摘 要：B站的首次線下跨年晚會(huì)，直播觀看人次高達(dá)8000萬，獲得人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央、中青報(bào)紛紛點(diǎn)贊，贏得高人氣與高口碑的雙豐收。依托B站成長(zhǎng)的當(dāng)代年輕人在與主流文化的碰撞與對(duì)話中，以獨(dú)特的話語(yǔ)方式逐步融入官方愛國(guó)主義文化圈層。

關(guān)鍵詞：愛國(guó)主義；新時(shí)代；傳播方式

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）05-0086-02

2019年12月31日，一直貼著“二次元”“小眾亞文化”標(biāo)簽的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Bilibili（簡(jiǎn)稱B站）舉辦了名為“2019最美的夜”跨年晚會(huì)。這次晚會(huì)豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，直播人次8203萬，同期數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各大主流衛(wèi)視，成為2020年開年流量競(jìng)爭(zhēng)中的首個(gè)“爆款”。不同于以往二次元、小眾調(diào)性，B站邀請(qǐng)了電視劇《亮劍》中楚云飛的扮演者張光北老師和現(xiàn)役、退伍軍人組成的軍星愛樂合唱團(tuán)，共同演繹《亮劍》主題曲《中國(guó)軍魂》，瞬間引發(fā)彈幕集體高潮。以“80后”“90后”“00后”為主體的年輕用戶刷爆屏幕，表達(dá)身為華夏兒女的自豪感。

在此之前，B站就是愛國(guó)文化輸出重地，年輕一代用自己獨(dú)特的方式表達(dá)對(duì)祖國(guó)的熱愛。2019年國(guó)慶大閱兵期間，大批用戶上傳各種樂器演奏的《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》《東風(fēng)浩蕩進(jìn)行曲》等閱兵曲目，獲得極高的播放量與點(diǎn)贊量。國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫《那年那兔那事》以近代中華民族復(fù)興富強(qiáng)為藍(lán)本，講述了一群生在“種花家”（中華家）的兔子（中國(guó)人）抵御外侮，光復(fù)中華的熱血故事?！按松鸁o悔入華夏，來生還在種花家”成為B站許多年輕用戶的愛國(guó)口號(hào)。

一、小眾平臺(tái)B站的愛國(guó)主義傳播特點(diǎn)

（一）泛娛樂化的愛國(guó)主義

B站的文化潮流以“彈幕”和“鬼畜”著稱，這兩樣表達(dá)形式都將愛國(guó)主義進(jìn)行泛娛樂化改造，形成了獨(dú)特的B站文化風(fēng)格?！皬椖弧笔侵窧站用戶在觀看視頻時(shí)不斷劃過的字幕，這些字幕由觀看視頻的用戶發(fā)送，相互之間可以形成同畫面的交流。在B站播放量極高的軍事題材電視劇《亮劍》中，許多用戶通過彈幕交流對(duì)主角、劇情、臺(tái)詞的想法，找到了屬于愛國(guó)群體的社交感和歸屬感。以彈幕為基礎(chǔ)，用戶們創(chuàng)造出了很多獨(dú)特的文化“?！保撤N娛樂化的可供多次使用的話語(yǔ)框架），如“意大利炮”“開炮”，對(duì)李云龍、楚云飛等劇中人物進(jìn)行了放大關(guān)注和多次創(chuàng)造，取得了戲謔、搞笑的娛樂效果。B站用戶還將《亮劍》的視頻素材剪輯成“鬼畜”視頻，對(duì)經(jīng)典的畫面和聲音進(jìn)行不斷重復(fù)和組合，令人過目難忘。B站用戶通過瓦解原視頻的嚴(yán)肅感，在戲仿和再編碼中打破愛國(guó)主義的教育意蘊(yùn)和文化隔閡，將愛國(guó)主義在更廣泛的范圍中傳播。

（二）想象的愛國(guó)熱情

國(guó)家話語(yǔ)的生成與傳播是基于共同的情感記憶和對(duì)國(guó)家民族的認(rèn)同，是一種本源意義上的價(jià)值訴求，是最容易獲得大眾認(rèn)同和支持的內(nèi)容。[1]基于共同的情感記憶和對(duì)國(guó)家民族的認(rèn)同，愛國(guó)主義文化的傳播十分容易獲得大眾認(rèn)同和支持。B站特有的社區(qū)氛圍將人們集中到愛國(guó)主義文化圈層中來，創(chuàng)造出更加豐富多彩的話語(yǔ)形式，加深了這種身份認(rèn)同和共同記憶。以B站國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫《那年那兔那些事》（以下簡(jiǎn)稱《那年》）為例，其作為一部科普近代史和宣揚(yáng)主旋律的紅色動(dòng)漫，沒有強(qiáng)硬的說教，以兔子的動(dòng)漫形象代表頑強(qiáng)不屈的中國(guó)人，講述了種花家（中華家）的兔子（中國(guó)人）經(jīng)歷了甲午戰(zhàn)爭(zhēng)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)等一系列磨難之后奮起騰飛的故事。畫面樸素，邏輯簡(jiǎn)單，但情感渲染十分到位。第一季第三話中，《那年》以兩只兔子的對(duì)話展開了朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役的故事，這場(chǎng)戰(zhàn)役中志愿軍戰(zhàn)士為了死守陣地，近3萬人凍死凍傷。劇中一只兔子發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)友凍死時(shí)，說了一句：“不能哭，眼淚會(huì)凍住的?！薄安荒芸?，眼淚會(huì)凍住的”這句話在彈幕中反復(fù)出現(xiàn)，幾乎覆蓋了整個(gè)屏幕，引起了強(qiáng)烈的情感共鳴。

（三）情感驅(qū)動(dòng)的群體沖動(dòng)

極光大數(shù)據(jù)《2017年嗶哩嗶哩數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，80%的B站活躍用戶出生于1990—2000年，集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地帶。這部分用戶被稱為“Generation Z”（Z世代），成長(zhǎng)于改革開放后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的內(nèi)地，有著富裕的物質(zhì)生活和精神生活，從小習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)了解世界，對(duì)國(guó)家和民族有著發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感，情感能量是他們表達(dá)愛國(guó)的驅(qū)動(dòng)力。由于愛國(guó)主義表達(dá)的正當(dāng)性與崇高性，它在青年群體中具有非常強(qiáng)的回應(yīng)率和動(dòng)員力。[2]面對(duì)涉及國(guó)家立場(chǎng)的問題，他們條件反射式地表達(dá)自己的憤怒、抗議，并且尋求與自己相同話語(yǔ)和立場(chǎng)的同伴。因此，他們的愛國(guó)主義表達(dá)往往伴隨著強(qiáng)烈的情緒共振，容易被煽動(dòng)，被引向極端方向。在某些涉及國(guó)家立場(chǎng)的視頻中，某些用戶不僅觀點(diǎn)偏執(zhí)，相互之間掀起罵戰(zhàn)，更有甚者鼓吹暴力，宣揚(yáng)戰(zhàn)爭(zhēng)，完全不顧戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷代價(jià)。盡管網(wǎng)絡(luò)作為情緒表達(dá)的虛擬空間，對(duì)緩解現(xiàn)實(shí)沖突和壓力有著“安全閥”的作用，但群體極化的“罵戰(zhàn)”行為也可能強(qiáng)化輿論的民粹主義傾向，一方面引發(fā)內(nèi)部矛盾和分裂，另一方面影響外交理性判斷，帶來不可估量的后果。

二、如何做好愛國(guó)主義的新時(shí)代傳播

（一）主動(dòng)釋放官方善意

B站年輕用戶的顯著特點(diǎn)是追求平等，他們不喜歡強(qiáng)硬地說教，但同時(shí)他們也對(duì)不同文化保持了包容、開放的心態(tài)，能快速地接受與自己不同的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。軍事評(píng)論家張召忠先生曾因“霧霾防導(dǎo)彈”等言論在B站走紅，惡搞他的鬼畜視頻一度風(fēng)靡B站。退休后，64歲的他主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起普及國(guó)防知識(shí)的重任，進(jìn)駐B站成為一名UP主（內(nèi)容發(fā)布者），并且在B站開啟了視頻直播。2016年7月，在兩個(gè)多小時(shí)的B站直播首秀中，張召忠先生深入淺出地回答了“粉絲”所關(guān)心的國(guó)際政治、歷史、軍事等方面的問題，與年輕人平等交流，傳播國(guó)防知識(shí)。直播開始前，“粉絲”們就相互提醒彈幕禮儀，紛紛說要“給局座（張召忠的昵稱）留個(gè)好印象”。直播開始后，張召忠的身影大部分時(shí)間都被瘋狂的彈幕覆蓋，最多在線觀看人數(shù)達(dá)到70萬，網(wǎng)頁(yè)一度崩潰，足以可見主流文化并不被B站年輕用戶排斥，甚至可能被瘋狂追捧。正是因?yàn)閺堈僦译S和接地氣的傳播方式，他才能贏得B站用戶的喜愛與尊敬。

（二）情理交融論證愛國(guó)邏輯

真正的愛國(guó)主義傳播需要情理交融，把情感思維發(fā)展并上升為理性思維，以情動(dòng)人，以理服人，才能取得廣泛意義的傳播效果。這需要加強(qiáng)對(duì)具體事件的理論和邏輯分析。愛國(guó)主義的認(rèn)知、情感和理性之間相互關(guān)聯(lián)，在現(xiàn)今情緒泛濫的輿論場(chǎng)中，體現(xiàn)科學(xué)理論性與邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性的理性取向是值得追崇的。2017年1月，共青團(tuán)中央進(jìn)駐B站，從歷史事實(shí)、國(guó)際政治等方面不斷發(fā)布正能量、專業(yè)性視頻，截至2020年1月，其“粉絲”數(shù)已達(dá)585.5萬，總播放量高達(dá)8.5億。共青團(tuán)中央上傳視頻中，播放量較高的《日軍侵華：不只是殺人》，以真實(shí)歷史照片和數(shù)據(jù)還原了日軍侵華的殘酷史實(shí)，得到了大量用戶的反饋。許多用戶自稱是“團(tuán)團(tuán)”（共青團(tuán)中央的昵稱）的“腦殘粉”（十分忠實(shí)的“粉絲”），對(duì)共青團(tuán)中央情理結(jié)合、貼近年輕人的傳播方式表現(xiàn)出極大的好感。

（三）社區(qū)化媒介素養(yǎng)培育

B站的用戶主體都是青少年，對(duì)于他們而言，媒介素養(yǎng)培育能夠使其在接收信息內(nèi)容后，從中汲取正能量的成分，構(gòu)建自身正確的價(jià)值觀，培養(yǎng)健全的人格。

B站是互聯(lián)網(wǎng)中少有的高黏度社區(qū)化平臺(tái)，一貫執(zhí)行嚴(yán)格的社區(qū)準(zhǔn)入制會(huì)員模式，必須通過B站設(shè)置的100道題才能成為“正式會(huì)員”，才能享有相應(yīng)的社區(qū)話語(yǔ)權(quán)。這100道題中有許多關(guān)于彈幕禮儀、發(fā)言規(guī)范等媒介素養(yǎng)的問題，B站董事長(zhǎng)兼CEO（首席執(zhí)行官）陳睿曾表示，100道題能增加會(huì)員們的破壞成本，引導(dǎo)他們接受社區(qū)的媒介素養(yǎng)教育。B站平時(shí)也會(huì)通過“會(huì)員節(jié)操值管理”的方式維護(hù)社區(qū)內(nèi)部的話語(yǔ)秩序，嚴(yán)禁一些嘲諷或者挑撥的話語(yǔ)出現(xiàn)在公共話語(yǔ)空間。

三、結(jié)語(yǔ)

B站作為小眾亞文化平臺(tái)，憑借豐富多彩的話語(yǔ)形式，在與愛國(guó)主義官方話語(yǔ)體系的碰撞中走出了一條自己的獨(dú)特道路。B站用戶以解構(gòu)重構(gòu)的方式表達(dá)了自己的愛國(guó)主義熱情，官方話語(yǔ)應(yīng)該重視并且合理引導(dǎo)，將泛娛樂化、想象的、沖動(dòng)的感情轉(zhuǎn)化成穩(wěn)固的理性認(rèn)知和行動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張博.二次元社區(qū)中的國(guó)家話語(yǔ)傳播[D].南京師范大學(xué)，2018.

[2] 葉淑蘭，楊啟飛.社交媒體青年愛國(guó)主義表達(dá)的新態(tài)勢(shì)——以南海仲裁案為例[J].青年學(xué)報(bào)，2017（01）：52-58.

作者簡(jiǎn)介：張?chǎng)危?994—），女，河南洛陽(yáng)人，碩士研究生，研究方向：宣傳與輿論斗爭(zhēng)。