摘 要：大數(shù)據(jù)背景下，社會新聞報道面臨全面挑戰(zhàn)。云計算、大數(shù)據(jù)、VR（虛擬現(xiàn)實）技術等從技術層面驅動新聞生產(chǎn)，“數(shù)據(jù)新聞”成為重要的新聞產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)。依靠大數(shù)據(jù)技術和靈活的邏輯運算方式，數(shù)據(jù)新聞在社會、政治、民生等多領域嶄露頭角，數(shù)據(jù)新聞的可視化突破了傳統(tǒng)的新聞敘事模式。在發(fā)展“四全媒體”的引領下，探索數(shù)據(jù)新聞可以豐富媒介深度融合發(fā)展的實踐要求，并有助于我們把握新聞創(chuàng)新發(fā)展的方法。

關鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；四全媒體；可視化；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0154-02

“萬維網(wǎng)之父”蒂姆·伯納斯·李曾說，“數(shù)據(jù)驅動新聞是未來趨勢”。[1]“數(shù)據(jù)新聞”的提出可以追溯到20世紀60年代，通過精確的數(shù)據(jù)來量化分析、處理新聞事實，將“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”方法引入新聞調查中，從互聯(lián)網(wǎng)獲取大量的數(shù)據(jù)成為新聞生產(chǎn)的重要方式。到80年代之后，圖形圖像制作技術的發(fā)展讓抽象的數(shù)據(jù)變化得以形象化呈現(xiàn)，這讓枯燥乏味的二進制數(shù)據(jù)變成豐富多樣的圖形圖表，依靠數(shù)據(jù)發(fā)展而來的新聞以可視化的形式呈現(xiàn)出來。2009年英國《衛(wèi)報》最早開設了“數(shù)據(jù)博客”專欄，隨后國內的央視新聞、《人民日報》、新華網(wǎng)等主流新聞媒體也加入數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的大軍。數(shù)據(jù)新聞不囿于其新聞樣式，而是數(shù)據(jù)運算、圖形呈現(xiàn)、自動追蹤報道等多種新聞創(chuàng)新生產(chǎn)方式，改變了傳統(tǒng)新聞的敘事模式。

一、數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展特點

（一）社會調查類題材優(yōu)先

數(shù)據(jù)統(tǒng)計法是社會科學的研究方法，引入新聞調查報道后成為新聞生產(chǎn)的重要方式，而數(shù)據(jù)的獲取由傳統(tǒng)媒體時期的相關民政部門轉變到互聯(lián)網(wǎng)時期的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中心。數(shù)據(jù)新聞尤其適用于人口遷徙、天氣氣候、水源水質、消費行為、出行軌跡等方面，這些都屬于社會民生類題材。例如，2018年路透社獲得全球數(shù)據(jù)新聞獎獲獎新聞作品《在難民營中生活》，報道了孟加拉國羅興亞難民區(qū)糟糕的水源和衛(wèi)生設施狀況。[2]報道團隊通過難民區(qū)的國際援助組織提供的數(shù)據(jù)和GPS定位獲取了難民營水源污染情況、水泵、臨時廁所分布點，在數(shù)據(jù)分析和可視化操作后形成難民區(qū)水源分布圖，形象直觀地顯示了水質情況和污染點對水源的威脅。

（二）獨特的數(shù)據(jù)可視化敘事

數(shù)據(jù)新聞通過動態(tài)圖表、模擬動畫等形象地表現(xiàn)數(shù)據(jù)狀態(tài)，其中地圖是一個高頻率使用到的元素。在數(shù)據(jù)新聞的可視化中，地圖不再是單純的地理圖像，而是依靠各類信息繪制的地圖，如春運期間的出行軌跡圖、物流信息圖、水域水質分布圖、網(wǎng)民消費數(shù)據(jù)圖等?？梢暬€體現(xiàn)在更多的交互性，如數(shù)據(jù)新聞《山峰的鼠丘：媒體夸大恐慌的時間線》將2000—2016年間世界各地出現(xiàn)的流行疾病，如SARS、H5N1、豬流感、埃博拉病毒、塞卡病毒等相應的數(shù)據(jù)繪制成峰形圖，用戶在點擊各個峰值的時候會相應出現(xiàn)不同年份的疫情和媒體報道相關鏈接。[3]直觀的時間軸敘事能夠讓受眾更客觀地了解流行疾病的情況，可以說這個圖表成了一個集合數(shù)據(jù)分析和超鏈接的小型數(shù)據(jù)分析軟件。

（三）“超級大腦”的邏輯分析

寫稿機器人可以說是比較早期的對數(shù)據(jù)進行加工編輯的數(shù)據(jù)分析程序，在財經(jīng)、體育、突發(fā)性自然災害（地震）等報道中基本已經(jīng)普及了機器人寫稿。所以說數(shù)據(jù)新聞的“數(shù)據(jù)”不單純是數(shù)字統(tǒng)計，更多的是大數(shù)據(jù)層面的對大體量數(shù)據(jù)的采集、挖掘和邏輯分析，是智能化數(shù)據(jù)分析模型的升級和迭代，數(shù)據(jù)新聞背后的技術內核是二進制的程序。例如，《紐約時報》新媒體端的一則數(shù)據(jù)新聞《好學校，買得起的房子：找到城郊的最佳區(qū)域》報道了美國部分地區(qū)學區(qū)房現(xiàn)象，通過采集全美房價數(shù)據(jù)和斯坦福教育數(shù)據(jù)，植入一定的換算公式，繪制出涉及學區(qū)房價、學校質量、通勤時間等指標的數(shù)據(jù)模型?？梢哉f支撐數(shù)據(jù)新聞敘事的內核是二進制的代碼。

二、數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新路徑

（一）互動有回響，用戶有黏性

數(shù)據(jù)新聞要更加強調互動性，主要體現(xiàn)在用戶閱讀中的高參與性、強交互性和深度沉浸感。

第一，引入游戲化思維可以提升用戶閱讀的深度，提升參與度和沉浸感。在第29屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品中，以游戲產(chǎn)品的思維設計的數(shù)據(jù)新聞《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》就借鑒了當時風靡的微信小程序游戲“跳一跳”，通過點擊手機屏幕上的“浙”字會切換不同的動畫特效，豐富了閱讀感受；《走進新時代 共植希望樹》采用點贊釋放“小太陽”為樹提供成長能量的方式，增強新聞產(chǎn)品的趣味性和黏性，模仿支付寶的螞蟻森林的游戲模式等。這些生動有趣的新聞設計都引入了游戲化的模式，提升了新聞的參與度和黏度。

第二，打造豐富的H5界面。H5界面可以將文字圖表、音樂、視頻、交互游戲、VR視頻等各種形式集合在一起，打造形式生動的交互新聞。例如，《他的日記為啥被國家博物館收藏》H5新聞采用“翻頁”的形式來閱讀，一頁一景，還原“翻閱日記本”的現(xiàn)實情景；財新網(wǎng)的《星空彩繪諾貝爾》把諾貝爾獲獎時間軸做成了環(huán)形，5類獎項以不同色彩的小圓點代表，獲獎者的年齡信息用小圓點來表示。這些五顏六色密密麻麻的斑點組成了“諾貝爾星空”，點擊相應的點會彈出來獲獎者的相關信息。

第三，線上線下互動實現(xiàn)千里共話。線上線下互動是增強受眾參與性的重要方式。央視新聞有不少經(jīng)典新聞策劃都是線上線下互動的好例子，如央視新聞“春節(jié)”特別策劃“春運說吧”，就是在人流密集的火車站、汽車站設置“紅亭子”，來來往往的人可以進入“紅亭子”說說心里話?！稌r光博物館》將線上新聞與線下創(chuàng)意體驗館相結合，讓眾多新聞受眾可以線下打卡“時光博物館”，共同見證40年來中國社會發(fā)展的巨大變遷。

（二）媒體要聯(lián)動，傳播全效性

媒體聯(lián)動，打造傳播矩陣是融媒體建設老生常談的問題。而全效性是打造“四全媒體”的新提法，要從傳播內容、傳播方式、傳播手段等多方面釋放更強大的效能，增強傳播力。第一，通過新老媒體間的聯(lián)動報道，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，增強傳播力。例如，湖北廣電開啟的《百天千萬扶貧行動》以長江云平臺縣級融媒體中心為執(zhí)行依托，以京東、淘寶、有贊等電商為銷售平臺，以斗魚直播、騰訊視頻、新華現(xiàn)場云等為播出平臺，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”為模式，全面踐行了“四全媒體”的“四全”屬性，實現(xiàn)了媒體聯(lián)動報道。第二，全力開拓新媒體端，新老媒體形成傳播矩陣。央視新聞相繼推出了《央視新聞》《央視財經(jīng)》手機客戶端和同名微信訂閱號、新浪微博，與電視頻道、央廣共同構成傳播矩陣，成為各大主流媒體打造融媒體的樣板。數(shù)據(jù)新聞的互動性特點在移動端具有更好的呈現(xiàn)效果，因而打通傳播矩陣的任督二脈是增強數(shù)據(jù)新聞傳播力的有效途徑。

（三）優(yōu)先移動端，呈現(xiàn)全息性

數(shù)據(jù)新聞的“變量”和“定量”是數(shù)據(jù)的特點和優(yōu)勢?！白兞俊笔侵该恳粭l數(shù)據(jù)新聞都是一條行走的“數(shù)據(jù)蠕蟲”，依靠大數(shù)據(jù)分析得出的“定論”都是某一時間點的“定量”。例如，春運期間的客流量可以通過12306網(wǎng)站等票務系統(tǒng)實時獲取最新數(shù)據(jù)，做到數(shù)據(jù)的全息監(jiān)測和新聞的全息報道。全息報道還體現(xiàn)在多媒體表現(xiàn)形式，如《H5丨改革開放40年·長沙有“長”》綜合運用“手繪長卷+動畫+視頻+拼圖”的多媒體表現(xiàn)形式，實現(xiàn)新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級，滿足多元深度體驗需求，精彩呈現(xiàn)長沙改革開放40年的璀璨成就，形式多樣、別具一格的融媒體作品讓人耳目一新。

三、結語

數(shù)據(jù)本身是客觀的，但歸根到底制作數(shù)據(jù)新聞的是人，要警惕唯數(shù)據(jù)至上的“數(shù)據(jù)新聞主義”，在數(shù)據(jù)采集、挖掘和邏輯分析的時候，要考慮到數(shù)據(jù)獲取是否具有樣本性、代表性，在組織數(shù)據(jù)的內在邏輯時是否科學、客觀，所以數(shù)據(jù)技術驅動下的數(shù)據(jù)新聞，還是要依賴人為的干預，在保證真實可信的數(shù)據(jù)關系的前提下，實現(xiàn)新聞的客觀真實報道。

參考文獻：

[1] 許向東.數(shù)據(jù)新聞：新聞報道新模式[M].北京：中國人民大學出版社，2017：16.

[2] 陳金麗.媒體融合類報道如何守正創(chuàng)新——基于第29屆中國新聞獎媒體融合部分作品的分析[J].傳媒，2019（20）：64-66.

[3] 許燕，劉海貴.具身體驗：融合新聞的創(chuàng)新實踐和理念更新[J].西南民族大學學報（人文社科版），2019（12）：137-143.

作者簡介：周雪雁（1969—），女，河南周口人，本科，中級編輯職稱，研究方向：電視新聞節(jié)目。