摘要：成立于2015年的米未傳媒，其自制的兩部原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目：《奇葩說》和《樂隊(duì)的夏天》，在當(dāng)下極為挑剔的年輕人中受到火熱追捧并引起全網(wǎng)關(guān)注和模仿。我們將從以下幾個(gè)方面來淺析其“火爆”的原因。

關(guān)鍵詞： 米未傳媒;網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;原創(chuàng)

2015年9月，米未傳媒正式成立。公司目標(biāo)致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)、開發(fā)及衍生。其中，由馬東打造的中國第一檔說話達(dá)人秀《奇葩說》，節(jié)目以“辯論+綜藝”的節(jié)目形式一經(jīng)播出，立刻引起年輕人的巨大反響。該節(jié)目自上線至以來，共播出六季，總點(diǎn)擊量破十億，微博話題閱讀量也輕松突破百億大關(guān)。2019年5月25日，由米未傳媒制作的原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》，在愛奇藝視頻迎來首播。節(jié)目集結(jié)了31支在當(dāng)前中國樂壇最具代表性的原創(chuàng)樂隊(duì)，以“樂隊(duì)音樂現(xiàn)場表演”為主要呈現(xiàn)形式，通過不同主題單元的內(nèi)容設(shè)計(jì)和音樂表演，最終由觀眾評(píng)選出最喜歡的Top5樂隊(duì)。作為米未傳媒自制不多的兩部代表性作品，在當(dāng)下極為挑剔的年輕人中受到了火熱追捧并引起全網(wǎng)關(guān)注和模仿。下面我們將從三個(gè)方面來淺析其“火爆”的原因。

一、新媒體相對(duì)寬松的傳播環(huán)境

隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體日漸勢微，作為傳統(tǒng)媒體的兩大支柱——電視劇和綜藝節(jié)目，也在時(shí)代的前進(jìn)中漸漸失去原有的活力。而開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以其快速的時(shí)效性和多樣性傳播互動(dòng)方式逐漸吸引著觀眾，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賦予觀眾自由的思想和對(duì)話交流方式更是深深暗合當(dāng)前“網(wǎng)生代”觀眾的思考模式。這些開放的互聯(lián)網(wǎng)精神賦予網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目更豐富的內(nèi)容形式以及更先進(jìn)的技術(shù)支持進(jìn)一步拉進(jìn)了與觀眾的距離。

《奇葩說》豐富大膽的色彩運(yùn)用在新媒體傳播環(huán)境中獨(dú)具特色，無論從節(jié)目Logo設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)還是主持人、嘉賓與每一位辯手的著裝來看，這些標(biāo)志著打破常規(guī)、不拘一格的暗示元素吸引著每一位在提倡“個(gè)性”、“風(fēng)格”的環(huán)境中成長起來的“80、90后”這一群體觀眾。除了在主流傳統(tǒng)媒體中不常見的節(jié)目外在形式，《奇葩說》每期辯論的話題，極其貼近當(dāng)下生活。辯題分為：社會(huì)環(huán)境類、情感生活類和大開腦洞類

《樂隊(duì)的夏天》在2019年5月橫空出世，聚集了31支不同風(fēng)格的樂隊(duì)以其搖滾人耿直、犀利、不羈的說話和行為方式，頻頻引起觀眾熱議。在《樂隊(duì)的夏天》播出期間，豆瓣給出了8.7的絕對(duì)綜藝高分;與此同時(shí)，百度的搜索指數(shù)峰值更是超過了84.5萬，一躍成為2019年上半年最火的綜藝節(jié)目，并獲得了《新周刊》“2019中國視頻榜年度節(jié)目”大獎(jiǎng)。

二、原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容

在一味引進(jìn)國外綜藝節(jié)目已經(jīng)使觀眾感到乏味之際，米未傳媒以年輕人的視角為切入點(diǎn)，關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)，在創(chuàng)始人的帶領(lǐng)下首先打造了旨在尋找華人圈“最會(huì)說話的人”，來闡述“奇葩”的觀點(diǎn)的《奇葩說》。首先，每一位參賽選手都可以稱之為“奇葩”，例如有來自馬來西亞愛吃炸雞的少女;自創(chuàng)“咆哮式”辯論形式的歐陽超以及喜歡站在宇宙中心呼喚愛等等，每一位辯手來自各行各業(yè)，都有與自己生活經(jīng)歷有關(guān)的鮮明且獨(dú)特的觀點(diǎn)，他們的著裝、語調(diào)、說話風(fēng)格，顛覆了觀眾心中傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)的西裝領(lǐng)帶、正襟危坐的辯論形象，帶給觀眾不一樣的視聽感受。另外，節(jié)目中邀請(qǐng)的導(dǎo)師有被稱為“臺(tái)灣演藝界最博學(xué)多才的” “音樂才子”，近兩季嘉賓更是請(qǐng)到了“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”薛兆豐和最受年輕人歡迎的李誕擔(dān)任導(dǎo)師。它去除了傳統(tǒng)媒體一味說教式的節(jié)目內(nèi)容形式，導(dǎo)師們以朋友的身份在自己擅長的領(lǐng)域與年輕人分享自己的見解與感悟。整個(gè)節(jié)目的對(duì)話氛圍中“荒誕”、“幽默”、“解構(gòu)權(quán)威”這幾個(gè)特點(diǎn)契合當(dāng)下年輕人后現(xiàn)代主義特征的生活態(tài)度。

《樂隊(duì)的夏天》將“樂隊(duì)”這一小眾音樂形式推入大眾視野中，將搖滾樂“自由、獨(dú)立、灑脫”的精神展現(xiàn)在了觀眾面前。這31支樂隊(duì)平均年齡超過35歲以上，有成立時(shí)間超過20年以上的痛仰、新褲子等老牌樂隊(duì)，也有代表年輕的95后偶像樂隊(duì)團(tuán)體和小清新樂隊(duì)。31支樂隊(duì)風(fēng)格各異，包括朋克、金屬、FUNK、民謠、雷鬼、電子等，這些不同風(fēng)格的表演都會(huì)在節(jié)目里呈現(xiàn)，而后由張亞東代表的“超級(jí)大樂迷”為觀眾一一做詳細(xì)講解?！俺?jí)大樂迷”是由主持人和每期嘉賓組成，他們不是導(dǎo)師，是和觀眾一樣超級(jí)喜歡音樂的“超級(jí)大樂迷”，但他們又擔(dān)負(fù)著作為觀眾向樂隊(duì)提問，與觀眾一起了解樂隊(duì)文化的任務(wù)。在看慣了以競技模式為看點(diǎn)的綜藝節(jié)目，《樂隊(duì)的夏天》完全就像一場室內(nèi)音樂節(jié)表演，無論是現(xiàn)場觀眾還是參賽嘉賓，大家都以享受的姿態(tài)來對(duì)待每一場演出。

三、主持人的風(fēng)格特色

這兩檔節(jié)目的主持人都是米未傳媒的創(chuàng)始人馬東，關(guān)于他的標(biāo)簽有“愛奇藝前首席內(nèi)容官、米未創(chuàng)始人CEO、制作人、主持人。”作為一名由傳統(tǒng)綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)向新媒體綜藝節(jié)目的制作人和主持人，馬東沒有受到他的年齡和過往經(jīng)歷的限制，反倒大刀闊斧般的開創(chuàng)了一個(gè)個(gè)深受年輕人好評(píng)又具有文藝價(jià)值的好節(jié)目。

根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格定位，主持人的著裝也在時(shí)刻變化。在《奇葩說》中，馬東是一位穿著鮮艷西服，敲著木魚的奇葩議長MM馬;在《樂隊(duì)的夏天》中，馬東每次都會(huì)著符合搖滾自由風(fēng)格的休閑裝。在《奇葩說》中馬東花式念廣告的方式成了節(jié)目的一大特色，和以往電視中正式、準(zhǔn)確以及“華少中國好舌頭”式的口播方式不同，馬東會(huì)真摯、有趣地感謝每一位“金主爸爸”的贊助，利用節(jié)目話題或者大家討論的熱點(diǎn)找機(jī)會(huì)插入廣告，使觀眾出其不意且笑聲連連。

結(jié)語：

米未傳媒緊緊抓住時(shí)下年輕人在極其豐富的物質(zhì)世界中精神方面的空虛這一特點(diǎn)，制作出《奇葩說》這檔以辯論的形式來表達(dá)不同人群心理呼聲的節(jié)目，倡導(dǎo)多元化的價(jià)值觀，尊重每個(gè)個(gè)體表達(dá)的權(quán)利，傳播自由、平等這樣一種觀念。它區(qū)別以往傳統(tǒng)媒體中單向灌輸式傳播的節(jié)目，符合目前社會(huì)主流人群的心理需求?！稑逢?duì)的夏天》以音樂節(jié)目的形式表現(xiàn)音樂人對(duì)某一個(gè)時(shí)代、某一種精神的致敬與向往，每個(gè)樂隊(duì)的歌曲都在表達(dá)自己對(duì)于生活的理解與期待。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提到： “有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個(gè)監(jiān)獄;另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲。”在新媒體互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的綜藝娛樂節(jié)目， 無論從內(nèi)容還是形式來看，其發(fā)展應(yīng)更為迅猛;而它的傳播特性使得它在傳播過程中還是要順應(yīng)主流文化的發(fā)展，不應(yīng)只是純粹的娛樂消費(fèi)，所以打造有內(nèi)容、有深度的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是勢不可擋的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]. 尼爾·波茲曼《娛樂至死》，2017年2月，中信出版社。

[2]. 湯清寅，《網(wǎng)絡(luò)傳播》2019年，淺析網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目火爆因素——以《奇葩說》為例 。

[3]. 韓逍遙，《影視傳播》2019年，淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝《樂隊(duì)的夏天》爆紅的原因 。

作者簡介：

張雍（1993.6—），女，漢族，甘肅隴南人，碩士研究生，研究方向：戲劇與影視學(xué)，單位：西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院