摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)潛移默化的作用下，各行各業(yè)都在一定程度受到或好或壞的影響。傳統(tǒng)媒體也不例外，尤其是在新媒體出現(xiàn)并飛速發(fā)展的情況下更是如此，而地市黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的一部分，未來發(fā)展前景更是值得人們深思和討論。本文主要以新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型發(fā)展為主題，分析傳統(tǒng)地市黨報(bào)在新時(shí)期發(fā)展中遇到的階段性難題以及產(chǎn)生這些難題的原因，為地市黨報(bào)如何與新媒體共處，并利用新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展和經(jīng)營增收提出設(shè)想。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；地市黨報(bào)；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0160-01

傳統(tǒng)地市黨報(bào)的傳媒經(jīng)營方式常常因?yàn)闊o法滿足受眾的表達(dá)訴求，導(dǎo)致受歡迎程度大大降低。在一般情況下，人們總是信息的接收者，無法真正地實(shí)現(xiàn)參與到傳播的內(nèi)容中去，這就使得傳統(tǒng)地市黨報(bào)對于想要表達(dá)宣傳內(nèi)容的效率變低，所產(chǎn)生的社會效應(yīng)大大減弱。就是因?yàn)檫@傳統(tǒng)的傳媒經(jīng)營方式無法滿足受眾的心理需求，才更需要一種創(chuàng)新型經(jīng)營方式來突破傳統(tǒng)發(fā)展過程中的局限。新型傳媒經(jīng)營方式足以激發(fā)人們的熱情，增強(qiáng)人們對地市黨報(bào)的閱讀興趣?，F(xiàn)階段，傳媒經(jīng)營的新趨勢不僅體現(xiàn)在增強(qiáng)民眾與媒體的互動性、充分考慮民眾訴求、使民眾更有話語權(quán)上，還體現(xiàn)在傳播方式的豐富多樣上。地市黨報(bào)的創(chuàng)新性發(fā)展進(jìn)程任重而道遠(yuǎn)，需要我們從根本上進(jìn)行思考，全面考慮存在問題及解決方案，地市黨報(bào)的經(jīng)營增收也要找到切實(shí)可行的辦法，維持地市黨報(bào)的正常發(fā)展。

一、以豐富報(bào)道內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，保持原有優(yōu)勢不動搖，增強(qiáng)地市黨報(bào)可塑性

縱然新媒體的種種優(yōu)點(diǎn)與優(yōu)勢吸引了無數(shù)的閱讀群眾，但是，以地市黨報(bào)業(yè)為主體的傳統(tǒng)媒體還是具有不可替代的社會地位，它的權(quán)威程度是任何新媒體都望塵莫及的，它一直擁有的社會公信力也是如此。地市黨報(bào)業(yè)若想在與新媒體的競爭中獲得碾壓式勝利，還是具有一定挑戰(zhàn)。要想保持原有社會地位不動搖，首先要做到的是打破地市黨報(bào)業(yè)態(tài)傳統(tǒng)發(fā)展過程中的局限性思維，在即將宣傳刊登的各類內(nèi)容上要從多方面、多角度進(jìn)行認(rèn)真探索。地方報(bào)業(yè)的宣傳內(nèi)容往往是以地方黨委、政府和機(jī)關(guān)黨委的活動，以及召開的重大會議情況為主，在社會中有重要的輿論導(dǎo)向作用。而傳統(tǒng)的黨報(bào)總是給人形式刻板、內(nèi)容單一、枯燥乏味的印象，因此，在黨報(bào)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級已是迫在眉睫。

地市黨報(bào)必須要保證報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性，以地市黨報(bào)為主的傳統(tǒng)媒體具有一定的社會影響力，群眾對報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性也是毫不懷疑的。因此，地市黨報(bào)應(yīng)繼續(xù)保持在內(nèi)容生產(chǎn)方面的權(quán)威、準(zhǔn)確，保證傳遞正確的社會價(jià)值觀和符合時(shí)代要求的輿論導(dǎo)向。地市黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，還應(yīng)該在重要社會影響力事件發(fā)生后，即時(shí)進(jìn)行跟蹤記錄，并且第一時(shí)間刊登出來，要形成自己的獨(dú)家觀點(diǎn)，文章中展現(xiàn)的內(nèi)容深刻且具體，體現(xiàn)出黨報(bào)對時(shí)間的新思維、新看法。地市黨報(bào)還要注重聚焦民生，挖掘事件背后的故事，從群眾的角度出發(fā)，以“接地氣”的方式進(jìn)行表達(dá)，使想要宣傳的內(nèi)容通俗易懂，想要表達(dá)的思想更加具體化；賦予文章生命力，創(chuàng)新地市黨報(bào)內(nèi)容，正確引導(dǎo)群眾思想導(dǎo)向，使人們不再對傳統(tǒng)媒體敬而遠(yuǎn)之。[1]

二、以創(chuàng)新報(bào)道形式為出發(fā)點(diǎn)，因地制宜加快轉(zhuǎn)型，促進(jìn)地市黨報(bào)多元發(fā)展

過去，地市黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容枯燥乏味，報(bào)道形式也是千篇一律；而新媒體形式多樣，具有豐富性，報(bào)道新聞的方式更靈活，內(nèi)容也是豐富多彩，滿足大眾當(dāng)下需求。這直接或間接導(dǎo)致了這樣一種結(jié)果：以紙張為載體的傳統(tǒng)媒體報(bào)刊的發(fā)行量呈不斷下滑趨勢，甚至一些本就影響力一般的報(bào)刊在新媒體興起的影響下，不得不在這場競爭中被迫停刊。為了避免在不久的將來，地市黨報(bào)出現(xiàn)相同的尷尬境遇，必須要對地市黨報(bào)的報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新。

“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，以地市黨報(bào)為主的傳統(tǒng)媒體，在這次改革創(chuàng)新的浪潮中也要有所作為?？梢詣?chuàng)建多元化版面，滿足不同受眾的不同需求，同時(shí)增強(qiáng)在內(nèi)容和形式上的豐富性。注重題材的選取，貼近生活，聯(lián)系社會發(fā)展的實(shí)際情況，充分考慮民生情況，通過各方渠道爭取獲得一手資源信息，打造出具有地方特色的黨報(bào)特色品牌。在創(chuàng)新報(bào)道形式方面，還可以在原有特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加大圖片比重，或是以漫畫的形式展現(xiàn)出來，審時(shí)度勢地將一些晦澀難懂的和平時(shí)不是很吸引人的主題通過這樣的方式進(jìn)行報(bào)道宣傳。對于一些新政策、新法規(guī)內(nèi)容，要進(jìn)行政策解讀，方便受眾理解。在傳統(tǒng)地市黨報(bào)的發(fā)展進(jìn)程中，除了要考慮以上內(nèi)容外，還要保證一定的經(jīng)濟(jì)效益，可以利用新媒體來進(jìn)行經(jīng)營增收，這樣才可以保證黨報(bào)發(fā)展機(jī)制的正常運(yùn)行。通過以上創(chuàng)新報(bào)道形式，可以做到增強(qiáng)讀者黏性，并且降低在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體被取代的風(fēng)險(xiǎn)，從而達(dá)到地市黨報(bào)長久化、平穩(wěn)化發(fā)展。[2]

三、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為出發(fā)點(diǎn)，打破傳統(tǒng)思維，增強(qiáng)地市黨報(bào)競爭力

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)盛行，新媒體的發(fā)展速度快，這大大增大了與傳統(tǒng)媒體的競爭。就是在這樣的大環(huán)境、大背景之下，我們更應(yīng)該正確審視新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，將地市黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體從日益緊張的競爭關(guān)系中擺脫出來，轉(zhuǎn)化為相互取長補(bǔ)短的合作關(guān)系。因?yàn)樾旅襟w和傳統(tǒng)媒體不是水火不容的兩種存在形式，以地方報(bào)業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體完全可以利用新媒體的種種優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，利用新媒體的技術(shù)手段來拓展宣傳渠道，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+地方報(bào)業(yè)”的發(fā)展新模式。在遵循市場規(guī)律的同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)的幫助，把新媒體運(yùn)營方式與傳統(tǒng)媒體融合，在固定傳統(tǒng)的線下宣傳引導(dǎo)模式的同時(shí)，積極拓展線上業(yè)務(wù)。

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在拓展宣傳新聞信息的渠道方面進(jìn)行創(chuàng)新。例如，現(xiàn)階段，我國中央、地方媒體不再局限于紙質(zhì)版的黨報(bào)宣傳，還借力互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)革命進(jìn)行了創(chuàng)新性改變?！肮睬鄨F(tuán)公眾號” 、微信小程序、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”和“人民日報(bào)”客戶端等日益興起就足以說明，以往的被宣傳對象和受眾群體，他們獲取新聞的方式已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的地市黨報(bào)變?yōu)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下所衍生的新媒體行業(yè)獲取，這種新模式是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。當(dāng)然，這也不是意味著地市黨報(bào)即將被淘汰，相反，地市黨報(bào)完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對其本身進(jìn)行宣傳作用，將比較重要的內(nèi)容在線上線下同時(shí)推送，確保將黨和國家的政策方針傳達(dá)到每個(gè)角落，將地方黨委、政府需要宣傳的信息內(nèi)容及時(shí)傳播出去。[3]

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大改變，人們的思想觀念也產(chǎn)生了變化。為了與時(shí)俱進(jìn)，不被行業(yè)淘汰，地市黨報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型在其發(fā)展進(jìn)程中起著舉足輕重的作用。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，要實(shí)現(xiàn)保證真實(shí)的情況下，形成權(quán)威性、有獨(dú)特見解性的觀點(diǎn)；在報(bào)道形式上，要改變以往的老舊方式，展現(xiàn)出多元化的一面，讓人們更加能夠理解所要表達(dá)的中心觀點(diǎn)，必要時(shí)添加一些多樣化的解讀內(nèi)容；在提升競爭力方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的普及型特點(diǎn)，形成“互聯(lián)網(wǎng)+地方報(bào)業(yè)”的全新發(fā)展模式，將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的對立關(guān)系、激烈競爭關(guān)系，巧妙地轉(zhuǎn)化為相互利用、相互合作的關(guān)系。利用互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)營增收，保證有足夠的資金來支撐這一行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展。通過以上各種創(chuàng)新性辦法，促進(jìn)地市黨報(bào)業(yè)向著更加長久、更加平穩(wěn)的發(fā)展方向前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫偉華.新媒體沖擊下地方臺的生存環(huán)境及發(fā)展策略[J].科技傳播，2015，7（02）：216-217.

[2] 何清，王貞華，袁園.加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展——對強(qiáng)化和改進(jìn)黨的宣傳工作的探索與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013（01）：16-18.

[3] 路暢.黨報(bào)微信公眾號運(yùn)營模式、特點(diǎn)與對策研究——以《人民日報(bào)》微信公眾號為例[J].新聞知識，2016（09）：38-40.

作者簡介：劉世錦（1982—），男，廣東梅州人，記者職稱，梅州日報(bào)社專題部主任，研究方向：縣域融媒體，新媒體運(yùn)營，紙媒轉(zhuǎn)型。