李娟

摘要：我國(guó)縣級(jí)媒體的融合從2018年得到快速的推進(jìn)和發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)在全國(guó)進(jìn)行鋪開(kāi)。為了更好地促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展，需要關(guān)注發(fā)展中存在的問(wèn)題，并積極創(chuàng)新，依托于互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;縣級(jí);融媒體;建設(shè);創(chuàng)新

一、互聯(lián)網(wǎng)思維下縣級(jí)融媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維下縣級(jí)融媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生并得到普及，在這個(gè)過(guò)程中我國(guó)也邁入了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，從媒體領(lǐng)域來(lái)看，亟需跟隨時(shí)代進(jìn)行發(fā)展的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型，需要進(jìn)行不斷地探索和實(shí)踐。傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)和新興媒體的融合，這也是發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是媒體發(fā)展的有力途徑。對(duì)于縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，媒體資源方面可以關(guān)注線上、線下這兩個(gè)途徑，拓寬傳播體系，不斷豐富內(nèi)容、拓寬傳播范圍。同時(shí)，在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)媒體的需求也越來(lái)越高，對(duì)媒體的要求也不斷增多，這也促使縣級(jí)融媒體得到快速發(fā)展，推動(dòng)縣級(jí)融媒體逐漸從以往的新聞報(bào)道、信息文化發(fā)布這兩大功能朝著綜合性服務(wù)平臺(tái)的方向發(fā)展，因此縣級(jí)融媒體也要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，及時(shí)調(diào)整思維，拓寬媒體發(fā)展途徑，服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維下縣級(jí)融媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

縣級(jí)融媒體是基層宣傳的一個(gè)重要渠道，但互聯(lián)網(wǎng)思維下，縣級(jí)融媒體的發(fā)展還面臨著一系列的挑戰(zhàn)，需要加以解決，才能更好地促進(jìn)發(fā)展。首先，當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，這符合當(dāng)前人們的作息習(xí)慣、思維習(xí)慣等，自媒體的出現(xiàn)也對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了改變。面對(duì)自媒體的盛行，縣級(jí)融媒體面臨著一系列的沖擊和挑戰(zhàn)。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，也暴露出縣級(jí)融媒體經(jīng)營(yíng)理念落后、資源渠道有限以及傳播范圍有限等問(wèn)題，阻礙并制約著縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。其次，地方財(cái)政一般都較為困難，相應(yīng)的投入到融媒體中的資金就十分有限了，而縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是需要大量的資金支持的，需要地方財(cái)政予以?xún)A斜，但由于資金投入的不足，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展受到一定的局限。再次，在技術(shù)層面來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)還缺乏有力的技術(shù)支持，尤其是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技術(shù)等。就目前來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中，從認(rèn)識(shí)層面就存在一定的局限，對(duì)大數(shù)據(jù)、智能化等技術(shù)都缺乏有效地引入，在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中都缺乏系統(tǒng)性的頂層設(shè)計(jì)，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制定和規(guī)劃管理。最后，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)還受到傳統(tǒng)媒體的影響，從思維層面還缺乏有效地更新，工作人員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)、技能以及綜合素養(yǎng)都有待進(jìn)一步提升。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)創(chuàng)新探究

（一）強(qiáng)化統(tǒng)籌，把握全局

一方面，要做好省級(jí)統(tǒng)籌。對(duì)于縣級(jí)融媒體的發(fā)展，要做好區(qū)域內(nèi)的整體統(tǒng)籌規(guī)劃工作，一級(jí)地方行政單位需要對(duì)其管轄范圍內(nèi)的縣級(jí)融媒體的發(fā)展要進(jìn)行整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，做好相應(yīng)的管理工作。之所以做好省級(jí)統(tǒng)籌，首先要關(guān)注到縣級(jí)媒體“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”這一特點(diǎn)，關(guān)注在資源配置中的行政力量，做好“自上而下”的開(kāi)展。其次，要從管理角度推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展和建設(shè)，要將縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀納入到整體的統(tǒng)籌規(guī)劃中來(lái)，從而為縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另一方面，要做好資源的統(tǒng)籌規(guī)劃。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，要關(guān)注到不同縣在發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、媒體資源以及媒介布局等方面都存在著很大的不同，這也意味著各縣級(jí)融媒體發(fā)展的起點(diǎn)也不盡相同。對(duì)于具有較強(qiáng)媒體資源實(shí)力、具有一定互聯(lián)網(wǎng)基因的縣級(jí)融媒體中心可以作為主要的牽頭力量。對(duì)于那些綜合實(shí)力不強(qiáng)的融媒體中心，則可以進(jìn)行資源的整合，對(duì)人才、資源等進(jìn)行共享和引入，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的整合，在節(jié)約成本的同時(shí)，降低風(fēng)險(xiǎn)。

（二）強(qiáng)化協(xié)調(diào)，三媒合一

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的這個(gè)“融”字，其根本就是要將紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)新媒體這三者進(jìn)行有機(jī)的融合，這種融合也被稱(chēng)為“三媒合一”。既然涉及到三者的融合，就會(huì)出現(xiàn)以誰(shuí)為主這一問(wèn)題。從以往傳統(tǒng)的媒體格局來(lái)看，廣播電視媒體是主流，在信息傳播、輿論引導(dǎo)等方面都占據(jù)重要的地位。而新時(shí)期，面對(duì)三媒融合這一現(xiàn)實(shí)情況，需要多方考慮，關(guān)注新型主流媒體，做好融媒體中心的建設(shè)。

（三）創(chuàng)新機(jī)制，強(qiáng)化地位

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，要加強(qiáng)體制機(jī)制的創(chuàng)新，確保融媒體中心建設(shè)保障工作能夠有序的開(kāi)展，讓縣級(jí)媒體能夠在輿論各句中占據(jù)主導(dǎo)地位。創(chuàng)新體制機(jī)制，首先要對(duì)傳統(tǒng)媒體的人才結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，避免對(duì)基層輿論引導(dǎo)以及媒體發(fā)生的效率產(chǎn)生影響。其次，要關(guān)注到傳統(tǒng)媒體在體制機(jī)制方面僵化、不靈活等問(wèn)題，要積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體更好地適應(yīng)新形勢(shì)下基層輿論引導(dǎo)的新要求。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要確保其能夠得到長(zhǎng)效發(fā)展，這就從客觀上要求必然要進(jìn)行體制機(jī)制的創(chuàng)新，要做好人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，推動(dòng)核心效率的提升。例如，在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過(guò)程中，可以將以往常規(guī)的部門(mén)設(shè)置這一格局進(jìn)行打破，建立起以受眾需求為導(dǎo)向的項(xiàng)目組，通過(guò)項(xiàng)目來(lái)組建管理團(tuán)隊(duì)，設(shè)立小組長(zhǎng)，并根據(jù)員工的特長(zhǎng)進(jìn)行組合，滿(mǎn)足項(xiàng)目實(shí)施的需要，發(fā)揮個(gè)人優(yōu)勢(shì)，激發(fā)員工工作積極性。

總結(jié)

在總書(shū)記的囑托下，縣級(jí)融媒體中心得到快速的發(fā)展，有效地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾。當(dāng)前，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)已經(jīng)如火如荼的開(kāi)展，并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，取得一定的成效，未來(lái)將得到優(yōu)化、升級(jí)，更好地為人民群眾提供服務(wù)。

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