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        媒體融合,移動優(yōu)先

        2020-09-10 08:55:28敖有邦
        看世界·學(xué)術(shù)上半月 2020年12期

        敖有邦

        摘要:傳播技術(shù)飛速發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體全效媒體的新形勢,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化。我國融媒體融合發(fā)展,正處于關(guān)鍵時期。移動優(yōu)先已經(jīng)成為媒體融合進(jìn)程中的關(guān)鍵實踐。新時期,移動新媒體越來越成為人們獲取信息的主渠道,為此,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅持移動優(yōu)先融合發(fā)展戰(zhàn)略,促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;移動;融合策略

        移動社交媒體環(huán)境下,隨著移動終端設(shè)施的普及和社交媒體平臺的發(fā)展,人們只需要一部手機(jī),就可以隨時隨地的了解新聞,將新聞傳播至全世界。移動媒體平臺成為受眾獲取信息、了解新聞的主要渠道。過去傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著社會引導(dǎo)作用,向群眾宣傳黨政方針,引導(dǎo)社會輿論向積極、健康的方向發(fā)展的作用。隨著微信、微博等移動社交媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)的媒體的輿論導(dǎo)向作用被削弱。媒體融合目的在于更好的發(fā)揮主流媒體作用。

        一、移動優(yōu)先的內(nèi)涵

        移動優(yōu)先是助推媒體融合的關(guān)鍵措施。媒體融合時代,關(guān)鍵的在于傳統(tǒng)媒體平臺如何實現(xiàn)到移動平臺的轉(zhuǎn)型升級,實質(zhì)是傳統(tǒng)媒體的信息化、智能化,是媒體傳播的全效化升級。媒體融合過程中,理清移動優(yōu)先的內(nèi)涵是關(guān)鍵。移動優(yōu)先就是移動化,移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該成為信息傳播的主渠道,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將平臺轉(zhuǎn)移到移動平臺中,并形成粘性較強(qiáng)的觀眾群體。移動優(yōu)先就是視頻化,視聽渠道成為主要的傳播渠道,傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體應(yīng)該實現(xiàn)信息資源的視覺化、聽覺化。移動優(yōu)先就是社交化,融媒體時代,觀眾獲取信息的渠道增加,媒體在此關(guān)鍵就是要吸引觀眾,留住觀眾,提升觀眾粘性,以謀取長遠(yuǎn)健康發(fā)展。移動優(yōu)先也是個性化,移動傳播時代,有了核心資源,有了個性化、定制服務(wù),才能夠在眾多媒體平臺中脫穎而出。

        二、媒體融合,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何做

        移動優(yōu)先是媒體傳播順應(yīng)時代潮流的舉措,當(dāng)前我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶激增,截至2019年底,我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)13.19億。借助手機(jī),人們能夠隨時隨地的了解自己想要知道的信息。移動傳播渠道相較于傳統(tǒng)媒體渠道,優(yōu)勢顯著,信息傳播更加及時,信息的多樣化和多元化得到保障。此外,移動互聯(lián)網(wǎng)渠道中,觀眾、受眾的主體地位得到強(qiáng)化,人們獲取自己想要的信息,而媒體平臺相對應(yīng)的獲得流量,人們自主選擇新更強(qiáng)?,F(xiàn)階段,移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主渠道,在此形式下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)時代潮流,積極的進(jìn)行變革,適應(yīng)社會新趨勢。在發(fā)展過程中,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加快移動互聯(lián)網(wǎng)渠道布局。傳統(tǒng)媒體還堅守傳統(tǒng)渠道,當(dāng)前受眾獲取信息的渠道增加,移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息具有快速、虛擬以及娛樂的特點(diǎn),為吸引受眾的眼球,信息傳播中可能會采用煽動性的語言和夸張的圖片,信息的真實性存在一定的水分。因此在這種時代下,傳統(tǒng)媒體必須堅守傳統(tǒng)渠道,并自覺承擔(dān)著向公眾傳播社會公平正義、誠信友愛等社會主旋律的責(zé)任[2]。

        三、媒體融合,移動優(yōu)先策略

        融媒體時代,要以移動為先作為助推融合的關(guān)鍵策略,在具體的實施過程中要堅持內(nèi)容、人才、技術(shù)等優(yōu)先。

        (一)堅持“內(nèi)容為王”

        融媒體時代,發(fā)揮主流媒體的作用是推進(jìn)媒體融合的目的。媒體融合,移動優(yōu)先過程中,要堅持“內(nèi)容為王”原則。主流媒體承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論和實現(xiàn)民眾價值引領(lǐng)的作用。為此,在發(fā)展過程中要做好內(nèi)容。為此,傳統(tǒng)主流媒體平臺在促進(jìn)媒體融合過程中要充分的發(fā)揮自身的人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢,以做好內(nèi)容,從而確保自身的影響力,在輿論引導(dǎo)中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。移動媒體時代,信息量暴增,人們不再追求信息的數(shù)量,而是追求信息的質(zhì)量,為此,傳統(tǒng)主流媒體平臺應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢,向受眾傳播“有價值”的信息,從而提升用戶的粘性度。此外,當(dāng)前社會信息量暴增,信息的真假性難辨,魚龍混雜,“內(nèi)容為王”就是要堅持信息的準(zhǔn)確性,以傳播真實的新聞、信息,傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中形成了完善的渠道,審稿、校對等,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢,確保信息的準(zhǔn)確性和真實性。以高質(zhì)量、有價值的信息來提升客戶粘性。移動社交媒體環(huán)境下,受眾在哪里,新聞宣傳報道的觸角就要伸到哪里。新時代新聞報道要加強(qiáng)交互式評論,注重收集和應(yīng)用觀眾的意見和建議,并對觀眾的意見建議及時進(jìn)行反饋。

        (二)堅持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

        發(fā)展移動媒體,必須同傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一要求,堅持一個標(biāo)準(zhǔn),不可降低標(biāo)準(zhǔn)。此外,傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體都各自具有鮮明的特征,融合過程中不可進(jìn)行隨意照搬。例如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體,通過文字進(jìn)行傳播,制作過程中講究語言的精美、傳神等。而移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐暵爞鞑?,文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、視頻、動畫等。為此,在內(nèi)容的制作等方面不可照搬傳統(tǒng)媒體。此外,各個傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中既要堅持高標(biāo)準(zhǔn),同時不可相互照搬,應(yīng)該充分的凸顯自身的個性,實現(xiàn)自身的個性化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中應(yīng)該明確自身的定位,發(fā)展自身的設(shè)施、人才等優(yōu)勢,在眾多的媒體平臺中能夠脫穎而出[3]。

        (三)堅持技術(shù)優(yōu)先

        融媒體時代,移動優(yōu)先要以技術(shù)贏得優(yōu)先權(quán)和主動權(quán)。移動優(yōu)先,傳播平臺發(fā)生了變化,內(nèi)容形式發(fā)生了變化,推進(jìn)轉(zhuǎn)型中要強(qiáng)化技術(shù)布局??梢詷?gòu)建“平臺+工具+服務(wù)”的三級技術(shù)分層架構(gòu),劃分為資源層、平臺層和業(yè)務(wù)應(yīng)用層等。資源層負(fù)責(zé)基本的數(shù)據(jù)以及設(shè)施設(shè)備等。媒體平臺層則以支持云平臺運(yùn)轉(zhuǎn)為核心功能。業(yè)務(wù)應(yīng)用層則應(yīng)該融合媒體的生產(chǎn)、制作、報道等。強(qiáng)化技術(shù)水平,以確保媒體的高效運(yùn)營,主流媒體應(yīng)該強(qiáng)化移動互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè),以實現(xiàn)融合和發(fā)展。

        (四)堅持人才優(yōu)先

        融媒體時代,主流媒體應(yīng)該發(fā)揮其人員優(yōu)勢。主流媒體新聞從業(yè)人員的內(nèi)容生產(chǎn)能力以及職業(yè)素養(yǎng)是自媒體人員所不能比擬的,在此發(fā)展過程中要充分的發(fā)揮人員優(yōu)勢。此外,在發(fā)展過程中要不斷提升人才的質(zhì)量,引入高素質(zhì)的綜合型人才,對于新聞報道的采編播攝等樣樣精通,此外還應(yīng)該掌握一定的信息技術(shù)。人才招聘過程中要注重對人員綜合素質(zhì)的考核,完善人才發(fā)展機(jī)制,通過一定的物質(zhì)激勵和精神激勵來調(diào)動人員的積極性和主觀性。

        (五)創(chuàng)新傳播形式

        創(chuàng)新傳播形式,標(biāo)題更加簡潔明了,“濃縮就是精華”,新時期,題目的簡明快成為信息的新特點(diǎn)。為此,傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報道時也要做到標(biāo)題的簡潔明了。標(biāo)題可以說是新聞的“眼睛”,其決定了觀眾的眼緣。新時代,新聞標(biāo)題要以簡潔為上,為更貼近于大眾,標(biāo)題應(yīng)該做到醒目、順耳、動聽、易記,研究發(fā)現(xiàn)6-7字標(biāo)題最為醒目、易記。當(dāng)前在信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的過程中,人們在觀看新聞時,通常是一掃而過,停頓的時間較短,因此標(biāo)題只有簡短、有穿透力才能夠吸引觀眾的眼光。題目除了要簡潔明了之外,還要在通俗化和新穎性之間保持一定的平衡。融媒體環(huán)境下,信息傳播渠道更廣,信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長,為更好的吸引觀眾的眼球,緊緊的抓住觀眾。信息傳播中要豐富視聽元素,以更好的吸引觀眾的眼球。一是畫面編輯豐富,在畫面編輯過程中結(jié)合粗編、精編、平剪、串剪等畫面剪輯技術(shù)來豐富新聞信息的畫面。加強(qiáng)同期聲的運(yùn)用,同期聲為新聞畫龍點(diǎn)睛,同期聲應(yīng)用于電新聞報道中,能夠增加新聞的可視性和感染力。

        四、總結(jié)

        融媒體融合其目的在于發(fā)揮主流媒體社會輿論的引導(dǎo)作用,移動優(yōu)先過程中,主流媒體應(yīng)該堅持傳統(tǒng)媒體平臺,堅持內(nèi)容為王原則,借助人才、技術(shù)等,進(jìn)行傳播平臺、傳播形式等的創(chuàng)新和突破,從觀眾的視角引入,從觀眾的需要出發(fā),從觀眾的擔(dān)憂入手,更好的進(jìn)行新聞傳播,以發(fā)揮社會輿論導(dǎo)向作用[4]。

        參考文獻(xiàn):

        [1]崔士鑫.移動優(yōu)先、內(nèi)容為本,推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新[J].傳媒,2017,(17):26-28.

        [2]孫麗華.移動優(yōu)先,強(qiáng)化融合,傳統(tǒng)媒體“動”起來[J].傳媒觀察,2017,(5):24-25.

        [3]共融共生共美好推動媒體融合向縱深發(fā)展[J].傳媒,2020,(18):6-7.

        [4]高山冰.深度融合發(fā)展要激發(fā)媒體內(nèi)生力[J].青年記者,2020,(21):4-5.

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