張頌景

摘要：“網紅經濟”是科技和多元文化累積疊加雙重合力所催生的網絡衍生品，毫無疑問，全民已經進入了網紅經濟消費時代。

關鍵詞：網紅;網紅經濟

1.什么是網紅？

狹義上來講，“網紅”一般指的是擁有精致出眾的外貌特征，在各種社交媒體上塑造美好鮮明亮麗的形象，吸引大批網民關注的妙齡少女，網紅臉就是這一類人長相的共性。在最初的時候，人們對網紅的印象是負面的，說起網紅，大家都會心存偏見地想起，是一群在現實生活中毫無作為，在網絡上為了博取眼球毫無下限的人。發(fā)展到現在，網紅這個詞從廣義上講， 泛指在網絡上因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人，即“網絡紅人”。

在互聯網的催化下，一言一行的表達力也被聚焦放大，恰好因為他們自帶的某種特質迎合了網民的吃瓜心理，最后導致有意或無意中受到了網絡群眾的追捧?？梢岳斫鉃?，網絡媒體、網絡推手、網民等各方因素綜合作用下，催生出了“網紅”。

通過在微博、抖音、B站、虎撲、小紅書等社交媒體上，可以是人，可以是動物，也可以是虛擬物品，擁有一定量的流量資源，并且具備快速變現能力的IP，都可以稱為“網紅”。 大到帶貨一哥李佳琪，小到某一領域小有名氣的明星大粉都可以算作是網紅。那么網紅具有什么特點呢？

1、最為明顯的特點是，另類出眾，標簽化明顯，顏值出眾或者丑的出奇，個性鮮明，搶奪眼球，行為舉止大膽張揚;2、具備才華實力，俗稱顏值不夠實力來湊，擁有當下流行的熱門元素的技能，多才多藝、能歌善舞;3、親和力，傳遞正能量或愛心，容易讓人產生共情代入其中，從而吸粉，4、經營能力，能在眾多網民中脫穎而出，并且維持穩(wěn)定熱度，能累積下上千萬粉絲的大號，都善于經營管理，甚至背后都擁有一個專業(yè)團隊。

總而言之，網紅是依靠出眾的外形優(yōu)勢、綜合實力、人格魅力，結合經營團隊支持，擁有流量變現的能力。

2.網紅經濟

隨著移動科技高速發(fā)展，互聯網對人們生活的全面滲透，傳統(tǒng)行業(yè)正在遭受一場降維打擊?；ヂ摼W時代，一日千里，原本獨領風騷多年的老霸主，隨時被后浪拍死在沙灘上，而一直默默無聞的小人物，隨時登上時代的舞臺。在互聯網平臺上，普通人轉身就成為了時尚達人、美妝紅人、投資大神、歌唱新星等等?；ヂ摼W給了平凡大眾不平凡的機會，這個時代遍布奇跡，這是互聯網創(chuàng)造的經濟神話。

從古至今，一項交易的形成，往往是信息流帶動客戶需求。在古代，靠的是口口相傳的生招牌，在現代，用的是媒體平臺推廣引流，不管是靠口碑還是靠廣告，都是為了引導促使交易目的的達成。網紅經濟的崛起，是通過移動互聯網科技，在虛擬世界搭建了一個完整的社交電商體系網絡，從而實現推動商業(yè)發(fā)展。網紅經濟，究竟是科技發(fā)展的衍生品，還是浮躁社會大眾精神娛樂的快餐產物？

近幾年網紅經濟的異軍突起，來勢洶洶，網紅經濟顛覆了傳統(tǒng)的消費方式，準確的說，網紅經濟是以網絡科技為載體，在浮躁社會大眾精神娛樂的追求的發(fā)酵下，產生的一種新的移動互聯網營銷模式，與傳統(tǒng)的銷售模式最大的區(qū)別在于，它直接或間接地將粉絲效應轉化為消費動能，由流量資源轉換為變現能力。其產能的爆發(fā)力十分驚人，也可以理解為數字經濟及移動互聯網下的一種全新的電商模式。

2.1網紅經濟的橫行，給原本就不太堅挺的傳統(tǒng)行業(yè)撒上了一把鹽，那么網紅經濟是勝在哪呢？

2.1.1網紅經濟與宅文化相互成就。除了受新冠疫情的影響，其實宅文化在年輕人的生活中早已大行其道，購買力越來越強的新一代90后00后，從小享受互聯網科技帶來便利，愿意嘗試在網絡上消費的新方式，并且，從小受中西方文化交叉沖擊，更熱衷于自主自由的消費方式，對比傳統(tǒng)廣告“多、雜、亂”的強行銷售，他們更愿意參考愛豆們的意見來決策消費。

2.1.2網紅營銷比傳統(tǒng)廣告定位更精準。由于移動科技在生活各方各面的滲透，以及不斷完善優(yōu)化的社交軟件，年輕人平均每天使用手機時長高達10小時，這意味著移動互聯網對生活的滲透程度有多深。在此背景下，傳統(tǒng)廣告宣傳模式想在年輕人看手機的“百忙之中”爭奪時間及注意力，可想而知有多么的難，傳統(tǒng)廣告的效益自然就大不如從前了，而網紅電商的客群主要是粉絲，網紅營銷通過對粉絲消費群體的分類，將不同產品的目標客戶鎖定，做到了精準、快速、一步到位地傳遞產品信息給消費者，從而達到良好的商品推廣效果。

2.1.3得益于電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的加持?？v觀全球，網紅經濟各地都有，但唯獨在中國，得到了前所未有的爆發(fā)，可謂是一枝獨秀，力壓群芳。從網紅經濟的發(fā)展過程中我們可以看到，網紅經濟的發(fā)展既有科技進步的支撐，也有網絡文化發(fā)展的推動，發(fā)展至今，各行各業(yè)都對網紅經濟模式展開了探索。在這一路發(fā)展過程中，網紅經濟真正開始出現質的飛躍，是與電商的結合，即商業(yè)模式與變現模式的結合，成熟的電商體系，以及龐大的用戶市場，都是網紅經濟茁壯成長的土壤。對于網絡營銷而言，變現效益才是其最終的目的，而電商就是最快的直接最便捷的途徑。網紅電商開啟了直播帶貨的模式后，網紅經濟的得到了空前的發(fā)展，實現了產業(yè)化和商業(yè)化。

2.2在互聯網世界，“來得快，去得更快”是事物的常態(tài)，作為新興的經濟發(fā)展模式，網紅經濟也開始顯露出各種丑態(tài)

“生命周期短、可持續(xù)性不強、不可替代性差”是網紅自帶的屬性，隨著行業(yè)發(fā)展，產業(yè)逐漸垂直細分，獲客成本也會逐漸漲高，所以網紅很有自知之明，大多數都會選擇在當紅的時候把流量資源轉換為變現能力，其中電商就是網紅變現最可行的方式。以全年無休的帶貨狂人李佳琪為例，他在為某企業(yè)直播賣貨“不粘鍋”現場翻車了，發(fā)生了實實在在打臉的一幕，宣傳的不粘鍋結果粘得一塌糊涂。無獨有偶，以古風雅韻的人設橫空出世的李子柒，其產品主要以美食為主，還吸引了不少國外的客戶，然而，不斷有客戶爆出食品衛(wèi)生問題，其主打產品“桂花堅果藕粉”吃出了蟲子。

網紅經濟火熱的同時，也帶出了背后的隱患，由網紅經濟衍生出來的產品質量，由誰來把控呢？網紅經濟現象與具體的商業(yè)產品相結合，其背后的整條產業(yè)鏈改如何規(guī)范呢？這是個值得思考的問題。

3.網紅經濟的未來

回顧即將結束的2020年，網紅經濟迎來了大爆發(fā)，今年受新冠疫情影響，一直無從得到合理釋放的消費欲，在遇到雙十一購物狂歡節(jié)的那一刻，一點即燃，再加上今年火熱異常的短視頻平臺的催化作用，網紅經濟達到了前所未有的高度，新的風口來了，豬都能飛翔，更何況是一群早有準備的年輕人，而網紅經濟已經來了，又將何去何從呢？可以確定的是，網紅經濟的發(fā)展前景非常廣闊，隨著越來越多的資本和市場關注，網紅經濟的未來發(fā)展也會有所演變。這里簡單地闡述一下未來可能發(fā)展的方向。

3.1資源頭部集中化

隨著網紅經濟的發(fā)展，資源會逐步向頭部網紅集中。薇婭、李佳琪、辛巴這種頭部網紅，未來的地位和帶貨能力會不斷加強。首先，近年來，娛樂圈與頭部網紅聯系越來越緊密。薇婭先后參加過《向往的生活4》《天天向上》《巧手神探》《來自手機的你》《王牌對王牌》《少年之名》等綜藝節(jié)目，頻率和數量已經遠遠超過一些娛樂圈大牌。這對于他們本身的形象推廣、曝光度增加等大有益處，受眾群體也在潛移默化中形成。除此之外，由于頭部網紅的帶貨能力強、口碑好、退單率低等特點，會越來越受到品牌廠商的親睞，各大品牌廠商的產品優(yōu)先選擇權慢慢集中在頭部網紅。從而又會進一步推進頭部網紅們的帶貨能力，以此不斷形成正反饋。

3.2網紅專業(yè)化

隨著網紅經濟的發(fā)展，各大MCN資源不斷投入，網紅未來的發(fā)展會越來越呈現專業(yè)化，這也是未來商業(yè)變現的要求。首先，從李佳琪個人的發(fā)展看出，專業(yè)化的重要性。李佳琪的成功，便是以一只口紅開始。專業(yè)的美妝知識，讓他迅速捕獲到精準的受眾群體，并獲得了他們的信任，逐漸形成一種買美妝到李佳琪直播間的潮流，李佳琪版的“oh，my god”也成了網絡的流星語。除了網紅的自身專業(yè)品牌效應外，消費者越發(fā)精明的消費態(tài)度也促使著網紅越發(fā)專業(yè)化。例如從傳統(tǒng)的各大頭部網紅帶貨的數據看出，主要仍是集中在傳統(tǒng)的美妝、服飾類，而電子產品的帶貨數量則非常不理想。與此相反，外星人電腦廠商的直播間在2020年雙十一直播中就異常火爆。由此看出，網紅經濟未來的發(fā)展，專業(yè)化精細化是必然的趨勢，從而才能滿足消費者的不同需求。

3.3監(jiān)管嚴格化

隨著網紅經濟的發(fā)展，相關的監(jiān)管要求也會逐漸出爐，并且呈現出愈發(fā)嚴格化。近日，網紅直播的監(jiān)管慢慢浮出水面，中國演出行業(yè)協(xié)會網絡表演（直播）分會已發(fā)言，將會針對網絡直播打賞行為出臺指導規(guī)范。這是一個明顯的信號。除此之外，2020年雙十一網紅帶貨中，“汪涵直播帶貨被爆退款率達70%”，“脫口秀演員李雪琴311萬人圍觀，實際人數只有11萬”的新聞屢見不鮮，也促使著監(jiān)管條文的不斷完善。而實際上，《國家互聯網信息辦公室關于<互聯網直播營銷信息內容服務管理規(guī)定（征求意見稿）>公開征求意見的通知》已經公布。里面就涉及到一些虛假流量信息等嚴格規(guī)定。隨著網紅經濟的日漸龐大，保障消費者權益的細則會逐步出臺，對不規(guī)范的公司主播處罰也會愈加嚴厲。

4.結束語

綜上所述，網紅經濟正處于快速發(fā)展中的階段，具備極大的潛力及活力，依然有很寬闊的發(fā)展空間，同時，需要國家有關監(jiān)管部門對此經濟現象給予引導及監(jiān)控，加大對網絡環(huán)境的監(jiān)管力度，給網紅經濟發(fā)展提供良好向上的、健康清潔的網絡生態(tài)環(huán)境，完善網紅經濟發(fā)展形態(tài)，形成規(guī)范化、統(tǒng)一化的良性發(fā)展模式。

參考資料：

[1]移動互聯網時代網紅經濟能走多遠，新華網

[2]揭秘“仙女”李子柒爆紅背后的TA：微博、網紅大推手、新媒體投資家，棱鏡

[3]汪涵直播帶貨被曝“翻車”！簽約機構緊急回應，21財聞匯