摘要：策劃品牌文化活動是新時期下文藝工作者的使命與擔(dān)當(dāng)。策劃好品牌文化活動對推動當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富群眾的精神文化生活，提升公共文化服務(wù)水平都有極大的推動作用，筆者通過對品牌文化活動的創(chuàng)意，實(shí)施，策劃，運(yùn)行管理與機(jī)制等多方面探討，希望能真正做到“品牌活動群眾辦，辦好文化為人民”。

關(guān)鍵詞：品牌;文化活動;策劃

文化館的主要社會功能之一便是品牌文化活動的策劃，如何立足于當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，整合文化資源，凝聚人文力量，舉辦有規(guī)模，有特色有質(zhì)量，有高度，能夠激發(fā)起廣大人民群眾的參與熱情，有效地提升和豐富老百姓的精神文化生活，充分發(fā)揮國家公共文化服務(wù)的功能，使當(dāng)?shù)厮鶆?chuàng)建的品牌文化活動能夠叫得響，傳得開，我想這也是新時期文藝工作者義不容辭的責(zé)任。群眾文化已然進(jìn)入品牌時代，一項(xiàng)好的群眾文化品牌活動，不僅是一個城市一張靚麗的名片，也是當(dāng)?shù)厝罕娰囈约耐械拇蟊姷慕】档膴蕵贩绞?，只有形成品牌文化活動，才能?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能傳承下去，那么品牌活動應(yīng)該怎樣來策劃呢？

一、調(diào)研采風(fēng)，收集信息

品牌活動的關(guān)鍵在于：在已經(jīng)有的并成功舉辦了若干年的文化活動中，選擇出最具代表性的，最具影響力的活動加以持續(xù)打造夯實(shí)，在全國文化系統(tǒng)中，已經(jīng)有相當(dāng)多的品牌文化活動深入人心，如天津"天穆杯"全國小品小戲展演，長江流域民族大巡游，廣西民歌藝術(shù)節(jié)等等，不勝枚舉，這些成功的品牌文化活動，在逐步完善發(fā)展的過程中日趨成熟，煥發(fā)出勃勃生機(jī)，所以，策劃一項(xiàng)品牌文化活動，前期必須做一番大量的調(diào)研采風(fēng)，收集資料與信息等工作，要深入了解和考察一個地方的政治，經(jīng)濟(jì)，文化和社會情況，旨在樹立一個地方的文化形象，提高地方文化軟實(shí)力，推動地方文化的大發(fā)展大繁榮，深入考察考證一個地方的地形地貌，自然風(fēng)光，歷史沿革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化資源狀況以及民風(fēng)民俗，了解人民群眾的文化積淀，文化心理，文化需求和審美喜好，認(rèn)真閱讀和研究相關(guān)資料，力求對當(dāng)?shù)氐奈幕}絡(luò)，文化傳統(tǒng)，文化內(nèi)涵，文化特質(zhì)有較為清晰和全面的把握，收集分析全國品牌文化活動資料和信息，把我們將要策劃的品牌文化活動放到全國品牌文化活動的大背景下去考慮，學(xué)習(xí)和借鑒其他品牌文化活動的長處。避免自己所要策劃的品牌文化活動出現(xiàn)一味的模仿和重復(fù)，沒有獨(dú)特的創(chuàng)意和亮點(diǎn)。

二、強(qiáng)調(diào)意識，凝聚力量

策劃品牌文化活動必須要有品牌思維，既然策劃的是品牌活動，這項(xiàng)活動必須要有新穎，響亮，獨(dú)特的名稱，要有可持續(xù)舉辦的內(nèi)在驅(qū)動力和可持續(xù)舉辦的運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作模式，要立足于激發(fā)人民群眾的文化自覺和文化創(chuàng)造力，只要讓人民群眾感受到文化活動是真心為他們舉辦的，能夠讓他們認(rèn)識自己，展示自己，表現(xiàn)自己，他們就會認(rèn)同和認(rèn)可這項(xiàng)活動，就會成為這一項(xiàng)活動堅(jiān)定的支持者和活動的主體。還要注意整合和凝聚社會各方面的力量，形成合力，在堅(jiān)強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)之上穩(wěn)步推進(jìn)，還要爭取和得到上級文化部門，新聞媒體和政府各部門以及企業(yè)，社會的關(guān)注和支持，真正做到"群眾文化群眾辦，辦好文化為人民"例如"醉美夕陽紅"遵義市首屆中老年健身舞蹈大賽就是為了貫徹落實(shí)黨的十八大精神，將文化惠民落實(shí)到實(shí)處，向廣大人民群眾提供公益性文化設(shè)施，公共文化產(chǎn)品與服務(wù)而舉辦的重大賽事，目的是給我市廣大中老年舞蹈愛好者提供表現(xiàn)平臺的同時，增進(jìn)人與人之間的情感交流，激發(fā)廣大群眾對生活的熱愛。此項(xiàng)活動自2013年開辦以來，得到主管局領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和社會各界的大力支持。眾多懷揣舞臺夢想，富有激情，熱愛健身，喜歡嘗試與挑戰(zhàn)，并長期活躍在我市的街道，學(xué)校，社區(qū)，工廠的"舞者"們紛紛踴躍報(bào)名參賽，意想不到的是，首次比賽就有50支參賽隊(duì)，68個節(jié)目紛紛登臺亮相，競爭角逐。參賽選手們在舞臺上盡情的展示各自的才藝，揮灑他們的激情，為廣大百姓奉上了一道豐盛的精神大餐?？鞓返男θ?，優(yōu)美的舞姿展現(xiàn)出了中老年人的活力，舞出了風(fēng)采，舞出了健康，所以，作為公益性的事業(yè)單位，我們有意將普及性較強(qiáng)，兼具均等性，便利性的廣場舞蹈大賽打造成為我市的品牌文化活動活動，使之不斷地滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。

三、構(gòu)建機(jī)制，加強(qiáng)管理

運(yùn)行機(jī)制是品牌文化活動各部分構(gòu)成及有機(jī)連接方式，并發(fā)揮其功能，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)目標(biāo)的耦合運(yùn)行模式。群眾文化品牌活動運(yùn)行機(jī)制主要由政府，群眾，企業(yè)，志愿者團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，以各主體的利益需求為推動力，以政府為主導(dǎo)，整合各方力量，推動群眾文化品牌活動建設(shè)，發(fā)揮群眾文化品牌活動示范作用。政府以職責(zé)需要，社會和諧以及城市精神創(chuàng)立為動力，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)群眾文藝人才，實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)目標(biāo)，創(chuàng)建出具有地方，全國，世界影響力的群眾文化品牌活動，吸引更多的組織關(guān)注和支持群眾文化活動，實(shí)現(xiàn)群眾文化品牌活動"活得了，活得好，活得久"的目標(biāo)。群眾和政府之間通過文化活動品牌形成互動機(jī)制，推動地方公共文化發(fā)展。說一說企業(yè)如何參與品牌文化活動：企業(yè)與品牌形象和市場需求為導(dǎo)向，通過"政府搭建，群眾參與"文化品牌活動建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的塑造與傳播，既可推動企業(yè)發(fā)展，形成企業(yè)與群眾文化品牌活動共生機(jī)制，也可提升企業(yè)在公眾中的形象，群眾也能享受文化盛宴，形成共贏的互動機(jī)制。另外，要充分利用文化志愿者，文化志愿者團(tuán)隊(duì)以能力提升與個人業(yè)務(wù)鍛練為動力，通過政府開展豐富多彩的群眾文化品牌活動，積極開展各種臨時或長久的"志愿者之家"流動服務(wù)，志愿者們可以是某一方面有所專長并熱衷于公益事業(yè)，富有激情與組織協(xié)調(diào)能力的在校學(xué)生或社會自由職業(yè)者，主辦方通過招募和選撥吸引他們積極參與到群眾文化品牌活動中，一方面彌補(bǔ)了人力資源的短缺，又體現(xiàn)了政府公益培訓(xùn)技能的社會功能，我市長期開展的群眾文化品牌活動如"百姓大舞臺""我們的節(jié)日""激情紅歌會"名城大講堂""元宵燈謎會"等就是不僅依靠政府，企業(yè)和各界人士參與，而且有大量的文化志愿者在活動當(dāng)中大顯身手，各盡其才，為助推公共文化的繁榮和發(fā)展起到了積極的作用。

總之，作為新時期的群文工作者任重道遠(yuǎn)，使命在肩，策劃品牌文化活動是一項(xiàng)艱巨而光榮的任務(wù)，是需要付出心力，一步一個腳印去落地實(shí)施的，群眾文化隨著時代的發(fā)展而蓬勃發(fā)展，新的時代理應(yīng)有新的思路，新的想法，策劃好品牌文化活動是外塑當(dāng)?shù)匦蜗?，宣傳黨的方針，落實(shí)文化惠民政策的有力舉措，也能極大的豐富人民群眾的精神文化生活，讓人民群眾有獲得感與幸福感，也能極大的推動國家公共文化服務(wù)又快又好發(fā)展。

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作者簡介：

李影（1978—），男，仡佬族，貴州省遵義市正安縣，二級導(dǎo)演（藝術(shù)系列副高），大學(xué)本科。主要研究方向：舞蹈;戲劇編導(dǎo);文藝策劃;導(dǎo)演。