摘要：在如今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分了。在全世界的范圍內(nèi)都形成一個(gè)地球村，都是在互聯(lián)網(wǎng)下，人與人之間的交流更為密切?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，使許多之前不敢想象的事情，在如今都變成了可能。我們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)帶給我們方便的同時(shí)，也要為互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)貢獻(xiàn)出一份自己的力量。例如，關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)包裝的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)下;互聯(lián)網(wǎng)生態(tài);包裝設(shè)計(jì)

互聯(lián)網(wǎng)在一定的程度上改變了人們的生活方式，也改變了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。所以，對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)不僅要滿(mǎn)足人們對(duì)于審美的需求，還需要考慮到當(dāng)下的流行因素也融入到設(shè)計(jì)之中。還需要對(duì)物體的包裝做出一個(gè)理性的分析，做出準(zhǔn)確的判斷。在新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)不僅需要表達(dá)出物體的固有特點(diǎn)還需要兼顧網(wǎng)絡(luò)的流行因素之下的人與社會(huì)的關(guān)系。

一、新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的消費(fèi)特點(diǎn)

（一）消費(fèi)習(xí)慣

在全球化的浪潮推動(dòng)下促使我們把個(gè)人的眼界放眼于整個(gè)的世界。大家可以在世界的范圍內(nèi)去挑選適合自己以及心儀的產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和繁榮的同時(shí)，傳統(tǒng)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)正在慢慢的走向衰落。消費(fèi)者在消費(fèi)的地點(diǎn)以及消費(fèi)的動(dòng)機(jī)也在不斷地改變之中。這也就需要對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)做出相應(yīng)的改變來(lái)應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的改變。也就要求設(shè)計(jì)者改變他們的傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維，變?yōu)闉橄M(fèi)者所喜歡的。

（二）購(gòu)買(mǎi)方式的變革

在傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)方式下，消費(fèi)者可以在實(shí)際的生活中接觸到所要購(gòu)買(mǎi)的商品?？梢酝ㄟ^(guò)味覺(jué)、視覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)等的方式來(lái)對(duì)商品的好與壞做出一個(gè)準(zhǔn)確的判斷。但是在新形勢(shì)下的網(wǎng)上購(gòu)物，消費(fèi)者是不能夠直接的接觸到商品的。消費(fèi)者只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的圖片以及視頻和文字信息來(lái)對(duì)商品間接的了解。在傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)方式下的包裝可能需要設(shè)計(jì)者做出吸引人的包裝就可以。但是在互聯(lián)網(wǎng)上的包裝就需要盡可能的做到實(shí)物與圖片相同，并且文字信息一定要用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括出商品的特點(diǎn)和屬性。網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物還需要面臨的一個(gè)問(wèn)題就是商品的運(yùn)輸問(wèn)題。所以，這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)于商品的包裝要設(shè)計(jì)的具有一定的防震功能。避免商品在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中造成不必要的損害。

在傳統(tǒng)的購(gòu)買(mǎi)情況下，大多是同類(lèi)的商品集中的擺放在一起。所以，就對(duì)于商品的外包裝要求很高。就需要設(shè)計(jì)出與眾不同，能夠抓住人們眼球的包裝。使其在同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)中能夠做到脫穎而出。但是在線(xiàn)上購(gòu)物就大可不必，因?yàn)闆](méi)有集中在一起的擺放，對(duì)于商品的包裝設(shè)計(jì)可以不需要過(guò)于花哨，只是還原實(shí)物就足夠了。

二、新形勢(shì)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)包裝設(shè)計(jì)的改變

（一）設(shè)計(jì)觀(guān)念的變化

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于商品的選擇也并不僅僅局限于產(chǎn)品的功能上了，同時(shí)也需要獲得一定的精神上的滿(mǎn)足。在設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝之前就要首先想好，這個(gè)商品的適用群眾。如果是兒童就需要設(shè)計(jì)一些和玩具或者動(dòng)畫(huà)片相關(guān)的包裝，如果是老年人就要以舒適為主要的設(shè)計(jì)理念。在現(xiàn)在的社會(huì)中，“新鮮有趣”似乎成為了大多數(shù)人的消費(fèi)想法。例如，堅(jiān)果類(lèi)品牌“三只松鼠”的外包裝，就是以一個(gè)松鼠的形象出現(xiàn)在大家的視野里。用松鼠的形象作為產(chǎn)品的外包裝，不僅和品牌的名字相對(duì)應(yīng)，而且以動(dòng)物的形象出現(xiàn)在包裝上更能打動(dòng)小朋友的內(nèi)心。所以，“三只松鼠”也就迅速的打開(kāi)了堅(jiān)果類(lèi)的市場(chǎng)。

（二）包裝結(jié)構(gòu)的改變

網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物對(duì)于包裝的要求基本上就是保護(hù)商品在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中不要受到損害。首先設(shè)計(jì)者需要考慮到的就是怎樣的設(shè)計(jì)才能更好的使快遞員在分揀快遞的時(shí)候更加的方便，并且在方便快遞員的同時(shí)，又能夠減少在運(yùn)輸過(guò)程中由于一些人為或者非人為的因素對(duì)商品造成的傷害。在商品的運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)不可避免的受到其他有重量商品的擠壓，所以，對(duì)于商品的外包裝設(shè)計(jì)也要防擠壓。所以，可以用較為堅(jiān)硬的東西作為商品運(yùn)輸?shù)耐獍b。為了避免商品受到擠壓還可以采用在快遞盒里放一些泡沫板或者海綿等產(chǎn)品把商品置于一個(gè)騰空的位置。避免商品擠壓對(duì)其造成損害。

對(duì)于一些水果類(lèi)的包裝，就需要使用間隔型的設(shè)計(jì)方式。把整個(gè)的包裝分成若干個(gè)的小格子，每一個(gè)小個(gè)子可以間隔出來(lái)，然后就可以把每一個(gè)水果放在小格子里就可以了。這樣還可以避免水果和水果之間收到擠壓。

（三）創(chuàng)新型材料應(yīng)用的重要性

觀(guān)察整個(gè)的商品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程，材料的改變和創(chuàng)新貫穿了整個(gè)的過(guò)程。一個(gè)產(chǎn)品的包裝好與壞在一定的程度上直接的反映了產(chǎn)品的品質(zhì)。我們?cè)囅胍幌?，如果一個(gè)高端的商品的使用了十分簡(jiǎn)陋的外包裝。也許，這個(gè)商品在我們心里就會(huì)產(chǎn)生較大的落差，會(huì)認(rèn)為其產(chǎn)品和包裝是及其的不符合。產(chǎn)品的包裝在互聯(lián)網(wǎng)之下的要求更為的嚴(yán)格，大多數(shù)采用一些具有良好的保護(hù)功能的紙板材料。除此以外，對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)包裝也有一定的要求。內(nèi)包裝對(duì)于其質(zhì)感和手感也作出了一定的要求，要采用較為親膚的材料，看起來(lái)又不要過(guò)于的廉價(jià)。

（四）設(shè)計(jì)圖案的卡通風(fēng)格

在現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要受眾還是80，90乃至00后。所以，還是有部分的人對(duì)于卡通較為感興趣的。尤其是隨著近年來(lái)的一些卡通電影的流行。如在去年就流行起來(lái)的《哪吒》，丑萌的哪吒形象深入人心。一時(shí)之間也就掀起了一波哪吒的熱潮。以及近幾年一直流行的手游，“王者榮耀”以及“荒野求生”的游戲。在游戲之中也設(shè)計(jì)出眾多的動(dòng)漫人物。所以，在一些的商品之中也會(huì)采用其作為商品的包裝。這些當(dāng)下流行的動(dòng)漫人物以及動(dòng)畫(huà)人物作為產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)在一定的程度上能夠滿(mǎn)足一部分的動(dòng)漫愛(ài)好者追求時(shí)尚的心理預(yù)期。近年來(lái)，還會(huì)出現(xiàn)的就是一些商品的聯(lián)名款，例如可以出一款可口可樂(lè)和王者榮耀中英雄的聯(lián)名款。這樣的設(shè)計(jì)在一定的程度之上會(huì)促進(jìn)一部分青少年的購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代對(duì)于我們大多數(shù)人而言是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的時(shí)代。我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得大量的信息，并且能夠享受的到在家就能實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的樂(lè)趣，足不出戶(hù)就能收到世界各地的物品。在這樣一個(gè)受利于消費(fèi)者的時(shí)代，就需要商品的設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出的商品外包裝有著更多方面的要求。在滿(mǎn)足了消費(fèi)者使用的基礎(chǔ)之上還需要滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理預(yù)期。設(shè)計(jì)師多多的關(guān)注一下當(dāng)下的流行理念，在流行的基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)出更為實(shí)用化的商品。

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作者簡(jiǎn)介：

毛竹（1980年-），女，漢族，吉林長(zhǎng)春人，講師，本科學(xué)歷，單位：吉林科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，研究方向：平面設(shè)計(jì)。