尹藝蓓 張紫薇

摘要：2020年3月6日，習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上強(qiáng)調(diào)，到2020年現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現(xiàn)，沒有任何退路和彈性。在融媒體時代，地方媒體能否準(zhǔn)確把握黨和政府的扶貧政策、創(chuàng)新表達(dá)扶貧報道，關(guān)系到能否如期高質(zhì)量打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。本文從如何選擇扶貧報道的角度等方面入手，對融媒時代地方媒體扶貧報道的創(chuàng)新表達(dá)提出建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；地方媒體；扶貧報道；創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0149-02

一、走近群眾，使報道散發(fā)“泥土芬芳”

在扶貧新聞中，能夠鼓舞人心的并不只是宣揚(yáng)好的扶貧政策、扶貧工作開展得如何成功，那些貧困地區(qū)窮苦人民真實的脫貧故事或許才能給人們注入強(qiáng)有力的、持久的，振奮人心的力量。媒體的扶貧報道應(yīng)該走近群眾，挖掘他們的故事，使報道多帶點(diǎn)“泥土氣息”。

2019年10月5日，紅網(wǎng)時刻永州零陵站的記者就從不同的角度報道了七旬老太蔣銀風(fēng)的脫貧故事。蔣銀風(fēng)家的困難，當(dāng)?shù)剡h(yuǎn)近皆知：丈夫患了中風(fēng)，生活難以自理，更別說干活。于是兩老伴維持生活的重?fù)?dān)全壓在蔣銀鳳老人的身上。愛好讀書寫字的她，自2014年老伴中風(fēng)那天開始就堅持每天寫日記——《我一定走出困境》。她未被生活壓垮，心態(tài)依舊樂觀，常常用文字激勵自己和老伴。勤勞能干的她每天都不會讓自己閑下來，種種菜，養(yǎng)一些雞鴨牲畜。同時，在扶貧政策的關(guān)懷下，村里的扶貧產(chǎn)業(yè)每年都能給蔣銀風(fēng)家的八畝田分紅，加上賣菜和養(yǎng)牲畜的收入，蔣銀風(fēng)每年能賺1800元。老伴的身體狀況越來越好，生活也越來越有幸福感，在2018年，她就摘下了貧困帽。蔣銀鳳在日記中寫道：“他們都是我不認(rèn)識的好干部，他們常常鼓勵我克服困難，早日擺脫窮困，我下定決心走出困境，老愚公能移太行山，我也立志摘掉貧困帽。”

湖南科技學(xué)院傳媒學(xué)院大三的幾個學(xué)生把蔣銀風(fēng)老人的故事拍成了視頻新聞——《我一定走出困境——七旬老太的扶貧日記》。在視頻里，記者們幫她干農(nóng)活，聽她講故事，挖掘故事，這才完成了打動人心的報道。她的脫貧故事使老師和學(xué)生都情不自禁地流下感動的淚水。這些被感動的師生只是社會群體的縮影，以情動人的扶貧故事定能感染整個社會。而在現(xiàn)有的扶貧報道中，這些被幫扶的對象在眾多的“最美扶貧人”中的形象并不飽滿。其實，像蔣銀風(fēng)老人這樣勵志脫貧的人還有很多，他們中的很多人都為了擺脫貧困作出了許多努力，這些群體更需要媒體的宣傳、社會的關(guān)注與鼓勵。因此，在今后扶貧新聞的報道中，這不妨成為報道的方向。只有走進(jìn)群眾、走近群眾，才能使報道散發(fā)芬芳。

二、加快媒體融合步伐，打造地方旅游扶貧“爆款”

2017年，華龍網(wǎng)策劃的專題報道《絕壁上的“天路”》是扶貧新聞“爆款”。這則報道的主角是不屈不撓的下莊村村民。下莊村位于重慶巫山縣，地理位置極度荒僻，人跡罕至。修路是他們必須跨越的一道障礙。但修路的難度，堪比登天。從1997年開始，下莊村人就詮釋了什么是“我命由我不由天”，以血肉之軀，在懸崖峭壁上開鑿出了一條長8公里的出山路，在艱難的修路途中，有6人失去了生命[1]。華龍網(wǎng)用深度圖文報道、視頻、H5、4K圖片、VR全景、原聲再現(xiàn)等多種媒介元素推出了專題融合作品《絕壁上的“天路”》，這部作品點(diǎn)擊量破億，刷屏全網(wǎng)，榮獲“2017中國十大融合創(chuàng)新報道”獎。華龍網(wǎng)細(xì)致深刻地回顧了昔日下莊村人修路的感人故事，展示了如今下莊村走上致富路的新景象，實現(xiàn)了報道深度與傳播效果的最大化。

同樣成為“爆款”的，還有津云新媒體集團(tuán)報送的短視頻《臊子書記》，該視頻榮獲第29屆中國新聞獎短視頻新聞一等獎。視頻講述了天津大學(xué)選派的扶貧干部宋鵬，在甘肅隴南大寨村參與扶貧工作3年，通過挖掘地方特色“臊子”，打造電商產(chǎn)業(yè)鏈，帶領(lǐng)村民一起脫貧致富的故事[2]。視頻通過場景重構(gòu)和3D建模等多種手法，形象地詮釋了故事。在《臊子書記》播出后，該作品的主創(chuàng)團(tuán)隊還打造了全媒體傳播矩陣，聯(lián)合天津海河傳媒中心的主播，開展“新聞扶貧”活動，并同步開啟網(wǎng)絡(luò)直播，同時利用圖文、音視頻、漫畫、VR全息等媒體手段齊發(fā)力，把隴南產(chǎn)品推向全國。該短視頻獲得了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央主要媒體和新媒體的轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友紛紛評論稱贊，稱該作品有思想、有高度，為今后的扶貧工作提供了新路子。

2017年，江永縣勾藍(lán)瑤寨在湖南衛(wèi)視綜藝真人秀《我們來了2》中火了一把，湘南秀麗的山水風(fēng)光、多姿的人文風(fēng)采通過湖南衛(wèi)視展現(xiàn)在全國觀眾面前，節(jié)目播出后，全國各地的觀眾慕名而來，紛紛助力旅游扶貧?！奥糜?扶貧”的模式，可成為地方媒體扶貧報道的新思路。

地方媒體創(chuàng)新扶貧報道，全方位、多角度、多媒介形式地報道貧困地區(qū)的特色旅游，特別是當(dāng)?shù)靥厣?jié)日、民風(fēng)民俗，用心策劃，挖掘民間故事，將一個個真實鮮活的故事，利用深度圖文稿件、視頻、H5等多種產(chǎn)品矩陣，打造融合新聞，提高傳播的影響力。同時，也要適應(yīng)社會信息化的趨勢，加強(qiáng)與地方主流媒體的合作，創(chuàng)建聯(lián)合報道機(jī)制，實現(xiàn)多種媒體的協(xié)同作戰(zhàn)，形成一種全社會扶貧濟(jì)貧的輿論力量，打造地方新聞“爆款”，以此增加扶貧地區(qū)的影響力，助力旅游扶貧。

三、“媒體扶貧+電商帶貨”，爭當(dāng)扶貧主力軍

安徽省銅陵市地方媒體的扶貧新路子，使貧困地區(qū)的人民群眾和全國各地網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，《公益時報》、中國文明網(wǎng)等媒體相繼報道。他們充分發(fā)揮自身信息渠道暢通的優(yōu)勢，聯(lián)合各級媒體，做好貧困戶與市場的“媒介”，利用直播技術(shù)推出了“公益微直播”欄目。在直播中，記者對貧困戶進(jìn)行現(xiàn)場采訪，向網(wǎng)友展示了貧困地區(qū)的土特產(chǎn)以及他們目前急需銷售的農(nóng)產(chǎn)品。同時還聯(lián)合本地的電商企業(yè)，使需要購買的觀眾在收看直播的同時，直接就能在APP平臺上下單，這種便捷的下單方法使農(nóng)產(chǎn)品的銷路有了保障[3]。媒體當(dāng)起“帶貨網(wǎng)紅”，賣的是產(chǎn)品，卻大大增強(qiáng)了貧困地區(qū)群眾脫貧致富的信心。“媒體扶貧+電商帶貨”的扶貧報道新模式，既幫助了貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品，更能凝聚起一股巨大的社會力量，使每個人都參與到精準(zhǔn)幫扶的實踐中來。

地方媒體應(yīng)該看到自身的傳播優(yōu)勢，并加以合理利用。在今后的扶貧報道中大膽嘗試“媒體扶貧+電商帶貨”的新實踐。聯(lián)合各級媒體、地區(qū)電商舉辦大型的電商扶貧直播活動，發(fā)揮專業(yè)、技術(shù)、設(shè)備以及資源優(yōu)勢，使電商扶貧實現(xiàn)傳播效果的最大化。通過報道并直播貧困戶的情況，使產(chǎn)業(yè)扶貧、消費(fèi)扶貧惠及每一位貧困戶。同時，要加強(qiáng)平臺建設(shè)，打造公益項目。如在地方媒體APP積分兌換優(yōu)惠券的商城中，可以引進(jìn)購買貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品使用的優(yōu)惠券，為貧困戶提供產(chǎn)品銷路。也可購買貧困地區(qū)的土特產(chǎn)，作為積分可兌換的獎品，APP用戶閱讀文章積累的積分可以兌換農(nóng)產(chǎn)品。

四、做好監(jiān)督，適當(dāng)“犀利”

美國傳播學(xué)者麥克姆斯、唐納德·肖在1972年提出的議程設(shè)置理論中提到，大眾媒體往往不能決定一個人的意見事件或特定的視角，但可以安排，提供相關(guān)的信息和問題來影響他們。大眾媒介可能無法影響人們怎么思考，但卻可以或多或少地影響大眾看待問題的觀念與角度。因此，新聞媒介在選擇并突出報道某些內(nèi)容時，這些內(nèi)容就會更容易吸引大眾的眼球，大眾也會關(guān)注、談?wù)撨@些問題或事件。扶貧新聞也是同樣，新聞媒體除了要做好脫貧攻堅宣傳工作，宣傳脫貧攻堅典型和成績，提供正面的、鼓舞人心的信息，還要直面扶貧工作中存在的問題，探討解決之道，并努力促進(jìn)解決。

《南方日報》有關(guān)扶貧新聞報道的創(chuàng)新思路就一直是教科書式的典范，其中一組系列報道名為《“雙到”扶貧AB面》。這組系列報道實現(xiàn)了報紙版面以及報道思路的創(chuàng)新，版面兩邊為兩張撲克牌，A面正面宣傳、娓娓道來，充滿人情味；B面監(jiān)督批判、大快人心，讓人心服口服。

這一系列報道產(chǎn)生了巨大的影響，引起了政府部門的重視，也引起了社會各行各業(yè)人們的關(guān)注與討論。有關(guān)部門迅速采取行動，監(jiān)督落實，據(jù)了解，當(dāng)?shù)厥∥M織部會同省扶貧辦等單位組織了多達(dá)兩千多人的督查隊伍，對全省扶貧工作進(jìn)行全面的檢查和落實。這次報道發(fā)布后，被撤下的干部就有六七個，被警告的人則更多。而被列入B面的地方也主動向《南方日報》匯報情況，積極接受監(jiān)督。貧困人民群眾的安全感大大增強(qiáng)，對脫離貧困也有了更大的信心[4]?！丁半p到”扶貧AB面》系列報道產(chǎn)生了巨大的政治效應(yīng)和社會效應(yīng)，是當(dāng)?shù)胤鲐毠ぷ鏖_展過程中的優(yōu)秀“把關(guān)人”。

五、結(jié)語

好的創(chuàng)新思路永遠(yuǎn)不會被時代淘汰，內(nèi)容依舊是王道。因此，扶貧報道要做出好的內(nèi)容，不能只喊口號、說套話。在一些正面宣傳報道中，應(yīng)該以實際成效說話，報道真實數(shù)據(jù)，寫出真情實感，否則再多的宣傳報道也只是一潭死水，沒有任何波瀾。在一些扶貧工作尚未落實、存在不足的地區(qū)，也要進(jìn)行報道，發(fā)揮專業(yè)特長，積極表達(dá)觀點(diǎn)，發(fā)表評論，為扶貧工作提出建設(shè)性的意見，更好地促進(jìn)扶貧工作的開展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 一個都不能少：絕壁上的“天路”[DB/OL].華龍網(wǎng)，http：//cq.cqnews.net/cqztlm/2017-11/01/content_43188081.html，2017-11-01.

[2] 《臊子書記》：用心用情講好扶貧故事[DB/OL].人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2019/1129/ c40606-31481085.html，2019-11-29.

[3] 徐良寶.“全媒體+”助力精準(zhǔn)扶貧——以銅陵地方媒體扶貧實踐為例[J].中國地市報人，2019（08）：40-42.

[4] 張麗霞.扶貧新聞報道創(chuàng)新研究[D].廣州：暨南大學(xué)，2014.

作者簡介：尹藝蓓（1990—），女，廣西桂林人，研究生，助教，研究方向：融媒體，新聞史。

張紫薇（1999—），女，湖南長沙人，本科，研究方向：新媒體。