鄭紅衛(wèi)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)的滲透，體育行業(yè)掀起了視頻體育的熱潮，但目前學(xué)界相關(guān)的研究聚焦于體育賽事和體育節(jié)目方面，從產(chǎn)業(yè)角度審視、辨析視頻體育這一概念仍未受到相關(guān)研究者的重視。本文將對(duì)視頻體育產(chǎn)業(yè)概念進(jìn)行界定，并以概念為核心進(jìn)行闡述分析，進(jìn)一步豐富該領(lǐng)域的研究，同時(shí)為視頻體育的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)+的概念不斷融入其他業(yè)態(tài)，使各行各業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻飛速發(fā)展，各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)及直播平臺(tái)成為了新型流量黑洞，而體育運(yùn)動(dòng)作為長(zhǎng)期以來(lái)具有高度競(jìng)技性與娛樂性的項(xiàng)目，同樣吸引著廣泛的關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入體育業(yè)態(tài)中，形成了視頻體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了體育相關(guān)的信息資源更便利廣泛的傳播。視頻體育一方面使得體育相關(guān)信息資源傳播方式更加多元化，另一方面也降低了人們觀看體育賽事、了解體育信息的時(shí)間精力成本。因此，在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，視頻體育對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，我們有必要厘清相關(guān)概念，明確其屬性特征，推動(dòng)我國(guó)視頻體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1 視頻體育的概念

學(xué)界目前對(duì)視頻體育還沒有形成明確的界定，各學(xué)者對(duì)于視頻體育的理解不甚相同。有學(xué)者從兩者結(jié)合的角度解析視頻體育的概念，認(rèn)為是視頻與體育的結(jié)合，最終以一定的載體對(duì)體育相關(guān)信息進(jìn)行呈現(xiàn)。相較于將視頻體育界定為傳統(tǒng)意義上的電視體育，該定義更能反映視頻與體育兩者的互動(dòng)關(guān)系。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，也有學(xué)者將視頻體育的呈現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)體育視頻作為視頻體育的定義。

筆者認(rèn)為，清晰描述是憑體育的概念需要首先回顧視頻體育出現(xiàn)的背景。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們對(duì)于娛樂的要求越來(lái)越高，甚至有專家提出了“娛樂至死”的時(shí)代特征。細(xì)化到視頻領(lǐng)域，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)電視媒體的視頻傳播方式。傳統(tǒng)視頻傳播形式屬于單向傳播，主要傳播載體為電視，人們?cè)诠潭〞r(shí)間點(diǎn)收看自己喜歡的視頻內(nèi)容。而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，相較于傳統(tǒng)的信息傳播形式，人們更加喜歡具有互動(dòng)、點(diǎn)播、回看等多種功能的視頻傳播形式。同時(shí)，視頻內(nèi)容、風(fēng)格也更加多元化，傳播載體也不再局限于電視，而是各類網(wǎng)站、電腦客戶端與手機(jī)APP等網(wǎng)絡(luò)形式。

多樣化、即時(shí)性視頻傳播形式也為視頻體育帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，各類體育賽事、體育知識(shí)通過(guò)新型傳播渠道，最終傳達(dá)到受眾。整體過(guò)程包括體育賽事等信息源的產(chǎn)生以及視頻等載體轉(zhuǎn)播，在此過(guò)程中融入互聯(lián)網(wǎng)，使得體育信息能夠順應(yīng)消費(fèi)者的需求，更容易獲取。視頻體育能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于體育信息獲取的需求，因此也是一種生產(chǎn)要素。綜上，筆者認(rèn)為視頻體育是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介與視頻音頻等形式的體育信息源的業(yè)態(tài)。

2 視頻體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

2.1視頻、電視與網(wǎng)絡(luò)視頻

視頻是基于視覺暫留效果，每秒變化超過(guò)24幀的連續(xù)畫面。傳統(tǒng)體育視頻為電視形式，傳播方式以單向傳播為主，信息源為電視臺(tái)統(tǒng)一制作并進(jìn)行傳播，受眾只能在特定時(shí)間接收相關(guān)的體育信息，因而電視是受眾接收體育信息的唯一信息源。而互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻具有很強(qiáng)的交互性，用戶既是信息的消費(fèi)者，也是信息的傳播者與生產(chǎn)者，該形式賦予了互聯(lián)網(wǎng)融合各類業(yè)態(tài)的能力。體育視頻在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶能夠通過(guò)點(diǎn)播、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能消費(fèi)體育信息，體育視頻通過(guò)更多元化的形式全方位滿足受眾需求。

2.2電視體育與視頻體育

電視體育與視頻體育的相同點(diǎn)在于視頻，兩者皆以視頻的方式對(duì)體育賽事，新聞等信息進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)電視體育以電視為體育信息的傳播載體，電視臺(tái)向受眾進(jìn)行清晰的體育視頻，內(nèi)容規(guī)格大同小異。然而，互聯(lián)網(wǎng)+各類業(yè)態(tài)的出現(xiàn)打破了這一局面。網(wǎng)絡(luò)逐漸融入體育信息的傳播過(guò)程，為視頻與體育的結(jié)合提供了更便利的媒介渠道與更廣闊的傳播空間，是的，視頻體育呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)信息的短平快等特點(diǎn)。視頻，體育作為互聯(lián)網(wǎng)加體育的新型業(yè)態(tài)，其在物理層面體現(xiàn)為受眾接受信息的手持設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦等，業(yè)務(wù)層面則體現(xiàn)為各類體育信息源。

2.3體育產(chǎn)業(yè)

體育具有很強(qiáng)的競(jìng)技性與娛樂性的特征，能夠引發(fā)廣大受眾的參與，體育類的話題也是人們經(jīng)常關(guān)注的話題。這些特性賦予了體育很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性，使得從事體育產(chǎn)品與內(nèi)容生產(chǎn)的企業(yè)能夠快速的發(fā)展，形成體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是能夠滿足人們觀看體育賽事等需求的組織與部門的集合。視頻作為體育產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)較多的內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠?yàn)槭鼙娞峁┚始姵实捏w育信息，是消費(fèi)者十分喜聞樂見的形式，體育視頻能做到隨時(shí)隨地觀看，極大的便利了消費(fèi)者獲取體育信息?？傮w而言視頻體育產(chǎn)業(yè)是以視頻內(nèi)容呈現(xiàn)體育信息資源，并進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)形式，是體育產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，

3 視頻體育產(chǎn)業(yè)屬性與功能

3.1文化傳播

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，用戶與平臺(tái)用戶之間的頻繁交互使得“圈子”、“亞文化”等文化形態(tài)凸顯。體育作為公眾話題，在強(qiáng)交互式的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不僅能夠引發(fā)眾多受眾參與，更重要的是其形成的文化精神能夠帶給人們精神層面的滿足。例如我國(guó)的中華龍舟賽事，便是體育精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合。視頻體育平臺(tái)為體育運(yùn)動(dòng)、賽事或體育品牌提供了高粘性的粉絲群體，同時(shí)也形成了體育相關(guān)的亞文化話題，如耐克的體育精神已經(jīng)不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷概念，而是許多青少年的人生信條，相關(guān)廣告片在微博，微信公眾號(hào)等交流平臺(tái)熱度極高。另一方面，從一些賽事視頻的混合剪輯等用戶二次創(chuàng)作內(nèi)容中，也能窺探到視頻體育產(chǎn)業(yè)在文化傳播中所起到的作用。

3.2政治經(jīng)濟(jì)

視頻體育的主要內(nèi)容為體育賽事的直播與轉(zhuǎn)播，以及各類體育節(jié)目，屬于精神產(chǎn)品。受眾在消費(fèi)體育視頻內(nèi)容時(shí)，不僅是獲取相關(guān)體育信息，同時(shí)還會(huì)潛移默化地受到體育內(nèi)容中精神和內(nèi)涵的影響，進(jìn)而與其已有價(jià)值觀相互影響融合，實(shí)現(xiàn)視頻體育在思想意識(shí)形態(tài)上的作用。傳統(tǒng)電視體育中，賽事資源的掌控權(quán)十分集中，無(wú)法較好的體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性。而視頻體育產(chǎn)業(yè)降低了生產(chǎn)消費(fèi)門檻，相關(guān)內(nèi)容能夠成為體育賽事與品牌的利潤(rùn)來(lái)源，使得視頻體育產(chǎn)業(yè)既能通過(guò)意識(shí)形態(tài)的輸出達(dá)成社會(huì)效益，又能實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視頻體育產(chǎn)業(yè)為整合體育信息資源，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，借助互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行傳播的產(chǎn)業(yè)。視頻體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性，同時(shí)也具備文化傳播、意識(shí)形態(tài)等功能，在人們物質(zhì)精神生活日益豐滿的今天，為人們提供了更加便利、多彩的體育信息服務(wù)，呈現(xiàn)出了無(wú)限的發(fā)展可能。

（作者單位：金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院）