摘要：新聞是經(jīng)濟社會發(fā)展的參與者、記錄者、推動者。數(shù)據(jù)已成為經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，新聞內(nèi)容生產(chǎn)也應(yīng)加大數(shù)據(jù)驅(qū)動力度。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程復(fù)雜，其中作為先決條件，獲取數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)，對媒體而言，極為陌生，挑戰(zhàn)難度大。很多媒體甚至對于何為數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)應(yīng)如何處理、數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)等基本觀念存在嚴重誤解。本文首先厘清這些誤解，并基于3個實例探討媒體在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中獲取數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)的幾種現(xiàn)實路徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；數(shù)據(jù)獲取；數(shù)據(jù)處理

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0157-02

一、數(shù)據(jù)已成為新聞生產(chǎn)的關(guān)鍵要素

數(shù)字生活時代，經(jīng)濟組織、社會運行、個人的生活越來越依賴基于數(shù)據(jù)的分析與規(guī)劃。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展，尤其是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。

新聞是服務(wù)于社會需求的，當社會的需求已出現(xiàn)重大的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)變時，數(shù)據(jù)也已成為新聞生產(chǎn)中新的關(guān)鍵要素。但數(shù)據(jù)新聞的制作有著比傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)遠為復(fù)雜的流程。其中，獲取數(shù)據(jù)與分析數(shù)據(jù)，是能否制作數(shù)據(jù)新聞的先決條件。這兩項又是媒體尤其是傳統(tǒng)媒體最為陌生、最難以解決的問題。

二、數(shù)據(jù)新聞的特征

目前，很多媒體對于何為數(shù)據(jù)、如何處理數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)新聞與大數(shù)據(jù)的關(guān)系等基本概念仍然存在認識偏差。在運用實例，探討媒體如何獲取數(shù)據(jù)與分析數(shù)據(jù)前，厘清幾種常見的認識誤區(qū)有利于明確討論的邊界。

（一）數(shù)字只是數(shù)據(jù)形態(tài)的一種

現(xiàn)在很多媒體報道中，所宣稱的數(shù)據(jù)新聞實際上只是數(shù)字新聞。不可否認，數(shù)字新聞簡潔清晰、重點突出，發(fā)展百余年仍具有強大的生命力，為受眾所歡迎。但必須厘清的是，“數(shù)字”和“數(shù)據(jù)”是兩種完全不同的信息形態(tài)。

數(shù)字（figure）是對特定內(nèi)容數(shù)量的表征，傳遞的信息單一且清晰，屬于經(jīng)計算、分析后的結(jié)論性信息。數(shù)據(jù)（data），根據(jù)牛津詞典的解釋，是事實（facts）或信息（information）的集合，屬于原始、模糊的信息，需經(jīng)過驗證和分析后，才能產(chǎn)生用途，如發(fā)現(xiàn)規(guī)律、支持決策等。在中文里，data對應(yīng)的翻譯還包括“資料、材料”等。

可見，數(shù)字只是數(shù)據(jù)的一種。從形態(tài)上來說，數(shù)據(jù)可以包含人類生活中的所有信息形式，包括數(shù)字、文字、符號、聲音、圖片、視頻、三維信息等。

（二）二次組裝不是數(shù)據(jù)處理

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中，何謂對數(shù)據(jù)的分析與處理，目前沒有清楚的界定。2010年，第一屆“國際數(shù)據(jù)新聞圓桌會議”上提到，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程包括反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)。其中內(nèi)涵并不清楚。其他一些研究者的論述也極為籠統(tǒng)，如“通過對數(shù)據(jù)的整合，實現(xiàn)對新聞的挖掘”[1]“挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)和模式”[2]。

新浪、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)媒體都已形成頗具影響的數(shù)據(jù)新聞專欄。但仔細分析可見，這些數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品中，重要數(shù)據(jù)描述、分析結(jié)論下的數(shù)據(jù)來源標注并不是來自某類數(shù)據(jù)庫或數(shù)據(jù)源，而是來自“某某某報告”。事實上，這一類所謂的數(shù)據(jù)新聞，實則是在某一新聞主題的統(tǒng)領(lǐng)下收集與之相關(guān)的各類數(shù)據(jù)分析報告，提取各份報告關(guān)鍵信息，或打散進行內(nèi)容重組融入整篇新聞，或?qū)⒅糜诳梢暬谱鬟M行重新包裝。

不可否認，對成熟報告內(nèi)容的二次組裝，同樣能發(fā)現(xiàn)重要新聞線索和新聞價值。但這樣的新聞能不能稱為數(shù)據(jù)新聞，是值得討論的。因為在其過程中，更多是編輯對多種數(shù)據(jù)結(jié)論的主觀理解、研判、分類，并不包含利用數(shù)據(jù)分析工具對元數(shù)據(jù)的清洗、重組，更遑論建模得出分析結(jié)果。

（三）數(shù)據(jù)新聞與大數(shù)據(jù)新聞

這是言必稱大數(shù)據(jù)的時代。一提到數(shù)據(jù)，仿佛就注定要走進浩瀚無邊的數(shù)據(jù)海洋。數(shù)據(jù)新聞與大數(shù)據(jù)有著怎樣的關(guān)系，值得討論。

目前，何為大數(shù)據(jù)，并沒有普遍認可的概念界定。關(guān)于其特征，目前較為廣泛接受的仍是《大數(shù)據(jù)時代》一書中所提的3點：所有數(shù)據(jù)、模糊性、相關(guān)關(guān)系。在我國的日常話語中，大數(shù)據(jù)更多是指代TB、PB以上規(guī)模的巨量數(shù)據(jù)集。因此，關(guān)于數(shù)據(jù)新聞與大數(shù)據(jù)新聞的討論，主要是基于數(shù)據(jù)量級和全面性來劃分，或認為大數(shù)據(jù)新聞是數(shù)據(jù)新聞的更高一級形態(tài)[3]，或認為大數(shù)據(jù)新聞是數(shù)據(jù)新聞的一種[4]。

在本文看來，至少在現(xiàn)階段，對于媒體而言，區(qū)分大數(shù)據(jù)新聞與數(shù)據(jù)新聞既沒有必要，也價值不大。首先，數(shù)據(jù)新聞最重要的是其新聞價值，數(shù)據(jù)量越大并不代表能提取的新聞價值越大；其次，目前，媒體最重要的是建設(shè)技術(shù)團隊和數(shù)據(jù)兩大基礎(chǔ)，具備基本的數(shù)據(jù)處理能力，同時擴展多種渠道獲取數(shù)據(jù)。

三、獲取數(shù)據(jù)與分析數(shù)據(jù)的3個實例

獲取數(shù)據(jù)與分析數(shù)據(jù)離不開網(wǎng)絡(luò)、程序、算法等技術(shù)人員，以及行業(yè)專家的共同參與。這樣跨領(lǐng)域團隊的建設(shè)不作為本文討論的重點，但媒體如何獲得這些專業(yè)能力，在實例分析中會作簡要介紹。

（一）從專題數(shù)據(jù)庫取料，由行業(yè)專家建模分析

2018年，《重慶日報》整版報道了《重慶創(chuàng)新百強企業(yè)區(qū)域與行業(yè)分布報告》數(shù)據(jù)分析內(nèi)容，通過對專利數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，汽車制造業(yè)領(lǐng)域企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量占總比近四成，符合汽車在重慶的工業(yè)支撐地位，但同時也發(fā)現(xiàn)，作為重慶工業(yè)的另一大支柱，本地電子信息業(yè)企業(yè)創(chuàng)新活躍度不高、創(chuàng)新力不強，值得引起重視。

《重慶日報》本身既不掌握專利數(shù)據(jù)庫，也沒有數(shù)據(jù)技術(shù)人員、科創(chuàng)研究人員。數(shù)據(jù)新聞前期的數(shù)據(jù)獲取與數(shù)據(jù)分析都是旗下的重報大數(shù)據(jù)研究院進行。而重報大數(shù)據(jù)研究院正是基于能夠獲取原始專利數(shù)據(jù)的資源優(yōu)勢，進行了此次策劃。

對專利數(shù)據(jù)的處理并不是簡單的統(tǒng)計分析，而是基于專利規(guī)模、創(chuàng)新力和影響力3個維度8項指標，進行建模分析。這一過程，除了研究院數(shù)據(jù)人員外，還有科技情報研究人員與專利代理師的共同參與。數(shù)據(jù)分析結(jié)果還交由中科院成都文獻情報中心專業(yè)人員進行獨立評估，確保數(shù)據(jù)、模型、流程的適用與規(guī)范。

（二）獨立建模，由數(shù)據(jù)企業(yè)作處理

《四川日報》依托旗下的四川在線全媒體集群MORE大數(shù)據(jù)工作室，近年來制作發(fā)布不少數(shù)據(jù)新聞。因《四川日報》與阿里巴巴本地生活形成緊密合作，很多數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)都來自阿里巴巴本地生活各門類產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，如口碑、餓了么、支付寶等。

2020年，川報全媒體集群MORE大數(shù)據(jù)工作室聯(lián)合餓了么，聯(lián)合制作《D47數(shù)字生活·新消費分析報告》，以數(shù)據(jù)“發(fā)現(xiàn)城市新價值”，從“數(shù)字生活覆蓋度”“數(shù)字生活活躍度”“數(shù)字生活消費潛力”“數(shù)字生活消費友好性”“數(shù)字生活新潮流”5個維度，對四川省47個市轄區(qū)的數(shù)字消費活力進行綜合排名，計算與分析各區(qū)的外賣供需指數(shù)，從供求的相對關(guān)系中窺探每個市轄區(qū)的消費活力與消費增長潛力。

合作的方式，簡單而言，首先，MORE大數(shù)據(jù)工作室設(shè)置好議題和指標體系、權(quán)重等；之后，餓了么數(shù)據(jù)團隊從其數(shù)據(jù)池中對應(yīng)提取、清洗，進行模型化計算，得出數(shù)量化結(jié)果；最終，由MORE大數(shù)據(jù)工作室的技術(shù)團隊進行數(shù)據(jù)結(jié)果審核，由記者團隊分析結(jié)果形成數(shù)據(jù)報告，提煉新聞點，制作數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

（三）通過問卷與爬蟲獲取多源數(shù)據(jù)，對單一主題進行比對分析

對單一主題的數(shù)據(jù)分析，并不要求數(shù)據(jù)的海量，更看重的是利用多種不同來源數(shù)據(jù)的處理結(jié)果，進行比對驗證。對于媒體而言，多源數(shù)據(jù)的獲取可通過向政府部門申請、從互聯(lián)網(wǎng)爬取、問卷等方式統(tǒng)計等渠道和方式進行。

自2016年起，廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院每年均會發(fā)布《廣報大學(xué)一流學(xué)科排行榜》。該排行榜通過科學(xué)研究指數(shù)、人才培養(yǎng)指數(shù)、學(xué)科聲譽指數(shù)和二次評估指數(shù)4個維度，對國內(nèi)327所大學(xué)的40個學(xué)科進行評價。

報告最后的評價結(jié)果是對指標體系分別賦權(quán)后綜合計算得出。在對學(xué)科聲譽指數(shù)進行分析時，因團隊對此的界定是主觀認知評價，遇到了沒有現(xiàn)成數(shù)據(jù)可用的問題。團隊首先采用了問卷調(diào)查的方式，制作學(xué)科評價問卷，通過電子郵件發(fā)送給全國各地總共4000位高校學(xué)者，有效回收1000余份。團隊通過問卷中學(xué)者對高校學(xué)科的不同打分和排名進行統(tǒng)計分析，初步得出分學(xué)科的排名結(jié)果。

考慮到抽樣調(diào)查代表性、受訪者認知偏差等問題，團隊又從互聯(lián)網(wǎng)新聞、論壇等渠道盡可能爬取對所涉及高校及學(xué)科的評價，經(jīng)數(shù)據(jù)處理后，與問卷調(diào)查結(jié)果進行比對，對整體排名進行調(diào)整。

四、結(jié)語

《重慶日報》的操作經(jīng)驗并不具有廣泛復(fù)制性，因為媒體或其下屬機構(gòu)能夠接觸并利用的元數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫機會是極少的。要自建媒體內(nèi)容以外的數(shù)據(jù)庫，時間長、投入大，沒有必要?！端拇ㄈ請蟆返牟僮髂Ｊ酵茝V性強，但需注意：一是雙方要簽署權(quán)責明確的數(shù)據(jù)合作協(xié)議；二是新聞單位要對數(shù)據(jù)企業(yè)的數(shù)據(jù)內(nèi)容有深入了解，否則費力建模，對方卻沒有對應(yīng)數(shù)據(jù)；三是新聞單位也應(yīng)配有數(shù)據(jù)分析師，檢查數(shù)據(jù)企業(yè)反饋的結(jié)果是否符合要求。在《廣州日報》這個實例中，廣州日報數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院并未與外合作，承擔了主題設(shè)置、指標建模、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析等所有工作，所涉工種包括熟知社會科學(xué)調(diào)查方法的媒體人員、技術(shù)人員、數(shù)據(jù)分析師等。這樣的團隊配置應(yīng)該成為想要從事數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的媒體的標配。

參考文獻：

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作者簡介：丁虞（1985—），男，重慶江津人，研究生，碩士，編輯，研究方向：媒體智庫發(fā)展與數(shù)據(jù)新聞制作。