劉蓓蓓

摘要：在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，品牌是靈魂體現(xiàn)。如今，品牌建設(shè)逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要無(wú)形力量。一個(gè)企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。所以，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)才會(huì)讓企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中立于不敗之地。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為人們獲取信息交互的主要方式，對(duì)于企業(yè)宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品、戰(zhàn)略，塑造品牌形象來(lái)說(shuō)無(wú)疑是是一個(gè)巨大的寶庫(kù)。那么，如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播，獲取品牌的最大化提升，甚至是輿論危機(jī)的快效解決？新聞宣傳在當(dāng)下主流的全網(wǎng)整合營(yíng)銷方式中具備自己的重要的特色不可忽視。

關(guān)鍵詞：企業(yè);新聞宣傳;品牌建設(shè)

引言：新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢(shì)資源，有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)重視新聞宣傳在市場(chǎng)推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門負(fù)責(zé)新聞宣傳市場(chǎng)推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)，新聞宣傳將是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。品牌推廣是每個(gè)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中必不可少的一項(xiàng)環(huán)節(jié)，所有的營(yíng)銷方式到最后都會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I(yíng)銷（口碑營(yíng)銷）。新聞宣傳指的是通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買決策。這種模式能在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。

一、企業(yè)品牌

品牌，企業(yè)頂層建筑。創(chuàng)業(yè)公司如果能手握一張好品牌，似乎就擁有一張消費(fèi)市場(chǎng)的快車道通行證。沒(méi)有哪一家企業(yè)的愿景不是想打造一個(gè)屬于自己的品牌。從張小泉牌剪刀、狗不理包子等傳統(tǒng)老字號(hào)，到大白兔奶糖、大寶SOD蜜等伴隨一代中國(guó)人成長(zhǎng)的“青春回憶 ”，以及當(dāng)下雨后春筍般興起了各類新興創(chuàng)業(yè)公司，無(wú)一不承載著一個(gè)“品牌夢(mèng)”。

二、新聞宣傳對(duì)企業(yè)品牌的重要性

品牌推廣方式有很多種，為何熱衷新聞宣傳？新聞宣傳是指用戶（企業(yè)）將準(zhǔn)備好的品牌新聞或產(chǎn)品軟文發(fā)布在各大媒體上，借助媒體的流量和知名度來(lái)達(dá)到自身品牌推廣的目的。相比于其它品牌推廣方式，新聞宣傳具有以下多種優(yōu)勢(shì)：

（一）新聞宣傳更具有權(quán)威性

如今網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)論是社交平臺(tái)還是購(gòu)物、旅游、打車平臺(tái)等，都充斥著海量“無(wú)縫不入”的各種形式的廣告，以至于人們對(duì)廣告已經(jīng)開(kāi)始疲憊，不再那么輕信。而新聞相較于廣告有著更高的公信力，首先新聞是由權(quán)威正規(guī)的媒體發(fā)布出來(lái)的，新聞內(nèi)容在發(fā)布前都需要媒體平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格的審核，加之很多社會(huì)要聞企業(yè)事件都以此類媒體公布于公眾面前，因此新聞媒體在受眾心中保持著權(quán)威作用，新聞營(yíng)銷傳播的內(nèi)容也就更容易使得受眾相信，進(jìn)而塑造企業(yè)于受眾消費(fèi)者之間的品牌形象。新聞報(bào)道剛性需求，提升知名度、可信度在當(dāng)下任何一種媒體傳播方式中，新聞傳播仍然是用戶心中權(quán)威、可信、知名的“代言詞”。比起五花八門的廣告宣傳語(yǔ)，人們更愿意相信一篇正規(guī)的企業(yè)新聞報(bào)道！可以說(shuō)是品牌推廣的“剛性需求”。同時(shí)，對(duì)于新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等大型新聞門戶網(wǎng)站，它們所報(bào)道的某某品牌新聞，將會(huì)大大增加該品牌的行業(yè)知名度和可信度。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2017年度已有60%的企業(yè)選擇新聞營(yíng)銷來(lái)助力品牌網(wǎng)絡(luò)推廣，其中又有70%的企業(yè)為網(wǎng)絡(luò)相關(guān)行業(yè)。僅新聞營(yíng)銷一項(xiàng)就占比企業(yè)總體品牌推廣方式約四分之一，已成為各中小企業(yè)品牌推廣的首選方式！對(duì)于眾多中小型企業(yè)而言，新聞宣傳目前的現(xiàn)狀雖不樂(lè)觀，但卻必不可少，因此，對(duì)新聞宣傳這一概念做個(gè)清晰的認(rèn)知就尤為重要。

（二）新聞宣傳閱讀率高

無(wú)論是線下活動(dòng)擴(kuò)展還是線上媒體廣告投放，都需要經(jīng)過(guò)非常繁瑣的流程且費(fèi)用投入極高。而新聞發(fā)布只需準(zhǔn)備一篇高質(zhì)量的品牌新聞文章，指定媒體進(jìn)行投放即可。在這個(gè)廣告“無(wú)縫不入”的時(shí)候，到底有多少內(nèi)容觀眾愿意點(diǎn)擊閱讀呢？廣告花費(fèi)著很高的成本，實(shí)際產(chǎn)生的用戶閱讀率可能并不理想。而新聞宣傳由權(quán)威媒體、門戶發(fā)布出來(lái)除了媒體、門戶自身的用戶瀏覽之外，還會(huì)被百度、360搜狗等搜索引擎所抓取收錄，新聞宣傳會(huì)根據(jù)受眾需求來(lái)設(shè)置關(guān)鍵詞，用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索就可以將內(nèi)容展示出來(lái)，由于內(nèi)容都是用戶想要獲取的內(nèi)容，受眾閱讀率自然會(huì)很高，而且像百度等搜索引擎也會(huì)根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行多種關(guān)鍵詞的智能推薦，進(jìn)而得到N次方的放大而精準(zhǔn)的曝光效果。

（三）新聞宣傳可以長(zhǎng)久存在

大部分廣告都是有時(shí)效性的，多數(shù)都以位置的推廣時(shí)間、點(diǎn)擊量為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)費(fèi)，期限一過(guò)廣告內(nèi)容自然消失。但是新聞則不然，新聞具備的時(shí)效性，是指某一時(shí)間段某一新聞事件具有社會(huì)熱度，社會(huì)關(guān)注度很大，新聞宣傳恰好可以利用這種時(shí)效性打造新聞熱點(diǎn)以及借助熱點(diǎn)引起更高的關(guān)注度，但是新聞不會(huì)像其他廣告一樣消失，它會(huì)根據(jù)媒體環(huán)境的變化而改變?cè)诿襟w平臺(tái)、搜索引擎出現(xiàn)的位置，但不會(huì)消失，用戶搜索都可以搜索到。

（四）新聞宣傳有助于品牌的雙重背書

很多企業(yè)的銷售模式是以導(dǎo)購(gòu)，業(yè)務(wù)員以及與權(quán)威專家進(jìn)行推薦的方式，當(dāng)消費(fèi)者接受推薦后，這時(shí)他還未必被打動(dòng)下定決心購(gòu)買，這時(shí)消費(fèi)者的習(xí)慣是向有經(jīng)驗(yàn)的人或者百度等平臺(tái)進(jìn)行尋問(wèn)，確定他得到的信息與被推薦的信息一致可靠后，才會(huì)決定最終的消費(fèi)，而新聞營(yíng)銷恰好會(huì)以關(guān)鍵詞的形式出現(xiàn)在搜索引擎平臺(tái)上，加之由權(quán)威正規(guī)的媒體報(bào)道，更有利于成為消費(fèi)者的“強(qiáng)心劑”，從而配合企業(yè)的銷售模式，實(shí)現(xiàn)品牌的雙重背書。

三、企業(yè)新聞宣傳及品牌建設(shè)的策略

（一）合理編輯主題和內(nèi)容

為了達(dá)到提升品牌知名度，加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的目的，企業(yè)新聞宣傳人員應(yīng)該根據(jù)社會(huì)實(shí)際需求情況和廣大群眾的喜好情況對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，可以根據(jù)不同地區(qū)人們的不同收視規(guī)律制定出符合觀眾習(xí)慣又適合企業(yè)發(fā)展的節(jié)目。

（二）強(qiáng)化企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)的新聞宣傳工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的工作，需要企業(yè)員工的密切支持和配合，如果脫離了專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，脫離了企業(yè)全體員工的支持，宣傳工作必然無(wú)法達(dá) 到預(yù)期的效果。因此企業(yè)內(nèi)部必須建立起一支由不同部門不同崗位組成的有專業(yè)技術(shù)和職業(yè)素養(yǎng)的通訊隊(duì)伍。保證企業(yè)發(fā)生各項(xiàng)重大事件都不會(huì)被漏報(bào)，對(duì)于企業(yè)出現(xiàn)的典型事件和重要事件都能進(jìn)行充分的挖掘。

（三）正確把握輿論導(dǎo)向

正確把握輿論導(dǎo)向是新聞工作者的第一要?jiǎng)?wù)，也是進(jìn)行新聞傳播報(bào)道的首要原則。企業(yè)新聞宣傳工作必須遵守紀(jì)律，保證新聞的真實(shí)性，不做虛假有償新聞，尤其對(duì)涉及企業(yè)內(nèi)部改革建設(shè)、品牌發(fā)展等新聞事件時(shí)，應(yīng)該嚴(yán)格按照企業(yè)管理層的指示進(jìn)行合法的正面宣傳。只有這樣，企業(yè)才能通過(guò)新聞宣傳以及輿論導(dǎo)向增強(qiáng)企業(yè)員工的工作積極性，提升企業(yè)員工的凝聚力，為企業(yè)的良性發(fā)展提供有力的支持。

四、結(jié)束語(yǔ)

新聞宣傳是借助新聞的內(nèi)質(zhì)和形式，滿足社會(huì)大眾新聞需求的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)品牌宣傳的目的。它具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點(diǎn)。從新聞的角度，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷的手段，深入企業(yè)全方位，多視角，展開(kāi)新聞內(nèi)容的廣度和深度的挖掘，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部文化、品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等戰(zhàn)略綜合發(fā)展。新聞宣傳是增加企業(yè)附加值，協(xié)助企業(yè)樹(shù)立品牌、增加品牌美譽(yù)度的一種營(yíng)銷手段，從業(yè)人員不僅要有良好的新聞策劃能力，更要有很好的媒體分析和全盤把控能力。

參考文獻(xiàn)：

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