摘 要：隨著社會的進步與發(fā)展，人們的需求也在不斷地增長。為了適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，媒介也發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體地市黨報的發(fā)展也面臨著困境。地市黨報應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮地市黨報的作用及價值，引導(dǎo)人們正能量的方向，讓人們感受到黨委政府的作為，從而推進社會更好地發(fā)展。本文對媒體融合環(huán)境下地市黨報的困境及發(fā)展對策進行探究。

關(guān)鍵詞：媒體融合；地市黨報；困境；發(fā)展對策

中圖分類號：G216.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0166-02

科技的發(fā)展推動了互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息化時代的到來使人們的日常生活更加豐富多彩。在傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過電視、報紙等了解信息內(nèi)容；然而，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，人們可以通過不同的渠道了解和掌握信息內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其各自的優(yōu)勢與不足，實現(xiàn)媒體融合已經(jīng)是必然趨勢。將二者的優(yōu)勢有效結(jié)合在一起能夠提供更好的發(fā)展環(huán)境，給人們的生產(chǎn)生活帶來更大的便利。地市黨報作為黨和人民的喉舌，其主要內(nèi)容就是宣傳黨和國家的政策、方針，以及地方黨委、政府近期發(fā)生的重要事件，地市黨報同時也承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要責(zé)任。在媒體融合環(huán)境下，地市黨報應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，確保自身的優(yōu)勢，改進和完善傳播理念、傳播方式，進而在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。

一、媒體融合環(huán)境下地市黨報的困境

（一）缺乏資金

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視、廣播、報紙等媒體都是通過廣告來獲取一定的利潤。然而，社會的發(fā)展推動了傳播媒介的轉(zhuǎn)變，在媒體融合環(huán)境下，各種各樣的新媒體出現(xiàn)井噴式增長。為了滿足人們的不同需求，吸引人們的注意，各種媒體都在創(chuàng)新傳播形式，這就導(dǎo)致資本也更加關(guān)注新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體有所忽略。地市黨報作為財政和外界資本資金支持的運行媒體，在媒體融合環(huán)境下獲得的資金支持也有所減少。由于新媒體表現(xiàn)形式更適應(yīng)時代發(fā)展潮流，更具吸引力，擁有更高的人氣，因此，資本市場也就將更多的資金投入其中，開拓自己的市場，吸引人們的關(guān)注，讓人們能夠更加了解自己的產(chǎn)品。這導(dǎo)致地市黨報的廣告收入滑坡，沒有資金的支持進行創(chuàng)新與人才的吸引，也就無法實現(xiàn)黨報在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展。地市黨報仍舊采用傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的傳播形式與經(jīng)營方式，不能夠跟隨時代發(fā)展的要求，在技術(shù)、人才上都不足以支撐黨報的創(chuàng)新發(fā)展路徑，進而導(dǎo)致地市黨報的發(fā)展在媒體融合環(huán)境下面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（二）缺乏人才

習(xí)近平總書記強調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。人才是每個行業(yè)發(fā)展所必需的，地市黨報也不例外。媒體融合環(huán)境下，很多高端的人才都會被更加有前景的新媒體吸引，而傳統(tǒng)媒體對他們的吸引力較小。他們也不看好傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，認為其發(fā)展比較落后，不足以跟上時代的步伐，沒有發(fā)展前景，對于自身的未來發(fā)展也沒有幫助，進而導(dǎo)致地市黨報沒有新鮮的血液注入，不能將新媒體技術(shù)有效地應(yīng)用于發(fā)展中。同時，地市黨報中其他的工作人員固有的傳統(tǒng)媒體思維方式比較嚴重，不能夠及時了解掌握新媒體技術(shù)，對新媒體的認識也不夠充分。這就導(dǎo)致地市黨報難以實現(xiàn)在媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，還是按照傳統(tǒng)媒體環(huán)境的發(fā)展思路，進而導(dǎo)致發(fā)展緩慢。另外，地市黨報資金的缺乏也無法吸引高端的復(fù)合型人才，這就導(dǎo)致地市黨報媒體在創(chuàng)新發(fā)展的道路上受到了人才的制約。

（三）媒介的變化

媒體融合環(huán)境下的傳播介質(zhì)發(fā)生了重大的改變。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，人們通過電視、報紙等了解信息內(nèi)容，而在媒體融合環(huán)境下，人們可以通過移動終端隨時隨地掌握信息內(nèi)容，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)代的年輕人更加喜歡利用快捷的方式獲取信息資訊，特別是微信、微博等傳播方式。傳統(tǒng)的報紙形式對于年輕人來說缺乏足夠的吸引力、新鮮感，僅僅是一些年紀比較大的人還青睞傳統(tǒng)媒體。然而，隨著社會的進步與發(fā)展，中年人和老年人也在逐漸地轉(zhuǎn)變自己的思想，采用更為先進的形式掌握信息內(nèi)容，更加方便。因此，地市黨報在媒體融合環(huán)境下就面臨著巨大的挑戰(zhàn)，無法滿足受眾的需求，不能利用新技術(shù)進行有效融合的發(fā)展，不去改進和創(chuàng)新就無法吸引更多的受眾，久而久之就會被市場所淘汰。[1]

二、媒體融合環(huán)境下地市黨報的發(fā)展對策

（一）“內(nèi)容為王”，傳統(tǒng)優(yōu)勢再挖掘

媒體融合環(huán)境下，地市黨報依然要秉持自己的優(yōu)勢，確保信息內(nèi)容的權(quán)威性與公信力，將信息真實地、客觀地傳遞給人們。相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示，人們對新聞內(nèi)容的關(guān)注主要還是在有意義、有價值、有趣的新聞上，這也就意味著內(nèi)容才是新聞最重要、最核心的價值所在。因此，地市黨報工作人員應(yīng)該做好內(nèi)容篩選的工作，利用大數(shù)據(jù)分析人們的需求，了解人們的動態(tài)，將人們感興趣的內(nèi)容和元素從海量的信息中篩選出來。在極短的時間內(nèi)對信息進行核實、整理、編輯等，及時將信息發(fā)布出來，讓人們可以第一時間掌握信息內(nèi)容，抓住新聞的熱點期，吸引人們的注意力。拓寬受眾范圍，擴大地市黨報的影響力與傳播力，發(fā)揮地市黨報的價值與作用，引導(dǎo)人們能夠正確地認識黨和國家的政策、方針，推進政策、方針的貫徹落實。同時，地市黨報還要深入挖掘自身的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造，塑造自身品牌價值，從而實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

（二）人才優(yōu)先，打造融合型媒體隊伍

媒體融合環(huán)境下，地市黨報應(yīng)該把吸引人才擺在優(yōu)先地位，制定人才吸引戰(zhàn)略，采用不同的形式吸引高端復(fù)合型人才。復(fù)合型人才應(yīng)該熟練地掌握先進的媒體技術(shù)與媒體軟件的應(yīng)用，并將其與地市黨報有效融合，使得地市黨報的發(fā)展能夠更加順利。同時，媒體融合環(huán)境下，地市黨報要想實現(xiàn)長足發(fā)展，就必須打造融合型媒體隊伍，熟練掌握新媒體技能，具有一定的預(yù)見性，預(yù)測未來發(fā)展的方向，及時掌握人們的需求，并根據(jù)人們的需求進行內(nèi)容的選擇與傳播形式的創(chuàng)新。因此，在融合型媒體隊伍中，每個人都應(yīng)該具有自身的優(yōu)勢，并對任何一個方面都能夠了解與掌握，加強媒體隊伍之間的溝通與交流，要對市場進行一定的分析和預(yù)測。地市黨報還應(yīng)該打破“大鍋飯”形式，推行績效激勵制度，在另一層面上激勵工作人員的創(chuàng)新與發(fā)展，增強工作人員的信心，讓工作人員充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。此外，地市黨報媒體還要提供資源和設(shè)備的支持，只有在充足的資源與設(shè)備支持下，才能夠推進黨報媒體的發(fā)展。不僅如此，地市黨報媒體還應(yīng)該成立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的有關(guān)部門，幫助引導(dǎo)和及時了解輿情導(dǎo)向，避免有些人的激進言論產(chǎn)生負面影響，幫助人們樹立正確的人生觀和價值觀，使社會能夠和諧、穩(wěn)定地發(fā)展。[2]

（三）加強互動，建立全新的融媒體傳播生態(tài)圈

媒體融合環(huán)境下，地市黨報應(yīng)該創(chuàng)建新型網(wǎng)絡(luò)平臺，加強人們與媒體之間的溝通，及時了解人們的真實想法與意見，并做出有效的轉(zhuǎn)變，這樣才能夠推進地市級黨報更好地發(fā)展。同時，地市黨報在媒體融合環(huán)境下要想實現(xiàn)長足發(fā)展，就要建立全新的融媒體傳播生態(tài)圈，將紙媒與傳統(tǒng)媒體進行有效的融合，利用先進的技術(shù)對整體資源進行整合，引導(dǎo)社會的主流方向，使人們具有積極向上、樂觀的心理。黨報媒體和新媒體的融合，要利用新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播途徑與傳播方式，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，建立完善的體系，自身內(nèi)部的問題要及時得到解決。加強新媒體部門與紙媒工作部門之間的溝通，改變傳統(tǒng)黨媒工作人員的理念，定期進行相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提升工作人員的專業(yè)知識與專業(yè)技能，使其能夠真正認識到新媒體的優(yōu)勢，并將其真正應(yīng)用于工作中，進而拓寬受眾范圍，擴大影響力與傳播力。[3]

三、結(jié)語

媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)地市黨報的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，地市黨報就要跟隨時代的腳步不斷創(chuàng)新發(fā)展，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于地市黨報的發(fā)展中，突破傳統(tǒng)觀念，拓寬傳播途徑，拓寬受眾范圍，擴大地市黨報的影響力與傳播力。參考文獻：

[1] 岳娟紅.全媒體時代地方黨報媒體融合發(fā)展路徑研究[J].新聞采編，2019（05）：26+35.

[2] 劉航.基于地方黨報與新媒體融合思路構(gòu)建分析[J].傳媒論壇，2019，2（02）：103.

[3] 楊建軍.地方黨報如何在媒體融合實戰(zhàn)中突圍[J].城市黨報研究，2018（11）：62-64.

作者簡介：劉世錦（1982—），男，廣東梅州人，記者職稱，梅州日報社專題部主任，研究方向：縣域融媒體，新媒體運營，紙媒轉(zhuǎn)型。