文化企業(yè)的跨地區(qū)并購和經(jīng)營，改變文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的地域分割和地域壟斷的局面。

最后，針對(duì)不同產(chǎn)權(quán)類型和規(guī)模的企業(yè)實(shí)行不同的政策。具體而言：就是要加大對(duì)中小型文化企業(yè)的支持力度，將扶持中小型文化企業(yè)作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略措施來抓。在財(cái)政扶持上打通體制內(nèi)外。政府要跳出國有、民營的界線，不再將做大做強(qiáng)文化企業(yè)的目標(biāo)僅僅寄托于國有文化企業(yè)，而是從更廣闊的范圍內(nèi)推動(dòng)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)語

加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高我國文化的總體實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力，我們要樹立強(qiáng)烈的機(jī)遇意識(shí)、發(fā)展意識(shí)，開拓發(fā)展思路，拓寬發(fā)展途徑，充分發(fā)揮我國文化企業(yè)的骨干作用，壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品和文化品牌，推動(dòng)我國文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。從而更好更高地提升我國的軟實(shí)力。

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