摘要：《新華日報》的定位明確，堅持以讀者為中心，設置“讀者信箱”欄目和讀者服務部，為讀者答疑解難、提供幫助與生活指導，支持和指導各地成立新華日報讀者會及開展活動，拓寬《新華日報》的傳播渠道；堅持統一戰(zhàn)線，巧妙借助國民黨中的進步人士和國外傳媒力量傳播我黨抗戰(zhàn)救亡的正確言論，使《新華日報》成為了團結抗戰(zhàn)力量的一面旗幟。

關鍵詞：革命史；《新華日報》；傳播策略

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0029-02

基金項目：本論文為2019年度廣東省教育科學“十三五”規(guī)劃黨建研究項目“高校開展‘不忘初心，牢記使命’主題教育成效研究——江門職業(yè)技術學院李少石紅色文化傳播為例”成果之一，項目編號：2019JKDJ008

《新華日報》是中國共產黨第一張面向全國發(fā)行的黨報，董必武稱其為“共產黨的嘴巴”，英國《工人日報》稱贊其為“中國的喉舌”[1]。1938年1月11日，《新華日報》在武漢創(chuàng)刊，同年10月25日新華日報社遷至重慶。1945年8月，毛澤東參觀新華日報社，對該報給出了高度評價：我們不僅有一支新四軍、八路軍，還有一支“新華軍”。1947年2月28日，《新華日報》被國民黨政府查封，在9年多的時間里共出版報紙3231期?！缎氯A日報》在抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭中就像一座傲然屹立的燈塔，照亮國人爭取民族獨立和解放事業(yè)的奮勇前進之路。

一、定位：不能太紅

七七事變后，面對日本的瘋狂侵略，1937年9月22日，國民黨中央通訊社發(fā)表了《中國共產黨為公布國共合作宣言》，標志著抗日民族統一戰(zhàn)線正式形成。9月23日，蔣介石發(fā)表談話，指出團結御侮的必要，實際上承認了中國共產黨的合法地位。蔣介石亦口頭上“完全同意”《新華日報》出版發(fā)行。

《新華日報》創(chuàng)刊詞明確：本報愿在爭取民族生存獨立的偉大斗爭中作一個鼓勵前進的號角，愿將自己變成一切抗日的個人、集團、團體、黨派的共同喉舌[2]。但蔣介石采取兩面政策，表面主張團結抗日，暗地里限共反共；表面同意《新華日報》出版發(fā)行，實際不斷打壓、阻撓。國民黨對《新華日報》實行嚴格檢查，凡是有關八路軍、新四軍重大戰(zhàn)績和解放區(qū)在共產黨領導下取得的成績，一律刪除，連“毛澤東”“共產黨”“新四軍”“八路軍”“陜甘寧邊區(qū)”“人民民主”等詞語也不準出現在報紙里。正如當年《新華日報》主編潘梓年所云：“新華日報在國民黨的首都出版，在它完全是被迫同意的。反動統治沒有一天不在想方設法把這個報紙扼死?！盵3]

《新華日報》由周恩來直接領導，他對辦報的定位強調：在國統區(qū)辦報，不能圖一時痛快與他們（國民黨）頂牛，頂牛過了，他們就會封你的門。要從長遠利益考慮，采用迂回曲折的戰(zhàn)術，報紙的調子要低一點，不能過紅，既要生存下去，又要持續(xù)同他們斗[4]?！缎氯A日報》全體同仁按照周恩來的指示精神，智斗檢查，辦出“飯可以少吃一頓，《新華日報》不能少看一張”的深受廣大人民群眾喜愛的報紙[5]。

二、內容：讀者亦作者

讀報不但看報紙的編排，最重要的是看內容。內容至上是新聞信息傳播的鐵律?！缎氯A日報》創(chuàng)刊不久就提出了“每個讀者都是本報作者”的口號，體現了以受眾為中心的傳播策略。

新華日報社對重慶的讀者群體展開調查，結果顯示，工人在讀者群中的比例排第一位，學生在第二位，國民黨機關公務員占第三位。當時重慶的工廠有1700多家，工人有10多萬人，很少有報道涉及他們的生活?！缎氯A日報》安排記者深入廠企和工人生活，大膽揭露官商勾結、哄抬物價、營私舞弊、欺壓百姓的丑惡社會現象，深受讀者好評。讀者喜愛欄目有社論、專論，接著是副刊和讀者信箱。周恩來要求《新華日報》的采編人員既能寫社論、專論，又能采編新聞。他身先士卒，帶頭撰寫社論。1938年10月至1946年6月，周恩來在《新華日報》的署名文章就有37篇。李少石于1943年在新華日報社負責編譯工作，在1945年10月8日被國民黨士兵槍擊身亡。在他的遺物中發(fā)現他犧牲前曾撰寫社論《究竟什么是混亂不安的原因》《捉起一批漢奸以后怎樣》和評論《與敵寇漢奸同調者》《不能不存戒心》，這些文章為百姓發(fā)聲，揭露國民黨與漢奸、偽軍狼狽為奸、魚肉百姓的丑惡嘴臉，具有很強的專業(yè)性與人民性。

為傾聽讀者的聲音，《新華日報》特開設讀者信箱專欄。專欄主管吳敏在創(chuàng)刊號發(fā)表《我們的信箱》文章，鼓勵廣大讀者投稿。他認為作家寫作家的文章，普通讀者可以寫專業(yè)作家不能寫的文章。不少工人、農民、店員、士兵、學生將自己的所見所聞、所想所感寫下來，投遞給《新華日報》?！蹲x者信箱》選載讀者來信，《團結》副刊則登載反映社會生活見聞的短文。不少讀者稱《新華日報》為“我們的報紙”[1]。

《新華日報》還開辟了“友聲”專欄，專門刊載中間黨派和其他黨外人士的文章。沈鈞儒、蔣乃鏞、張申府等文壇或政壇上的名人紛紛向《新華日報》投稿，編輯部有時還和他們約稿?！坝崖暋背闪它h與黨外人士共謀抗戰(zhàn)大業(yè)的公共論壇。由黨領導的進步文化戰(zhàn)線，完全壓倒了國民黨的反動文化戰(zhàn)線?！缎氯A日報》表現出了時效性、人民性和專業(yè)性的鮮明特色，贏得了廣大讀者的喜愛。

三、技巧：借力給力

《新華日報》是國民黨的眼中釘、肉中刺，非剔除不可?！缎氯A日報》沒有和國民黨硬碰硬，而是借助國民黨名流和國外傳媒的力量，利用國民黨的報紙傳遞共產黨人的聲音，在石縫中生存下來。

（一）邀請國民黨名流題字題詞

于右任是國民黨元老、監(jiān)察院院長，在國民黨中有較高的威望。他善草書，在書法界享有較高聲譽。1938年8月，周恩來邀請于右任為《新華日報》題寫報頭。于欣然答應，揮筆寫下“新華日報”4個字，這成了傳播第二次國共合作團結抗日的象征。為創(chuàng)刊的報紙題詞祝賀是當時的社會風氣，題詞人的社會地位和人數多寡反映該報紙在輿論界影響程度的高低。先后給《新華日報》創(chuàng)刊號題詞的國民黨要員有孔祥熙、張治中、于右任、白崇禧、馮玉祥、湯恩伯等，此外，郭沫若、沈鈞儒、李公仆、鄧初民等民主人士和文化名人也紛紛題詞。這些題詞分批刊登，歷時兩個多月才刊登完畢，在當時報界產生了較大的影響，為《新華日報》的發(fā)行和新聞傳播奠定了良好的基礎。

（二）借其他報紙表達黨的主張

為了避開國民黨苛刻的新聞檢查，《新華日報》記者加強與重慶其他各大報紙（包括國民黨報紙）記者的聯系溝通，相互配合，互換消息，對于不適合在他們報紙發(fā)表的，則由《新華日報》發(fā)表，對于不太適合在《新華日報》發(fā)表的，則由重慶其他報紙先發(fā)表，然后《新華日報》轉載該消息。這樣既達到了傳播黨的政策主張的目的，又擴大了輿論影響。

（三）團結國外記者

國統區(qū)時期，在重慶有30多家駐華使館、40多個援華組織和文化機構，如美國的合眾社和《紐約時報》《時代周刊》，英國的路透社和《泰晤士報》，法國的哈瓦斯社和《巴黎日報》，蘇聯的塔斯社和《消息報》。《新華日報》的新聞工作者和這些組織機構的記者做朋友，常邀請他們參加演講會、記者會，向他們講述當時的抗戰(zhàn)形勢，闡述黨的抗戰(zhàn)主張，交換新聞信息，由他們向國際社會傳播黨有關民族統一的聲音。

四、渠道：遍地開花

報紙發(fā)行是新聞傳播的重要途徑。面對國民黨反動派層出不窮的打壓、阻撓和破壞，《新華日報》克服種種困難，在黑暗和窘迫中殺出一條血路，將一張張報紙送達讀者手中，使世人聽到黨有關抗日及民族統一的聲音。

1938年4月2日，中共中央發(fā)出指示，要求各地方黨部盡一切力量幫助《新華日報》：每個支部應有一份《新華日報》，每個同志應盡可能訂一份《新華日報》，并幫助推銷和發(fā)行；幫助開展通訊工作；幫助建立讀者會[5]。這是黨中央對鞏固輿論陣地和做好報紙發(fā)行工作發(fā)出的重要指示。

然而，國民黨想盡一切辦法封殺《新華日報》，除稿件的審查設置重重障礙外，還肆意迫害讀者，凡訂有《新華日報》的，都成為特務盯梢的對象；蔣介石曾下密令，禁止工人、學生和公務員訂閱《新華日報》；還規(guī)定重慶市派報工會不許販賣《新華日報》，否則開除會籍，不讓其賣報謀生。為應對國民黨反動派的卑劣行徑，《新華日報》從社長潘梓年到員工，三五成群上街賣報。同時，招收和培養(yǎng)一批工農出身的報童，組建自己的賣報團隊。這些報童有100多人，他們上街賣報，并把報紙送給市區(qū)和郊區(qū)的訂戶。盡管這些報童經常會被國民黨反動派扣押、毒打，但他們在黨的教育下已成為堅貞不屈、英勇頑強的小戰(zhàn)士，為《新華日報》的發(fā)行和傳播我黨的路線方針作出了巨大貢獻。

為增加讀者的黏度，《新華日報》采取“紙上紙下”的辦法。“紙上”就是在報紙開辟讀者“社會服務”專欄，服務范圍包括讀書指導、醫(yī)藥顧問、法律顧問、家庭生活常識等，做到逢問必答，件件有回復；“紙下”就是在報社編輯部下設立“社會服務處”，專為讀者提供各種服務，包括指導升學、介紹到解放區(qū)、介紹職業(yè)、介紹正直的醫(yī)生和律師、代購書籍和戲票等，每天前來咨詢服務的人絡繹不絕。同時指導各地成立讀者會。雖然讀者會非報館附屬機構，但它是在報館的指導下開展活動的，對各地成立讀者會，均去信并登報祝賀，以此促進讀者會在各地的發(fā)展，提高讀者的忠誠度。

五、結語

《新華日報》的新聞傳播始終在中國共產黨的領導下，高舉抗日民族統一大旗，堅持以人民為中心，針砭時弊，揭露黑暗，為中華民族抗戰(zhàn)吶喊，為中國同胞擺脫帝國主義蹂躪發(fā)聲，說出百姓想說的話，辦出從內容到形式都為國內第一流的報紙，成為了宣傳革命真理的火炬。

參考文獻：

[1] 石西民，范劍涯.新華日報的回憶續(xù)集[M].四川人民出版社，1983：10，4.

[2] 廖永祥.新華日報史新編[M].重慶出版社，1998：12.

[3] 潘梓年.新華日報的回憶[M].重慶人民出版社，1959：6.

[4] 吳漢民. 20世紀上海文史資料文庫（第6輯）[M].上海書店出版社，1999：166.

[5] 韓辛茹.新華日報史1938-1947[M].重慶出版社，1990：2，11.

作者簡介：黃偉亮（1966—），男，廣東新會人，研究生，碩士，講師，研究方向：歷史文化與傳播。