許可鑫 王威

摘要：在疫情報道牽動舉國上下億萬人心弦之時，央視總臺的特別節(jié)目《共同戰(zhàn)疫》以全方位、多視角、多維度的報道形式，第一時間傳達了準確的聲音，使輿論噪音降至最低。

關鍵詞：全媒體傳播；新冠肺炎疫情；《共同戰(zhàn)疫》

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）20-0235-02

一、引言

新冠肺炎疫情下，2020年1月27日，央視新聞新媒體推出抗擊疫情特別節(jié)目《共同戰(zhàn)疫》。近200名記者奮戰(zhàn)在武漢報道一線，24小時全程傳播抗擊疫情進展信息：突破物理尺度，一個手機可以獲得所有數據信息，最大化地覆蓋用戶層；突破主體尺度，多對多傳播模式增強了互動性，提高了傳播效率；突破功能尺度，收看平臺集成內容、信息、社交、服務等各種功能。《共同戰(zhàn)疫》節(jié)目順應全媒體發(fā)展的大勢，充分彰顯主流媒體的全媒體時代特性，準確傳達政府抗擊疫情的行動，及時發(fā)布權威信息，回應公眾關切問題，有效遏制網絡謠言的傳播，為抗擊新冠肺炎疫情營造了良好的輿論氛圍[1]。

二、全程媒體不間斷直播抗擊疫情最新進展

2019年12月31日，國家衛(wèi)健委專家組抵達武漢正式介入調查。在疫情發(fā)展初期，央視就開始對其進行報道，及時向人民群眾傳達最新動態(tài)。疫情發(fā)生后，黨中央、國務院高度重視。據新華社2020年1月20日報道，習近平總書記作出重要指示，要求“必須引起高度重視，全力做好防控工作”。中央廣播電視總臺第一時間響應號召，在1月27日啟用武漢前方演播室，為報道疫情創(chuàng)造條件。同日8時，正式推出抗擊疫情的特別直播節(jié)目《共同戰(zhàn)疫》，24小時不間斷直播，全程關注疫情發(fā)展。全臺迅速進入戰(zhàn)役狀態(tài)，第一時間報道以習近平同志為核心的黨中央對疫情防控工作的高度重視和有力決策，反映了黨中央時刻關心人民，堅定信心、同舟共濟、科學防治、精準施策，帶領人民堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的決心。

《共同戰(zhàn)疫》實時“重現”疫情的發(fā)展情況，向社會各界匯報疫情應對措施，解答媒體疑問，及時更新累計、新增確診病例等各項數據。連續(xù)數天24小時不間斷直播，充分考慮到了國內百姓對疫情的關注以及海外華僑華人心系祖國之情。

在國內疫情形勢逐漸向好的過程中，《共同戰(zhàn)疫》始終第一時間發(fā)布權威消息，精準無誤地傳達中央聲音，減少在傳播過程中由于信息多層級分發(fā)形成的“噪音”。截至2020年4月6日中午12時，在央視新聞客戶端搜索“共同戰(zhàn)疫”關鍵字，有489條相關新聞，734條相關視頻，內容覆蓋了我國疫情發(fā)展、擴散、防控到逐漸向好的全過程。在后疫情階段，《共同戰(zhàn)疫》的報道重點轉向了全球疫情發(fā)展趨勢及各省市的復工復產情況，為觀眾提供疫情最新動態(tài)的權威解讀。

三、全息媒體融合多種媒介平臺

《共同戰(zhàn)疫》節(jié)目打破了媒介之間的壁壘，借助自媒體常用的手段報道疫情信息，傳達主流聲音，豐富大眾視野，增強用戶體驗。除了在傳統(tǒng)媒體的特定時間播出以外，央視新聞客戶端以及微信公眾號、微博、B站、抖音等各大平臺均有疫情的相關視頻、圖片、文字報道。

移動端以“雙微”（微博、微信）“一抖”（抖音）為主要報道陣地。截至2020年4月6日24時，搜索關鍵字“共同戰(zhàn)疫”顯示，近3個月內在微信端共有72752篇文章，貢獻了5929萬閱讀量；微博#共同戰(zhàn)疫#話題閱讀量高達107.4億，討論量600.1萬；抖音#共同戰(zhàn)疫#話題播放量3.7億次。3個平臺幾乎覆蓋全網用戶，涉及受眾面廣、影響力強，權威式解讀碎片化呈現，帶領用戶正確對待疫情發(fā)展變化。

《共同戰(zhàn)疫》在B站和央視新聞客戶端的呈現形式是24小時不間斷直播，在新聞之余，采用“長鏡頭慢直播”的方式開啟直播新方式。通過慢直播，觀眾能看到以“武漢此時此刻”為主題的畫面，走進各種生活場景；還可以“云監(jiān)工”火神山雷神山醫(yī)院的建設過程，打造缺席的在場[2]。沉浸式直播體驗使用戶深度參與節(jié)目，堅定了全國人民打贏這場疫情防控阻擊戰(zhàn)的決心。

為減少信息傳輸延遲，避免民眾對疫情產生錯誤解讀和判斷，央視利用H5制作動態(tài)海報和疫情地圖，以小時為單位，高頻次更新各地區(qū)的新冠肺炎新增、確診、治愈病例等，把數字新聞融入疫情報道，通過數據和地圖顏色的深淺變化對比，更直觀清楚地使受眾了解疫情發(fā)展態(tài)勢。

《共同戰(zhàn)疫》報道中經常會出現武漢市民的Vlog，總臺借助大眾的鏡頭，展現抗擊疫情中基層社區(qū)、身處一線的逆行者們的偉大，以平凡成就不平凡。人格化表達更加貼近生活，拉近彼此距離，喚起受眾同理心，使新聞充滿溫度，表現英雄的中國人民風雨同舟的大愛、共克時艱的決心。

4月6日，隨著國內疫情防控形勢逐漸向好，央視主播朱廣權攜手“淘寶一哥”李佳琦進行了大膽的破圈嘗試：合作直播。當主流媒體遇到亞文化，二者不同的話語體系背景并沒有使這場直播陷入尷尬。相反，適當的調侃和巧妙話術，在一定程度上解構了央視的“神化”形象，加快了“三臺融合”的腳步，打破了網臺邊界，消除了刻板印象，吸引了年輕受眾。短短兩小時的直播，吸引了1091萬人觀看，累計觀看次數1.22億，銷售額高達4014萬。此次跨圈層直播為湖北本土企業(yè)強勢帶貨，促進地區(qū)經濟發(fā)展，助力后疫情時代的復工復產。

四、全員媒體多視角扎根疫情防控第一線

1月20日，鐘南山院士明確指出新型冠狀病毒具備人傳人的能力，各省市根據當地實際情況，緊急調整疫情防控應急響應級別；1月21日，央視總臺記者前往武漢市定點醫(yī)院發(fā)熱門診，探訪疫情發(fā)展真實狀況。武漢市新冠肺炎疫情防控指揮部發(fā)布通告，宣布自1月23日10時起，全市公共交通暫停運營，離漢通道暫時關閉。如此關頭，總臺記者們的身影在第一時間遍布武漢的各個角落，為觀眾呈現第一手信息。

2020年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會中，由白巖松、康輝、歐陽夏丹等6位新聞主播帶來的節(jié)目《愛是橋梁》令無數觀眾感動落淚，大屏幕中展現的畫面是武漢市金銀潭醫(yī)院重癥隔離病房內外的場景，素材來自總臺記者蔣曉平和攝像師苗毅萌。為深入了解新冠肺炎的救治情況，二人在疫情救治方向尚不明朗、危險系數最高的時刻，扛起肩上的責任，毅然決然同醫(yī)護人員一道進入重癥隔離病房，在疫情初期為社會各界展示了疫情的真實面貌，為疫情防控工作順利開展提供了最權威的報道。其中一些素材被美國、英國、加拿大、法國、德國等國家和地區(qū)的477家媒體廣泛選用，有了播出1719次（截至1月23日18時）的新聞報道：《獨家！總臺央視記者探訪武漢金銀潭醫(yī)院隔離病房》。截至2020年4月7日17時，這篇文章在央視新聞客戶端的閱讀量已高達51萬余次。

《共同戰(zhàn)疫》特別節(jié)目中的畫面，離不開每一個人的付出。普通市民、醫(yī)務人員、志愿者的Vlog，分別以自己的獨特視角記錄戰(zhàn)疫故事，散發(fā)抗擊疫情的溫暖，在960萬平方公里的土地上，發(fā)出14億分之一的微光。

近200名總臺記者扎根一線，全程參與疫情防控阻擊戰(zhàn)的報道工作，配合幕后編輯，各渠道平臺多次分發(fā)，提高信息透明度，有力回擊謠言，引導社會輿論，維護社會和諧穩(wěn)定[3]。同時全球抗擊疫情進入下半場，國外疫情形勢嚴峻，總臺駐世界各國的記者也在實時播報各國家地區(qū)的抗擊疫情行動，減少信息壁壘，用鏡頭說話，用文字記錄，以專業(yè)客觀的視角傳遞真實的信息。同時，國內復工復產情況一片向好，各地融媒體中心記者置身工廠、學校、鄉(xiāng)村等，在脫貧攻堅的收官之年，助力打贏這場戰(zhàn)役。

五、全效媒體直達用戶終端

在新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)中，全效媒體的落腳點始終在人民群眾上，以人民需求為導向進行新聞報道，填補抗擊疫情前線報道情況的空白，百名記者堅守前線，遍布省市各角落；了解受眾疫情防控知識短板，加大信息傳播力度，用真實的報道連結人民，以準確的消息服務群眾。

在70余天的直播報道里，地方融媒體記者借助自身影響力，與電商平臺跨界聯(lián)合，探索媒體與中小型企業(yè)、農戶之間的交匯點，找到銷路，幫助疫情嚴重地區(qū)質優(yōu)價廉的農副產品早日在市場流通起來[4]。

據《2019年Q2移動互聯(lián)網行業(yè)數據研究報告》和其他數據顯示，“雙微”占據了全網流量的70%，這意味著《共同戰(zhàn)疫》的傳播渠道變得更廣，受眾細分程度更高，促使節(jié)目根據各平臺特點實時調整內容呈現方式，進行多渠道分發(fā)。多地微信公眾號與本地寶鏈接，關注本地寶后，在對話框回復“戰(zhàn)疫”就可獲取央視新聞直播《共同戰(zhàn)疫》的直播/回放入口。截至3月26日，《共同戰(zhàn)疫》不間斷直播和單掛直播在央視平臺及合作平臺累計觀看量達到了58.25億。節(jié)目利用平臺的高到達率直指用戶，及時發(fā)布微博、公眾號文章向訂閱者傳遞疫情信息，時刻牢記“疫情就是命令，防控就是責任”；在抖音平臺剪輯短平快的小視頻配以合適的BGM，大大提高了傳播力，增強了用戶對內容的黏性。

六、結語

在這場疫情防控阻擊戰(zhàn)中，信息不斷更新，傳播過程和方式也在不斷完善，每一位新聞人、媒體人都正以“四全媒體”為基礎的傳播格局，向大眾提供更及時、準確、客觀、全面的新聞信息。

在此次重大突發(fā)公共事件中，《共同戰(zhàn)疫》體現了媒體人高度專業(yè)的職業(yè)素質，精準報道政府行動，時刻心系群眾，努力建構“四全媒體”的傳播格局，提高主流媒體的重大突發(fā)事件輿論引導力。

參考文獻：

[1] 欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報道中的信息呈現與媒體表現[J].新聞戰(zhàn)線，2020（03）：12-15.

[2] 宋成.“慢直播”與“飯圈文化”：“云監(jiān)工”的傳播學解讀[J].新聞與寫作，2020（03）：56-61.

[3] 王茂華.總臺戰(zhàn)疫情報道彰顯主流媒體責任擔當[J].中國廣播，2020（02）：10-13.

[4] 郭全中.全程全息全員全效媒體創(chuàng)新探析[J].中國出版，2019（04）：9-13.

作者簡介：許可鑫（1996—），女，河北秦皇島人，碩士在讀，研究方向：輿情分析與危機公關。

王威（1971—），女，山東昌樂人，博士，教授，研究方向：輿情分析。