陳帆?耿千惠?王旭

摘要：技術邏輯，一般來講是指技術依據(jù)其自然屬性而產(chǎn)生的對社會生活的廣泛影響。然而，技術邏輯作為一種不斷被修正并被選擇利用的內(nèi)在規(guī)范，其更為深刻的影響在于改變了人類社會的生存方式和競爭規(guī)則乃至推動整個社會不斷進步。對于當前我國傳統(tǒng)傳媒業(yè)的發(fā)展及其融合現(xiàn)狀來說，這一點體現(xiàn)的非常明顯。技術邏輯正是以這種方式重組了傳媒市場秩序，并對我國的媒體融合產(chǎn)生了廣泛深入的影響。

關鍵詞：技術邏輯;技術賦權;媒體融合

一、技術賦權媒體融合發(fā)展

賦權概念最早產(chǎn)生于20世紀60年代的美國。基于對種族歧視問題的研究，美國學者巴巴拉·所羅門首次提出了賦權的理念并將其定義為“一種社會工作的專業(yè)活動，目的是協(xié)助受社會歧視的群體對抗不公平待遇，減低自身的無能和無權感，增加其權利和能力。”

在媒體融合的前期階段，以數(shù)字技術為手段、移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的兩微一端及中央廚房逐漸興起，大眾報業(yè)集團在2017年到2018年逐步建設了為集團各媒體服務的“中央廚房”技術支撐平臺?！爸醒霃N房”為各媒體提供統(tǒng)一登錄入口，提供“報、網(wǎng)、端、微、號”的融媒體生產(chǎn)、傳播、運營等技術支撐。目前《大眾日報》《生活日報》等正逐步使用“中央廚房”進行日?；牟?、采、編、發(fā)業(yè)務，農(nóng)村大眾、經(jīng)濟導報、魯中晨報等通過“中央廚房”建設自己的客戶端產(chǎn)品?！爸醒霃N房”技術平臺正逐步深入集團各媒體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。隨著“大智移云”時代的到來，媒體形態(tài)逐漸進入智能化階段，媒體融合進入了4.0階段，媒體融合的技術支撐體系也相應地進入智能技術階段。目前，基于大數(shù)據(jù)的分析普遍應用在媒體策劃、傳播分析、運營分析、量化考核中，正如學者湯代祿、賈立平所認為的“大數(shù)據(jù)的應用就像媒體人的燈塔”，它從原來揣摩用戶需求到直觀地看到用戶需求，再到與用戶實時互動、接收用戶反饋。而人工智能技術也已經(jīng)越來越多地應用到媒體生產(chǎn)和報道當中。由此可見，隨著新技術的不斷涌現(xiàn)，媒體融合中對技術的依賴也會越來越強，但同時，技術應該擔負的責任也將越來越大，如何運用好技術則是當下媒體融合的重要課題。

二、技術賦權社會民主與公共利益拓展

技術使得新媒體賦權趨于常態(tài)化，與工業(yè)社會不同的是，互聯(lián)網(wǎng)與其他新興信息技術的興起，對整個社會各個領域都產(chǎn)生了巨大的影響。“網(wǎng)絡化和信息主義的轉(zhuǎn)向使得社會形態(tài)呈現(xiàn)出一種‘流動空間’的景象，通過網(wǎng)絡中直接或間接聯(lián)結(jié)的若干節(jié)點，將過去、現(xiàn)在和未來整合在一起，跨越了傳統(tǒng)的時空和邊界，再重新歸整于網(wǎng)絡的空間?！惫愸R斯曾對科技與民主的關系論述道：“我們提出的問題是技術和民主的關系問題，即如何把人們所掌握的技術力量，反過來使用于從事生產(chǎn)的和進行交談的公民的共識?！弊鳛橐环N互動式、數(shù)字化的復合媒體，新媒體憑借其顯著的賦權能力積累了大量用戶，同時也積累了豐富的用戶行為數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)收集功能和擴散效應的助力下賦予公民更多的意見表達機會和能力，在不同程度上促使大眾政治崛起，引發(fā)政府權力格局變動，推動國家與社會關系轉(zhuǎn)換，不斷地重塑著國家、社會、媒體、公眾之間的關系，對我國民主發(fā)展進程產(chǎn)生了重要影響。”媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體要從根本上看到社會的組織方式、運行方式、交往方式的變化，從“去權”變?yōu)椤百x權”。媒體融合時代的“賦權”對象主要是弱者，如給原本勢弱的傳媒受眾、社會普通人賦權;“賦權”維度主要有兩個：技術賦權與社會賦權。“技術賦權”是基礎，讓普通人有了發(fā)聲的手段與條件，沒有技術賦權，一切無從談起。“社會賦權”是結(jié)果，大眾因為技術賦權而能發(fā)聲，甚至發(fā)聲管用，于是可能逐漸變成權力的持有者，不少時候或能影響、能左右、能決定公共事件的發(fā)生、發(fā)展與結(jié)局。

三、媒體融合中技術邏輯和政治邏輯的良性互動

技術并非孤立地發(fā)展，它本身具有社會屬性，是在政治、經(jīng)濟等因素共同作用下相互建構(gòu)的一個過程。媒體形態(tài)從獨立到融合的進程是在諸多要素的驅(qū)動下完成的，資本、政策、技術等在這一過程中均發(fā)揮了不可或缺的作用，在所有驅(qū)動要素中，技術與媒體形態(tài)、傳播方式有著最為直接的關系，在一定程度上，技術的形態(tài)和發(fā)展很大程度決定了信息傳播與互動方式，所以在媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)了“技術決定論”這一錯誤的觀點。技術雖然在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的、關鍵性作用，但如果將其定位成決定性因素，則不利于形成科學的媒體融合戰(zhàn)略及路徑。比如在人工智能技術的驅(qū)動之下，智能化時代已經(jīng)來臨，“人工智能+”成為媒體融合發(fā)展的又一驅(qū)動因素，人工智能在為媒體融合發(fā)展提供全新路徑的同時，也帶來了各種新問題，比如算法倫理、信息“繭房”等，面對技術進步之于媒體融合的正負兩方面影響，需要對技術驅(qū)動因素的“決定性”作用作深刻辨析，為構(gòu)建科學的傳播秩序打下基礎。 黨的十九大報告指出：“高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。傳播技術作為媒體發(fā)展動能的地位越來越重要，也受到媒體機構(gòu)的廣泛重視?！?/p>

從新媒體發(fā)展的技術邏輯來看，新聞產(chǎn)品需要從相加走向相融，最終創(chuàng)造真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的融合型新聞產(chǎn)品，并且傳媒管理與新聞生產(chǎn)的體制機制也需要隨之變革;也就是說媒體融合不僅需要技術邏輯的加持，更需要以政治邏輯為導向。

參考文獻：

[1]湯代祿、賈立平：《媒體融合中技術的發(fā)展趨勢與未來之策》，《青年記者》，2018年第33期第47-48頁

[2]尤爾根·哈貝馬斯：《作為“意識形態(tài)”的技術和科學》，李黎，譯.上海：學林出版社，1999年，第66頁。

[3]趙愛霞、王巖：《新媒介賦權與數(shù)字協(xié)商民主實踐》，《內(nèi)蒙古社會學》，2020年第3期第55頁。

[4]沈浩、袁璐：《人工智能：重塑媒體融合新生態(tài)》，《現(xiàn)代傳播》，2018年第7期，第10頁。

作者簡介：

陳帆（1993.01-），學歷：碩士，研究方向：新聞與傳媒。