李冉

摘 要：近年來，城市旅游文創(chuàng)又成為旅游業(yè)競爭的又一大賣點，臺兒莊素有天下第一莊的稱號，馳名中外，城內(nèi)運河景點，大戰(zhàn)景點眾多，作為游客眾多的熱門景點，臺兒莊對于時代潮流帶來的紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的沖擊是值得觀察的，而對于城內(nèi)各種元素的篩選與創(chuàng)新是值得探究的，對于整個旅游形象的取舍與拿捏是值得整個旅游行業(yè)借鑒與參考的。

關(guān)鍵詞：臺兒莊;紅色文創(chuàng);設計

一、背景

臺兒莊古城起源于先秦時期，地理位置優(yōu)越，是兵家必爭之地，之后經(jīng)歷黃河改道，開始發(fā)展運河經(jīng)濟，閘口的設立為人流聚集，物流運輸提供了便利，臺兒莊的社會經(jīng)濟發(fā)展迅速崛起，成為溝通南北，鎮(zhèn)守魯南的重要碼頭。在這種條件下經(jīng)濟的發(fā)展不僅改善了當?shù)厝藗兩?，也對文化交流提供了良好的條件，因此，臺兒莊的人文風貌有了融合性。

臺莊閘的設立，聚集了大量的人流、物流，為商貿(mào)交易提供了機遇，促使臺兒莊的社會經(jīng)濟迅速崛起，發(fā)展成為鎮(zhèn)守魯南、拱衛(wèi)徐州的戰(zhàn)略要地和匯通南北、商賈輻輳的水旱碼頭。臺兒莊古城以打造“知名旅游目的地”、實施品牌戰(zhàn)略為總抓手，培育精品旅游項目，推出多種新興業(yè)態(tài)，高質(zhì)量發(fā)展成果逐步顯現(xiàn)，進一步擦亮了“活著的運河”這塊金字招牌。良好的政策指導，便捷的交通，都為臺兒莊的文化輸出提供了便利。

二、臺兒莊紅色文創(chuàng)現(xiàn)狀

臺兒莊有著得天獨厚的歷史條件，主題游覽線路，相對來說文創(chuàng)設計的對象沒有太多限制，也就造成了臺兒莊文創(chuàng)產(chǎn)品主題性不夠突出，據(jù)調(diào)查，臺兒莊官網(wǎng)推薦售賣的大多是方言撲克，大戰(zhàn)舊照撲克，明信片等十分普遍的紀念品，具有設計性的有民間工藝魯班鎖以及城內(nèi)建筑樂高玩具，沒有形成完善的設計工序以及產(chǎn)業(yè)鏈。這種情況下的紅色文創(chuàng)也就是待開發(fā)狀態(tài)。

臺兒莊占地廣闊，歷史悠久，多種文化資源并存，每一種文化都有著不可忽視的地位，這種文化豐富程度也導致紅色文化在其中不是十分突出，這種不突出主要體現(xiàn)在對外營銷上，相反在臺兒莊實地則時常舉辦紅色教育活動和紅色文化推廣，由此可看出臺兒莊的紅色文化營銷過于傳統(tǒng)，沒有與時俱進。此外，在臺兒莊的紀念品推薦與莊內(nèi)營業(yè)的店鋪中，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品占比重略輕，且出現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品大多是陳舊的紀念品形式，缺乏創(chuàng)造力，偶爾出個單品文創(chuàng)也沒有紅色故事的連貫性，針對臺兒莊以上情況，本次的創(chuàng)新點在于提高紅色文化的文創(chuàng)營銷力度，即針對紅色文化進行專項設計，設計要新穎，創(chuàng)新并與臺兒莊的地域文化結(jié)合，精準地表達本地的紅色文化內(nèi)涵，實現(xiàn)紅色文化的傳承。另外，為了設計實現(xiàn)紅色文化的連貫性，在設計中要體現(xiàn)出紅色文創(chuàng)的關(guān)聯(lián)性，在實例中探究出魯南地區(qū)紅色經(jīng)典的獨特表現(xiàn)，新的傳承方式，讓紅色文化真正走到大眾心中，不再是莊嚴肅穆的歷史。對于全國的紅色文化繼承發(fā)展，與時代要求結(jié)合提供新思路新方法，不僅是現(xiàn)實的實踐，也為紅色理論研究進行了補充。

三、臺兒莊紅色文創(chuàng)設計方法

針對臺兒莊文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀，對于紅色文創(chuàng)設計我們應該首先考慮到市場及受眾，臺兒莊作為紅色教育基地，會在特殊的日子進行紅色活動，邀請大中小學生進行愛國教育，那么對于文創(chuàng)的設計定位應當要年輕化，對于紅色精神的宣傳要年輕化，以及紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設計年輕化，營銷傳播渠道年輕化。市面上有一部分紅色文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎沒有設計性，將紅色元素直接進行概括或者照搬全用直接印在產(chǎn)品上，完全拋棄了文創(chuàng)設計的原則，不僅沒有理解紅色文化的核心精神，對當?shù)氐募t色地域特色更是無法體現(xiàn)，甚至是紅色元素太過表象并不能夠成為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。因此設計原則我們應當遵循臺兒莊獨具風情的魯南地域特色，紅色文化在臺兒莊環(huán)境下的發(fā)展必定帶有一定的地域性，同時注重文創(chuàng)產(chǎn)品的文化導向作用，以及擺脫市場上文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象，挖掘紅色文化的獨特精神內(nèi)涵，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性與功能性，凸出設計美感，注重創(chuàng)新實踐，最重要讓紅色文創(chuàng)發(fā)揮其應有的價值使命。設計手法上可以進行創(chuàng)新重構(gòu)，運用抽象，夸張，變形等一些特殊的造型方式，對紅色文物進行趣味解讀，在結(jié)構(gòu)形式、色彩搭配上進行適當調(diào)整，盡可能地兼顧多個群體的消費需求。此外還要避免單品單創(chuàng)意，圍繞紅色故事展開一系列的設計。

臺兒莊的優(yōu)秀紅色資源是紅色文創(chuàng)設計良好的孵化搖籃，尤其包容性的人文風貌將多種文化進行融合碰撞，是文創(chuàng)設計豐厚的養(yǎng)料，打造臺兒莊特色紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，是新時代紅色文化教育需要的一場變革，也是臺兒莊紅色文化教育轉(zhuǎn)型的強大助力。

四、結(jié)論

紅色文化的普及和發(fā)展是時代的主旋律，文創(chuàng)產(chǎn)品是時代潮流下的產(chǎn)物，將紅色文化與文創(chuàng)產(chǎn)品有效結(jié)合是我們必將成功的一步。臺兒莊作為紅色之城，理應充分挖掘紅色文化的力量，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是給市場帶來精神上的洗滌，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也會帶來經(jīng)濟的創(chuàng)收。紅色文創(chuàng)的雙贏是我們一直以來的追求，臺兒莊是非常有潛力實現(xiàn)這種雙贏的。