摘要：移動(dòng)新媒體時(shí)代，新聞越來越趨向于短平快，這既是對(duì)受眾閱讀習(xí)慣的一種滿足，也為新聞創(chuàng)作提供了一種可能：讓部分受眾成為視頻圖文稿件的作者，變成地市級(jí)電視臺(tái)新聞移動(dòng)平臺(tái)的采編力量，擴(kuò)大信息源，豐富新聞素材，進(jìn)而提升地市級(jí)電視臺(tái)移動(dòng)平臺(tái)關(guān)注度。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;地市級(jí)電視臺(tái);移動(dòng)平臺(tái);社會(huì)化開放

新媒體時(shí)代，人人都可以通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)汲取海量新聞，也為新聞創(chuàng)作提供了無限可能——人人也可以通過一部小小手機(jī)，成為新聞作品的制作者，時(shí)代的記錄者。

地市級(jí)電視臺(tái)作為黨的喉舌，如何開拓新媒體時(shí)代為新聞創(chuàng)作提供的豐富想象空間，同時(shí)又把握好輿論關(guān)、導(dǎo)向關(guān)？本文試析一二。

一、地市級(jí)電視臺(tái)新媒體移動(dòng)平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容現(xiàn)狀

近年來，隨著新媒體的興起，地市級(jí)電視臺(tái)媒體紛紛有了獨(dú)立的APP、微信公眾號(hào)和網(wǎng)站等移動(dòng)平臺(tái)。目前，地市級(jí)電視臺(tái)新媒體資訊，基本還是對(duì)頻道稿件的二次傳播，新瓶裝舊酒的現(xiàn)象嚴(yán)重。

如何打破這一局面？筆者以為，可在堅(jiān)持小屏優(yōu)先發(fā)布，也就是記者外采的稿件第一時(shí)間在新媒體移動(dòng)平臺(tái)播發(fā)之外，嘗試著探索一條移動(dòng)平臺(tái)社會(huì)化開放之路。即把平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的渠道搭建為第一要?jiǎng)?wù)，以互聯(lián)網(wǎng)通聯(lián)為第一手段，以用戶標(biāo)簽化為基本形態(tài)，通過平臺(tái)社會(huì)化，實(shí)現(xiàn)用戶海量化，建設(shè)全員媒體。

但因地市級(jí)電視臺(tái)新媒體移動(dòng)平臺(tái)不同于自媒體，是市委市政府的喉舌，是官方媒體，發(fā)稿原則應(yīng)是弘揚(yáng)主旋律，堅(jiān)持主陣地，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化。同時(shí)，電視臺(tái)移動(dòng)平臺(tái)社會(huì)化開放后，信息的發(fā)布者，要嚴(yán)格遵守國家各項(xiàng)法律法規(guī)，遵守各級(jí)宣傳部門和網(wǎng)信部門的制度，按照 “誰開通 誰負(fù)責(zé)”的原則進(jìn)行分級(jí)管理。電視臺(tái)融媒體中心要建立健全包括責(zé)任體系、人員隊(duì)伍、內(nèi)容發(fā)布審核、臺(tái)賬動(dòng)態(tài)管理等工作機(jī)制。

二、移動(dòng)平臺(tái)社會(huì)化開放的步驟

地市級(jí)電視臺(tái)移動(dòng)平臺(tái)適度社會(huì)開放，可按照臺(tái)內(nèi)開放、政企用戶開放、通聯(lián)群體開放、社會(huì)全面開放的順序，可管可控地向社會(huì)開放平臺(tái)。根據(jù)業(yè)務(wù)熟悉度，大致分為三類人群開放平臺(tái)。

（一）一類人群：電視臺(tái)內(nèi)部員工

按照規(guī)定，采編一線人員人員，均考有記者證，他們熟悉新聞采編業(yè)務(wù)、新聞紀(jì)律。電視臺(tái)系統(tǒng)內(nèi)所有記者編輯崗位，每月在移動(dòng)平臺(tái)播發(fā)資訊數(shù)條，總條數(shù)、稿件傳播力與年底績(jī)效掛鉤。同時(shí)，臺(tái)內(nèi)非采編線員工，如辦公室、技術(shù)部、后勤部、人力資源部等機(jī)關(guān)部室人員，也應(yīng)在移動(dòng)平臺(tái)上播發(fā)資訊數(shù)條，同樣納入年底績(jī)效考核。

（二）二類人群：部分政企用戶及社會(huì)團(tuán)體

與地市級(jí)電視臺(tái)有合作關(guān)系的政企用戶，均有宣傳需求，電視臺(tái)可上門對(duì)接，為其開設(shè)單獨(dú)賬號(hào)，組織相關(guān)宣傳人員集中培訓(xùn)，之后即可為移動(dòng)平臺(tái)提供稿源。本類用戶原則上只開設(shè)一審二審權(quán)限，三審則電視臺(tái)安排專人擔(dān)當(dāng)，務(wù)必確保政策導(dǎo)向正確。

除為合作單位宣傳人員開通移動(dòng)平臺(tái)賬戶，還可以原有的通聯(lián)群為基礎(chǔ)，由群主在群內(nèi)宣傳發(fā)動(dòng)，鼓勵(lì)通訊員以“圖片+簡(jiǎn)短文字”的方式投稿，再由編輯在后臺(tái)精編后，第一時(shí)間播發(fā)。同時(shí)對(duì)積極供稿的通訊員，且稿件質(zhì)量?jī)?yōu)秀者，在每年度舉辦“地市級(jí)電視臺(tái)移動(dòng)平臺(tái)通聯(lián)工作會(huì)議”上，給予相應(yīng)的表彰獎(jiǎng)勵(lì)。此方法同樣適用于發(fā)展民間的通聯(lián)人員。

此外，為迎接短視頻的風(fēng)口，電視臺(tái)可安排專人運(yùn)營“拍客群”，并通過全媒體宣傳炒熱此群。要招募有攝影、文字功底的拍客入群，為之開設(shè)賬號(hào)，鼓勵(lì)拍客為電視臺(tái)的移動(dòng)平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)稿源。

就地方網(wǎng)紅型部門，如公安、交警、法院、高速交警、醫(yī)院等部門，常常是好新聞的高發(fā)地，部門的微信公眾號(hào)也常常制作精美，稿件點(diǎn)擊量較高，或者已有固定粉絲群。電視臺(tái)要主動(dòng)上門，邀請(qǐng)其在移動(dòng)平臺(tái)上發(fā)稿。

（三）三類人群：社會(huì)組織和忠實(shí)粉絲

公益類民間組織。在本地有一定影響力、號(hào)召力，粉絲群龐大，用戶量大，受關(guān)注度高，從事社會(huì)公益、慈善或者學(xué)術(shù)團(tuán)體，也可為其開設(shè)賬號(hào)，由其自己編發(fā)稿件，維護(hù)專欄。

電視臺(tái)忠實(shí)粉絲。電視臺(tái)統(tǒng)計(jì)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)，篩選優(yōu)質(zhì)用戶，邀請(qǐng)其加入“新聞通聯(lián)群”，成為電視臺(tái)拍客、通聯(lián)員。對(duì)這部分注冊(cè)用戶可開放賬戶，但電視臺(tái)保留三審權(quán)限。

在職廣電家屬。電視臺(tái)每位員工都應(yīng)下載關(guān)注本臺(tái)所有移動(dòng)平臺(tái)，指導(dǎo)家屬熟悉移動(dòng)平臺(tái)的操作辦法，對(duì)家屬開放賬號(hào)，鼓勵(lì)其上稿。

三、移動(dòng)平臺(tái)社會(huì)化開放的審核把關(guān)

移動(dòng)平臺(tái)稿件的播發(fā)，內(nèi)容審核把關(guān)是關(guān)鍵。建議地市級(jí)電視臺(tái)移動(dòng)平臺(tái)社會(huì)化開放的主管部門，統(tǒng)籌規(guī)劃移動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)發(fā)展，研究制定政策，統(tǒng)一管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督與考評(píng)所有社會(huì)化用戶。

建立新媒體內(nèi)容發(fā)布機(jī)制。未經(jīng)審核把關(guān)的內(nèi)容不得上傳發(fā)布，登載、發(fā)送的新聞不得含有一下內(nèi)容：違反憲法確定的基本原則的;危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的;損害國家榮譽(yù)和利益的;煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民政團(tuán)聚的;破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信的;散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的;散布淫穢、色情、暴力、賭博、恐怖或者教唆犯罪的;侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的;煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序的;以非法民間組織名義活動(dòng)的;含有法律、行政法以及上級(jí)主管機(jī)構(gòu)禁止的其他不實(shí)和錯(cuò)誤信息。

嚴(yán)格執(zhí)行三審制。一審、二審、三審對(duì)所發(fā)內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，并預(yù)判可能會(huì)造成的社會(huì)影響。

建立內(nèi)容發(fā)布糾錯(cuò)機(jī)制。當(dāng)三類人群發(fā)布了不妥不實(shí)不良信息時(shí)，融媒體中心有權(quán)在第一時(shí)間內(nèi)刪稿糾正錯(cuò)誤，并追究直接發(fā)稿人與二審責(zé)任。

四、設(shè)置移動(dòng)平臺(tái)社會(huì)化獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制

政策的實(shí)施，需要有配套的獎(jiǎng)勵(lì)懲罰機(jī)制。地市級(jí)電視臺(tái)可向市委宣傳部門爭(zhēng)取，將各行政機(jī)關(guān)事業(yè)單位在電視臺(tái)移動(dòng)平臺(tái)刊發(fā)稿件納入全年的宣傳任務(wù)，并作為一項(xiàng)考核指標(biāo)。電視臺(tái)可將每季度各部門單位發(fā)稿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，形成報(bào)表，上報(bào)給宣傳部和網(wǎng)信辦，作為考核依據(jù)。

社會(huì)化稿件，實(shí)行以點(diǎn)擊量與數(shù)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的雙重激勵(lì)。點(diǎn)擊量上萬的，給予獎(jiǎng)勵(lì);每月發(fā)稿量第一的，給予獎(jiǎng)勵(lì)。每年召開表彰大會(huì)，對(duì)移動(dòng)平臺(tái)發(fā)稿數(shù)量靠前、對(duì)廣電移動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)做出貢獻(xiàn)的個(gè)人和單位進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

當(dāng)然，對(duì)違規(guī)發(fā)稿、出現(xiàn)多次差錯(cuò)的賬號(hào)，采取限期整改、注銷賬戶等措施，相關(guān)責(zé)任單位取消評(píng)先評(píng)優(yōu)。若出現(xiàn)重大差錯(cuò)，將獲宣傳部或者網(wǎng)信辦點(diǎn)名批評(píng)。造成電視臺(tái)名譽(yù)損失的，相關(guān)賬號(hào)拉入黑名單。

媒體融合的浪潮方興未艾，無論媒體怎樣變化，人民群眾需要的始終都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無論時(shí)代怎樣變化，主流媒體的使命始終不變。移動(dòng)平臺(tái)社會(huì)化開放之路，是地市級(jí)電視臺(tái)生存求變之路，更是我們的擔(dān)當(dāng)不變之路。

作者簡(jiǎn)介：

徐暢（1984-）女，湖南省益陽市，漢族，大學(xué)本科，益陽市廣播電視臺(tái)融媒體中心副主任，研究地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展方向。