摘 要：“看書先看皮，看報(bào)先看題”，標(biāo)題是新聞的核心，是編輯對稿件的提煉和概括。標(biāo)題是報(bào)紙的“廣告”“窗口”。讀者從標(biāo)題中大致可以判斷出新聞的價值和可讀性?？梢姡谱骱脴?biāo)題是多么重要。讓標(biāo)題誘人傳神，令讀者“一見鐘情”，是編輯苦苦追求的目標(biāo)，是關(guān)系到新聞能否影響讀者或能否被讀者接受的關(guān)鍵。本文結(jié)合筆者日常工作，就編輯如何制作標(biāo)題，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

關(guān)鍵詞：報(bào)紙編輯；新聞標(biāo)題；創(chuàng)新

中圖分類號：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）02-0154-02

“題好一半文”。讀者打開報(bào)紙，要看什么，先看什么，取決于標(biāo)題。標(biāo)題是報(bào)紙給每個讀者的“第一印象”。一篇稿件，如果有了一個好的標(biāo)題，這條新聞就成功了一半。從事報(bào)紙編輯工作20多年的筆者深有感觸，好的標(biāo)題能夠吸引讀者的閱讀欲望，達(dá)到傳遞正能量的效果。

標(biāo)題的重要性不言而喻，制作出好標(biāo)題是編輯的一項(xiàng)重要任務(wù)。編輯如何才能制作出好標(biāo)題呢？筆者認(rèn)為，標(biāo)題必須揭示新聞事實(shí)，[1]必須符合新聞事實(shí)是好標(biāo)題的基本要求。

一、標(biāo)題是新聞事實(shí)的表達(dá)

新聞主要是敘述新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，這就決定新聞標(biāo)題必須報(bào)告新發(fā)生的事實(shí)，不能為吸引眼球，就嘩眾取寵、偏離事實(shí)、欺騙讀者。如筆者編輯的作品《來看看，市民推薦的老建筑快找找，你家附近的老房子》（重慶晨報(bào)2018年9月6日11版），標(biāo)題的主題直截了當(dāng)?shù)卣f明了要告訴讀者的新聞事實(shí)，副題“重慶市第二批歷史建筑征集共收到3000多條線索，年內(nèi)將確定名錄報(bào)市政府，發(fā)現(xiàn)有價值的老建筑可獲獎”，就把新聞的由頭、背景交代清楚了。

因此，新聞標(biāo)題絕對不能夸大和曲解新聞事實(shí)。[2]新聞事實(shí)是一，新聞標(biāo)題不能是二。無能是對事實(shí)的概括，還是對事實(shí)的評價，新聞標(biāo)題都應(yīng)當(dāng)無條件地忠于新聞事實(shí)。這是制作新聞標(biāo)題必須嚴(yán)格遵守的法則。如筆者的作品《這個五一，你在重慶哪里看風(fēng)景？》（重慶晨報(bào)2019年5月2日3版），標(biāo)題在時間上就對事情的發(fā)生作出了限制，看風(fēng)景是在“五一”長假期間，而不是別的時間段，清晰地界定了新聞事實(shí)發(fā)生的時間點(diǎn)，新聞的真實(shí)性就不容置疑。

另外，制作新聞標(biāo)題，應(yīng)當(dāng)特別處理好“兩個關(guān)系”。一是生動與準(zhǔn)確的關(guān)系，標(biāo)題不準(zhǔn)確，許多是由片面追求生動造成的，但是，生動活潑不能以犧牲準(zhǔn)確為代價。離開了準(zhǔn)確，偏離了事實(shí)，信息走了樣，生動活潑就無異于舍本逐末，沒有任何意義。二是簡短和準(zhǔn)確的關(guān)系，為強(qiáng)化視覺效果，標(biāo)題應(yīng)長話短說，盡量簡練，但簡短也必須以準(zhǔn)確為前提，如削足適履，效果會適得其反。

標(biāo)題不僅要報(bào)道新聞事實(shí)，而且對事實(shí)的表述體現(xiàn)出一定的動態(tài)，即告訴讀者事情的發(fā)生與發(fā)展。如上文列舉的標(biāo)題，本身就呈現(xiàn)一種動態(tài)，“快找找”，表示這件事還沒有結(jié)束，處于發(fā)展過程中，最后的結(jié)果應(yīng)有后續(xù)報(bào)道。

二、標(biāo)題應(yīng)直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明主題

好的標(biāo)題能夠第一眼就吸引讀者，編輯在制作標(biāo)題時一定要把這篇文章的主題提煉出來，讓讀者在第一時間就能判斷這篇稿子大概要講什么，而不是在那里“繞來繞去”，不知所云。如筆者編輯的作品《念好“山字經(jīng)”，巧打“特色牌” 重慶精準(zhǔn)發(fā)力形成合力推動鄉(xiāng)村振興》（重慶晨報(bào)2020年1月7日4-5雙通連版），這是一篇以圖片為主的新聞報(bào)道，圖片優(yōu)美，文章可讀。如何在標(biāo)題中體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興這個點(diǎn)，筆者在編輯時思考“鄉(xiāng)村振興”該如何體現(xiàn)，巧用“精準(zhǔn)發(fā)力形成合力”這個點(diǎn)，文章主題一目了然。

有時，為了強(qiáng)調(diào)、突出新聞的時效性，編輯不得不對記者稿子作大幅度的刪減，讓圖片“說話”，在標(biāo)題中就把編輯要表達(dá)的主題呈現(xiàn)出來。如筆者編輯的作品《這個五一，你在重慶哪里看風(fēng)景？》（重慶晨報(bào)2019年5月2日3版），在五一長假期間，重慶各大“網(wǎng)紅”景點(diǎn)都有外地游客的身影，他們拍風(fēng)景、嘗美食，為重慶點(diǎn)贊，編輯用李子壩單軌人流如織作主圖，選取6個景點(diǎn)作配圖，而文字則作了大幅度刪減，這則新聞就完美呈現(xiàn)出來了。

三、標(biāo)題應(yīng)簡練新穎吸引人

新聞能不能吸引讀者的眼球，標(biāo)題在很大程度上起著決定性的作用。很多時候，讀者往往忘記了文章內(nèi)容，而把標(biāo)題記住了。

這就要求編輯要有正確的世界觀和價值觀，要有強(qiáng)烈的新聞敏感性和概括能力，善于把新聞中的精華提煉出來，用簡練、新穎的語言制作標(biāo)題。如筆者編輯的作品《還不退役？我就不退！》（重慶晨報(bào)2018年4月26日9版）用一問一答的方式，報(bào)道“在傷別賽場600天后，李雪芮在海南陵水以一個冠軍宣告自己正式復(fù)出”，在引題上清晰地交代了事情的來龍去脈：“消失的600天，李雪芮在干什么？從零開始，以冠軍復(fù)出，是怎樣的感受？國家隊(duì)小隊(duì)員喊她‘姨’?！?/p>

如果只看主題，就算李雪芮手拿羽毛球拍的大幅照片放在版面的顯要位置，讀者還是不明白編輯要表達(dá)什么。筆者巧妙設(shè)計(jì)了兩個引題區(qū)域，用一把羽毛球拍橫置于主題上，球網(wǎng)放“消失的600天，李雪芮在干什么？從零開始，以冠軍復(fù)出，是怎樣的感受？”，字號稍小，球桿上放“國家隊(duì)小隊(duì)員喊她‘姨’”，這樣，整個標(biāo)題區(qū)既避免了“留白”過多，又突出了主標(biāo)題短小精悍，給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊。

另一方面，新聞的精華能否在標(biāo)題中突出，還與文字是否簡潔有很大的關(guān)系。冗長的文字只能將新聞中的精華埋沒，削弱讀者對新聞的注意力。讀者在閱讀標(biāo)題時常常一掃而過，停留時間極短，所以標(biāo)題宜短不宜長。如筆者編輯的作品《她是西政的學(xué)生 平時坐公交吃食堂 她也是國際超模 夢想當(dāng)一名飛行員》（重慶晨報(bào)2019年3月7日14版），故事講一個大學(xué)生從禮儀隊(duì)員、校記者廣播主播成長為國際時裝超模只用了一年時間，標(biāo)題并沒有直接講她是如何成為超模的，而是抓住她平時的生活細(xì)節(jié)，提煉出“坐公交吃食堂”“想當(dāng)飛行員”，標(biāo)題簡潔、鮮活，能第一時間吸引讀者。

四、如何找出新聞標(biāo)題的“點(diǎn)”

所謂標(biāo)題的“點(diǎn)”，也就是一篇文章中能提煉出標(biāo)題的地方，可以肯定地說，每一個編輯在制作標(biāo)題之前不可能先確定要制作什么類型的標(biāo)題，而必須對稿子作技術(shù)處理后，對全文有一個大概了解，然后確定從哪里下手找出“點(diǎn)”。說白了，標(biāo)題的“點(diǎn)”就是編輯的“著眼點(diǎn)”。那么，如何找這個“點(diǎn)”呢？筆者一般從以下幾個方面考慮：

第一，在新聞的主要事實(shí)中找。很多文章的標(biāo)題的“點(diǎn)”往往在主要事實(shí)中。這是編輯找“點(diǎn)”的首要著眼點(diǎn)。

第二，在每篇稿子最吸引人的內(nèi)容、最打動人的事實(shí)中找。這種內(nèi)容有時可能是主要內(nèi)容，有時可能是某一側(cè)面，甚至可能在背景材料中。把它們拿來當(dāng)作標(biāo)題，無疑最能引起讀者的閱讀興趣。

第三，新聞中最具感染力、概括性，能統(tǒng)率全文的精彩語言。這種標(biāo)題之“點(diǎn)”，看起來很輕松，其實(shí)要發(fā)現(xiàn)它，卻需要編輯有眼光，對事件要敏感。

五、規(guī)范新聞標(biāo)題制作的方法

在當(dāng)今媒介融合的浪潮下，傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)新形勢，努力求新求變。但不論一條標(biāo)題如何生動形象、抓人眼球，如果它不是建立在“準(zhǔn)確無誤”的基礎(chǔ)之上，必然會影響新聞信息的傳遞。首先，報(bào)紙新聞采編人員必須提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，遵守新聞?wù)Z言的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，保證標(biāo)題的準(zhǔn)確性。其次，行業(yè)內(nèi)部需加強(qiáng)自律，與大眾監(jiān)督通力協(xié)作，真正實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題語言的規(guī)范化發(fā)展。呵護(hù)新聞的“眼睛”，才能守好輿論陣地，努力提高報(bào)紙的公信力。

（一）學(xué)習(xí)并遵守新聞?wù)Z言的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)

為避免新聞標(biāo)題中出現(xiàn)語言文字錯誤，新聞工作者特別是一線編輯記者需學(xué)習(xí)并嚴(yán)格遵守教育部發(fā)布的《語言文字規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)》。一些記者專業(yè)背景不足，缺乏基本的語言文學(xué)素養(yǎng)，制作的新聞標(biāo)題不符合基本的語言規(guī)范。不合規(guī)范的標(biāo)題，無論多精彩，都只是蒙塵明珠。因此，新聞從業(yè)者必須將符合基本的語言規(guī)范放在新聞編輯、寫作的重要位置，盡量少犯錯、不犯錯。

（二）努力提高新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)

新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)主要包括思想政治素養(yǎng)和相關(guān)理論素養(yǎng)兩方面。報(bào)紙要發(fā)展得好，員工的思想政治素養(yǎng)必不可少。唯有堅(jiān)定政治立場，才能守好輿論陣地，發(fā)揮報(bào)紙的公信力。相關(guān)理論素養(yǎng)既包括深厚的知識儲備，也包括對時代思潮的把握。新聞從業(yè)者既要積淀深厚的人文底蘊(yùn)，也要做時代的“弄潮兒”，才能在新聞標(biāo)題制作中有所突破、有所創(chuàng)新。

（三）行業(yè)自律與大眾監(jiān)督雙管齊下

加強(qiáng)行業(yè)自律，鼓勵大眾監(jiān)督是規(guī)范新聞標(biāo)題制作的輔助措施。記者在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時必須嚴(yán)格遵守行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范，樹立“新聞無小事，語言無小事”的創(chuàng)作理念；編輯在審稿時切不可馬虎大意，要嚴(yán)格審核稿件，發(fā)揮“把關(guān)”作用，防止新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性受損；普通民眾要發(fā)揮監(jiān)督作用，讀報(bào)時發(fā)現(xiàn)錯誤后積極向報(bào)社反映，報(bào)社鼓勵大眾的監(jiān)督行為。發(fā)揮行業(yè)自律的作用，釋放大眾監(jiān)督的能量，走穩(wěn)新聞標(biāo)題語言的規(guī)范化發(fā)展道路。

六、結(jié)語

標(biāo)題是新聞的核心，是編輯對稿子的提煉和概括，它是一篇新聞稿件最精辟、最重要的內(nèi)容。在新媒體不斷搶奪傳統(tǒng)媒體讀者、傳統(tǒng)媒體面臨生死存亡的今天，把標(biāo)題制作得誘人傳神，令讀者“一見鐘情”，是編輯苦苦追求的目標(biāo)，也關(guān)系到新聞能否影響讀者或能否被讀者愉快接受，報(bào)紙編輯必須下功夫制作好標(biāo)題，讓讀者在輕松的閱讀中獲得信息。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭興東.報(bào)紙編輯學(xué)[M].武漢大學(xué)出版社，1992：127-129.

[2] 張子讓.當(dāng)代新聞編輯[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，1999：137-138.

作者簡介：劉一柏（1962—），男，重慶人，主任編輯，研究方向：報(bào)紙編輯的作用。