閆妍

摘要：隨著媒體融合時(shí)代的來(lái)臨，當(dāng)前融媒體的發(fā)展勢(shì)頭非常激烈，在新聞傳播方面取得了巨大的成就。這種現(xiàn)狀導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞的傳播受到了來(lái)自新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)。本文通過(guò)闡述什么是媒介融合、媒介融合背景下電視新聞傳播的走向以及媒介融合背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新三個(gè)方面的內(nèi)容，對(duì)媒介融合背景下的電視新聞進(jìn)行了研究，并提出了合理化建議。僅個(gè)人觀點(diǎn)，歡迎批評(píng)指正！

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞;走向;創(chuàng)新

一、什么是媒介融合

媒介融合的概念在二十世紀(jì)于美國(guó)被提出，媒介融合主要指的是把不同的媒體融合在一起，以達(dá)到更好了傳播效果?，F(xiàn)在的媒介融合更多是指不同媒體之間相互的合作。電視新聞傳播是媒體的重要組成部分，所以電視新聞傳播的建設(shè)是非常重要的。在媒介融合的背景下，電視新聞不再局限于時(shí)間和空間，這是由于受眾獲取新聞信息的方式不再單一，人們可以輕松地通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端去了解新聞信息，并且隨著時(shí)代的變化以及“快餐文化”的興盛，手機(jī)、電腦這類方便攜帶的移動(dòng)終端的使用人數(shù)還在急劇上升，大多數(shù)受眾尤其是年輕人開始選擇使用新媒體來(lái)了解新聞信息，年輕受眾人數(shù)多，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，愿意將自己的瀏覽信息進(jìn)行分享，更加為新媒體的發(fā)展提供了助力，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體受到?jīng)_擊，其中電視新聞首當(dāng)其沖。為了避免電視新聞的沒落，電視新聞也開始借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行傳播，值得一提的是這樣做確實(shí)大大提高了電視新聞的傳播效率，這種創(chuàng)新性的行為在相當(dāng)程度上為電視新聞的發(fā)展提供了助推力。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

伴隨著我國(guó)科技的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，可以說(shuō)信息技術(shù)是各行各業(yè)乃至每一個(gè)人都離不開的技術(shù)之一，所以與信息技術(shù)相融合是促進(jìn)電視新聞傳播的必然趨勢(shì)，“電視新聞傳播必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，抓住創(chuàng)新和改革的機(jī)遇，利用媒介融合的條件為傳統(tǒng)的電視新聞傳播注入新活力和動(dòng)力?！泵浇槿诤峡梢宰岆娨曅侣勶@得不再單一，人們可以自由選擇自己感興趣的信息進(jìn)行瀏覽，對(duì)于一些比較晦澀的新聞還可以利用新型的解說(shuō)配以圖文轉(zhuǎn)換的形式向受眾進(jìn)行報(bào)道，這也為新聞的時(shí)效性提供了保障，運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放電視新聞，也能夠有效地打破電視新聞的局限性，不再受時(shí)間和空間的約束，讓受眾能夠隨時(shí)隨地地瀏覽新聞信息。這已經(jīng)成為了電視新聞傳播的新趨勢(shì)，為電視新聞傳播創(chuàng)新和改革指明了方向。

三、媒介融合背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新

第一，努力打破電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的屏障，促使二者合二為一。在媒介融合的進(jìn)程中，“中央廚房”理念是最被廣大媒體應(yīng)用和參考的方式，“中央廚房”這個(gè)名詞來(lái)源于餐飲行業(yè)，“是指統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一配送和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)制作食材的集成式廚房模式，其優(yōu)點(diǎn)是以集中采購(gòu)、集約生產(chǎn)的方式來(lái)降低成本提升效益?！睂⑦@個(gè)理念放置在媒體行業(yè)，意思是打造一個(gè)集各種傳統(tǒng)媒體于一身的新媒體平臺(tái)，提高受眾的用戶體驗(yàn)。傳統(tǒng)電視新聞可以應(yīng)用這個(gè)模式對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行改版并宣傳，提高自身的知名度，增加與受眾在新媒體平臺(tái)上的交流，這樣就可以清楚地了解到受眾對(duì)本節(jié)目的評(píng)價(jià)，及時(shí)找出自身存在的問題并進(jìn)行改正。

第二，電視新聞節(jié)目需要新穎，這樣才能夠吸引受眾的目光。傳統(tǒng)的電視新聞比較枯燥乏味，對(duì)于生活壓力越來(lái)越大的社會(huì)其實(shí)是不適宜的，鮮少有人在一天忙碌的工作結(jié)束后還能靜下心來(lái)去觀看枯燥的電視新聞節(jié)目，所以傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須要?jiǎng)?chuàng)新，了解受眾具體的需求，以受眾喜聞樂見的形式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，并開放評(píng)論區(qū)，讓受眾可以互相討論新聞事件，發(fā)表不同的觀點(diǎn)，構(gòu)成一套完整的新聞評(píng)論體系。還可以在新媒體平臺(tái)將新聞節(jié)目分類，比如民生類、政治類、文化類、教育類、娛樂類、體育類等等，讓用戶在自己喜歡的模塊里選擇新聞進(jìn)行瀏覽，這樣可以有效避免眾口難調(diào)的局面產(chǎn)生。

第三，事實(shí)證明，新媒體技術(shù)是當(dāng)前同等條件下受眾最喜愛也是最常用的媒體平臺(tái)，要充分利用新媒體手段來(lái)提升電視新聞的生命力。為了延續(xù)電視新聞的生命，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須轉(zhuǎn)變思想，了解電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，及時(shí)查看用戶的反饋，提高節(jié)目質(zhì)量，贏得受眾的喜愛。

第四，電視新聞媒體要結(jié)合當(dāng)前融媒體時(shí)代的新形勢(shì)，創(chuàng)新新聞采編的方式。由于現(xiàn)在受眾普遍喜歡使用新媒體平臺(tái)瀏覽新聞信息，所以電視新聞?dòng)浾咭鶕?jù)現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣對(duì)新聞進(jìn)行采編，并通過(guò)視頻、文字、音頻、新媒體等多種方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓受眾有更好的閱讀體驗(yàn)，做出讓受眾喜聞樂見的新聞，提高新聞的質(zhì)量。為了做出更好的新聞，在新聞的采編過(guò)程當(dāng)中，記者可以在采訪形式上也一并進(jìn)行創(chuàng)新，比如不要一味地只向受眾提供文字，還可以將音頻、視頻、圖片展示給受眾，這樣做也是迎合了“動(dòng)態(tài)化”新聞的理念，打破常規(guī)，讓新聞變得“好看”，也讓受眾可以自行選擇自己喜歡的方式了解新聞，促使“融媒體”概念深深根植于當(dāng)代媒體人的心中，跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，也跟上受眾的腳步。

第五，電視新聞?dòng)浾咭獙?duì)新聞事實(shí)具有相當(dāng)敏銳的新聞嗅覺，在采編工作當(dāng)中將每一條新聞線索進(jìn)行更深層次的挖掘，以達(dá)到“水落石出”的目的，讓新聞的價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，采編工作做得好就相當(dāng)于是新聞成功了一半。在新聞采編工作開展之前，記者需要做好新聞采訪之前的準(zhǔn)備工作，比如了解新聞背景，做好采訪提綱等等，這里的技巧是，記者在了解了新聞背景之后，可以思考，如果自己就是受眾，面對(duì)這樣的新聞，“我”最想知道的是什么？思考之后，相信做出來(lái)的新聞也會(huì)更加符合受眾的審美要求，除此之外，新聞采編工作人員具有正確的人生觀以及價(jià)值觀也是非常重要的，新聞不能夠帶有個(gè)人色彩，角度要客觀理智，并且要結(jié)合國(guó)家、黨以及人民群眾的利益出發(fā)，真正了解什么是“無(wú)冕之王”，并且按照當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際要求，在新聞采編的過(guò)程中制作出符合當(dāng)代社會(huì)主旋律的電視新聞。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合背景下電視新聞傳播必須做出轉(zhuǎn)變，不斷了解受眾對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，努力朝著廣大受眾喜愛的方向做出努力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，提高公眾意識(shí)。只有這樣，我們才能夠提高電視新聞的傳播效率，提高公眾對(duì)電視新聞收視率，為電視新聞創(chuàng)造新的活力。

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