敖有邦

摘要：傳播技術(shù)飛速發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體全效媒體的新形勢，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生深刻變化。我國融媒體融合發(fā)展，正處于關(guān)鍵時期。移動優(yōu)先已經(jīng)成為媒體融合進(jìn)程中的關(guān)鍵實踐。新時期，移動新媒體越來越成為人們獲取信息的主渠道，為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該堅持移動優(yōu)先融合發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;移動;融合策略

移動社交媒體環(huán)境下，隨著移動終端設(shè)施的普及和社交媒體平臺的發(fā)展，人們只需要一部手機(jī)，就可以隨時隨地的了解新聞，將新聞傳播至全世界。移動媒體平臺成為受眾獲取信息、了解新聞的主要渠道。過去傳統(tǒng)媒體發(fā)揮著社會引導(dǎo)作用，向群眾宣傳黨政方針，引導(dǎo)社會輿論向積極、健康的方向發(fā)展的作用。隨著微信、微博等移動社交媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體的輿論導(dǎo)向作用被削弱。媒體融合目的在于更好的發(fā)揮主流媒體作用。

一、移動優(yōu)先的內(nèi)涵

移動優(yōu)先是助推媒體融合的關(guān)鍵措施。媒體融合時代，關(guān)鍵的在于傳統(tǒng)媒體平臺如何實現(xiàn)到移動平臺的轉(zhuǎn)型升級，實質(zhì)是傳統(tǒng)媒體的信息化、智能化，是媒體傳播的全效化升級。媒體融合過程中，理清移動優(yōu)先的內(nèi)涵是關(guān)鍵。移動優(yōu)先就是移動化，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該成為信息傳播的主渠道，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將平臺轉(zhuǎn)移到移動平臺中，并形成粘性較強(qiáng)的觀眾群體。移動優(yōu)先就是視頻化，視聽渠道成為主要的傳播渠道，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體應(yīng)該實現(xiàn)信息資源的視覺化、聽覺化。移動優(yōu)先就是社交化，融媒體時代，觀眾獲取信息的渠道增加，媒體在此關(guān)鍵就是要吸引觀眾，留住觀眾，提升觀眾粘性，以謀取長遠(yuǎn)健康發(fā)展。移動優(yōu)先也是個性化，移動傳播時代，有了核心資源，有了個性化、定制服務(wù)，才能夠在眾多媒體平臺中脫穎而出。

二、媒體融合，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何做

移動優(yōu)先是媒體傳播順應(yīng)時代潮流的舉措，當(dāng)前我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶激增，截至2019年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)13.19億。借助手機(jī)，人們能夠隨時隨地的了解自己想要知道的信息。移動傳播渠道相較于傳統(tǒng)媒體渠道，優(yōu)勢顯著，信息傳播更加及時，信息的多樣化和多元化得到保障。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道中，觀眾、受眾的主體地位得到強(qiáng)化，人們獲取自己想要的信息，而媒體平臺相對應(yīng)的獲得流量，人們自主選擇新更強(qiáng)?，F(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主渠道，在此形式下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)時代潮流，積極的進(jìn)行變革，適應(yīng)社會新趨勢。在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加快移動互聯(lián)網(wǎng)渠道布局。傳統(tǒng)媒體還堅守傳統(tǒng)渠道，當(dāng)前受眾獲取信息的渠道增加，移動互聯(lián)網(wǎng)獲取信息具有快速、虛擬以及娛樂的特點(diǎn)，為吸引受眾的眼球，信息傳播中可能會采用煽動性的語言和夸張的圖片，信息的真實性存在一定的水分。因此在這種時代下，傳統(tǒng)媒體必須堅守傳統(tǒng)渠道，并自覺承擔(dān)著向公眾傳播社會公平正義、誠信友愛等社會主旋律的責(zé)任[2]。

三、媒體融合，移動優(yōu)先策略

融媒體時代，要以移動為先作為助推融合的關(guān)鍵策略，在具體的實施過程中要堅持內(nèi)容、人才、技術(shù)等優(yōu)先。

（一）堅持“內(nèi)容為王”

融媒體時代，發(fā)揮主流媒體的作用是推進(jìn)媒體融合的目的。媒體融合，移動優(yōu)先過程中，要堅持“內(nèi)容為王”原則。主流媒體承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論和實現(xiàn)民眾價值引領(lǐng)的作用。為此，在發(fā)展過程中要做好內(nèi)容。為此，傳統(tǒng)主流媒體平臺在促進(jìn)媒體融合過程中要充分的發(fā)揮自身的人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，以做好內(nèi)容，從而確保自身的影響力，在輿論引導(dǎo)中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。移動媒體時代，信息量暴增，人們不再追求信息的數(shù)量，而是追求信息的質(zhì)量，為此，傳統(tǒng)主流媒體平臺應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，向受眾傳播“有價值”的信息，從而提升用戶的粘性度。此外，當(dāng)前社會信息量暴增，信息的真假性難辨，魚龍混雜，“內(nèi)容為王”就是要堅持信息的準(zhǔn)確性，以傳播真實的新聞、信息，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中形成了完善的渠道，審稿、校對等，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢，確保信息的準(zhǔn)確性和真實性。以高質(zhì)量、有價值的信息來提升客戶粘性。移動社交媒體環(huán)境下，受眾在哪里，新聞宣傳報道的觸角就要伸到哪里。新時代新聞報道要加強(qiáng)交互式評論，注重收集和應(yīng)用觀眾的意見和建議，并對觀眾的意見建議及時進(jìn)行反饋。

（二）堅持統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)展移動媒體，必須同傳統(tǒng)媒體統(tǒng)一要求，堅持一個標(biāo)準(zhǔn)，不可降低標(biāo)準(zhǔn)。此外，傳統(tǒng)媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體都各自具有鮮明的特征，融合過程中不可進(jìn)行隨意照搬。例如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，通過文字進(jìn)行傳播，制作過程中講究語言的精美、傳神等。而移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐暵爞鞑?，文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D片、視頻、動畫等。為此，在內(nèi)容的制作等方面不可照搬傳統(tǒng)媒體。此外，各個傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過程中既要堅持高標(biāo)準(zhǔn)，同時不可相互照搬，應(yīng)該充分的凸顯自身的個性，實現(xiàn)自身的個性化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中應(yīng)該明確自身的定位，發(fā)展自身的設(shè)施、人才等優(yōu)勢，在眾多的媒體平臺中能夠脫穎而出[3]。

（三）堅持技術(shù)優(yōu)先

融媒體時代，移動優(yōu)先要以技術(shù)贏得優(yōu)先權(quán)和主動權(quán)。移動優(yōu)先，傳播平臺發(fā)生了變化，內(nèi)容形式發(fā)生了變化，推進(jìn)轉(zhuǎn)型中要強(qiáng)化技術(shù)布局?？梢詷?gòu)建“平臺+工具+服務(wù)”的三級技術(shù)分層架構(gòu)，劃分為資源層、平臺層和業(yè)務(wù)應(yīng)用層等。資源層負(fù)責(zé)基本的數(shù)據(jù)以及設(shè)施設(shè)備等。媒體平臺層則以支持云平臺運(yùn)轉(zhuǎn)為核心功能。業(yè)務(wù)應(yīng)用層則應(yīng)該融合媒體的生產(chǎn)、制作、報道等。強(qiáng)化技術(shù)水平，以確保媒體的高效運(yùn)營，主流媒體應(yīng)該強(qiáng)化移動互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，以實現(xiàn)融合和發(fā)展。

（四）堅持人才優(yōu)先

融媒體時代，主流媒體應(yīng)該發(fā)揮其人員優(yōu)勢。主流媒體新聞從業(yè)人員的內(nèi)容生產(chǎn)能力以及職業(yè)素養(yǎng)是自媒體人員所不能比擬的，在此發(fā)展過程中要充分的發(fā)揮人員優(yōu)勢。此外，在發(fā)展過程中要不斷提升人才的質(zhì)量，引入高素質(zhì)的綜合型人才，對于新聞報道的采編播攝等樣樣精通，此外還應(yīng)該掌握一定的信息技術(shù)。人才招聘過程中要注重對人員綜合素質(zhì)的考核，完善人才發(fā)展機(jī)制，通過一定的物質(zhì)激勵和精神激勵來調(diào)動人員的積極性和主觀性。

（五）創(chuàng)新傳播形式

創(chuàng)新傳播形式，標(biāo)題更加簡潔明了，“濃縮就是精華”，新時期，題目的簡明快成為信息的新特點(diǎn)。為此，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報道時也要做到標(biāo)題的簡潔明了。標(biāo)題可以說是新聞的“眼睛”，其決定了觀眾的眼緣。新時代，新聞標(biāo)題要以簡潔為上，為更貼近于大眾，標(biāo)題應(yīng)該做到醒目、順耳、動聽、易記，研究發(fā)現(xiàn)6-7字標(biāo)題最為醒目、易記。當(dāng)前在信息呈現(xiàn)出爆炸式增長的過程中，人們在觀看新聞時，通常是一掃而過，停頓的時間較短，因此標(biāo)題只有簡短、有穿透力才能夠吸引觀眾的眼光。題目除了要簡潔明了之外，還要在通俗化和新穎性之間保持一定的平衡。融媒體環(huán)境下，信息傳播渠道更廣，信息量呈現(xiàn)出爆炸式的增長，為更好的吸引觀眾的眼球，緊緊的抓住觀眾。信息傳播中要豐富視聽元素，以更好的吸引觀眾的眼球。一是畫面編輯豐富，在畫面編輯過程中結(jié)合粗編、精編、平剪、串剪等畫面剪輯技術(shù)來豐富新聞信息的畫面。加強(qiáng)同期聲的運(yùn)用，同期聲為新聞畫龍點(diǎn)睛，同期聲應(yīng)用于電新聞報道中，能夠增加新聞的可視性和感染力。

四、總結(jié)

融媒體融合其目的在于發(fā)揮主流媒體社會輿論的引導(dǎo)作用，移動優(yōu)先過程中，主流媒體應(yīng)該堅持傳統(tǒng)媒體平臺，堅持內(nèi)容為王原則，借助人才、技術(shù)等，進(jìn)行傳播平臺、傳播形式等的創(chuàng)新和突破，從觀眾的視角引入，從觀眾的需要出發(fā)，從觀眾的擔(dān)憂入手，更好的進(jìn)行新聞傳播，以發(fā)揮社會輿論導(dǎo)向作用[4]。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔士鑫.移動優(yōu)先、內(nèi)容為本，推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新[J].傳媒，2017，（17）：26-28.

[2]孫麗華.移動優(yōu)先，強(qiáng)化融合，傳統(tǒng)媒體“動”起來[J].傳媒觀察，2017，（5）：24-25.

[3]共融共生共美好推動媒體融合向縱深發(fā)展[J].傳媒，2020，（18）：6-7.

[4]高山冰.深度融合發(fā)展要激發(fā)媒體內(nèi)生力[J].青年記者，2020，（21）：4-5.