吳松鵬 付靜

摘要：在中國步入老齡化社會并以全球最快老齡化增速發(fā)展的背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景，老年人的康養(yǎng)問題逐漸成為社會關注的重點，生態(tài)康養(yǎng)、休閑旅游、養(yǎng)生保健市場等的熱度逐漸升溫，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。深度挖掘鄉(xiāng)村振興背景下，因地制宜地解決康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題。

關鍵詞：老齡化;鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè);鄉(xiāng)村振興

從2010年開始，我國人口老齡化速度已進入加速階段，法國完成老齡化進程共花115年，美國花了75年，中國只花了35年。為積極應對人口老齡化，按照黨的十九大決策部署，2019年11月，中共中央、國務院印發(fā)了《國家積極應對人口老齡化中長期規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），規(guī)劃中特別指出要打造高質量的養(yǎng)老服務和產(chǎn)品供給體系，健全以居家為基礎、社區(qū)為依托、機構充分發(fā)展、醫(yī)養(yǎng)有機結合的多層次的養(yǎng)老服務體系，多渠道、多領域擴大適老產(chǎn)品和服務供給，提升產(chǎn)品和服務質量。

1.項目概括

1.1 民樂村現(xiàn)狀

鄣吳鎮(zhèn)地處湖州市安吉縣西北部，西北與安徽廣德交界，是浙皖邊貿(mào)重鎮(zhèn)。境內(nèi)的民樂村位于鎮(zhèn)西南部，區(qū)域土地面積6.17 平方公里，下轄 7 個自然村，總人口 810 人。村莊區(qū)域交通便利，自然環(huán)境優(yōu)越。

民樂村地理位置優(yōu)越，交通便利，通勤條件好，離杭州市110km，與蘇州市相距170km。2 小時車程范圍內(nèi)的大城市眾多，在一定程度上可滿足近郊養(yǎng)老需求。

1.2發(fā)展特征與問題

水系資源突出，擁有一座號稱“將軍湖”的大河口水庫，為國家一級水源保護地，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，蘊藏一定的人文歷史遺跡。問題：同時也存在著開發(fā)受限的問題。

在此背景下，如何充分放大大河口水庫的生態(tài)和環(huán)境優(yōu)點，同時規(guī)避水源保護地帶來的產(chǎn)業(yè)開發(fā)限制成為本項目的研究重點。

產(chǎn)業(yè)多元化，村民還著力于休閑娛樂的開發(fā)建設，吸引了無數(shù)來客在此垂釣、休閑。問題：但同時也存在度假休閑基礎弱、產(chǎn)業(yè)開發(fā)受限、無強勢旅游資源、交通住宿商業(yè)配套差等問題，在此情況下，如何將這些散亂的風光景點串聯(lián)打造，理清村莊的建設思路，從而對整個度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進行整體協(xié)調(diào)開發(fā)規(guī)劃設計，成為村里建設的重點。

2.民樂村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提升策略

2.1完善基礎建設，打造宜居宜游環(huán)境

村莊建設應完善基礎設施，提升村莊景觀環(huán)境，結合村莊旅游產(chǎn)業(yè)、居民點建設和業(yè)態(tài)設置，美化村莊整體景觀風貌。旅游村莊的基礎設施建設不僅包括一般村莊生活生產(chǎn)配套的服務中心、衛(wèi)生室、健身活動廣場、公廁、道路設施、污水處理設施等，還要設置驛站、鄉(xiāng)村俱樂部、農(nóng)家餐館、鄉(xiāng)村酒店等旅游服務設施。充分利用特色資源和生態(tài)環(huán)境，打造新景點，實現(xiàn)景村一體，同時強化村民和游客對鄉(xiāng)村文化價值內(nèi)涵的理解。[1]

2.2挖掘民樂村資源優(yōu)勢，提煉度假康養(yǎng)規(guī)劃主題

項目團隊通過現(xiàn)場訪談、走訪、測量等方式對村現(xiàn)狀和現(xiàn)有資源進行分析和總結，結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)的統(tǒng)一規(guī)劃、項目組成員及指導教師之前的項目經(jīng)歷和參考文獻，對民樂村現(xiàn)有的“大河口水庫”、“天官墓群”、“山地丘陵”、“農(nóng)田風光”、“螢石礦”等景點進行深入挖掘，緊抓度假康養(yǎng)休閑的目標客群——環(huán)滬、環(huán)杭、環(huán)湖的長者，提煉出民樂村的度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設主題和總體建設思路——打造“生態(tài)民樂、旅居鄉(xiāng)村”的新型康養(yǎng)鄉(xiāng)村，使其既能融合到鄣吳鎮(zhèn)的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，又能承擔村莊規(guī)劃的單體功能。

2.3結合調(diào)研結果，明晰長者旅居產(chǎn)品探索及思考路徑

通過對長者客戶進行訪談，明確此類客戶的旅居養(yǎng)生需求，同時明確村莊本身的盈利模式，在此基礎上，進行旅居產(chǎn)品研發(fā)，提供整體服務體系，滿足長者居、養(yǎng)、吃、醫(yī)、康、護、學、娛、交、行、游、購全面需求，打造以資源為核心的產(chǎn)品特色。

2.4結合度假康養(yǎng)規(guī)劃主題，對重要產(chǎn)業(yè)節(jié)點進行功能劃分

確定民樂村的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃主題后，結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的需求，利用項目組的集體智慧，對現(xiàn)有大河口水庫、大塢、小塢、螢石礦和田地等重要節(jié)點進行統(tǒng)一規(guī)劃設計，區(qū)分好各個區(qū)域的功能劃分（初步定位見下圖 1），同時做好標識系統(tǒng)的打造工作。

2.5在度假康養(yǎng)整體規(guī)劃下，對各功能區(qū)域進行個性化打造

根據(jù)定位，將長樂村總體分為三個區(qū)塊：Ⅰ長者旅居區(qū)—提供長者旅居生活的場所;Ⅱ村委服務區(qū)—提供基礎服務的區(qū)域;Ⅲ環(huán)湖體驗區(qū)—提供旅居的環(huán)境資源配套。同時根據(jù)各個區(qū)塊特點和村莊資源條件，對其進行個性化打造。

2.6結合定位，對民樂村進行總體鄉(xiāng)村旅游營銷包裝

利用民樂村的資源特點和自身的專業(yè)優(yōu)勢，利用新媒體營銷，對村莊進行整體鄉(xiāng)村旅游營銷方案制定。提升民樂村的度假康養(yǎng)知名度和影響力，提升度假旅游的黏性和重游意愿。

3.結語

在我國老齡化程度增速發(fā)展的國情下，針對資源條件較好的村莊，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的有效發(fā)展途徑。優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構，改善鄉(xiāng)村基礎設施和環(huán)境。未來，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的競爭將是平臺的競爭、資源整合能力的競爭、產(chǎn)品服務一體化的競爭，包括養(yǎng)老、醫(yī)療、康復、終極關懷等。[2]

參考文獻：

[1]徐瑜.鄉(xiāng)村振興規(guī)劃實踐中旅游產(chǎn)業(yè)提升研究[J].城市住宅，2020，27（08）：154-155.

基金項目：本文為浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院大學生創(chuàng)新項目“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村度假康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設計——以民樂村為例”（編號：2020011）研究成果。