摘要：媒體融合背景下報(bào)社新聞編輯面臨新的挑戰(zhàn)，需要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的應(yīng)對(duì)方法，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞編輯工作方式的不足，借助媒體融合推動(dòng)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文分析媒體融合對(duì)報(bào)社新聞編輯產(chǎn)生的影響，探討報(bào)社新聞編輯如何有效應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報(bào)社新聞編輯；媒體融合；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0152-02

媒體融合背景下新聞編輯技術(shù)快速發(fā)展，新形勢(shì)下報(bào)社新聞編輯工作面臨著極大的挑戰(zhàn)，如何有效應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)已成為新聞編輯在工作中需要思考的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。報(bào)社新聞編輯要根據(jù)實(shí)際情況，選擇合適的方式，抓住媒體融合帶來(lái)的機(jī)遇，推動(dòng)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體概述及新聞傳播特點(diǎn)

（一）新媒體概述

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體成為當(dāng)前的熱門話題。當(dāng)前人們對(duì)新媒體并沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的概念，通常會(huì)將智能終端傳播網(wǎng)絡(luò)信息的平臺(tái)稱為新媒體平臺(tái)。新媒體借助網(wǎng)絡(luò)的快捷性和便利性，能實(shí)現(xiàn)與讀者之間的高效交流和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布者和觀眾、讀者之間的實(shí)時(shí)交流。

在新媒體時(shí)代下，每個(gè)信息發(fā)布者都能看成是一個(gè)媒體傳播者，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享自己的生活、遇到的困難、周圍的趣事等，每個(gè)人都享有自己生活的話語(yǔ)權(quán)，都擁有一個(gè)相對(duì)自由的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)空間。由此可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)時(shí)間與空間對(duì)人的限制，使信息傳播變得更加方便、快捷。同時(shí)，新媒體明顯呈現(xiàn)出碎片化發(fā)展的特征，如此雖然能節(jié)約時(shí)間、引起關(guān)注，但對(duì)還原事態(tài)發(fā)展有一定的阻礙和影響[1]。

（二）新聞傳播特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的雙重加持下，新聞的制作和傳播方式越來(lái)越簡(jiǎn)單、便捷，進(jìn)入自媒體時(shí)代后，每個(gè)人都能發(fā)布新聞，成為創(chuàng)作者，也可以是評(píng)論者，對(duì)感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行追蹤和評(píng)論。同時(shí)也能利用手機(jī)軟件導(dǎo)演一些視頻內(nèi)容供大家欣賞、娛樂(lè)，將自己周圍發(fā)生的民生問(wèn)題錄制下來(lái)，以新聞報(bào)道的形式進(jìn)行追蹤報(bào)道等，整個(gè)制作過(guò)程簡(jiǎn)單，不涉及專業(yè)內(nèi)容，而且沒(méi)有設(shè)備上的限制和要求。

新聞報(bào)道的制作通常需要有亮點(diǎn)來(lái)吸引觀眾，因此在表現(xiàn)手法上需要有一定的創(chuàng)意。為了進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果，可以加入一些技術(shù)手法，這對(duì)實(shí)際操作的要求有所提升，在整個(gè)報(bào)道錄制過(guò)程中，需要根據(jù)各自內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，同時(shí)也需要調(diào)查受眾對(duì)這部分內(nèi)容的看法，從而突出個(gè)性化特征，推動(dòng)新聞報(bào)道的多樣化，滿足不同受眾的實(shí)際需求。

二、媒體融合背景下報(bào)社新聞編輯工作遇到的阻礙

（一）工作模式發(fā)生變化

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其逐漸取代了傳統(tǒng)紙媒，使得人們接收和傳遞信息的方式發(fā)生重大改變。就受眾而言，不再局限于以往的老年群體，受眾范圍更廣。媒體融合背景下傳統(tǒng)報(bào)社受眾不斷流失，逐漸喪失話語(yǔ)權(quán)，面臨發(fā)展瓶頸。而且該工作模式下報(bào)社新聞編輯工作模式發(fā)生較大改變，尤其是新聞采編人員，遭受的沖擊最大。因此新聞編輯需要強(qiáng)化自身技能，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式和狀態(tài)，及時(shí)調(diào)整，有效應(yīng)對(duì)媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

（二）新聞報(bào)道不及時(shí)

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)社發(fā)表一篇報(bào)道需要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)和渠道，比如策劃、預(yù)約、采訪等，這不僅需要花費(fèi)大量人力物力，還導(dǎo)致新聞刊登時(shí)間延后，等到刊發(fā)，新聞的熱度已經(jīng)散去，失去原有傳播價(jià)值?？梢?jiàn)，在媒體融合時(shí)代下，報(bào)社編輯最大的問(wèn)題是不能滿足受眾對(duì)報(bào)道的及時(shí)性需求。

（三）受眾需求發(fā)生變化

在物質(zhì)需求得到保障后，人們開(kāi)始追求精神上更高層次的享受。如進(jìn)行文化熏陶，注重自我提升，以獲取更高的自我滿足。但每個(gè)人關(guān)注的點(diǎn)各有差異，而媒體工作者每天要面對(duì)各種各樣的不同年齡層、圈層的人，他們因?yàn)槟挲g、性別、工作、受教育程度等各種因素的不同，需求有所變化，對(duì)媒體關(guān)注的點(diǎn)各不相同。如60歲左右的老年男性可能更關(guān)注一些時(shí)事，30歲左右的年輕媽媽可能更關(guān)注孩子的成長(zhǎng)教育問(wèn)題，而16歲左右的學(xué)生更關(guān)注娛樂(lè)新聞，這就要求新聞編輯對(duì)每個(gè)圈層的人群需求進(jìn)行綜合的考量和深入的挖掘，編輯出更有話題性和關(guān)注度的內(nèi)容。

三、媒體融合背景下報(bào)社新聞編輯的應(yīng)對(duì)措施

（一）重視網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與引導(dǎo)

事情從開(kāi)始到爆發(fā)不是沒(méi)有征兆的，網(wǎng)絡(luò)輿情亦如此，可能過(guò)程很短，但是如果聯(lián)動(dòng)機(jī)制健全，是可以進(jìn)行有效干預(yù)的。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制含有3個(gè)環(huán)節(jié)，即監(jiān)測(cè)、預(yù)警與應(yīng)對(duì)。但各級(jí)媒體在監(jiān)測(cè)與預(yù)警環(huán)節(jié)投入的資金、技術(shù)等有限，輿情監(jiān)測(cè)受到局限、監(jiān)測(cè)技術(shù)落后、預(yù)警時(shí)各部門之間無(wú)法及時(shí)溝通等，導(dǎo)致在應(yīng)對(duì)輿情時(shí)前期準(zhǔn)備的時(shí)間與應(yīng)對(duì)方案較少，無(wú)法用干預(yù)手段緩解輿情傳播。隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)謠言的成本越來(lái)越低，加上人們的甄別能力有限，因此很容易在短期內(nèi)形成大量的關(guān)注。另外，很多自律性差的網(wǎng)民可能出于各種原因，利用社交媒體大肆宣傳不實(shí)消息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言泛濫。如“一盔一帶”針對(duì)電動(dòng)車的政策，在“有心人”的引導(dǎo)下，頭盔價(jià)格猛漲。有關(guān)部門看到這一情況后，及時(shí)出臺(tái)政策進(jìn)行引導(dǎo)，頭盔價(jià)格很快恢復(fù)正常，從中可以看出媒體融合時(shí)代下輿論引導(dǎo)的重要性[2]。

媒體融合時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量存在巨大差異，因此需要在媒體融合時(shí)代做好網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控工作。對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)控，應(yīng)該處理好以下幾個(gè)問(wèn)題：第一，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，充分利用媒體融合時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與廣大網(wǎng)民之間的溝通和互動(dòng)。第二，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)話題，輿情管理機(jī)構(gòu)應(yīng)該提高反應(yīng)速度，從而避免事件發(fā)酵，降低事件的影響程度。第三，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)督、舉報(bào)渠道，提高公共信息透明度。

在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的過(guò)程中，需要對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，保證網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性。同時(shí)還應(yīng)該強(qiáng)化思想政治話語(yǔ)權(quán)的主導(dǎo)地位，時(shí)刻做到言行一致，既要展現(xiàn)權(quán)威性的一方面，也要與公眾建立相互信任的良好關(guān)系。在媒體融合時(shí)代，政府需要積極利用網(wǎng)絡(luò)的力量加強(qiáng)與公眾的溝通，積極幫助公眾對(duì)事件和話題進(jìn)行客觀、正確的判斷。

（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)短視頻的作用

在短視頻的制作與傳播過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)大量的網(wǎng)紅和博主，這些人在話題的選擇上更加巧妙，能結(jié)合自身特色與當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)“吐槽”、夸張、自嘲等形式吸引人眼球。通過(guò)長(zhǎng)期的堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)，在積累人氣的同時(shí)以自己獨(dú)有的方式為社會(huì)傳播正能量，激勵(lì)廣大受眾為美好生活繼續(xù)堅(jiān)持和奮斗。但是，電視上播放的公益廣告基本上都采用鼓勵(lì)、青春、理想等案例來(lái)激勵(lì)受眾，相對(duì)而言人們過(guò)于熟悉，很難引起受眾共鳴。因此在制作短視頻時(shí)可以進(jìn)行一定的規(guī)避，另辟蹊徑，敢于創(chuàng)新，勇于嘗試新的挑戰(zhàn)和風(fēng)格，以自己獨(dú)特的方式將話題和內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

如對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行分析，深入挖掘，明確主體，然后配以自己獨(dú)特的思維模式和語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行加工設(shè)計(jì)，引起受眾共鳴。目前，在自媒體時(shí)代下人們有了更多發(fā)言的機(jī)會(huì)，因此群眾在接觸更多的信息之后，對(duì)很多話題形成了自身的觀點(diǎn)。在短視頻的制作過(guò)程中，可以通過(guò)話題的爭(zhēng)議性吸引受眾發(fā)表看法、表達(dá)思想，如此也能快速吸引受眾關(guān)注，達(dá)到吸引人眼球的作用。在實(shí)際工作中，新聞編輯要不斷研究和學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)技術(shù)和理論要求，提升自己的應(yīng)用能力和應(yīng)變能力，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞事件進(jìn)行編輯整理，甚至利用新媒體將其上傳至網(wǎng)絡(luò)并在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布出來(lái)，提升制作速度和傳播效率，提高在受眾中的影響力。

（三）了解受眾習(xí)慣，及時(shí)轉(zhuǎn)型

新聞編輯的主要職責(zé)是對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和進(jìn)一步加工。為了進(jìn)一步滿足各圈層受眾的閱讀習(xí)慣，在實(shí)際工作中，新聞編輯需要不斷增加個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備，豐富個(gè)人經(jīng)歷，通過(guò)不斷努力和學(xué)習(xí)，提升自己的專業(yè)能力和素養(yǎng)。進(jìn)入媒體融合時(shí)代后，各種信息開(kāi)始泛濫，不僅對(duì)人們的生活造成困擾，同時(shí)也影響事態(tài)發(fā)展。對(duì)此，新聞編輯需要了解并適應(yīng)讀者的各種閱讀習(xí)慣，如此在轉(zhuǎn)型時(shí)才能明白自身發(fā)展方向、改革重心，把握好方向。新聞編輯在制作新聞時(shí)還要站在受眾的角度進(jìn)行理性的思考和分析，選擇群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)而報(bào)道出更多有意義的新聞，吸引更多觀眾[3]。

編輯作為傳統(tǒng)媒體的核心把關(guān)人員，需要提高轉(zhuǎn)型速度。因此，在日常工作中編輯要不斷培養(yǎng)和提升自身包容性，以理性、客觀的態(tài)度審視新聞內(nèi)容、事態(tài)發(fā)展，要打破常規(guī)，敢于創(chuàng)新，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，改變自身的信息獲取渠道，確?，F(xiàn)有受眾群體不流失。在新聞編輯中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是新聞策劃，這是新聞編輯的核心內(nèi)容，在整個(gè)策劃過(guò)程中需要對(duì)不同新聞進(jìn)行系統(tǒng)分析、綜合評(píng)價(jià)，其中策劃也包括很多環(huán)節(jié)和內(nèi)容的提取、攝入，此時(shí)新聞編輯一定要深入了解、廣泛調(diào)查，掌握受眾的閱讀習(xí)慣和關(guān)注重點(diǎn)，選擇一個(gè)能夠吸引讀者的話題。在追求流量、吸引人眼球的同時(shí)，還要關(guān)注社會(huì)效益，利用平臺(tái)與受眾互動(dòng)，收集他們反饋的內(nèi)容，以便后期繼續(xù)改善[4]。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，新聞編輯既面臨挑戰(zhàn)又迎來(lái)了機(jī)遇，想要有所提升，就必須轉(zhuǎn)變當(dāng)前的工作模式和工作風(fēng)格，及時(shí)轉(zhuǎn)型，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)自身發(fā)展，增加報(bào)紙新聞的觀賞性與深度，吸引更多的讀者，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的基本原則，引導(dǎo)社會(huì)輿論，形成正確的輿論方向。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 孫潔.淺析報(bào)社新聞編輯工作如何應(yīng)對(duì)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（03）：173+189.

作者簡(jiǎn)介：楊慧敏（1981—），女，山東臨沂人，本科，編輯，研究方向：報(bào)紙編輯。