摘 要:脫口秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中占有一定的比重。最近兩年來,《吐槽大會(huì)》成為了網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的代表,在收獲高收視率的同時(shí),其節(jié)目制作本身也飽受爭(zhēng)議。本文主要分析《吐槽大會(huì)》在節(jié)目制作和傳播過程當(dāng)中存在的一些問題,在此基礎(chǔ)上探討今后的節(jié)目的優(yōu)化發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目;問題;對(duì)策;《吐槽大會(huì)》
中圖分類號(hào):G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)08-0071-02
一、引言
在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目不斷推陳出新的大背景下,有很多具有代表性的綜藝節(jié)目逐漸地脫穎而出?!锻虏鄞髸?huì)》就是這類節(jié)目的代表。通過“吐槽”發(fā)泄個(gè)人的情緒,降低心理壓力已經(jīng)成為當(dāng)前公眾娛樂的一個(gè)主要需求之一。在這一背景下,笑果文化公司與騰訊公司合作制作的《吐槽大會(huì)》獲得了成功。探討《吐槽大會(huì)》節(jié)目發(fā)展中存在的問題以及今后的優(yōu)化策略,對(duì)于促進(jìn)該領(lǐng)域相關(guān)研究的深入與完善有著一定的積極意義。
二、《吐槽大會(huì)》節(jié)目存在的問題
吐槽是門藝術(shù),面對(duì)需要勇氣,吐槽我們是認(rèn)真的,《吐槽大會(huì)》這一節(jié)目從播出到現(xiàn)在,在取得高收視率的同時(shí),節(jié)目本身也存在諸多的問題。
(一)節(jié)目質(zhì)量有待提升
《吐槽大會(huì)》主要是以吐槽嘉賓的分享為主,雖然進(jìn)行了專業(yè)寫作團(tuán)隊(duì)的潤稿,但是由于現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)以及嘉賓的即興發(fā)揮較多,就在一定層面上導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量存在參差不齊的現(xiàn)象。例如,卡姆在《吐槽大會(huì)》表演中多次出現(xiàn)“爆?!薄O啾容^而言,王建國在《吐槽大會(huì)》中的表現(xiàn)則波動(dòng)起伏較大。在節(jié)目中,每一期的嘉賓不同,但是在吐槽的時(shí)候經(jīng)常出現(xiàn)被反復(fù)提及某些曝光的事情。例如,李誕的“深夜買醉”、何云偉離開郭德綱團(tuán)隊(duì)等等。還有節(jié)目的常駐嘉賓有時(shí)會(huì)拿一些“諧音?!眮頊悢?shù),這些都影響了節(jié)目的質(zhì)量?!锻虏鄞髸?huì)》作為一檔語言類節(jié)目,如果無法保證節(jié)目質(zhì)量,則很難收獲忠實(shí)的受眾群體。
(二)吐槽主題有待優(yōu)化
從整個(gè)吐槽嘉賓的選擇來看,主要是一線的明星,其中不乏足球明星、籃球明星和演藝界人士。他們?cè)谌粘5纳钪谢蛘吖ぷ髦袝?huì)有一些槽點(diǎn)。通過《吐槽大會(huì)》的吐槽,反而成為了一種“洗白”的途徑。[1]這也是一些二線、三線明星上《吐槽大會(huì)》的一個(gè)主要初衷,但是,這也在一定層面上違反了《吐槽大會(huì)》制作的主題。在吐槽中,一些吐槽嘉賓所吐槽的內(nèi)容都是個(gè)人隱私問題,甚至為了增加流量還會(huì)胡亂編造。這種現(xiàn)象不僅背離了主題,也在一定層面上違反了基本的行業(yè)操守,在業(yè)界產(chǎn)生了非常不好的影響,這些都影響了整個(gè)節(jié)目的播出效果,不利于節(jié)目的穩(wěn)健發(fā)展。
(三)節(jié)目宣傳形式有待優(yōu)化
從整體層面來看,在制作電視節(jié)目的過程當(dāng)中,宣傳渠道以及宣傳形式扮演著極為重要的角色。《吐槽大會(huì)》從整個(gè)節(jié)目的制作和宣傳來看,存在力度不足的問題,這就影響了節(jié)目的收視率。另外,在當(dāng)前的節(jié)目視頻中,主要是以騰訊視頻為主,這種較為單一的播放渠道,影響了整個(gè)節(jié)目影響力水平的提升。如何在今后的節(jié)目中進(jìn)一步優(yōu)化宣傳形式和渠道,也是今后需要提升的主要方向。
(四)節(jié)目的思想性有待提升
“吐槽”作為一種社會(huì)壓力與情緒的宣泄路徑,本是無可厚非,但是,在進(jìn)行觀點(diǎn)傳播的過程當(dāng)中,還應(yīng)該考慮到受眾的心理以及價(jià)值觀的引導(dǎo)。吐槽的嘉賓大多屬于知名人士,有著一定的社會(huì)影響力。他們說出的一些粗俗、違反三觀的內(nèi)容會(huì)在一定層面上造成負(fù)面的社會(huì)輿論,不利于社會(huì)的和諧。作為一檔歡迎度較高的語言類節(jié)目,《吐槽大會(huì)》在今后的節(jié)目制作過程當(dāng)中,有必要在語言的思想性上進(jìn)一步提升。
總之,從以上的分析可以看出,在今后的《吐槽大會(huì)》節(jié)目制作過程當(dāng)中,應(yīng)該在節(jié)目的質(zhì)量、主題的選擇、節(jié)目的形式、宣傳的內(nèi)容等方面進(jìn)行相應(yīng)的提升。
三、《吐槽大會(huì)》節(jié)目優(yōu)化策略
《吐槽大會(huì)》具有一定的創(chuàng)新性,是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作中的一股新鮮力量,但是,《吐槽大會(huì)》節(jié)目本身還有一定的局限性。這也就意味著,如果不能夠積極地與時(shí)俱進(jìn),《吐槽大會(huì)》節(jié)目可能進(jìn)入瓶頸。本文在借鑒相關(guān)研究成果基礎(chǔ)上,從以下幾個(gè)方面提出今后的發(fā)展建議。
(一)提升節(jié)目質(zhì)量
在今后的吐槽嘉賓選擇的過程當(dāng)中,不僅需要考慮嘉賓自身的人氣以及可能產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量,還應(yīng)該注重嘉賓自身具有的正面影響力以及自身的才藝等。[2]例如,《吐槽大會(huì)》有一季邀請(qǐng)了王剛、唐國強(qiáng)等老藝術(shù)家,取得了不錯(cuò)的效果。這就說明,觀眾對(duì)于老藝術(shù)家的吐槽興趣比較濃厚。因此,在今后的《吐槽大會(huì)》節(jié)目制作中,應(yīng)該將嘉賓的優(yōu)選作為節(jié)目提升方向。
(二)優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容
為了更好地提高收視率,滿足公眾越來越高的觀賞需求,在今后的《吐槽大會(huì)》發(fā)展過程當(dāng)中,應(yīng)該在節(jié)目整體的內(nèi)容品質(zhì)方面進(jìn)一步提升。節(jié)目有必要圍繞相關(guān)的主題進(jìn)行吐槽。另外,也要提高公眾的參與率。在進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化中,應(yīng)該按照基本的節(jié)目制作規(guī)律,圍繞嘉賓的特點(diǎn),在吐槽的形式以及內(nèi)容等方面進(jìn)行量身定做。尤其是可以通過與觀眾的互動(dòng),了解觀眾的需求,通過這種有的放矢的吐槽方式來強(qiáng)化整個(gè)節(jié)目的效果。
(三)加大宣傳力度
在今后的《吐槽大會(huì)》發(fā)展中,不僅需要借助網(wǎng)上運(yùn)營渠道進(jìn)行宣傳,還應(yīng)該嘗試將網(wǎng)上宣傳渠道和線下宣傳渠道結(jié)合。通過網(wǎng)上視頻與線下巡演共同結(jié)合的方式為整個(gè)節(jié)目的宣傳提供助力,借助這種方式來讓更多的受眾感受《吐槽大會(huì)》的節(jié)目魅力。在宣傳的過程當(dāng)中,應(yīng)當(dāng)注重宣傳渠道的多元化發(fā)展,通過直播以及短視頻等方式來增加節(jié)目的流量,借助舉辦類似于吐槽大會(huì)擂臺(tái)賽的方式來提升觀眾的人氣,為整個(gè)節(jié)目的發(fā)展?fàn)I造更加扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。
(四)注重節(jié)目的革新
《吐槽大會(huì)》有著自身的特色,在今后的《吐槽大會(huì)》發(fā)展過程當(dāng)中,應(yīng)該將節(jié)目內(nèi)容、形式以及編排等方面進(jìn)行革新。除了增加必要的競(jìng)爭(zhēng)元素之外,還應(yīng)該在《吐槽大會(huì)》的藝術(shù)表現(xiàn)形式方面進(jìn)行多元化發(fā)展,[3]通過這種方式來更好地與時(shí)俱進(jìn)。在節(jié)目革新的過程當(dāng)中,還應(yīng)當(dāng)從服務(wù)受眾的角度出發(fā),積極地進(jìn)行節(jié)目主題的優(yōu)化以及節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的提升,以此為基礎(chǔ)來助力整個(gè)節(jié)目更好地適應(yīng)受眾不斷變化的審美需求。
總之,《吐槽大會(huì)》的發(fā)展取得了階段性的成績,同時(shí)也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了更好地滿足節(jié)目優(yōu)化發(fā)展要求,在今后的節(jié)目制作中,應(yīng)該在嘉賓的選擇、宣傳渠道的拓展以及整體的內(nèi)容優(yōu)化等方面下功夫。
四、《吐槽大會(huì)》節(jié)目發(fā)展展望
目前,從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展來看,每一種節(jié)目形式,無論是綜藝節(jié)目還是真人秀,在發(fā)展過程當(dāng)中都會(huì)存在起步階段、發(fā)展階段以及衰退階段,這也符合節(jié)目制作的生命周期。因此,《吐槽大會(huì)》在今后的節(jié)目發(fā)展中,節(jié)目的互動(dòng)元素會(huì)得到多元化發(fā)展,在整個(gè)的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、節(jié)目的宣傳渠道與受眾的影響范圍等方面都將會(huì)呈現(xiàn)出諸多新的變化。節(jié)目在這種不斷的變化中獲得更大的發(fā)展空間。
節(jié)目可以通過大膽嘗試的方式尋找符合受眾需求的發(fā)展路線。同時(shí),應(yīng)該圍繞《吐槽大會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)布景、環(huán)節(jié)流程的優(yōu)化等方面進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。《吐槽大會(huì)》在發(fā)展中,還應(yīng)該積極地進(jìn)行自我的創(chuàng)新,避免一味模仿。特別是在吐槽內(nèi)容以及相關(guān)段子方面更應(yīng)該鼓勵(lì)原創(chuàng),通過營造良好的原創(chuàng)氛圍為節(jié)目發(fā)展注入更大的動(dòng)力。在節(jié)目的融合中,一方面需要堅(jiān)持節(jié)目的本色,另一方面也需要在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中積極地學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn),從而最終探索出符合自身發(fā)展特點(diǎn)的節(jié)目發(fā)展方法。
五、結(jié)語
《吐槽大會(huì)》是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中不可多得的視頻節(jié)目。但我們?cè)诳吹焦?jié)目取得的成績的同時(shí),還應(yīng)該看到其存在的問題。本文主要分析了《吐槽大會(huì)》節(jié)目發(fā)展中存在的問題,并對(duì)其今后的發(fā)展策略進(jìn)行了探討。
參考文獻(xiàn):
[1] 馬雪琦.網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與相應(yīng)的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018(6):81+83.
[2] 呂婕.淺析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目的發(fā)展問題——以國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站為例[J].今傳媒,2019(1):52-53.
[3] 肖霄.新媒體視閾中網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目發(fā)展研究——以《吐槽大會(huì)》為例[J].新媒體研究,2017(10):98-100.
作者簡介:才雨靈(1979—),女,河北唐山人,研究生,初級(jí)職稱,民生節(jié)目責(zé)任編輯,研究方向:網(wǎng)絡(luò)直播。