摘要：隨著網絡通信技術的飛速發(fā)展，網絡媒體迅速崛起。傳統(tǒng)媒體由于各種因素陷入了制作低谷，因此傳統(tǒng)媒體不得不開始嘗試新的道路，以獲得更多的發(fā)展機會。本文從研究背景、新聞發(fā)展現狀、研究內容和研究意義等角度來探討如何在短視頻發(fā)展的浪潮下制作電視新聞。

關鍵詞：短視頻；新媒體平臺；新聞；轉型與突破

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0009-02

一、新聞傳播衰落背景

當下是移動互聯網的飛速發(fā)展時期，隨著互聯網的普及，人們接收信息的載體從傳統(tǒng)的報紙、電視、電腦逐漸轉變成了方便攜帶且內容豐富的手機。而人們的認知方式也逐漸從圖文化轉變?yōu)橐曨l化，網絡短視頻便是當前社會發(fā)展方式孕育出的產物。短視頻有著傳播快速、制作簡單、參與門檻低等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢使得短視頻文化迅速發(fā)展壯大[1]。

從2013年小影APP出現在人們面前的時候，網絡短視頻便開始進入大眾的視野，隨后又有很多視頻類APP出現在人們的視野中。在短視頻媒體技術不斷發(fā)展的背景下，2012年11月，快手從工具應用轉型為短視頻平臺，經過兩年的探索和發(fā)展，快手用戶量實現飛速發(fā)展，越來越多的人看到了短視頻的商機，短視頻APP平臺的播放量也屢創(chuàng)新高，使得行業(yè)整體的融資形勢也呈現出井噴式的發(fā)展趨勢。得益于此，短視頻的市場價值被進一步開發(fā)，短視頻成為了更為便捷的內容文化傳播形式，并呈現出高速發(fā)展的態(tài)勢，而傳統(tǒng)的電視新聞文化媒體傳播卻陷入低潮。相較于互聯網社會發(fā)展下人才井噴式增長的現象，電視新聞工作人員明顯不足，職工的綜合水平影響了電視新聞事業(yè)的發(fā)展。而由于傳統(tǒng)的電視新聞媒體沒有及時抓住機遇與互聯網管理接軌，導致電視新聞媒體發(fā)展速度緩慢且出現眾多隱藏問題。傳統(tǒng)的電視新聞在報道事件的過程中，傳播方式也較為單一，受到眾多因素影響導致人們只能被動接受既定的播放順序而無法進行自主選擇，這也成為了限制電視新聞發(fā)展的一個主要因素。

二、新聞發(fā)展現狀：后浪與挑戰(zhàn)

（一）在國內

在國內，電視新聞在傳統(tǒng)媒體中仍獨具一席。但由于受制于受眾以及新媒體的出現，電視新聞的競爭力逐漸變弱。新媒體短視頻平臺的出現打破了新聞將聲音、圖像等信息整合傳播的優(yōu)勢，以其碎片化、傳播速度快的特點逐漸替代了傳統(tǒng)媒體。目前電視新聞專題仍是傳統(tǒng)媒體和其他媒體競爭的主要手段，但國內電視新聞專題制作手法依然展露出各種各樣的不足。

（二）在國外

與之對比，在國外，眾多傳統(tǒng)媒體開始加入新興的短視頻文化。在美國，最先進軍短視頻新聞的是一家名為Now This News（新聞隨時看）的公司，它由《赫芬頓郵報》旗下的團隊組成，并且，它還挖掘了原來就業(yè)于CNN（美國有線電視新聞網）、ABC（美國廣播公司）、《華盛頓郵報》等著名報業(yè)公司的資深記者。早在短視頻剛剛興起的2012年，他們就已經發(fā)現了短視頻領域里還沒有新聞類視頻涉足，而他們自己則擁有超強的記者團隊，所拍攝的短視頻新聞內容主要是為了迎合當今用戶快速消費的習慣，他們深知：只要視頻主題足夠新穎，視頻內容能夠吸引目光，那么短視頻新聞就一定能在年輕的消費群體中贏得一定的市場份額。在當時，許多人看見Now This News新聞的第一感受就像是看到了20世紀90年代初期美國新聞業(yè)繁盛時期的編輯風格。

現在除了一些新興的公司或小型工作室外部分美國老牌新聞報業(yè)，例如《華盛頓郵報》《紐約時報》等新聞媒體也開始涉足短視頻新聞領域。尤其是《華盛頓郵報》的短視頻新聞工作室，特別采用嵌入式辦公，他們將短視頻團隊的記者分散到各個編輯部，讓他們能夠接觸到那些未經加工的新聞事實素材，用拍攝視頻的方式來處理、制作新聞。

三、新聞內容：轉變與創(chuàng)新

（一）新聞如何借助短視頻平臺渠道進行傳播

網絡傳媒依靠短視頻逐漸撼動了傳統(tǒng)媒體中電視新聞聲畫一體的優(yōu)勢，使電視新聞陷入前所未有的困境。電視新聞專題的制作編輯時間長且制作成本高，但在傳播率上卻遠不如成本偏低、制作粗糙的網絡短視頻。電視新聞專題如果想在當今網絡短視頻的擠壓下存活，就必須做出轉變[2]。

1.新聞制作注重細節(jié)制作。在短視頻碎片化、門檻低、傳播速度快的特點下，傳統(tǒng)新聞媒體很難與其競爭。電視新聞媒體要想謀求創(chuàng)新和發(fā)展，只有取長補短，發(fā)揮其專業(yè)化、深度化的優(yōu)勢，以其精細的細節(jié)制作來對抗短視頻門檻低、粗制濫造的短板，以此繼續(xù)發(fā)展。將來，電視新聞專題內容要做到生動具體，進行深度剖析，才能更有競爭力。只有細節(jié)才能還原出新聞本身的樣子，同時體現出新聞專題的深刻，而這些都是網絡短視頻無法取代的[3]。

2.新聞內容側重故事化。短視頻的視頻構造與寫作思維類似，都有其起因、經過、高潮、結局的發(fā)展，人物個性鮮明性格飽滿，故事精簡有想法。在電視新聞專題節(jié)目的前期搭建思維結構時，可以更傾向于懸念設計，或多或少地借鑒電影中常用的敘事手法，使新聞故事環(huán)環(huán)相扣。在后期剪輯中也可以運用蒙太奇等鏡頭剪輯手法，以達到更好地緩解觀眾視覺疲勞的目的，使新聞更具有趣味性，但是并不撼動新聞的真實性。故事化只會是新聞專題編輯的一種手段。

3.新聞專題融入網絡短視頻。在當今信息碎片化的時代下，在相同的時間里，取得的信息越多就占據越有利的地位，因此，電視新聞專題可以融入短視頻領域。傳統(tǒng)媒體可以抓住短視頻新穎創(chuàng)意的特點弘揚社會主義文化，2020年清明節(jié)期間，各大官方媒體都在抖音平臺上發(fā)布了短視頻緬懷防疫烈士、贊揚中國速度，反響效果很好，觀眾被感動、被同化，達到了新聞傳播的目的。當然也可以利用“網紅”效應制作新聞進行傳播，短視頻平臺上新聞視頻的拍攝者一般都是簽約拍客，他們接受過短視頻平臺的專人培訓，也有專業(yè)的后期制作團隊。往后電視新聞專題或許也可以嘗試融入網絡短視頻當中，由專人制作，在保留新聞真實性和敘述性的同時，以短視頻的方式加速傳播。

（二）新聞內容如何進行創(chuàng)新

1.將熱點民生新聞短視頻化。2019年4月11日，一則“西安奔馳女車主哭訴維權”的短視頻在微博和抖音上迅速流傳，女車主控訴剛買的奔馳還沒開出4S店就發(fā)生漏油情況，借助短視頻傳播的流量優(yōu)勢，該事件引發(fā)了全網關注。央視也報道了這一新聞，但由于內容過于扁平，沒有微博和抖音上傳播的視頻有趣，導致傳播效果并不理想。相比之下，短視頻中故事更加新穎有亮點，人物性格鮮明、形象飽滿。因此在電視新聞專題的節(jié)目制作中，最重要的就是要避免新聞中的說教模式，前期結構的搭建可以參考電影的敘事方法制造懸念，根據事件設置不同的懸念，使事件環(huán)環(huán)相扣，引起受眾的觀看興趣，在后期剪輯方面也可以更加別出心裁，用優(yōu)美的鏡頭語言緩解新聞枯燥敘事的乏味感。

2.細節(jié)化運用使新聞更有畫面感。細節(jié)是最能體現人物性格和內心的，有了完善的細節(jié)才能使得新聞更加有血有肉，一個表情、動作都是十分重要的細節(jié)畫面，人物只有有了細節(jié)才能避免成為新聞中一個干巴巴的形象。如體現民工生活時，加一個民工獨坐在工地現場垂頭的細節(jié)動作，即使沒有用花哨的語言形容，也足以把他內心的苦悶和生活的艱難展現出來。

四、意義：講好中國故事

（一）理論價值

短視頻市場的弊端開始被國家和管理層重視，短視頻市場也受到了限制管理，隨著監(jiān)管力度的不斷加大，短視頻的生長勢頭也漸漸放緩，短視頻要想獲得長遠的發(fā)展就必須結合其他媒體傳播方式，獲得國家和大眾的認可，自覺接受管理和監(jiān)督，成為有利于國家社會發(fā)展的傳播方式。同時，各大巨頭紛紛加入短視頻流量利益的混戰(zhàn)中，抬高了行業(yè)的競爭門檻，一定程度上限制了短視頻市場的參與度，也篩選出了其中不符合標準的部分，預計在這幾年內，短視頻行業(yè)格局將趨于穩(wěn)定，形成幾家相互制衡的局面，網絡短視頻也不會在同類的媒體行業(yè)里產生一家獨大的局面，這同時也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境。

（二）現實意義

短視頻媒體的發(fā)展極大地刺激了傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須努力創(chuàng)新發(fā)展自身才能不被時代淘汰。傳統(tǒng)新聞電視媒體有著不可忽視的受眾，同時肩負著引導輿論的作用，有著鮮明的文化傳播功能，是黨和國家思想文化傳播的重要手段之一。雖然網絡媒體發(fā)展迅速，但電視新聞專題制作方面的地位仍然不可撼動，電視新聞專題要經過國家審核部門嚴格審核后才播出，確保了信息的準確、真實與安全。探究電視新聞專題制作手法能為日后其他媒體的發(fā)展與創(chuàng)新提供有用的參考和借鑒，確保我國文化發(fā)展方向的正確性，形成正確的思想引導，促進國家社會的發(fā)展和諧與穩(wěn)定[1]。

五、結語

現階段，短視頻在新媒體中正以雨后春筍般的姿態(tài)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)新聞專題也應該借鑒短視頻媒體的優(yōu)勢，在新媒體語境下打造與自身時效性、交互性相適應的電視節(jié)目，或是將新聞報道類節(jié)目短視頻化。前者是要求傳統(tǒng)新聞類節(jié)目快速融入新型傳播的環(huán)境中，后者是借助觀眾經常忽視的新聞真實性和短視頻的碎片化優(yōu)勢，用非線性剪輯的編排方式使得受眾可以根據自己的興趣愛好觀看相關新聞。在當前的媒體語境下，電視新聞專題制作只有借助其專業(yè)化的優(yōu)勢，用細節(jié)化的新聞編輯手法和創(chuàng)新性的新聞內容制作來攻克短視頻粗制濫造的短板，使“窺一斑而知全豹”的效果完全展現，令傳統(tǒng)新聞媒體煥發(fā)生機。

參考文獻：

[1] 吳展立.網絡短視頻擠壓下電視新聞專題制作手法探析[J].傳播力研究，2018（06）：63.

[2] 劉彥風.凸顯電視新聞專題選題的時代感[J].西部廣播電視，2018（06）：50-52.

[3] 祰析林.基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播問題分析[J].傳播力研究，2018（08）：73-74.

作者簡介：郝茹媛（1999—），女，山西太原人，本科在讀，研究方向：電影學。