摘要：隨著時代的發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，先進技術(shù)被應(yīng)用到實踐中，很多互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的應(yīng)用效果逐步增強，特別是現(xiàn)代智能手機、5G網(wǎng)絡(luò)等，使人們的信息生產(chǎn)、傳播、消費等都發(fā)生了非常大的變化，對人們的信息傳播方式產(chǎn)生了較大的影響，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了比較大的沖擊。在這種新媒體高速發(fā)展的形勢下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是非常有必要的，這也是歷史發(fā)展的趨勢。本文以此為基礎(chǔ)，結(jié)合新媒體發(fā)展的實際情況，具體分析三網(wǎng)融合背景下的新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存度，了解二者存在的關(guān)系，以便于促進媒體領(lǐng)域的發(fā)展和進步。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；新媒體；傳統(tǒng)媒體；依存度

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0134-02

一、傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊與影響

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史是比較長的，其所具有的接收信息的方式一般都是固定不變的，受眾一般都是被動接收信息。而通過三網(wǎng)融合，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)化、個性化、數(shù)字化的新媒體，其具有諸多優(yōu)勢，很多人都選擇這種新媒體方式。在新媒體的影響下，人們成為信息的傳播者與接收者，同時能夠讓人們從大眾媒體逐步轉(zhuǎn)變成為分眾媒體，但受眾的基數(shù)保持穩(wěn)定。新媒體能夠快速吸引大量的受眾，這樣導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體存在激烈競爭。

但是從媒體競爭的具體狀況來分析，傳統(tǒng)媒體一直以來處于劣勢[1]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第45次調(diào)查報告顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億。網(wǎng)民數(shù)量快速增長，人們不愿意使用報紙、電視等傳統(tǒng)媒體接收信息。從媒體競爭方面分析，受眾的注意力才是發(fā)展的根本所在，傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的競爭更重要的是獲得受眾的注意力，但新媒體具有的優(yōu)勢能夠讓其快速占領(lǐng)市場，獲取更多受眾，這樣就對傳統(tǒng)媒體造成了比較大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的生存空間逐步壓縮，面臨的競爭形勢也更加嚴峻。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存的主要表現(xiàn)形式

從實際情況分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體存在明顯的依存關(guān)系，任何一方都不能完全脫離另外一方而存在[2]。深入了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存關(guān)系，對于融合與發(fā)展有重要的價值。

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依存

新媒體是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物，發(fā)展速度非?？?，內(nèi)容非常豐富。雖然新媒體發(fā)展速度非?？?，但是這其中并未有極大影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)，對于一些影響力比較大的門戶網(wǎng)站，如雅虎、騰訊等，其發(fā)展壯大都需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容作為支持[3]。人們在日常生活中接觸傳統(tǒng)媒體也是比較多的，也是人們生活中的重要組成部分，如《人民日報》、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。而一些新媒體在發(fā)展初期，內(nèi)容不少就來自傳統(tǒng)媒體，即便現(xiàn)在這些新媒體開始迅猛發(fā)展，一些內(nèi)容依然要依賴傳統(tǒng)媒體[4]。新媒體無論是速度還是理念都要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，也需要不斷地向受眾傳遞具備更高吸引力的新聞，以獲得用戶的支持。

（二）傳統(tǒng)媒體對新媒體傳輸渠道的依存

當(dāng)前已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體的弊端日益凸顯，如單向傳輸、傳輸速度慢等，這樣就使傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到限制，所以需要開拓渠道，吸引更多注意力，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體更快發(fā)展。為了有效提升傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體也作出了巨大的努力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開設(shè)新媒體板塊[5]。例如，很多傳統(tǒng)媒體都開設(shè)微信公眾號，以《人民日報》為例進行分析，其通過設(shè)置微信公眾號的方式傳播新聞，受眾能夠通過微信公眾號直接獲得相關(guān)的信息，使每篇內(nèi)容的閱讀量成倍增長，人們也能夠快速了解時事新聞[6]?！缎侣劼?lián)播》也開設(shè)了微信公眾號，利用這種新媒體的方式，用戶能夠直接通過微信公眾號和媒體溝通、交流，使信息傳輸更加順暢，也能夠解決用戶存在的疑問。傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，要重視新聞的真實性與準確性，能夠通過使用網(wǎng)絡(luò)平臺的方式增強影響力，獲得更多的用戶，這樣才能與新媒體形成長期共存的良好關(guān)系，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

三、三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展分析

由于新媒體的發(fā)展速度非?？欤瑫r面臨信息傳播方面的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)該重視和新媒體的融合，尋找出發(fā)展與變革的正確道路[7]。此外，在三網(wǎng)融合背景下，雖然新媒體發(fā)展速度極快，但發(fā)展?fàn)顩r并不是樂觀，其過度依賴傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，某種程度上給傳統(tǒng)媒體提供了免費宣傳。因此，針對當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中受到的限制，要促進二者融合，才能更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)媒體自身融合

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中也必須進行自身融合，在初期階段，是報紙與廣播媒體進行融合，使媒體信息的發(fā)布更加便利，通過廣播電視傳播信息，可以實現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)變。此外，有些突發(fā)性事件的發(fā)布，利用電視、報紙、廣播所產(chǎn)生的共同影響力，可以更好地擴大傳播的范圍，從而可以給新媒體的發(fā)展提供有力的支持，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）新媒體內(nèi)容的融合

新媒體的融合要遠比傳統(tǒng)媒體融合簡單，這是因為新媒體的傳播時間和內(nèi)容相差都是非常小的，通過網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體之間的有效融合，能夠促進新媒體快速發(fā)展，影響力逐步擴大，能夠有效提升市場占有率[8]，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等都開設(shè)了手機媒體，這些影響力較大的門戶網(wǎng)站都相繼開設(shè)了微信公眾號來傳播新聞，利用智能用戶體量巨大的優(yōu)勢可以有效地增強這些新媒體的影響力。

此外，優(yōu)酷網(wǎng)與蘋果公司開展合作也是手機媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的重要代表，從融合具體的數(shù)據(jù)分析能夠發(fā)現(xiàn)，利用手機媒體的方式可以快速增加訪問的數(shù)量，一般都會按成倍的數(shù)量增加[9]。不僅可以促進新媒體的發(fā)展，使網(wǎng)民用戶快速獲取相關(guān)信息，也能夠隨時隨地通過手機獲取信息，更加便利。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體通過建設(shè)深度合作平臺，傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來開設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體，如微信公眾號等，能夠更好地促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展[10]。以微信公眾號為例進行分析，這是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展之下出現(xiàn)的，自媒體時代的來臨使人們更加重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。這種網(wǎng)絡(luò)媒體使新聞傳播更加靈活，甚至每個人都可以成為新聞的發(fā)布者與接受者，并不會受到限制。每個人都可以將自己在生活中遇到的一些趣事、生活狀態(tài)以及突發(fā)事件發(fā)布到微信公眾號中。雖然這些事件體量是巨大的，且并不是每一個事件都可以算是新聞事件，但其能夠大大豐富我們的生活，使我們可以短時間內(nèi)掌握發(fā)布的信息，讓用戶可以快速了解相關(guān)新聞內(nèi)容，然后通過自己的微信公眾號、朋友圈等轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓用戶數(shù)量呈指數(shù)級增長，增強新聞的影響力。

除此之外，手機媒體的應(yīng)用逐步深入，能夠和電視媒體有效融合，傳統(tǒng)媒體得到了快速發(fā)展，對媒體行業(yè)的發(fā)展起著積極作用。中國移動在早期就和很多影響力較大的媒體機構(gòu)進行深度合作，通過手機短信的方式將一些重大新聞事件發(fā)送給手機用戶，能夠讓新聞事件的傳播更加順暢。所以從這一角度分析，三網(wǎng)融合背景之下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存度不會呈現(xiàn)下降的態(tài)勢，雖然從某種程度上分析，二者的依存度有一定的減弱，但是二者的融合實現(xiàn)了補充[11]。在融合發(fā)展進程中，積極拓展渠道，可以更好地提升傳統(tǒng)媒體與新媒體的影響力，為媒體行業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)媒體存在依存關(guān)系。當(dāng)前三網(wǎng)融合發(fā)展背景下，可以通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合達到可持續(xù)發(fā)展的目的，也能夠增強媒體的優(yōu)勢，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，同時能夠隨著社會的發(fā)展而不斷變化，能夠更好地適應(yīng)社會的發(fā)展，也能夠給人們的正常生活帶來非常大的影響，推動社會的長遠發(fā)展與進步。

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作者簡介：張惠蓉（1984—），女，福建泉州人，本科，助理記者，研究方向：新聞媒體。