石竹青 候璇

摘 要：傳統(tǒng)媒體的加速融合呼喚新聞主播傳播意識(shí)、媒體理念的創(chuàng)新。在社會(huì)生活藝術(shù)化的時(shí)潮中，新聞主播應(yīng)按照受眾的審美趣味和審美價(jià)值取向進(jìn)行語(yǔ)言形式與內(nèi)容的藝術(shù)生產(chǎn)，創(chuàng)造令受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。本文從美學(xué)角度詳細(xì)總結(jié)新媒體平臺(tái)上已然實(shí)踐的新聞?wù)Z態(tài)的各類成功的嘗試，得出要兼顧新聞的“真”和語(yǔ)言的“美”，即在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上，建立與受眾和諧統(tǒng)一的審美關(guān)系。這是主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的時(shí)代需要，也是5G技術(shù)和AI（人工智能）主播沖擊下真人主播的優(yōu)勢(shì)所在。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代；語(yǔ)言美學(xué)；新聞創(chuàng)作；新聞主播

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0055-02

一、新時(shí)代新聞主播語(yǔ)言的審美呼喚

技術(shù)的迅速迭代使得網(wǎng)媒和社交媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，傳統(tǒng)媒體不得不俯下身來(lái)，認(rèn)真思考并充分實(shí)踐向新媒體深度融合的探索。以央視新媒體中心、人民日?qǐng)?bào)中央廚房為代表的成功模式建成后，自2019年起，融合的“最后一公里”——縣級(jí)新聞單位開(kāi)始動(dòng)作頻頻。為了順利實(shí)現(xiàn)中宣部部署的“2020年底基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)全覆蓋”的戰(zhàn)略目標(biāo)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行。

媒體的深度融合除了人事重組、流程再造等客觀層面的改革外，傳播意識(shí)、媒體理念的轉(zhuǎn)變也刻不容緩。而作為傳播最后一環(huán)的新聞主播，如何按照受眾的審美趣味和審美價(jià)值取向進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)形式與內(nèi)容的藝術(shù)化處理，創(chuàng)造出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞播報(bào)作品，從而在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中不辱使命，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，同樣是融媒時(shí)代提出的嚴(yán)峻要求。

（一）受眾的審美期待

大眾文化在中國(guó)的盛行帶來(lái)了社會(huì)生活藝術(shù)化的浪潮，人們?cè)谏钪袩o(wú)時(shí)無(wú)刻不在追求美，感受美，評(píng)價(jià)美。從2013年中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》大尺度改版開(kāi)始，電視新聞主播們也快馬加鞭，努力擺脫藩籬，嘗試各種順應(yīng)時(shí)代呼喚，順應(yīng)受眾期待的審美表達(dá)。從服裝、化妝，到聲音、體態(tài)語(yǔ)，再到文稿內(nèi)容、即興評(píng)述等等，時(shí)尚元素越來(lái)越多，個(gè)性風(fēng)格越來(lái)越強(qiáng)，語(yǔ)言修辭和感情色彩也越來(lái)越突出。這些新穎的變化逐漸成為老百姓街談巷議的話題和著裝談吐的參照，也一定程度地提升了新聞傳播的效果。

（二）新媒體的娛樂(lè)沖擊

新媒體的蓬勃發(fā)展加速了新聞傳播的娛樂(lè)化傾向，特別是在信息過(guò)剩的時(shí)代，這種娛樂(lè)化傾向無(wú)疑會(huì)取得更好的傳播效果。如起于PC（個(gè)人計(jì)算機(jī)）端的新浪、搜狐、網(wǎng)易，移動(dòng)端的一點(diǎn)資訊、今日頭條等。無(wú)論是時(shí)政新聞還是社會(huì)百態(tài)，輕松娛樂(lè)的表達(dá)方式讓受眾在獲取信息的同時(shí)，也獲得了精神享受和審美愉悅，傳播優(yōu)勢(shì)明顯，接受效果顯著，對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。

（三）新聞主播的拓新使命

媒體融合不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單疊加，更是理念、技術(shù)與方法的全新探索與嘗試。融媒體制下，新聞主播的一個(gè)至關(guān)重要的職責(zé)便是如何拓展新聞播報(bào)的審美形式，在采訪與即興評(píng)述中如何讓自己的語(yǔ)言充滿音韻美、詼諧美、形象美、深沉美，從而在傳播效果上更具吸引力、說(shuō)服力、影響力與感染力。盡管關(guān)于新聞藝術(shù)化、娛樂(lè)化的問(wèn)題一直頗多爭(zhēng)議，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)便是，通過(guò)適度而不失“真”的藝術(shù)化加工，讓嚴(yán)肅的新聞報(bào)道更加接地氣、貼民生，讓百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，從而達(dá)到寓教于樂(lè)的目的，這是當(dāng)下所有傳統(tǒng)媒體新聞主播正在努力踐行的使命。

二、新媒體平臺(tái)上主播語(yǔ)態(tài)的美學(xué)創(chuàng)新

電視臺(tái)與新媒體的融合激發(fā)了新聞工作者的創(chuàng)新潛力與創(chuàng)新熱情，當(dāng)眾多電視新聞主播一改過(guò)去嚴(yán)謹(jǐn)固化的播音語(yǔ)態(tài)，在新媒體上紛紛亮相時(shí)，“爆款”頻出，金句不斷，其受歡迎的程度絕不亞于任何秀場(chǎng)的“網(wǎng)紅”。由此可見(jiàn)，作為社會(huì)精英階層的新聞主播，在話語(yǔ)表達(dá)上的審美創(chuàng)新是功力深厚的。

（一）網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的時(shí)尚美

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)并使用的語(yǔ)言，它是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的。[1]從最開(kāi)始網(wǎng)民的偶爾使用，到如今社交語(yǔ)言中的廣泛流行，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以其形象生動(dòng)、詼諧有趣等審美特點(diǎn)，越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)。隨著新聞主播互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的不斷深化，越來(lái)越多健康積極、富有文化意涵及美學(xué)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言開(kāi)始出現(xiàn)在新聞播報(bào)中。

例如，康輝在結(jié)束語(yǔ)中使用數(shù)字語(yǔ)言：“2013就是愛(ài)你一生，2014 就是愛(ài)你一世。那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承一生一世的愛(ài)和正能量吧！”剛強(qiáng)評(píng)價(jià)網(wǎng)友及中國(guó)留學(xué)生：“有他們?cè)?，‘阿中哥’一定?huì)成為這世界上最靚的仔！”康輝針對(duì)美國(guó)荒唐行為的國(guó)際銳評(píng)：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無(wú)言。”海霞形容日韓關(guān)系：“日韓互刪好友，拉黑了對(duì)方?！睌?shù)字諧音、XX哥、懟、拉黑等生動(dòng)幽默的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，頗具時(shí)尚流行魅力，一經(jīng)主播們旁征博引、妙語(yǔ)巧用，立刻展現(xiàn)出別具一格的審美特色。

（二）暗喻比擬的修辭美

對(duì)于深諳語(yǔ)言藝術(shù)并擁有較好文學(xué)素養(yǎng)的新聞主播而言，在播報(bào)中恰當(dāng)、適度地運(yùn)用比喻、比擬手法，增添語(yǔ)言的藝術(shù)魅力和感染力并非難事。如2019年9月29日的《主播說(shuō)聯(lián)播》中，剛強(qiáng)說(shuō)道：“在一個(gè)國(guó)家強(qiáng)大的背后，有來(lái)自每一位天生要強(qiáng)的奮斗者的默默奉獻(xiàn)，他們都是祖國(guó)的牛人。他們不吹牛，就算是取得了氣沖斗牛的成就，也依然默默耕耘如牛，甚至俯首甘為孺子牛。他們有一副天生要強(qiáng)的牛脾氣，認(rèn)定了目標(biāo)，哪怕被人說(shuō)是鉆牛角尖，甚至對(duì)牛彈琴，也九頭牛也拉不回。正是因?yàn)橄袼麄冞@樣天生要強(qiáng)的中國(guó)牛人多如牛毛，才使得我們的國(guó)家從初生牛犢不怕虎，一路從小牛到大，繼續(xù)一直牛到底。何況我們是1949年成立的新中國(guó)，天生就屬牛，命里帶牛，所以我們相信我們祖國(guó)必將繼續(xù)牛下去，牛到更加強(qiáng)大?！?/p>

剛強(qiáng)用大家熟知的動(dòng)物“?！钡闹袊?guó)傳統(tǒng)意象比擬國(guó)人的優(yōu)秀品質(zhì)，整段口播共用到了17個(gè)“牛”字，贊美中國(guó)人民像牛一樣勤勞踏實(shí)、自強(qiáng)不息，像牛一樣謙遜，有韌勁又有沖勁。這個(gè)精妙的修辭手法讓贊美高雅而富有趣味，既形似又神似，取得了很好的藝術(shù)效果?！段男牡颀垺分姓f(shuō)：“故比類雖繁，以切至為貴。”[2]類比最難之處，便在于貼切自然，恰到好處，而一旦做到這點(diǎn)，就會(huì)使受眾過(guò)目難忘，為新聞平添了許多人情味兒和審美趣味。

（三）反語(yǔ)諷刺的含蓄美

新聞主播在面對(duì)批評(píng)性報(bào)道時(shí)，選擇怎樣的語(yǔ)態(tài)，產(chǎn)生的輿論效應(yīng)往往會(huì)有很大的不同。當(dāng)民生新聞的熱度逐漸褪去后，主播們發(fā)現(xiàn)，一味嚴(yán)肅地批判與說(shuō)教已不適合現(xiàn)下受眾的審美接受心理。取而代之的，他們更愿意以戲謔調(diào)侃、幽默詼諧的方式來(lái)面對(duì)各種負(fù)面信息。于是，正話反說(shuō)、欲抑先揚(yáng)、明褒實(shí)貶，用辭表和辭里的南轅北轍制造引人發(fā)笑的荒謬結(jié)果，或是用夸張、嘲諷的語(yǔ)態(tài)進(jìn)行否定和批判，比直白的表達(dá)更有力度，批評(píng)效果更為強(qiáng)烈，言外之意、弦外之音更為深刻，給受眾的印象也更加鮮明。

如2019年7月的《新聞聯(lián)播》中，“國(guó)嘴”康輝擲地有聲的國(guó)際銳評(píng)，持續(xù)占據(jù)微博熱搜榜的前列，轉(zhuǎn)發(fā)量日均10余萬(wàn)?！霸诿绹?guó)的政治體制中，政治是常態(tài)，戰(zhàn)爭(zhēng)是例外，而中國(guó)恰恰相反，這一觀點(diǎn)荒唐得令人噴飯”，“美國(guó)某些人對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的羨慕嫉妒恨，這些懷著怨婦心態(tài)的美方人士……”康輝用反諷的語(yǔ)言，給國(guó)外一些別有用心的政客以有力反擊，委婉含蓄，旨意深遠(yuǎn)，耐人尋味。從美學(xué)角度來(lái)說(shuō)，這種含蓄美與中國(guó)畫(huà)里的留白藝術(shù)異曲同工，空靈內(nèi)斂，可以帶給人以極好的美學(xué)享受。

（四）合轍押韻的音律美

2017年，新聞主播朱廣權(quán)在《共同關(guān)注》中的很多“段子”火了，“你若軍訓(xùn)便是晴天，你若放假便是雨天，你若發(fā)奮寫(xiě)作業(yè)便是開(kāi)學(xué)前一天，你若不發(fā)奮寫(xiě)作業(yè)便會(huì)遇到鐵面無(wú)私包青天?！?“給你點(diǎn)陽(yáng)光你就出汗，那這個(gè)天氣出門你就能夠泛濫，還有沉魚(yú)和落雁和你紅塵做伴。上面是籠屜，下面是火炭，不用鍋蓋，你就是燒麥；不用發(fā)面，你就是蛋黃派；不需要斬?cái)嗲衅俳z剁餡，你的汗里還自帶咸淡。你就是一道行走的傳統(tǒng)名菜，外焦里嫩直接就是一份外賣，只是味道，有點(diǎn)奇怪?！边@些朗朗上口、妙趣橫生的語(yǔ)言，使用了對(duì)偶、排比、比喻等文學(xué)修辭手法，又運(yùn)用了聲調(diào)和十三轍的通俗文學(xué)押韻，賦有節(jié)奏和音樂(lè)之美，讓普通尋常的天氣預(yù)報(bào)脫胎換骨，意趣盎然，給受眾帶去了意想不到的驚喜和審美愉悅。

不少網(wǎng)友表示：“想不到有一天，央視的新聞節(jié)目也可以這么好玩兒，這還是我們認(rèn)識(shí)的新聞節(jié)目嗎……”由此可以看出，電視新聞主播在播報(bào)新聞時(shí)，注重挖掘語(yǔ)言表達(dá)的審美趣味，會(huì)讓更多年輕人、網(wǎng)絡(luò)原住民喜歡上原本十分嚴(yán)肅的主流媒體新聞報(bào)道，從而發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。

（五）反常邏輯的清奇美

在使用語(yǔ)言論證某一命題時(shí)，最重要的是思維邏輯。無(wú)論是三段論、正反論，抑或從全稱到特稱、從特稱到全稱的論證結(jié)構(gòu)，都需要建立在一定的邏輯關(guān)系里，邏輯的混亂不清必然導(dǎo)致論證的失敗。然而，巧用看似毫無(wú)章法的邏輯關(guān)系，或改變語(yǔ)序、層次，或刻意讓語(yǔ)形和語(yǔ)義不對(duì)應(yīng)，或?qū)⒄Z(yǔ)言放入全新的語(yǔ)境里，制造反常與意外，使受眾自行腦補(bǔ)出其中的邏輯合理性，便會(huì)產(chǎn)生思而得之的驚喜和愉悅感。

2019年央視推出新媒體節(jié)目《主播說(shuō)聯(lián)播》，《新聞聯(lián)播》的主播們悉數(shù)登場(chǎng)，每晚一分鐘左右的新聞評(píng)論，主播們妙語(yǔ)連珠，舌燦蓮花，調(diào)侃中態(tài)度鮮明，評(píng)論中彰顯輿論導(dǎo)向，一經(jīng)播出便迅速爆紅，獲得了無(wú)數(shù)“粉絲”觀眾的跟帖、點(diǎn)贊。面對(duì)各類國(guó)際時(shí)事，主播們一改常態(tài)，紛紛用語(yǔ)言邏輯的錯(cuò)亂搭配，制造出畫(huà)風(fēng)清奇的審美效果。例如，歐陽(yáng)夏丹從國(guó)家物價(jià)的“穩(wěn)”，一下子跳躍到臺(tái)灣某些人的“坐不穩(wěn)”，然后接著拿臺(tái)灣說(shuō)中國(guó)人吃不起榨菜的事進(jìn)行調(diào)侃：“在臺(tái)灣，有人居然‘振振有辭’地說(shuō)大陸人民現(xiàn)在吃不起榨菜了。消息一出，網(wǎng)友樂(lè)了。因?yàn)檫@種井底之蛙的心態(tài)，真的是讓人忍俊不禁。夜宵時(shí)間到了，要么上點(diǎn)榨菜？”前面的評(píng)論圍繞2019年7月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.8%的一條平常的新聞短消息展開(kāi)，就在即將結(jié)束時(shí)突然話鋒一轉(zhuǎn)，針對(duì)臺(tái)灣少數(shù)居心叵測(cè)之徒的謠言展開(kāi)回?fù)簟蓷l貌似完全無(wú)關(guān)的信息在主播高超的語(yǔ)言藝術(shù)中完美銜接，所產(chǎn)生的大快人心、蕩漾心境的精神美感油然而生。

三、結(jié)語(yǔ)

歸根結(jié)底，新聞?wù)Z言也要遵循語(yǔ)言的基本創(chuàng)作規(guī)律，即符合美的規(guī)律，能帶給人美的享受和人文關(guān)懷。作為一個(gè)完整的審美對(duì)象，主流媒體新聞主播在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性的基礎(chǔ)上，如何讓新聞的“真”與信息的“美”有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而與受眾建立起傳受雙方和諧統(tǒng)一的審美關(guān)系，這是新時(shí)代賦予他們的艱巨任務(wù)和神圣使命。清楚地認(rèn)識(shí)到這二者并不矛盾，要統(tǒng)籌兼顧，不可走向過(guò)度娛樂(lè)的極端，用朱廣權(quán)的話說(shuō)，“幽默不能失分寸，創(chuàng)新不能離主流”。[3]又要堅(jiān)持創(chuàng)新與探索，因?yàn)樵?G技術(shù)和AI智能主播的沖擊下，這或許是真人主播最具有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和魅力的優(yōu)勢(shì)所在。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金志茹.試論網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的現(xiàn)狀及其規(guī)范化[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2007（3）：119-120.

[2] 劉勰.文心雕龍·比興[DB/OL].古詩(shī)文網(wǎng)，https：// so.gushiwen.org/guwen/bookv_4051.aspx，2020-01-10.

[3] 王瓊瑤.《主播說(shuō)聯(lián)播》：主流媒體新聞?wù)Z態(tài)的新變革[J].視聽(tīng)，2019（11）：30-31.

作者簡(jiǎn)介：石竹青（1976—），女，遼寧錦州人，博士，教授，研究方向：傳媒藝術(shù)，戲劇與影視學(xué)。

候璇（1998—），女，湖南益陽(yáng)人，遼寧大學(xué)本科在讀，研究方向：傳播學(xué)。