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        主流媒體在新冠肺炎疫情期間報道表現(xiàn)的優(yōu)劣

        2020-09-10 07:22:44安雪
        新聞研究導刊 2020年8期

        摘 要:新媒體技術及其應用飛速發(fā)展,已經(jīng)在一定程度上超越了傳統(tǒng)媒體,雖然在社交媒體時代下,主流媒體逐漸式微,但在新冠肺炎疫情期間,主流媒體仍然發(fā)揮了不可替代的作用。本文試以實際案例分析主流媒體在新冠肺炎疫情期間的表現(xiàn)。

        關鍵詞:主流媒體;新冠肺炎;新聞報道

        中圖分類號:G212 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)08-0054-02

        一、主流媒體在新冠肺炎期間報道發(fā)揮其優(yōu)勢作用

        盡管當下的社交媒體占據(jù)著輿論主陣地,近些年來新媒體對社會重大突發(fā)事件的首發(fā)報道已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)先權,打破了傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面。主流媒體雖然還不能完全適應新傳播革命引發(fā)的信息傳播模式和輿論格局的顛覆性變化,但主流媒體仍舊在適應社交媒體時代的過程中,并在市場化媒體和新型媒介技術的雙重沖擊下尋找立足點,在“兩微”(新浪微博和微信公眾平臺)社交媒體上成為具有巨大影響力的媒體力量。[1]在新冠肺炎疫情中,主流媒體守住了公眾信任的底線,以真實全面的行業(yè)規(guī)范和專業(yè)理念,運用其獨特優(yōu)勢,為戰(zhàn)“疫”提供了強大的支持。

        (一)結(jié)合新興媒體,發(fā)掘新聞線索

        在“人手一個麥克風”的互聯(lián)網(wǎng)時代,幾乎人人都可以進入新聞生產(chǎn)的領域,通過個人的微博、微信發(fā)布自己目擊甚至研究的新聞,因此“獨家新聞”的時代已經(jīng)不復存在。[1]適應媒體的發(fā)展潮流,如何結(jié)合新興媒體發(fā)掘更多新聞線索,是主流媒體的必修課。在疫情期間,主流媒體充分做到了結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)對新聞線索進行把握。

        例如,1月31日晚,上海藥物所和武漢病毒所聯(lián)合發(fā)布消息稱“雙黃連口毒液可以抑制新型冠狀病毒”,導致人們連夜購買雙黃連,線下藥店和線上電商中的雙黃連一夜間售罄。央視新聞在微博新媒體中及時得到消息反饋,并于2月1日在央視新聞中辟謠“雙黃連就是一種普通的中成藥,還沒有針對新型冠狀病毒進行正式臨床研究”。

        這些信息初現(xiàn)于網(wǎng)絡,主流媒體在新聞線索中可以找到亟須解決的問題和大眾關注的焦點,并進行解讀和引導。

        (二)善用互聯(lián)網(wǎng)信息,數(shù)據(jù)資料再整合后形成獨創(chuàng)性的觀點

        互聯(lián)網(wǎng)所提供的信息的即時性是主流媒體無法比擬的,但是主流媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,為己所用,就可以實現(xiàn)“1+1>2”的效果。例如,白巖松在《新聞1+1》中報道了許多疫情相關的數(shù)據(jù)、實況。這些信息就是對互聯(lián)網(wǎng)信息的一個搜集、整理、篩選的結(jié)果。同時,利用互聯(lián)網(wǎng)信息對數(shù)據(jù)資料再整合之后,通過改寫,尋找獨家的角度,提煉出獨家的觀點,就可以得到“獨家的新聞”。

        (三)善于利用權威性平臺解讀信息、引導輿論

        盡管一元化的話語主導模式已經(jīng)不復存在,但社交媒體的應用和“新意見領袖”的崛起引發(fā)了輿論主導權和社會話語權的轉(zhuǎn)移,由此形成了網(wǎng)絡輿論場,兩個輿論場博弈的局面長期存在。[1]在話語權的爭奪中,主流媒體本身的公信力便是一大競爭力。在疫情期間充分運用自身的公信力解讀信息和引導輿論,是主流媒體可圈可點的表現(xiàn)之一。

        隨著疫情成為時下最關注的話題,以疫情為中心層出不窮的謠言也讓人真假難辨,主流媒體平臺本身具有的公信力使之發(fā)布的消息也更為人信服。例如,網(wǎng)絡謠傳“飲用高度酒可以對抗冠狀病毒”,白巖松在《新聞1+1》中辟謠:“李蘭娟院士提到的是75%的酒精能夠殺滅病毒,可沒說能‘喝’?!卑讕r松在節(jié)目中的發(fā)言成為人們辟謠的有力武器,這也是利用權威平臺解讀信息,同時正確引導輿論的例子。同時,白巖松還在節(jié)目中對“方艙醫(yī)院零病亡、零回頭、醫(yī)護人員零感染”這“三零”進行了專題解讀,由淺入深,對該信息進行全面解讀和分析。

        (四)結(jié)合學術權威傳遞信息

        新媒體的海量信息增加了公眾篩選、辨別、求證的成本與難度,他們需要更加專業(yè)權威的解讀,以助于他們理解社會現(xiàn)實。[2]結(jié)合學術權威,通過專家連線與采訪,對時下情況進行解讀,這是一般的網(wǎng)絡媒體所不能達到的權威。例如,白巖松在《新聞1+1》中“八問鐘南山”:新冠肺炎的疫情到底如何,回應了民眾關切的問題;“春節(jié)假期是否需要再延長?節(jié)后返回是否需要隔離14天?”白巖松連線了中國疾控中心副主任、國家衛(wèi)健委專家組成員馮子健對這些問題作出了回答。主流媒體通過學術權威對信息進行了更準確的解讀,同時也更具信服力。

        (五)對國家政策解讀起到上傳下達的作用

        主流媒體的基本功能是宣傳黨和政府的方針政策,宣傳執(zhí)政黨的思想、理論、主張,弘揚社會主義核心價值觀,進而影響公眾。在疫情期間,主流媒體及時發(fā)布和解釋黨的方針政策并引導輿論,讓公眾聽到黨和政府的聲音,體現(xiàn)出黨和政府對新冠肺炎疫情的高度重視。對新冠肺炎疫情期間政策的權威解讀,讓公眾看到了主流媒體的針對性、權威性、重要性。

        二、主流媒體的表現(xiàn)仍存在不足

        盡管主流媒體在重大突發(fā)事件中發(fā)揮著其不可替代的作用,但仍有一些現(xiàn)象表明主流媒體的表現(xiàn)并不完全盡如人意。

        (一)時效性、流通性、影響力相比“網(wǎng)絡人氣”懸殊

        網(wǎng)絡的高時效性、高流通性是其鮮明的特點,傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的消息不能很好地跟上信息傳播的時效,人們在已經(jīng)進行“謠言的狂歡”之后,主流媒體的辟謠就受到了一定的限制。例如,“雙黃連口服液能夠抑制新冠病毒”的消息傳播的速度和所產(chǎn)生的影響力遠遠大于傳統(tǒng)媒體后續(xù)所進行的辟謠報道。也正是傳統(tǒng)媒體在傳播上的時效性和流通性遠低于網(wǎng)絡媒體,使傳統(tǒng)媒體發(fā)布的“新聞”本身就不再具有“新”的特性,因此在信息傳播的過程當中,走在前面的是網(wǎng)絡媒體,傳統(tǒng)媒體在新冠肺炎疫情的最新動態(tài)上處于落后地位。

        (二)互動交流仍然缺乏

        網(wǎng)絡具有互動交流的特征,小規(guī)模的、雙向的、參與性的媒體比大規(guī)模的、單向的、壟斷性的巨大媒介更合乎社會理想,其核心價值就是小規(guī)模、雙向性、參與性,它在公共性較強的媒介領域產(chǎn)生了廣泛的影響。[1]而主流媒體更多的是一種縱向傳播的過程,正是這一特點,使主流媒體只能夠“上情下達”,而“下情上傳”不夠充分,網(wǎng)絡媒體正好彌補了這一缺陷。

        (三)部分主流媒體存在“失真失品”的現(xiàn)象

        主流媒體必須守住“不失真、不失品”這一底線。[2]

        第一,不失真?!安皇д妗笔侵柑峁┬侣勈聦?,是主流媒體要堅守的專業(yè)要求的底線。[3]在網(wǎng)絡中尋找新聞線索雖然是不少主流媒體記者的日常工作方式和習慣,但是一些主流媒體直接從網(wǎng)絡甚至微博上獲取新聞線索,對網(wǎng)絡信息不加以核實,就會造成新聞的失真和失語。

        第二,不失品?!安皇贰笔侵钢髁髅襟w要堅守住道德底線。[3]主流媒體在其報道過程中,不應低俗、媚俗、惡俗,失去了其作為主流媒體的嚴肅性、權威性、可信性??挂咂陂g,主流媒體更應該體現(xiàn)其應有的擔當,應當守住底線,不應當“失真失品”。

        三、結(jié)語

        新冠肺炎疫情期間,主流媒體應當高度檢視自己的表現(xiàn)與得失,肯定自身發(fā)揮的優(yōu)勢作用,也應當正視在報道過程中出現(xiàn)的問題與不足,綜合研判,才能夠更好地結(jié)合自身優(yōu)勢,改進信息傳播模式,與新媒體爭奪傳播主導權。

        參考文獻:

        [1] 方可成.社交媒體時代黨媒“重奪麥克風”現(xiàn)象探析[J].新聞大學,2016(3):45-54.

        [2] 張志安.互聯(lián)網(wǎng)與中國新聞業(yè)的重構(gòu)——以結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)、公共性為維度的研究[J].現(xiàn)代傳播,2016(1):44-50.

        [3] 李良榮.不失真、不失語、不失調(diào)、不失品——守住主流媒體的底線[J].新聞記者,2013(11):11-15.

        作者簡介:安雪(1999—),女,河南開封人,本科在讀,研究方向:新聞傳播。

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