劉東萊

摘要：廣播電視產(chǎn)業(yè)想要在不斷更新變化的時代中依然勃勃生機，那就需要接受新的技術(shù)、新的思想，努力做好創(chuàng)新模式的開發(fā)。市場，是維持生產(chǎn)與再生產(chǎn)的主體。要想切實的達到廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新必須要充分的把握好市場定位與方向的創(chuàng)新，要擺正經(jīng)營模式的創(chuàng)新，繼而努力地去實現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒介融合。本文主要就是分析討論廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式中要把緊扣的要點，從市場到生產(chǎn)經(jīng)營模式的分析再到如何真正實現(xiàn)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：媒介融合;廣播電視產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新模式

隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的日益增強，我國媒介融合在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的促使下不斷的深入，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)也受到了沖擊與挑戰(zhàn)。由于人們對固有的廣播電視產(chǎn)業(yè)的不滿足，導(dǎo)致人們對廣播電視產(chǎn)業(yè)提出更高的要求與期望。這對廣播電視產(chǎn)業(yè)這一領(lǐng)域既是一個巨大的困難挑戰(zhàn)，也是一個空前的轉(zhuǎn)變機遇。這就要求廣播電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人合理分析該領(lǐng)域在那些部分需要實現(xiàn)創(chuàng)新，如何實現(xiàn)真正的創(chuàng)新。摒棄舊有的電視媒體節(jié)目播放方式，找尋一種新的電視媒體播放模式是迫切需要的，而媒介融合的出現(xiàn)成功的降低原有的電視媒體節(jié)目播放方式的短板。針對媒介融合這一新穎的觀點，結(jié)合廣播電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的改善，本文會結(jié)合對廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的獨有特點，進行媒介融合廣播電視創(chuàng)新進行分析討論。做到一份可靠性分析，為廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提出有效建議。

一、媒介融合廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式分析

（一）市場創(chuàng)新分析

改變舊有的廣播電視產(chǎn)業(yè)落后的現(xiàn)狀，需要先從市場需求方面進行分析 。實現(xiàn)市場上的創(chuàng)新，要求廣播電視產(chǎn)業(yè)從整體市場定位創(chuàng)新角度出發(fā)。廣播電視產(chǎn)業(yè)扮演的角色要從原先的壟斷者變?yōu)楝F(xiàn)在的共享者，刺激市場的需求。在數(shù)字媒體尚未出現(xiàn)前，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于舊有媒體領(lǐng)域中的核心發(fā)展對象，擁有廣大的輸出受眾，擁有較為先進的信息傳播途徑。那時的廣播電視產(chǎn)業(yè)是媒體產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，占據(jù)著市場的最大份額，享有著市場上最大的利益。但是伴隨著科學(xué)技的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的出現(xiàn)，市場利益分配模式逐漸出現(xiàn)了變化，不再是一家獨大，不容置疑的局面。市場利益進行一系列的更新調(diào)整，并向著有利于信息內(nèi)容生產(chǎn)者傾斜，信息價值轉(zhuǎn)移角度也更加的合理化，信息享有渠道與資源更加的多樣化。廣播電視產(chǎn)業(yè)原有的市場優(yōu)勢逐漸的減小，要爭取更大的市場就變得需要拿出更加優(yōu)秀的內(nèi)容。媒介融合時代中廣播電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者包括著多類生產(chǎn)機構(gòu)，將海量的信息進行專門的整合分類，能夠簡化所求信息的受眾享有到便捷且優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)正是現(xiàn)代的專業(yè)性突出的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，是明確市場定位，滿足受眾要求的精確服務(wù)創(chuàng)新模式。

（二）生產(chǎn)創(chuàng)新分析

在生產(chǎn)模式方面，舊有的廣播電視產(chǎn)業(yè)是壟斷性粗放生產(chǎn)。我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)長期實行的是直播、節(jié)目為一體的電視播放生產(chǎn)模式，廣播電視所包括的機構(gòu)都是按照原有宣傳任務(wù)進行信息傳播工作，實施這份工作還需要組織一些工作人員和專職人員進行節(jié)目的制作和節(jié)目的錄播。但是，近些年來，為了彌補廣播電視時間和內(nèi)容上不足。我國廣播電視產(chǎn)業(yè)推出并實踐制播分離方案，另外還兼收社會方面提供的專業(yè)制作力量來進行宣傳任務(wù)輔助，希望能解決從信息內(nèi)容來源渠道上缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的問題。媒介融合方式的逐漸深入，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，信息內(nèi)容的獲取方式的逐步多樣化，廣大的普通民眾在信息內(nèi)容的獲取上出現(xiàn)了供大于需的現(xiàn)象。普通民眾有了去篩選更好的了解信息內(nèi)容的權(quán)利，曾經(jīng)作為壟斷產(chǎn)業(yè)的廣播電視產(chǎn)業(yè)也不在繼續(xù)壟斷了。那么現(xiàn)在的廣播電視產(chǎn)業(yè)就迫切需要在生產(chǎn)上做出創(chuàng)新，改變舊有信息內(nèi)容播放方式。媒介融合時代中的廣播電視產(chǎn)業(yè)，要結(jié)合現(xiàn)有的信息內(nèi)容來源，要具體的劃分制定，改變信息內(nèi)容上的生產(chǎn)特性。對廣播電視產(chǎn)業(yè)中的各個部分劃分，信息內(nèi)容的主體得到解放，細則得到加強，發(fā)揮出各個部門中的優(yōu)勢與特長，繼而強化服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)的信息播放內(nèi)容和形式，促使我國廣播電視產(chǎn)業(yè)做到真正實現(xiàn)全面微內(nèi)容聚合轉(zhuǎn)變。

（三）營銷創(chuàng)新分析

營銷模式上的創(chuàng)新不僅是一個重點，也是一個難點。隨著信息的內(nèi)容多樣化和方式多樣化，廣播電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就需要做出足夠的營銷模式上廣播電視頻道專業(yè)化到一站式廣播電視服務(wù)理念的改變來達到盈利的目的。當前大環(huán)境我國廣播電視產(chǎn)業(yè)正處于頻道專業(yè)化轉(zhuǎn)型階段，專業(yè)主流營銷模式在大眾市場中是尤為常見。媒介融合的出現(xiàn)，使得在信息內(nèi)容資源出現(xiàn)信息膨脹現(xiàn)狀，人們對于信息的要求也趨于專業(yè)化和興趣化，舊有的廣播電視產(chǎn)業(yè)的大眾市場營銷觀念也會隨著信息分類的需求增加而轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)服務(wù)化營銷觀念。媒介融合的出現(xiàn)也改變了廣播電視產(chǎn)業(yè)的盈利構(gòu)成，由過去的廣告收入+傳媒收入變成了廣告收入+傳媒收入+服務(wù)收入（服務(wù)收入比重且在逐漸的增加）。營銷上的創(chuàng)新就在于把握好營銷模式的轉(zhuǎn)變，把更多的資源投入到對信息服務(wù)類。

二、媒介融合廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新制度分析

（一）產(chǎn)業(yè)屬性界定分析

產(chǎn)業(yè)屬性界定和產(chǎn)業(yè)屬性的分辨，首先需要要從產(chǎn)業(yè)的運作方式分析，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)是在政府力量的支持下維持產(chǎn)業(yè)的盈利增長，并且是屬于市場壟斷和市場不平衡競爭態(tài)勢。這樣的條件下我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)是不受市場調(diào)配的，也不會順應(yīng)市場也做出適當?shù)膬?yōu)化改變。媒介融合進入廣播電視產(chǎn)業(yè)體系，從本質(zhì)角度而言，就改變了舊有的廣播電視市場資源大格局，變得需要重視市場的規(guī)律和市場發(fā)展特點，要實現(xiàn)自身的創(chuàng)新去滿足市場的要求才能達到產(chǎn)業(yè)盈利增長。就這樣，不難理解我國廣播電視產(chǎn)業(yè)體制上存在問題。政府力量帶來好處的同時帶來了問題，政府的管理對廣播電視產(chǎn)業(yè)的制度干預(yù)及政府政策的宣傳作為主體對其他正常信息內(nèi)容的傳播的影響。要想真正的加強我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)化增長就需要在達到政府政策宣傳的同時信息內(nèi)容的供應(yīng)也符合市場規(guī)律約束。

（二）提高創(chuàng)意投資

媒介融合下的廣播電視產(chǎn)業(yè)，要明確在這個多元的網(wǎng)絡(luò)共享大環(huán)境下，創(chuàng)意才是創(chuàng)新的核心競爭力。創(chuàng)意的投資，要求廣播電視產(chǎn)業(yè)深刻地認識到舊有的大眾市場主體在減小個性的信息服務(wù)市場在擴大，要有足夠的創(chuàng)意去滿足個性信息服務(wù)市場的需求才能遵守市場規(guī)律的長期成長。創(chuàng)意就無比的重要！在廣播電視產(chǎn)業(yè)的工作者要努力的學(xué)習(xí)更多元的知識來開拓自己局限的見識，尋找著創(chuàng)意的片段來塑造創(chuàng)意的整體。創(chuàng)意的投資將會成為廣播電視產(chǎn)業(yè)的巨大潛在匯報。

三、結(jié)束語

媒介融合的廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是要從模式和制度兩方面去分析的，就像一天分為白天和夜晚一樣。擁有了正確的市場定位，生產(chǎn)模式，營銷模式，再加上合適的制度上的約束，創(chuàng)意的重視，媒介融合的廣播電視產(chǎn)業(yè)就能真正實現(xiàn)創(chuàng)新。核心競爭力的重視，將保證廣播電視產(chǎn)業(yè)政府引導(dǎo)，市場影響的環(huán)境下仍然能夠穩(wěn)定的長期的發(fā)展。另外廣播廣播電視產(chǎn)業(yè)屬性界定的明確化使得電視廣播產(chǎn)業(yè)更加的科學(xué)規(guī)范化。媒介融合下的廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式將會給我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來新的思想和力量，所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)一定會變得更加好。

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