摘 要：在數(shù)字化時代下，數(shù)字媒體技術(shù)慢慢滲透到人們的生活、工作、學習中，同時數(shù)字媒體技術(shù)得到了較大的發(fā)展，拓展了廣告?zhèn)髅皆O(shè)計途徑，在很大程度上促進了現(xiàn)代廣告的發(fā)展，這樣一來不僅能夠更好地宣傳企業(yè)品牌，還能夠節(jié)約企業(yè)在廣告方面的成本支出，從而促進社會經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；廣告?zhèn)髅皆O(shè)計；應(yīng)用創(chuàng)新

中圖分類號：TP37 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0203-02

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展不僅影響著新聞傳媒領(lǐng)域，還在更大程度上影響著廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域。如今隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，各個企業(yè)和商家可以利用不同手段宣傳自身的產(chǎn)品，進一步擴大了現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ姆秶?。?shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠極大地豐富人們的業(yè)余生活，形成良好的廣告宣傳效應(yīng)。

一、數(shù)字媒體技術(shù)引導現(xiàn)代廣告設(shè)計創(chuàng)新

（一）統(tǒng)一規(guī)范

隨著數(shù)字媒體時代的全面來臨，數(shù)字廣告能夠在多種平臺上傳播，同時簡單的廣告信息也能夠呈現(xiàn)在不同平臺上，且信息覆蓋的區(qū)域和范疇更加廣泛，而覆蓋的速度也會更快，信息傳播速度變快，使受眾在選擇上產(chǎn)生了一定的困難。[1]在新媒體技術(shù)下，利用信息化，能夠在平臺上廣泛傳播各種信息，同時隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，各種終端設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，借助新媒體技術(shù)能夠在各個平臺上傳播信息。這樣一來，無論用戶使用何種終端設(shè)備，都能夠通過設(shè)備來管理平臺信息，并接收平臺信息。以微信為例，之前有消息曾經(jīng)透露新版的微信會整合各種微信公眾號，并將不同的微信公眾號歸類于一個類別，這樣能夠有效區(qū)別朋友的信息和廣告的信息，而在電腦微信終端，也使用戶可以更好地對手機內(nèi)的信息進行管理和整合。相信以后依靠技術(shù)可以開發(fā)出更多的廣告，使數(shù)字媒體廣告更趨向于規(guī)范化，而用戶在享受廣告帶來便利的同時，也可免受垃圾信息帶來的干擾，這樣一來，用戶便能夠通過自身認知選擇對自己有用的信息，這樣更便于廣告為用戶提供其所需要的信息。

（二）感官體驗

從傳統(tǒng)廣告發(fā)展為平面廣告，進一步發(fā)展為影視廣告，廣告每一次在形式上的改變都給廣告受眾帶來了真實且不一樣的感受。如今數(shù)字媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展，在廣告領(lǐng)域，此技術(shù)表現(xiàn)出其極大的優(yōu)勢。每一次廣告在形式上的轉(zhuǎn)變除了給受眾帶來不同的感受之外，還給予了用戶在感官上的極大沖擊。與此同時，3D媒體技術(shù)在視覺和聽覺的基礎(chǔ)上增加了空間體驗，3D數(shù)字媒體技術(shù)帶來了全新的體驗感。[2]數(shù)字媒體技術(shù)從根本上促進了廣告領(lǐng)域的發(fā)展，甚至在很多電影中也應(yīng)用到了廣告，這是一種新型的廣告體現(xiàn)形式，為廣告的創(chuàng)新帶來了越來越多的靈感。

（三）互動性

在數(shù)字媒體技術(shù)中最重要的組成部分當屬互聯(lián)網(wǎng)，且如今互聯(lián)網(wǎng)成為了創(chuàng)新廣告的因素?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨預示著廣告信息能夠在不同平臺、不同地區(qū)滲透，能夠使更多的用戶全身心地投入到廣告信息宣傳中。在傳統(tǒng)模式下，廣告宣傳的媒介主要是紙質(zhì)的，且廣告的制作和傳播形式更為簡便，用戶在體驗的過程中，各個用戶間都缺乏相應(yīng)的溝通。在數(shù)字媒體時代下，不同廣告技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為常態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)中互動更加快速、準確，并且能夠第一時間反映出用戶在使用中的心理，并且通過此使用戶參與到廣告制作和廣告宣傳的環(huán)節(jié)中。[3]例如一些知名商品經(jīng)過宣傳之后，便可以通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑播放其廣告，并通過鼓勵用戶分享和反饋來優(yōu)化廣告的宣傳效果，用戶在宣傳之后還可以獲得商品品牌方贈送的禮物，這種雙方互動形式能夠使受眾參與到廣告宣傳中，從而形成有效的宣傳效應(yīng)。

二、新媒體技術(shù)在現(xiàn)代廣告?zhèn)髅皆O(shè)計中的應(yīng)用形式

不同新媒體技術(shù)的傳播媒介也是不同的，主要分為網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)、手機媒體技術(shù)以及戶外媒體技術(shù)3類。

（一）手機新媒體技術(shù)的應(yīng)用

社會不斷發(fā)展，人們在生活工作中逐漸離不開手機和電腦的應(yīng)用，手機逐漸突顯出其較強的便捷性和普及性，因此手機逐漸變成了社會中人與人交往的媒介。第一，軟件廣告。隨著智能手機的發(fā)展和應(yīng)用，手機中能夠下載多種軟件，廣告企業(yè)商便可以與手機軟件代理商合作，當用戶在下載各種軟件時可以攜帶廣告。如今軟件的種類越來越多，各個行業(yè)的廣告信息都能夠得到有效的攜帶，比如在地圖導航軟件中就可以攜帶各種飲食廣告和酒店廣告等，在游戲軟件中就可以攜帶各種游戲的廣告。[4]第二，電子廣告。手機用戶通過瀏覽網(wǎng)頁就能夠閱讀電子報上的廣告。手機電子報主要是通過報刊和開發(fā)商聯(lián)合合作產(chǎn)生的，而商家和企業(yè)家便可以通過贊助的方式加入其中，與報刊、移動開發(fā)商合作，從而使用戶看到廣告信息，進行良好的宣傳。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用

第一，行為定向廣告應(yīng)用形式。行為定向廣告主要是通過互聯(lián)網(wǎng)根據(jù)手機用戶的喜好，向用戶投放適合的廣告。行為定向廣告形式能夠有效分配廣告投放的途徑，在此種形式下能夠充分削弱用戶對廣告的抵抗心理，從根本上優(yōu)化廣告對用戶的宣傳效果。第二，互動廣告應(yīng)用形式。互動廣告能夠很好地促進用戶融入其中，從而激發(fā)用戶的消費欲望。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)便更好地應(yīng)用了廣告形式，在互動的層面進行了充分的展現(xiàn)，例如在互聯(lián)網(wǎng)上投放視頻廣告、彈窗廣告等，這種全新的形式能夠使用戶參與到體驗過程中，從而優(yōu)化廣告的宣傳效果。[5]第三，自媒體形式。自媒體主要是在媒體平臺上發(fā)布相關(guān)的信息，用戶查看廣告后可以在平臺上發(fā)表自己的觀點。自媒體在某個平臺上積累了很多用戶的人氣之后，自然就成為了重點廣告的傳播途徑。比如一個微博或公眾號擁有較多的粉絲，企業(yè)或商家便可以在這個平臺上發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品的廣告信息，從而實現(xiàn)有效的宣傳。

（三）戶外新媒體技術(shù)的應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣告宣傳的形式逐漸呈現(xiàn)出多樣化，主要表現(xiàn)為用戶廣告和3D廣告等。3D技術(shù)主要是一種新型的新媒體技術(shù)，能夠?qū)τ跋襁M行有效的轉(zhuǎn)換，主要表現(xiàn)為將平面影像有效轉(zhuǎn)換為立體影像，在視覺上給用戶一種真實感，從而激發(fā)用戶對廣告的興趣。[6]戶外廣告主要是應(yīng)用全新的電子技術(shù)，比如在移動平臺的媒介上安裝移動電視，在大型的商場中安裝電子屏幕，通過此逐漸代替紙質(zhì)媒介。

三、結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)的存在為廣告設(shè)計提供了更多的機會和可能，也在很大程度上滿足了人們對廣告的需求。但是任何一件事物都具有兩面性，數(shù)字媒體技術(shù)在為廣告設(shè)計提供較大方便的同時，若廣告設(shè)計者一味依賴數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計廣告，則會約束廣告設(shè)計的創(chuàng)新。在現(xiàn)代廣告設(shè)計過程中，應(yīng)當合理使用數(shù)字媒體技術(shù)，且廣告設(shè)計者同樣需要遵循相關(guān)的使用原則，保證在使用過程中融入自身的創(chuàng)意，并進一步發(fā)掘數(shù)字媒體技術(shù)更多的表現(xiàn)形式，從而給受眾帶來更強烈的聽覺沖擊、視覺沖擊等，只有這樣，廣告設(shè)計者才能夠在數(shù)字媒體技術(shù)的全面協(xié)助下創(chuàng)造出更好的廣告。

參考文獻：

[1] 劉柏如.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代展示設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（21）：88-89.

[2] 何迪詩.現(xiàn)代廣告設(shè)計中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用[J].傳媒論壇，2019，2（19）：123-124.

[3] 黎彥廷.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用[J].數(shù)字通信世界，2018（05）：179-180.

[4] 王瑾.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2013（8）：330.

[5] 鄭國強，劉露，楊小竹.新媒體技術(shù)給廣告帶來的巨大影響[J].藝術(shù)科技，2013（11）：1-2.

[6] 郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017，38（18）：259-261.

作者簡介：上官麗婉（1988—），女，河南澠池人，研究生，碩士，助教，研究方向：設(shè)計學。