石竹青 候璇
摘 要:傳統(tǒng)媒體的加速融合呼喚新聞主播傳播意識(shí)、媒體理念的創(chuàng)新。在社會(huì)生活藝術(shù)化的時(shí)潮中,新聞主播應(yīng)按照受眾的審美趣味和審美價(jià)值取向進(jìn)行語(yǔ)言形式與內(nèi)容的藝術(shù)生產(chǎn),創(chuàng)造令受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。本文從美學(xué)角度詳細(xì)總結(jié)新媒體平臺(tái)上已然實(shí)踐的新聞?wù)Z態(tài)的各類成功的嘗試,得出要兼顧新聞的“真”和語(yǔ)言的“美”,即在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上,建立與受眾和諧統(tǒng)一的審美關(guān)系。這是主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的時(shí)代需要,也是5G技術(shù)和AI(人工智能)主播沖擊下真人主播的優(yōu)勢(shì)所在。
關(guān)鍵詞:融媒時(shí)代;語(yǔ)言美學(xué);新聞創(chuàng)作;新聞主播
中圖分類號(hào):G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)03-0055-02
一、新時(shí)代新聞主播語(yǔ)言的審美呼喚
技術(shù)的迅速迭代使得網(wǎng)媒和社交媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯,傳統(tǒng)媒體不得不俯下身來(lái),認(rèn)真思考并充分實(shí)踐向新媒體深度融合的探索。以央視新媒體中心、人民日?qǐng)?bào)中央廚房為代表的成功模式建成后,自2019年起,融合的“最后一公里”——縣級(jí)新聞單位開(kāi)始動(dòng)作頻頻。為了順利實(shí)現(xiàn)中宣部部署的“2020年底基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)全覆蓋”的戰(zhàn)略目標(biāo),縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行。
媒體的深度融合除了人事重組、流程再造等客觀層面的改革外,傳播意識(shí)、媒體理念的轉(zhuǎn)變也刻不容緩。而作為傳播最后一環(huán)的新聞主播,如何按照受眾的審美趣味和審美價(jià)值取向進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)形式與內(nèi)容的藝術(shù)化處理,創(chuàng)造出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞播報(bào)作品,從而在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中不辱使命,更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論,提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,同樣是融媒時(shí)代提出的嚴(yán)峻要求。
(一)受眾的審美期待
大眾文化在中國(guó)的盛行帶來(lái)了社會(huì)生活藝術(shù)化的浪潮,人們?cè)谏钪袩o(wú)時(shí)無(wú)刻不在追求美,感受美,評(píng)價(jià)美。從2013年中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》大尺度改版開(kāi)始,電視新聞主播們也快馬加鞭,努力擺脫藩籬,嘗試各種順應(yīng)時(shí)代呼喚,順應(yīng)受眾期待的審美表達(dá)。從服裝、化妝,到聲音、體態(tài)語(yǔ),再到文稿內(nèi)容、即興評(píng)述等等,時(shí)尚元素越來(lái)越多,個(gè)性風(fēng)格越來(lái)越強(qiáng),語(yǔ)言修辭和感情色彩也越來(lái)越突出。這些新穎的變化逐漸成為老百姓街談巷議的話題和著裝談吐的參照,也一定程度地提升了新聞傳播的效果。
(二)新媒體的娛樂(lè)沖擊
新媒體的蓬勃發(fā)展加速了新聞傳播的娛樂(lè)化傾向,特別是在信息過(guò)剩的時(shí)代,這種娛樂(lè)化傾向無(wú)疑會(huì)取得更好的傳播效果。如起于PC(個(gè)人計(jì)算機(jī))端的新浪、搜狐、網(wǎng)易,移動(dòng)端的一點(diǎn)資訊、今日頭條等。無(wú)論是時(shí)政新聞還是社會(huì)百態(tài),輕松娛樂(lè)的表達(dá)方式讓受眾在獲取信息的同時(shí),也獲得了精神享受和審美愉悅,傳播優(yōu)勢(shì)明顯,接受效果顯著,對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。
(三)新聞主播的拓新使命
媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單疊加,更是理念、技術(shù)與方法的全新探索與嘗試。融媒體制下,新聞主播的一個(gè)至關(guān)重要的職責(zé)便是如何拓展新聞播報(bào)的審美形式,在采訪與即興評(píng)述中如何讓自己的語(yǔ)言充滿音韻美、詼諧美、形象美、深沉美,從而在傳播效果上更具吸引力、說(shuō)服力、影響力與感染力。盡管關(guān)于新聞藝術(shù)化、娛樂(lè)化的問(wèn)題一直頗多爭(zhēng)議,但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)便是,通過(guò)適度而不失“真”的藝術(shù)化加工,讓嚴(yán)肅的新聞報(bào)道更加接地氣、貼民生,讓百姓喜聞樂(lè)見(jiàn),從而達(dá)到寓教于樂(lè)的目的,這是當(dāng)下所有傳統(tǒng)媒體新聞主播正在努力踐行的使命。
二、新媒體平臺(tái)上主播語(yǔ)態(tài)的美學(xué)創(chuàng)新
電視臺(tái)與新媒體的融合激發(fā)了新聞工作者的創(chuàng)新潛力與創(chuàng)新熱情,當(dāng)眾多電視新聞主播一改過(guò)去嚴(yán)謹(jǐn)固化的播音語(yǔ)態(tài),在新媒體上紛紛亮相時(shí),“爆款”頻出,金句不斷,其受歡迎的程度絕不亞于任何秀場(chǎng)的“網(wǎng)紅”。由此可見(jiàn),作為社會(huì)精英階層的新聞主播,在話語(yǔ)表達(dá)上的審美創(chuàng)新是功力深厚的。
(一)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的時(shí)尚美
網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)并使用的語(yǔ)言,它是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的。[1]從最開(kāi)始網(wǎng)民的偶爾使用,到如今社交語(yǔ)言中的廣泛流行,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以其形象生動(dòng)、詼諧有趣等審美特點(diǎn),越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)。隨著新聞主播互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的不斷深化,越來(lái)越多健康積極、富有文化意涵及美學(xué)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言開(kāi)始出現(xiàn)在新聞播報(bào)中。
例如,康輝在結(jié)束語(yǔ)中使用數(shù)字語(yǔ)言:“2013就是愛(ài)你一生,2014 就是愛(ài)你一世。那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承一生一世的愛(ài)和正能量吧!”剛強(qiáng)評(píng)價(jià)網(wǎng)友及中國(guó)留學(xué)生:“有他們?cè)?,‘阿中哥’一定?huì)成為這世界上最靚的仔!”康輝針對(duì)美國(guó)荒唐行為的國(guó)際銳評(píng):“懟得你灰頭土臉,懟得你啞口無(wú)言。”海霞形容日韓關(guān)系:“日韓互刪好友,拉黑了對(duì)方?!睌?shù)字諧音、XX哥、懟、拉黑等生動(dòng)幽默的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá),頗具時(shí)尚流行魅力,一經(jīng)主播們旁征博引、妙語(yǔ)巧用,立刻展現(xiàn)出別具一格的審美特色。
(二)暗喻比擬的修辭美
對(duì)于深諳語(yǔ)言藝術(shù)并擁有較好文學(xué)素養(yǎng)的新聞主播而言,在播報(bào)中恰當(dāng)、適度地運(yùn)用比喻、比擬手法,增添語(yǔ)言的藝術(shù)魅力和感染力并非難事。如2019年9月29日的《主播說(shuō)聯(lián)播》中,剛強(qiáng)說(shuō)道:“在一個(gè)國(guó)家強(qiáng)大的背后,有來(lái)自每一位天生要強(qiáng)的奮斗者的默默奉獻(xiàn),他們都是祖國(guó)的牛人。他們不吹牛,就算是取得了氣沖斗牛的成就,也依然默默耕耘如牛,甚至俯首甘為孺子牛。他們有一副天生要強(qiáng)的牛脾氣,認(rèn)定了目標(biāo),哪怕被人說(shuō)是鉆牛角尖,甚至對(duì)牛彈琴,也九頭牛也拉不回。正是因?yàn)橄袼麄冞@樣天生要強(qiáng)的中國(guó)牛人多如牛毛,才使得我們的國(guó)家從初生牛犢不怕虎,一路從小牛到大,繼續(xù)一直牛到底。何況我們是1949年成立的新中國(guó),天生就屬牛,命里帶牛,所以我們相信我們祖國(guó)必將繼續(xù)牛下去,牛到更加強(qiáng)大?!?/p>
剛強(qiáng)用大家熟知的動(dòng)物“?!钡闹袊?guó)傳統(tǒng)意象比擬國(guó)人的優(yōu)秀品質(zhì),整段口播共用到了17個(gè)“牛”字,贊美中國(guó)人民像牛一樣勤勞踏實(shí)、自強(qiáng)不息,像牛一樣謙遜,有韌勁又有沖勁。這個(gè)精妙的修辭手法讓贊美高雅而富有趣味,既形似又神似,取得了很好的藝術(shù)效果?!段男牡颀垺分姓f(shuō):“故比類雖繁,以切至為貴。”[2]類比最難之處,便在于貼切自然,恰到好處,而一旦做到這點(diǎn),就會(huì)使受眾過(guò)目難忘,為新聞平添了許多人情味兒和審美趣味。
(三)反語(yǔ)諷刺的含蓄美
新聞主播在面對(duì)批評(píng)性報(bào)道時(shí),選擇怎樣的語(yǔ)態(tài),產(chǎn)生的輿論效應(yīng)往往會(huì)有很大的不同。當(dāng)民生新聞的熱度逐漸褪去后,主播們發(fā)現(xiàn),一味嚴(yán)肅地批判與說(shuō)教已不適合現(xiàn)下受眾的審美接受心理。取而代之的,他們更愿意以戲謔調(diào)侃、幽默詼諧的方式來(lái)面對(duì)各種負(fù)面信息。于是,正話反說(shuō)、欲抑先揚(yáng)、明褒實(shí)貶,用辭表和辭里的南轅北轍制造引人發(fā)笑的荒謬結(jié)果,或是用夸張、嘲諷的語(yǔ)態(tài)進(jìn)行否定和批判,比直白的表達(dá)更有力度,批評(píng)效果更為強(qiáng)烈,言外之意、弦外之音更為深刻,給受眾的印象也更加鮮明。
如2019年7月的《新聞聯(lián)播》中,“國(guó)嘴”康輝擲地有聲的國(guó)際銳評(píng),持續(xù)占據(jù)微博熱搜榜的前列,轉(zhuǎn)發(fā)量日均10余萬(wàn)?!霸诿绹?guó)的政治體制中,政治是常態(tài),戰(zhàn)爭(zhēng)是例外,而中國(guó)恰恰相反,這一觀點(diǎn)荒唐得令人噴飯”,“美國(guó)某些人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的羨慕嫉妒恨,這些懷著怨婦心態(tài)的美方人士……”康輝用反諷的語(yǔ)言,給國(guó)外一些別有用心的政客以有力反擊,委婉含蓄,旨意深遠(yuǎn),耐人尋味。從美學(xué)角度來(lái)說(shuō),這種含蓄美與中國(guó)畫(huà)里的留白藝術(shù)異曲同工,空靈內(nèi)斂,可以帶給人以極好的美學(xué)享受。
(四)合轍押韻的音律美
2017年,新聞主播朱廣權(quán)在《共同關(guān)注》中的很多“段子”火了,“你若軍訓(xùn)便是晴天,你若放假便是雨天,你若發(fā)奮寫(xiě)作業(yè)便是開(kāi)學(xué)前一天,你若不發(fā)奮寫(xiě)作業(yè)便會(huì)遇到鐵面無(wú)私包青天?!?“給你點(diǎn)陽(yáng)光你就出汗,那這個(gè)天氣出門你就能夠泛濫,還有沉魚(yú)和落雁和你紅塵做伴。上面是籠屜,下面是火炭,不用鍋蓋,你就是燒麥;不用發(fā)面,你就是蛋黃派;不需要斬?cái)嗲衅俳z剁餡,你的汗里還自帶咸淡。你就是一道行走的傳統(tǒng)名菜,外焦里嫩直接就是一份外賣,只是味道,有點(diǎn)奇怪?!边@些朗朗上口、妙趣橫生的語(yǔ)言,使用了對(duì)偶、排比、比喻等文學(xué)修辭手法,又運(yùn)用了聲調(diào)和十三轍的通俗文學(xué)押韻,賦有節(jié)奏和音樂(lè)之美,讓普通尋常的天氣預(yù)報(bào)脫胎換骨,意趣盎然,給受眾帶去了意想不到的驚喜和審美愉悅。
不少網(wǎng)友表示:“想不到有一天,央視的新聞節(jié)目也可以這么好玩兒,這還是我們認(rèn)識(shí)的新聞節(jié)目嗎……”由此可以看出,電視新聞主播在播報(bào)新聞時(shí),注重挖掘語(yǔ)言表達(dá)的審美趣味,會(huì)讓更多年輕人、網(wǎng)絡(luò)原住民喜歡上原本十分嚴(yán)肅的主流媒體新聞報(bào)道,從而發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。
(五)反常邏輯的清奇美
在使用語(yǔ)言論證某一命題時(shí),最重要的是思維邏輯。無(wú)論是三段論、正反論,抑或從全稱到特稱、從特稱到全稱的論證結(jié)構(gòu),都需要建立在一定的邏輯關(guān)系里,邏輯的混亂不清必然導(dǎo)致論證的失敗。然而,巧用看似毫無(wú)章法的邏輯關(guān)系,或改變語(yǔ)序、層次,或刻意讓語(yǔ)形和語(yǔ)義不對(duì)應(yīng),或?qū)⒄Z(yǔ)言放入全新的語(yǔ)境里,制造反常與意外,使受眾自行腦補(bǔ)出其中的邏輯合理性,便會(huì)產(chǎn)生思而得之的驚喜和愉悅感。
2019年央視推出新媒體節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》,《新聞聯(lián)播》的主播們悉數(shù)登場(chǎng),每晚一分鐘左右的新聞評(píng)論,主播們妙語(yǔ)連珠,舌燦蓮花,調(diào)侃中態(tài)度鮮明,評(píng)論中彰顯輿論導(dǎo)向,一經(jīng)播出便迅速爆紅,獲得了無(wú)數(shù)“粉絲”觀眾的跟帖、點(diǎn)贊。面對(duì)各類國(guó)際時(shí)事,主播們一改常態(tài),紛紛用語(yǔ)言邏輯的錯(cuò)亂搭配,制造出畫(huà)風(fēng)清奇的審美效果。例如,歐陽(yáng)夏丹從國(guó)家物價(jià)的“穩(wěn)”,一下子跳躍到臺(tái)灣某些人的“坐不穩(wěn)”,然后接著拿臺(tái)灣說(shuō)中國(guó)人吃不起榨菜的事進(jìn)行調(diào)侃:“在臺(tái)灣,有人居然‘振振有辭’地說(shuō)大陸人民現(xiàn)在吃不起榨菜了。消息一出,網(wǎng)友樂(lè)了。因?yàn)檫@種井底之蛙的心態(tài),真的是讓人忍俊不禁。夜宵時(shí)間到了,要么上點(diǎn)榨菜?”前面的評(píng)論圍繞2019年7月份,全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.8%的一條平常的新聞短消息展開(kāi),就在即將結(jié)束時(shí)突然話鋒一轉(zhuǎn),針對(duì)臺(tái)灣少數(shù)居心叵測(cè)之徒的謠言展開(kāi)回?fù)簟蓷l貌似完全無(wú)關(guān)的信息在主播高超的語(yǔ)言藝術(shù)中完美銜接,所產(chǎn)生的大快人心、蕩漾心境的精神美感油然而生。
三、結(jié)語(yǔ)
歸根結(jié)底,新聞?wù)Z言也要遵循語(yǔ)言的基本創(chuàng)作規(guī)律,即符合美的規(guī)律,能帶給人美的享受和人文關(guān)懷。作為一個(gè)完整的審美對(duì)象,主流媒體新聞主播在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上,如何讓新聞的“真”與信息的“美”有機(jī)結(jié)合,進(jìn)而與受眾建立起傳受雙方和諧統(tǒng)一的審美關(guān)系,這是新時(shí)代賦予他們的艱巨任務(wù)和神圣使命。清楚地認(rèn)識(shí)到這二者并不矛盾,要統(tǒng)籌兼顧,不可走向過(guò)度娛樂(lè)的極端,用朱廣權(quán)的話說(shuō),“幽默不能失分寸,創(chuàng)新不能離主流”。[3]又要堅(jiān)持創(chuàng)新與探索,因?yàn)樵?G技術(shù)和AI智能主播的沖擊下,這或許是真人主播最具有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和魅力的優(yōu)勢(shì)所在。
參考文獻(xiàn):
[1] 金志茹.試論網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的現(xiàn)狀及其規(guī)范化[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2007(3):119-120.
[2] 劉勰.文心雕龍·比興[DB/OL].古詩(shī)文網(wǎng),https:// so.gushiwen.org/guwen/bookv_4051.aspx,2020-01-10.
[3] 王瓊瑤.《主播說(shuō)聯(lián)播》:主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革[J].視聽(tīng),2019(11):30-31.
作者簡(jiǎn)介:石竹青(1976—),女,遼寧錦州人,博士,教授,研究方向:傳媒藝術(shù),戲劇與影視學(xué)。
候璇(1998—),女,湖南益陽(yáng)人,遼寧大學(xué)本科在讀,研究方向:傳播學(xué)。