摘 要：在新時(shí)期環(huán)境下，新媒體的發(fā)展十分迅速，越來越多的新媒體形式得到了開發(fā)和使用，人們對各種各樣的新媒體也是十分感興趣，新媒體逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ顭嶂院推珢鄣拿襟w形式。而新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，需要電視新聞節(jié)目積極創(chuàng)新和改變，才能滿足新時(shí)代發(fā)展的需求。本文針對新媒體視域下電視新聞節(jié)目存在的問題及對策進(jìn)行分析，希望為電視新聞節(jié)目發(fā)展提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞節(jié)目；存在問題；發(fā)展對策

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0112-01

一、前言

在我國的發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體一直扮演著重要的角色，電視媒體的使用和人們的生活密切相關(guān)，但近年來隨著新媒體的迅速發(fā)展，越來越多的人更加喜愛新媒體形式，傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生存和發(fā)展，需要正視新媒體環(huán)境的影響，認(rèn)識(shí)到自身節(jié)目存在的問題，并積極采取有效的策略來創(chuàng)新探索新聞節(jié)目，這也是其發(fā)展中需要一直重視的內(nèi)容。

二、新媒體對電視新聞節(jié)目發(fā)展的影響

目前，信息技術(shù)的發(fā)展十分迅速，對人們的生活和工作產(chǎn)生了巨大的影響，在這種時(shí)代背景下，推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，越來越多和各種各樣新媒體逐漸得到了開發(fā)和使用，這也使新聞信息的傳播呈現(xiàn)爆炸性特點(diǎn)，對傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的新聞節(jié)目發(fā)展造成了很大的影響，一些傳統(tǒng)電視的新聞節(jié)目逐漸被淘汰。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，借助新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)各種各樣新聞節(jié)目的制作和傳播，對傳統(tǒng)電視的新聞節(jié)目形式造成了沖擊，很多電視媒體通過建立網(wǎng)絡(luò)化APP平臺(tái)，在內(nèi)開設(shè)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)化新聞節(jié)目形式，往往點(diǎn)擊率和觀看率會(huì)更高，這說明新媒體的使用影響了傳統(tǒng)電視媒體的新聞節(jié)目收視率和關(guān)注率。同時(shí)現(xiàn)代化的新媒體還具有顯著的自由性和開放性等特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)和新媒體，人們能夠?qū)ο嚓P(guān)新聞節(jié)目自由發(fā)表和交流意見，還能夠通過微信、微博和博客等形式分享新聞信息，這種形式有效推動(dòng)了新媒體新聞節(jié)目的傳播，更加吸引人們的注意，這就顯示出傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的滯后性和死板性，導(dǎo)致其競爭力不高。[1]

三、新媒體視域下電視新聞節(jié)目存在問題

（一）節(jié)目內(nèi)容比較單一

在傳統(tǒng)電視媒體的新聞節(jié)目中，內(nèi)容往往都具有單一性的特點(diǎn)，特別是在新媒體環(huán)境下其節(jié)目內(nèi)容的單一性進(jìn)一步放大，盡管電視媒體新聞節(jié)目內(nèi)容在不斷改進(jìn)，但受到諸多外部因素的限制和影響，其內(nèi)容并不能實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新。在現(xiàn)階段，電視新聞的節(jié)目主要還是通過播報(bào)的方式，內(nèi)容也主要圍繞和涉及時(shí)事熱點(diǎn)、民生情況等，而這些節(jié)目內(nèi)容的受眾一般都是年紀(jì)較大和賦閑的人士群體，并不能有效吸引年輕群體的關(guān)注和興趣，這就會(huì)導(dǎo)致新聞節(jié)目的后續(xù)關(guān)注度和影響力不足，對其可持續(xù)性的發(fā)展造成不利影響。[2]有一些電視媒體進(jìn)行了新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富和創(chuàng)新，但是處在探索和轉(zhuǎn)變期，對內(nèi)容的拓展還存在不足，還需要進(jìn)一步改進(jìn)和完善。

（二）時(shí)效性存在不足

目前的電視新聞節(jié)目普遍存在時(shí)效性不足，這也是導(dǎo)致其關(guān)注度逐漸下降的主要原因。電視新聞節(jié)目的主要目的是及時(shí)呈現(xiàn)和傳播新聞內(nèi)容，但由于新媒體的出現(xiàn)，越來越多的新聞事件能夠通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播，微博與新聞的客戶端等一些新媒體都能夠?yàn)槿藗兲峁┖Ａ?、及時(shí)、新鮮的信息，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目關(guān)注度不高。比如，在央視新聞?lì)l道中，每天播報(bào)新聞的數(shù)量很多，盡管其首播率能夠超過三分之一，但其在速度方面仍然不能達(dá)到新媒體的效果。在一些國家級(jí)會(huì)議的報(bào)道中，往往政府領(lǐng)導(dǎo)人員做完相關(guān)工作報(bào)告后，相關(guān)媒體就會(huì)迅速借助新媒體發(fā)布相關(guān)快訊，介紹這些工作報(bào)告的內(nèi)容，然后此類內(nèi)容還會(huì)被另外一些新媒體，如網(wǎng)易和搜狐新聞等引用和傳播，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體新聞節(jié)目在生產(chǎn)和傳播中呈現(xiàn)出時(shí)效性的不足。

（三）節(jié)目形式缺乏創(chuàng)新

電視媒體新聞節(jié)目的形式往往缺乏創(chuàng)新性。電視媒體新聞節(jié)目主要是在固定的時(shí)間段播放，人們觀看新聞主要是在相應(yīng)的時(shí)間段在電視機(jī)前觀看，這對人們自由時(shí)間的安排要求比較高，很多人并不能夠在相應(yīng)時(shí)間收看電視新聞，這就影響了人們新聞?dòng)^看的持續(xù)性，進(jìn)而更熱衷于通過各種各樣的新媒體獲取和收看新聞。一些電視新聞節(jié)目為了更好地吸引觀眾，開發(fā)出了一些客戶端平臺(tái)，但客戶端平臺(tái)的功能還比較有限，主要是對新聞內(nèi)容的回顧和保存，并沒有開發(fā)出更多的功能。另外，一些電視新聞節(jié)目引進(jìn)了互動(dòng)形式，但互動(dòng)形式比較死板，主要是通過各種觀看后的留言進(jìn)行互動(dòng)，這樣的互動(dòng)方式存在一定的滯后性，受眾并不能針對新聞內(nèi)容及時(shí)討論和評(píng)價(jià)。

四、新媒體視域下電視新聞節(jié)目發(fā)展對策

（一）豐富電視新聞節(jié)目內(nèi)容

想要有效吸引觀眾的注意，滿足觀眾對新聞內(nèi)容的需求，電視新聞節(jié)目就需要從新聞節(jié)目內(nèi)容入手，改變傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容的局限性和單一性，豐富和拓展內(nèi)容，這也是獲取更多觀眾關(guān)注的必要手段。比如，某地區(qū)的電視新聞節(jié)目由于受到新媒體的影響，收視率下降，于是其對新聞內(nèi)容進(jìn)行了改版和整合，增加了節(jié)目時(shí)長，并豐富了新聞內(nèi)容，將人們普遍關(guān)注的話題引到新聞內(nèi)容中，新聞內(nèi)容涉及時(shí)事熱點(diǎn)、國家政策、財(cái)經(jīng)信息、汽車房產(chǎn)，還有一些學(xué)校的招生、餐飲服務(wù)和時(shí)尚信息等，并合理規(guī)劃和安排這些新聞內(nèi)容，分成不同模塊來滿足不同人群的觀看需求，通過這些人們關(guān)注的話題，打造家庭整體新聞內(nèi)容；同時(shí)為了更好地呈現(xiàn)一些持續(xù)性新聞內(nèi)容，滿足人們的后續(xù)關(guān)注需求，節(jié)目建立新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過專題報(bào)道模塊，便于人們對新聞內(nèi)容的后續(xù)跟蹤了解。

（二）提高電視新聞節(jié)目時(shí)效性

傳統(tǒng)電視媒體在新聞節(jié)目的播報(bào)和傳播中，呈現(xiàn)出時(shí)效性的不足，為了更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的播報(bào)和傳播，就需要其認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢，積極嘗試和新媒體的結(jié)合，促進(jìn)其新聞節(jié)目時(shí)效性的提升。傳統(tǒng)電視媒體在新聞節(jié)目的策劃中，可以和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)和相互協(xié)作，打造電視媒體和新媒體綜合化播報(bào)方式，建立自己獨(dú)立的新媒體平臺(tái)，在電視媒體的新聞節(jié)目播報(bào)中，借助新媒體的多元化和多樣化放送渠道，快速傳播節(jié)目內(nèi)容；同時(shí)傳統(tǒng)電視媒體還可以借助一些新媒體獲取實(shí)時(shí)新聞信息，并及時(shí)對這些新聞信息進(jìn)行整理和分析，來向受眾傳播；另外，傳統(tǒng)電視媒體可以和一些熱門新媒體合作，利用其受眾多的優(yōu)勢來傳播內(nèi)容，而相關(guān)新媒體也可以通過傳統(tǒng)電視媒體嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容推送，更加受到觀眾的信賴。

（三）創(chuàng)新電視新聞節(jié)目形式

新媒體具有諸多的優(yōu)勢，不僅具有傳播速度快和受眾廣等特點(diǎn)，還能夠?qū)崿F(xiàn)對節(jié)目的技術(shù)處理和傳播形式的拓展等。因此，在傳統(tǒng)電視媒體的新聞節(jié)目策劃中，就可以借助新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式。在傳統(tǒng)電視媒體的新聞節(jié)目制作中，可以使用新媒技術(shù)來裝飾和處理新聞內(nèi)容。如一些地方新聞節(jié)目中，就使用一些特效效果來塑造和渲染事件氛圍，增加節(jié)目的效果；在一些電視媒體的新聞節(jié)目中，還可以借助新媒體引入現(xiàn)場直播形式，使新聞內(nèi)容更加具有真實(shí)性和及時(shí)性；另外，電視新聞節(jié)目逐漸開始運(yùn)用新媒體互動(dòng)形式，在節(jié)目直播中通過在相應(yīng)專題下放置二維碼，人們就能夠通過掃描二維碼來實(shí)現(xiàn)對話題的實(shí)時(shí)互動(dòng)討論。

五、結(jié)語

新媒體對電視新聞節(jié)目造成了很大的沖擊，在新媒體視域下，電視新聞節(jié)目存在諸多的問題，這就需要其積極采用相關(guān)對策，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新電視新聞節(jié)目，這對其長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳姍姍.全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的發(fā)展對策[J].西部廣播電視，2019，7（13）：189.

[2] 楊曉明.新媒體背景下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和變革[J].絲路視野，2017（22）：165.

作者簡介：白泉（1980—），女，云南石屏人，本科，記者，研究方向：電視新聞制作。