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        抗戰(zhàn)時期《新華日報》的新聞傳播策略

        2020-09-10 07:22:44黃偉亮
        新聞研究導刊 2020年16期

        摘要:《新華日報》的定位明確,堅持以讀者為中心,設置“讀者信箱”欄目和讀者服務部,為讀者答疑解難、提供幫助與生活指導,支持和指導各地成立新華日報讀者會及開展活動,拓寬《新華日報》的傳播渠道;堅持統一戰(zhàn)線,巧妙借助國民黨中的進步人士和國外傳媒力量傳播我黨抗戰(zhàn)救亡的正確言論,使《新華日報》成為了團結抗戰(zhàn)力量的一面旗幟。

        關鍵詞:革命史;《新華日報》;傳播策略

        中圖分類號:G219.2 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)16-0029-02

        基金項目:本論文為2019年度廣東省教育科學“十三五”規(guī)劃黨建研究項目“高校開展‘不忘初心,牢記使命’主題教育成效研究——江門職業(yè)技術學院李少石紅色文化傳播為例”成果之一,項目編號:2019JKDJ008

        《新華日報》是中國共產黨第一張面向全國發(fā)行的黨報,董必武稱其為“共產黨的嘴巴”,英國《工人日報》稱贊其為“中國的喉舌”[1]。1938年1月11日,《新華日報》在武漢創(chuàng)刊,同年10月25日新華日報社遷至重慶。1945年8月,毛澤東參觀新華日報社,對該報給出了高度評價:我們不僅有一支新四軍、八路軍,還有一支“新華軍”。1947年2月28日,《新華日報》被國民黨政府查封,在9年多的時間里共出版報紙3231期?!缎氯A日報》在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭中就像一座傲然屹立的燈塔,照亮國人爭取民族獨立和解放事業(yè)的奮勇前進之路。

        一、定位:不能太紅

        七七事變后,面對日本的瘋狂侵略,1937年9月22日,國民黨中央通訊社發(fā)表了《中國共產黨為公布國共合作宣言》,標志著抗日民族統一戰(zhàn)線正式形成。9月23日,蔣介石發(fā)表談話,指出團結御侮的必要,實際上承認了中國共產黨的合法地位。蔣介石亦口頭上“完全同意”《新華日報》出版發(fā)行。

        《新華日報》創(chuàng)刊詞明確:本報愿在爭取民族生存獨立的偉大斗爭中作一個鼓勵前進的號角,愿將自己變成一切抗日的個人、集團、團體、黨派的共同喉舌[2]。但蔣介石采取兩面政策,表面主張團結抗日,暗地里限共反共;表面同意《新華日報》出版發(fā)行,實際不斷打壓、阻撓。國民黨對《新華日報》實行嚴格檢查,凡是有關八路軍、新四軍重大戰(zhàn)績和解放區(qū)在共產黨領導下取得的成績,一律刪除,連“毛澤東”“共產黨”“新四軍”“八路軍”“陜甘寧邊區(qū)”“人民民主”等詞語也不準出現在報紙里。正如當年《新華日報》主編潘梓年所云:“新華日報在國民黨的首都出版,在它完全是被迫同意的。反動統治沒有一天不在想方設法把這個報紙扼死?!盵3]

        《新華日報》由周恩來直接領導,他對辦報的定位強調:在國統區(qū)辦報,不能圖一時痛快與他們(國民黨)頂牛,頂牛過了,他們就會封你的門。要從長遠利益考慮,采用迂回曲折的戰(zhàn)術,報紙的調子要低一點,不能過紅,既要生存下去,又要持續(xù)同他們斗[4]?!缎氯A日報》全體同仁按照周恩來的指示精神,智斗檢查,辦出“飯可以少吃一頓,《新華日報》不能少看一張”的深受廣大人民群眾喜愛的報紙[5]。

        二、內容:讀者亦作者

        讀報不但看報紙的編排,最重要的是看內容。內容至上是新聞信息傳播的鐵律?!缎氯A日報》創(chuàng)刊不久就提出了“每個讀者都是本報作者”的口號,體現了以受眾為中心的傳播策略。

        新華日報社對重慶的讀者群體展開調查,結果顯示,工人在讀者群中的比例排第一位,學生在第二位,國民黨機關公務員占第三位。當時重慶的工廠有1700多家,工人有10多萬人,很少有報道涉及他們的生活?!缎氯A日報》安排記者深入廠企和工人生活,大膽揭露官商勾結、哄抬物價、營私舞弊、欺壓百姓的丑惡社會現象,深受讀者好評。讀者喜愛欄目有社論、專論,接著是副刊和讀者信箱。周恩來要求《新華日報》的采編人員既能寫社論、專論,又能采編新聞。他身先士卒,帶頭撰寫社論。1938年10月至1946年6月,周恩來在《新華日報》的署名文章就有37篇。李少石于1943年在新華日報社負責編譯工作,在1945年10月8日被國民黨士兵槍擊身亡。在他的遺物中發(fā)現他犧牲前曾撰寫社論《究竟什么是混亂不安的原因》《捉起一批漢奸以后怎樣》和評論《與敵寇漢奸同調者》《不能不存戒心》,這些文章為百姓發(fā)聲,揭露國民黨與漢奸、偽軍狼狽為奸、魚肉百姓的丑惡嘴臉,具有很強的專業(yè)性與人民性。

        為傾聽讀者的聲音,《新華日報》特開設讀者信箱專欄。專欄主管吳敏在創(chuàng)刊號發(fā)表《我們的信箱》文章,鼓勵廣大讀者投稿。他認為作家寫作家的文章,普通讀者可以寫專業(yè)作家不能寫的文章。不少工人、農民、店員、士兵、學生將自己的所見所聞、所想所感寫下來,投遞給《新華日報》?!蹲x者信箱》選載讀者來信,《團結》副刊則登載反映社會生活見聞的短文。不少讀者稱《新華日報》為“我們的報紙”[1]。

        《新華日報》還開辟了“友聲”專欄,專門刊載中間黨派和其他黨外人士的文章。沈鈞儒、蔣乃鏞、張申府等文壇或政壇上的名人紛紛向《新華日報》投稿,編輯部有時還和他們約稿?!坝崖暋背闪它h與黨外人士共謀抗戰(zhàn)大業(yè)的公共論壇。由黨領導的進步文化戰(zhàn)線,完全壓倒了國民黨的反動文化戰(zhàn)線?!缎氯A日報》表現出了時效性、人民性和專業(yè)性的鮮明特色,贏得了廣大讀者的喜愛。

        三、技巧:借力給力

        《新華日報》是國民黨的眼中釘、肉中刺,非剔除不可?!缎氯A日報》沒有和國民黨硬碰硬,而是借助國民黨名流和國外傳媒的力量,利用國民黨的報紙傳遞共產黨人的聲音,在石縫中生存下來。

        (一)邀請國民黨名流題字題詞

        于右任是國民黨元老、監(jiān)察院院長,在國民黨中有較高的威望。他善草書,在書法界享有較高聲譽。1938年8月,周恩來邀請于右任為《新華日報》題寫報頭。于欣然答應,揮筆寫下“新華日報”4個字,這成了傳播第二次國共合作團結抗日的象征。為創(chuàng)刊的報紙題詞祝賀是當時的社會風氣,題詞人的社會地位和人數多寡反映該報紙在輿論界影響程度的高低。先后給《新華日報》創(chuàng)刊號題詞的國民黨要員有孔祥熙、張治中、于右任、白崇禧、馮玉祥、湯恩伯等,此外,郭沫若、沈鈞儒、李公仆、鄧初民等民主人士和文化名人也紛紛題詞。這些題詞分批刊登,歷時兩個多月才刊登完畢,在當時報界產生了較大的影響,為《新華日報》的發(fā)行和新聞傳播奠定了良好的基礎。

        (二)借其他報紙表達黨的主張

        為了避開國民黨苛刻的新聞檢查,《新華日報》記者加強與重慶其他各大報紙(包括國民黨報紙)記者的聯系溝通,相互配合,互換消息,對于不適合在他們報紙發(fā)表的,則由《新華日報》發(fā)表,對于不太適合在《新華日報》發(fā)表的,則由重慶其他報紙先發(fā)表,然后《新華日報》轉載該消息。這樣既達到了傳播黨的政策主張的目的,又擴大了輿論影響。

        (三)團結國外記者

        國統區(qū)時期,在重慶有30多家駐華使館、40多個援華組織和文化機構,如美國的合眾社和《紐約時報》《時代周刊》,英國的路透社和《泰晤士報》,法國的哈瓦斯社和《巴黎日報》,蘇聯的塔斯社和《消息報》。《新華日報》的新聞工作者和這些組織機構的記者做朋友,常邀請他們參加演講會、記者會,向他們講述當時的抗戰(zhàn)形勢,闡述黨的抗戰(zhàn)主張,交換新聞信息,由他們向國際社會傳播黨有關民族統一的聲音。

        四、渠道:遍地開花

        報紙發(fā)行是新聞傳播的重要途徑。面對國民黨反動派層出不窮的打壓、阻撓和破壞,《新華日報》克服種種困難,在黑暗和窘迫中殺出一條血路,將一張張報紙送達讀者手中,使世人聽到黨有關抗日及民族統一的聲音。

        1938年4月2日,中共中央發(fā)出指示,要求各地方黨部盡一切力量幫助《新華日報》:每個支部應有一份《新華日報》,每個同志應盡可能訂一份《新華日報》,并幫助推銷和發(fā)行;幫助開展通訊工作;幫助建立讀者會[5]。這是黨中央對鞏固輿論陣地和做好報紙發(fā)行工作發(fā)出的重要指示。

        然而,國民黨想盡一切辦法封殺《新華日報》,除稿件的審查設置重重障礙外,還肆意迫害讀者,凡訂有《新華日報》的,都成為特務盯梢的對象;蔣介石曾下密令,禁止工人、學生和公務員訂閱《新華日報》;還規(guī)定重慶市派報工會不許販賣《新華日報》,否則開除會籍,不讓其賣報謀生。為應對國民黨反動派的卑劣行徑,《新華日報》從社長潘梓年到員工,三五成群上街賣報。同時,招收和培養(yǎng)一批工農出身的報童,組建自己的賣報團隊。這些報童有100多人,他們上街賣報,并把報紙送給市區(qū)和郊區(qū)的訂戶。盡管這些報童經常會被國民黨反動派扣押、毒打,但他們在黨的教育下已成為堅貞不屈、英勇頑強的小戰(zhàn)士,為《新華日報》的發(fā)行和傳播我黨的路線方針作出了巨大貢獻。

        為增加讀者的黏度,《新華日報》采取“紙上紙下”的辦法。“紙上”就是在報紙開辟讀者“社會服務”專欄,服務范圍包括讀書指導、醫(yī)藥顧問、法律顧問、家庭生活常識等,做到逢問必答,件件有回復;“紙下”就是在報社編輯部下設立“社會服務處”,專為讀者提供各種服務,包括指導升學、介紹到解放區(qū)、介紹職業(yè)、介紹正直的醫(yī)生和律師、代購書籍和戲票等,每天前來咨詢服務的人絡繹不絕。同時指導各地成立讀者會。雖然讀者會非報館附屬機構,但它是在報館的指導下開展活動的,對各地成立讀者會,均去信并登報祝賀,以此促進讀者會在各地的發(fā)展,提高讀者的忠誠度。

        五、結語

        《新華日報》的新聞傳播始終在中國共產黨的領導下,高舉抗日民族統一大旗,堅持以人民為中心,針砭時弊,揭露黑暗,為中華民族抗戰(zhàn)吶喊,為中國同胞擺脫帝國主義蹂躪發(fā)聲,說出百姓想說的話,辦出從內容到形式都為國內第一流的報紙,成為了宣傳革命真理的火炬。

        參考文獻:

        [1] 石西民,范劍涯.新華日報的回憶續(xù)集[M].四川人民出版社,1983:10,4.

        [2] 廖永祥.新華日報史新編[M].重慶出版社,1998:12.

        [3] 潘梓年.新華日報的回憶[M].重慶人民出版社,1959:6.

        [4] 吳漢民. 20世紀上海文史資料文庫(第6輯)[M].上海書店出版社,1999:166.

        [5] 韓辛茹.新華日報史1938-1947[M].重慶出版社,1990:2,11.

        作者簡介:黃偉亮(1966—),男,廣東新會人,研究生,碩士,講師,研究方向:歷史文化與傳播。

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