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        鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究

        2020-09-10 11:53:33李咸陽李龍熙
        商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年7期

        李咸陽 李龍熙

        摘要:當前,我國政府提出鄉(xiāng)村振興計劃,在此背景下,電商作為一種新型經(jīng)濟模式,已經(jīng)成為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的助推力,發(fā)展電子商務(wù)能夠為農(nóng)戶朋友提供產(chǎn)品銷售的新途徑和新渠道,有利于構(gòu)建地區(qū)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌,對實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟與社會的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義和重要價值。

        關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村地區(qū);電子商務(wù);發(fā)展對策

        在進入21世紀后,信息技術(shù)逐漸在各個行業(yè)和領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用,成為了推動社會發(fā)展的核心力量,在此背景下,我國政府也提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,各個行業(yè)都在積極探索以信息技術(shù)為支撐的新型發(fā)展模式。電子商務(wù)以信息技術(shù)為支撐,并且快速成為當代居民生活的關(guān)鍵組成部分,具有廣泛的發(fā)展前景。在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)能夠?qū)ζ涞赜蛸Y源進行高度整合,對實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。

        1.農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中存在的問題

        1.1現(xiàn)代人才匱乏

        電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為核心的新型經(jīng)濟發(fā)展模式,其不僅需要高新技術(shù),更需要精通相關(guān)技術(shù)的現(xiàn)代人才。但是當前,由于農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、生活環(huán)境較為艱苦、工薪待遇與城市存在差異,難以吸引更多的高端電子商務(wù)人才加入。同時,在城市化建設(shè)下,更多的年輕農(nóng)村居民向城市涌入,現(xiàn)有的農(nóng)村居民年齡較大、文化程度較低,接受新鮮事物和學(xué)習能力不強,人才匱乏成為了限制農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。

        1.2基礎(chǔ)設(shè)施滯后

        當前農(nóng)村地區(qū)和城市地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展存在一定差異,大部分農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面較為滯后,尤其在偏遠農(nóng)村,很多地區(qū)尚未脫貧,在網(wǎng)線鋪設(shè)、WiFi建設(shè)中無法滿足電商需求,甚至還存在通信難、用電難、吃水難以及交通難等問題,硬件設(shè)施不足是當前農(nóng)村電商無法快速發(fā)展的重要原因。

        1.3物流建設(shè)不足

        電子商務(wù)需要以完善的物流體系作為支撐,但是當前,由于很多農(nóng)村地區(qū)地理位置偏遠、地貌形式險峻,物流建設(shè)無法形成完善的體系,發(fā)貨和收貨時間較長,難以滿足客戶的需求。同時,農(nóng)村電商主要以農(nóng)產(chǎn)品為主,對運輸時間和儲存時間具有嚴格要求,如果貨運較為拖延,則會影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì),為客戶帶來不良體驗,進而影響其后續(xù)銷售和品牌建設(shè)。

        1.4缺乏品牌效應(yīng)

        農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品不同,其質(zhì)量標準并不嚴格,在判定產(chǎn)品質(zhì)量中,主觀因素占據(jù)關(guān)鍵地位,在品牌效益的影響下,能夠獲得更多消費者的認同和歡迎。但是當前,很多農(nóng)村地區(qū)并沒有注重品牌建設(shè),在市場上難以與其他品牌形成競爭力,不僅壓縮了農(nóng)戶的利潤空間,更是對農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展帶來負面影響。

        2.鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)對策分析

        2.1注重人才培養(yǎng)

        現(xiàn)代電商人才需要具備一定的專業(yè)知識、信息技術(shù)操作能力、電商運營知識能力以及職業(yè)素養(yǎng),想要促進農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展,當?shù)卣⒅貜娬{(diào)人才培養(yǎng)。首先,吸引外部人才加入到農(nóng)村電商中,加強農(nóng)村地區(qū)的生活、教育、醫(yī)療以及娛樂等設(shè)施建設(shè),為人才創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境,解除其在生活方面的后顧之憂;其次,為本地大學(xué)生提供返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機會和空間,并且給予一定的資金扶持和政策保障,加強與各大院校的深入合作,通過定向人才培養(yǎng)的方式,吸引更多的大學(xué)生走進農(nóng)村,豐富鄉(xiāng)村的電商人才儲備;最后,面向所有農(nóng)村地區(qū)的青壯年農(nóng)民,通過定期培訓(xùn)的方式傳授其電商方面的知識,提升農(nóng)民的對電商的認知。

        2.2建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施

        首先,當?shù)卣鶕?jù)本地農(nóng)村地區(qū)的具體情況,從物流、信息建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施以及資金等方面開展頂層建設(shè),做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃,按部就班的做好硬件設(shè)計;其次,通過招商引資的方式加強農(nóng)村地區(qū)的無線網(wǎng)絡(luò)和寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè),讓4G網(wǎng)絡(luò)和WiFi覆蓋農(nóng)村所有地區(qū),滿足農(nóng)村電商對網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的需求;最后,加強農(nóng)村地區(qū)交通體系建設(shè),尤其對于偏遠農(nóng)村,要積極修建公路,滿足電商物流對交通的需求。

        2.3完善物流體系

        物流是制約農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的關(guān)鍵問題,當?shù)卣o予其高度重視,尤其要解決好“最后一公里”的問題,構(gòu)建完善的物流體系。首先,整合電商企業(yè)的配送體系,要求其在各個村鎮(zhèn)設(shè)立服務(wù)站點,鼓勵當?shù)仉娚唐髽I(yè)經(jīng)濟參與到物流建設(shè)中,實現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)點的有效延伸;其次,對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道進行改進和升級,例如開放共享農(nóng)村合作社,將當?shù)氐男≠u部和批發(fā)部改為農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)點,對地區(qū)銷售資源進行整合,降低物流配送的成本,進而形成完善的生態(tài)物流鏈;最后,基于農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施中,大力發(fā)展高新技術(shù),依托智慧生態(tài)、大數(shù)據(jù)、信息系統(tǒng)等商務(wù)系統(tǒng),真正實現(xiàn)智慧物流,為農(nóng)村居民提供物流便捷。

        2.4打造區(qū)域品牌

        打造區(qū)域品牌能夠促使當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品在市場上形成輻射力和競爭力,提升消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認可以及歡迎程度,因此,當?shù)卣⒆阌诒镜氐膬?yōu)勢產(chǎn)品,通過各種方式打造具有地區(qū)特色的產(chǎn)品品牌。首先,以當?shù)貎?yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品為主,對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行統(tǒng)籌規(guī)劃,轉(zhuǎn)變以往分散經(jīng)營的固化模式,形成規(guī)?;约爱a(chǎn)業(yè)化的新型生產(chǎn)模式;其次,農(nóng)村合作社、經(jīng)銷商、農(nóng)戶、電商企業(yè)和政府部門要形成合合力,積極打造富有地區(qū)特色的品牌,積極培育優(yōu)勢以及特色產(chǎn)品;最后,將地域文化融入到農(nóng)產(chǎn)品中,注重發(fā)展產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè),提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,以品牌作為參與市場競爭的法寶。

        3.結(jié)束語

        總而言之,在鄉(xiāng)村振興下,電子商務(wù)是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑,當?shù)卣蛷V大農(nóng)戶需要轉(zhuǎn)變對電商的認知,根據(jù)地區(qū)具體情況大力發(fā)展電子商務(wù),積極探索全新的發(fā)展模式和發(fā)展渠道,推動地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻:

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