摘要：隨著近年來媒體融合的大力發(fā)展，以各類應(yīng)用軟件為依托、以較為優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容為基礎(chǔ)、借用媒介融合平臺(tái)的諸多優(yōu)勢(shì)，自媒體行業(yè)在大眾的視野中迅速發(fā)展，成為信息的一大來源，影響著公眾的生活。隨著各類自媒體軟件的涌現(xiàn)和發(fā)展，在自媒體時(shí)代下人人都可以成為記者、成為媒體中心。在自媒體文化的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。本文通過對(duì)自媒體文化現(xiàn)象的現(xiàn)狀分析及創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，對(duì)自媒體文化現(xiàn)象進(jìn)行相應(yīng)的梳理探析。

關(guān)鍵詞：自媒體現(xiàn)狀；文化現(xiàn)象；相應(yīng)措施

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）15-0095-02

當(dāng)今全球的新聞媒介傳播已然穩(wěn)步邁進(jìn)信息時(shí)代的自媒體階段。自媒體改變了傳統(tǒng)的傳播者到受眾這種自上而下的傳播模式，開始改變傳播者與受眾的角色，不再依照之前信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，而是改變?yōu)椤盎ゲァ毙螒B(tài)。歸根結(jié)底，自媒體的核心就是基于普通民眾對(duì)信息的自主提供與分享。

一、自媒體的現(xiàn)狀分析

以各類應(yīng)用軟件為依托，以較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，借助媒介融合平臺(tái)的諸多優(yōu)勢(shì)，自媒體行業(yè)呈現(xiàn)迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是在迅速發(fā)展的同時(shí)，自媒體不但展現(xiàn)出其發(fā)展的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在發(fā)展的過程中還有不同的潛在弊端。自媒體的現(xiàn)狀體現(xiàn)為如下幾點(diǎn)：

（一）自媒體和用戶數(shù)量迅速增長(zhǎng)

第一，現(xiàn)階段的自媒體絕大多數(shù)是免費(fèi)的。同時(shí)，自媒體的內(nèi)容具有一定的針對(duì)性，受眾可根據(jù)自身的需要進(jìn)行篩選。另外，在自媒體的大環(huán)境中，仍有部分知識(shí)精英或“小而美”的自媒體在內(nèi)容上呈現(xiàn)出較高的質(zhì)量，甚至已經(jīng)有一些自媒體可以比肩或超過傳統(tǒng)媒體。其最主要的原因在于自媒體在用戶層面，通過一對(duì)一的互動(dòng)交流，可以及時(shí)解決受眾在實(shí)際生活中面臨的困難與問題。

第二，通過軟件的優(yōu)質(zhì)載體，加上公眾平臺(tái)所產(chǎn)生的天然自媒體特征，潛移默化地激發(fā)出每個(gè)公眾的自媒體夢(mèng)想。

第三，在某種程度上，自媒體的媒體人可以突破一般的媒介從屬局限，擁有更多的寫作自由，可以更加自我地闡述觀點(diǎn)，突出個(gè)人的主觀色彩，在一定程度上跨越了機(jī)構(gòu)的從屬階層，直擊人與人之間的傳播。而又因?yàn)槭鼙娙藬?shù)普遍呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，自媒體本身會(huì)有一定程度的自我優(yōu)越感與滿足心理，從而進(jìn)一步激發(fā)自媒體人的客觀積極性。正是由于自媒體與用戶數(shù)量的不斷激增，所以會(huì)出現(xiàn)一些不可控的輿論局面，存在一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)。

（二）內(nèi)容多樣，質(zhì)量參差不齊

自媒體和受眾的交流完全在獨(dú)立的空間中進(jìn)行。在任何狀態(tài)下，用戶都可以方便地閱讀、了解信息。自媒體具有互動(dòng)層面的即時(shí)性、傳播層面的時(shí)效性、信息來源的多樣性，這在微信、微博中均有所體現(xiàn)[1]。比如微信的閱讀全文、微博的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等，可以反映出實(shí)際閱讀打開的總用戶占比，對(duì)于及時(shí)把握讀者的閱讀興趣、調(diào)整閱讀方向、優(yōu)化信息傳播效果等有一定的借鑒價(jià)值。

同時(shí)，受眾在信息的選擇和傳遞上擁有極大的自主選擇權(quán)，可以相對(duì)自由地發(fā)表對(duì)各類事件的觀點(diǎn)和看法，意見表達(dá)的角度也更加多樣。受眾掙脫了以往的束縛，在接收者與傳播者兩種角色中隨時(shí)互換，更加生動(dòng)地體現(xiàn)出信息來源的多樣性。正是互動(dòng)的即時(shí)性與信息來源的多樣性，使得信息傳播更具有時(shí)效性，對(duì)有效信息來源的選擇也變得更加全面。

在自媒體時(shí)代，傳播方式早已打破固有的傳統(tǒng)模式，在“人人都有麥克風(fēng)，人人都是新聞?dòng)浾摺钡沫h(huán)境下[2]，自主交叉互播的傳播方式對(duì)公眾制作信息的能力提出了更高的要求。正是如上3個(gè)特點(diǎn)，導(dǎo)致了自媒體中信息的泥沙俱下、優(yōu)劣交融，比如為博人眼球夸大標(biāo)題、散布虛假信息造成民眾恐慌、發(fā)布惡意詆毀的言論等。

（三）自媒體的商業(yè)化仍處于起步階段

在新媒體環(huán)境中，自媒體作為佼佼者脫穎而出，但是自媒體的商業(yè)化仍有待開發(fā)。目前，自媒體的商業(yè)化仍處于起步階段，可從以下4個(gè)方面入手：第一，廣告。如今廣告并未與自媒體平臺(tái)達(dá)到一個(gè)相對(duì)平衡的狀態(tài)，不是過于冗長(zhǎng)的廣告影響閱讀質(zhì)量，就是彈跳出一些無關(guān)緊要的雜糅廣告。第二，會(huì)員。一些自媒體平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)變其策略，運(yùn)用會(huì)員模式，從而衍生付費(fèi)模式“免費(fèi)+收費(fèi)”——信息內(nèi)容免費(fèi)，衍生產(chǎn)品付費(fèi)；前半截回答免費(fèi)，在關(guān)鍵的引爆點(diǎn)開始收費(fèi)。這種收費(fèi)模式仍缺乏具體的科學(xué)規(guī)劃，會(huì)導(dǎo)致其失去一批閱讀者。第三，自我宣傳。自媒體在自我宣傳方面相對(duì)不足，甚至未做到以一種品牌亮相。第四，二次開發(fā)。與傳統(tǒng)出版相結(jié)合仍處于薄弱階段，傳統(tǒng)出版有自身的優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)在發(fā)展自媒體的同時(shí)兼顧傳統(tǒng)出版。

二、自媒體文化的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

在自媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展中，面對(duì)信息泛濫、虛假信息橫行、信息失竊等現(xiàn)象，自媒體應(yīng)在發(fā)展的激流中，更好地實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，促使自媒體文化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，這樣才能更好地引領(lǐng)發(fā)展的走向。

（一）政府監(jiān)管層面

以自媒體各類應(yīng)用軟件為依托，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，借助媒介融合平臺(tái)的諸多有利優(yōu)勢(shì)，使自媒體行業(yè)迅速發(fā)展[3]。在自媒體文化的現(xiàn)狀中，政府監(jiān)管是自媒體發(fā)展的第一道防線。

1.制定、完善相關(guān)的監(jiān)管法規(guī)。對(duì)自媒體存在的灰色區(qū)域建立法律問責(zé)制度，讓自媒體等恪守法律的紅線與底線。相關(guān)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)約談生產(chǎn)違規(guī)信息、罔顧社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)自媒體，尤其要對(duì)違法、造成惡劣影響者直接采取封號(hào)、依法整改等措施。

2.自媒體實(shí)施分層管理。各大公眾平臺(tái)、自媒體體系中均有大量的粉絲，應(yīng)實(shí)施分層管理，強(qiáng)化震懾懲戒作用。雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，自媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有更多的自由，但自由和束縛如同正反兩面，相互關(guān)聯(lián)，相互作用。自媒體可利用大數(shù)據(jù)算法、人工智能等技術(shù)，監(jiān)管和掌控媒介平臺(tái)，確保自媒體在相對(duì)較好的環(huán)境下，呈現(xiàn)螺旋式上升的發(fā)展趨勢(shì)。

3.政府構(gòu)建專門監(jiān)管部門管理自媒體。在此基礎(chǔ)上，對(duì)熟知傳播、新聞等方面專業(yè)知識(shí)的人才進(jìn)行一定的配比，聯(lián)合組建團(tuán)隊(duì)，以成熟的知識(shí)體系為基礎(chǔ)，以負(fù)責(zé)的新聞中堅(jiān)把控力量為核心，開展對(duì)自媒體的監(jiān)管工作。

（二）平臺(tái)媒介層面

首先，加強(qiáng)資格審核，提高準(zhǔn)入門檻，內(nèi)容審核要更加科學(xué)有效，扮演好“把關(guān)人”的角色。其次，主流媒體要提高自身影響力與價(jià)值品牌，及時(shí)、準(zhǔn)確、完整地傳遞公眾關(guān)注的信息，將公眾的注意力吸引到主流媒體上來，提高主流媒體的公信力，科學(xué)地引導(dǎo)輿論，構(gòu)建一個(gè)充滿活力的健康的網(wǎng)絡(luò)空間。最后，平臺(tái)媒介應(yīng)將實(shí)名制與現(xiàn)實(shí)工作進(jìn)一步結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體人的監(jiān)管，使網(wǎng)絡(luò)不再是法外之地。以微信為例，其基本已經(jīng)成為手機(jī)的主要聯(lián)絡(luò)、應(yīng)用軟件。它不僅有很好的大眾基礎(chǔ)，而且對(duì)諸多信息以傳播廣、速度快、更迭新為主要特點(diǎn)。因此，其不免會(huì)出現(xiàn)一些低俗虛假、膚淺片面的輿論。只有以平臺(tái)媒介層面的科學(xué)體系化管理為基礎(chǔ)防線，才能使自媒體文化有向好發(fā)展的方向標(biāo)。

（三）傳播方式層面

自媒體具有互動(dòng)層面的即時(shí)性、傳播層面的時(shí)效性、信息來源的多樣性這3個(gè)顯著的特點(diǎn)[4]。針對(duì)自媒體的傳播方式，有如下幾點(diǎn)可以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)：第一，加強(qiáng)在互動(dòng)層面的大數(shù)據(jù)優(yōu)先篩選。隨著科技的不斷發(fā)展，可將各大自媒體與大數(shù)據(jù)庫相連，篩選出較為敏感、低俗、不雅的言論，對(duì)該言論發(fā)表者采取警告或封號(hào)等措施。第二，在傳播層面的時(shí)效性方面，應(yīng)將主流媒體作為熱點(diǎn)事件甚至信息來源發(fā)布的“第一人”。隨著精神文明的建設(shè)，公眾需要在獲取信息來源的同時(shí)，愿意相信主流媒體的言論，這樣才能更好地在主流媒體發(fā)布的基礎(chǔ)上有一定的辨識(shí)能力，去發(fā)現(xiàn)、探索、評(píng)價(jià)和利用所接收的信息。第三，在信息來源多樣性的層面上，增加“把關(guān)人”的重要角色。這需要各個(gè)自媒體平臺(tái)、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)以及受眾三方共同維護(hù)一個(gè)良好的自媒體文化環(huán)境。只有從自律與他律兩個(gè)方面做好工作，才能使自媒體傳播層面有一道穩(wěn)固的防線。

（四）自媒體本身層面

自媒體文化傳播打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播，自媒體本身的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成為此現(xiàn)象的主力軍、催化劑。第一，自媒體工作者需要提升自身修養(yǎng)和加強(qiáng)規(guī)范，嚴(yán)格遵守新聞倫理和新聞價(jià)值。第二，自媒體工作者要提高職業(yè)素質(zhì)，生產(chǎn)大眾喜聞樂見的作品，在兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，突顯社會(huì)效益。第三，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)，利用自身的優(yōu)勢(shì)，在自媒體中打造一片天地，共同建設(shè)，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

三、結(jié)語

自媒體蓬勃發(fā)展，影響著我們生活的方方面面。自媒體潛在的一些弊端可能會(huì)影響社會(huì)輿論的發(fā)展走向，使得一些不法分子有機(jī)可乘。但其好的影響是顯而易見的，其信息的全面性、即時(shí)性及時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體不可比擬的一大優(yōu)勢(shì)。應(yīng)規(guī)避自媒體的不良影響和風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)揚(yáng)其優(yōu)點(diǎn)，有效結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，使其成為社會(huì)向好發(fā)展的一面風(fēng)向標(biāo)。自媒體是新媒體發(fā)展的最新階段，自主提供與分享只是概括了自媒體具有的自主性，且其發(fā)展越來越快、應(yīng)用越來越廣、作用也越來越大。本文對(duì)現(xiàn)階段的自媒體文化現(xiàn)象進(jìn)行了闡述，并根據(jù)其現(xiàn)狀提出了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的相應(yīng)策略。自媒體應(yīng)從自身、受眾以及政府相關(guān)政策3個(gè)角度切入，針對(duì)自身的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行一定的調(diào)整與轉(zhuǎn)變，才能更好地服務(wù)于信息化的社會(huì)，并成為媒介融合中的領(lǐng)軍者、帶頭人。

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作者簡(jiǎn)介：謝菲（1994—），女，河南洛陽人，碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學(xué)。