摘要：以武漢城市形象宣傳片《大城崛起》為例，分析城市形象多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻認(rèn)知構(gòu)建，并且圍繞《大城崛起》分別展開隱喻與轉(zhuǎn)喻認(rèn)知構(gòu)建的分析，立足于多個(gè)視角認(rèn)知武漢城市魅力。

關(guān)鍵詞：城市形象;多模態(tài)隱喻;轉(zhuǎn)喻;宣傳片

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下城市化進(jìn)程越來(lái)越深入，要想繼續(xù)維持或者提升在各大城市中的競(jìng)爭(zhēng)地位，需要打造獨(dú)具特色的品牌形象，這就體現(xiàn)出城市宣傳片的重要性。立足于認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)角度，隱喻、轉(zhuǎn)喻對(duì)人們而言是非常重要的認(rèn)知機(jī)制，其重要性表現(xiàn)在世界認(rèn)知、思想闡述與建構(gòu)這三個(gè)方面。一方面體現(xiàn)在語(yǔ)言模態(tài)當(dāng)中，另一方面也可以在非語(yǔ)言模態(tài)中得到體現(xiàn)，例如圖像與聲音等。基于多模態(tài)轉(zhuǎn)喻和隱喻的認(rèn)知構(gòu)建看待城市形象宣傳片，不僅認(rèn)知角度更加豐富，還能夠從歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等各個(gè)方面體現(xiàn)出城市的魅力。尤其是武漢城市形象宣傳片《大城崛起》。下面便以多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻認(rèn)知構(gòu)建為前提，對(duì)該宣傳片展開分析。

一、多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻概述

所謂模態(tài)，即“利用具體的感知過程進(jìn)行闡釋的符號(hào)系統(tǒng)”，在實(shí)際研究中通常會(huì)將模態(tài)劃分為不同的種類，其中包括圖像符號(hào)、聲音符號(hào)、書面符號(hào)等。基于現(xiàn)有關(guān)于模態(tài)的研究，主要有單模態(tài)隱喻、多模態(tài)隱喻[1]。其中單模態(tài)隱喻目標(biāo)域、源域主要采用一種或只能通過一種模態(tài)展現(xiàn)所謂的隱喻，而多模態(tài)隱喻的目標(biāo)域、源域可以分別采用相應(yīng)的模態(tài)展現(xiàn)隱喻，其中涉及到的資源特征比較多，例如圖像、聲音等。對(duì)比比較抽象的語(yǔ)言符號(hào)，多模態(tài)隱喻感染力更強(qiáng)，通常一個(gè)畫面中可以同時(shí)包括轉(zhuǎn)喻和隱喻，對(duì)轉(zhuǎn)喻和隱喻進(jìn)行識(shí)別，其本質(zhì)是識(shí)別表層世界與深層世界，在傳遞信息方面，每一種模態(tài)都遵循各自的組織原則，各有其優(yōu)勢(shì)和局限，這是組成城市形象宣傳片的重要元素。

二、武漢城市形象宣傳片《大城崛起》中隱喻認(rèn)知構(gòu)建

武漢城市形象宣傳片《大城崛起》中，是圍繞武漢這個(gè)“人”展開的人生旅途中起點(diǎn)、路徑和目的地的而展開的歷史進(jìn)程的介紹，以江漢關(guān)鐘樓為開場(chǎng)，搭配江漢關(guān)鐘樓的畫面與背景音樂等多模態(tài)元素，以動(dòng)態(tài)的形式進(jìn)行多模態(tài)隱喻構(gòu)建，從而展現(xiàn)出富有歷史文化內(nèi)涵且壯觀的湖北武漢城市形象[2]?！洞蟪轻绕稹沸麄髌謩e從人文歷史、自然景觀、現(xiàn)代科技等多個(gè)方面著手，將武漢這一城市的深厚歷史文化、美麗的自然景觀、先進(jìn)的現(xiàn)代科技加以展現(xiàn)。

在該宣傳片中包括旅行隱喻、擬人隱喻等幾種類型：第一，旅行隱喻。最早可以追溯到500年前漢口的誕生、越350年漢口成為我國(guó)對(duì)外通商最大內(nèi)陸口岸;亦或是從1911年爆發(fā)辛亥革命開始，直至現(xiàn)如今的現(xiàn)代化城市發(fā)展，由此體現(xiàn)出碼頭與船舶對(duì)于武漢的重要性，也是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中湖北文明概念隱喻。同時(shí)，《大城崛起》這一城市形象宣傳片中也介紹了武漢地區(qū)的諸多旅游景點(diǎn)，例如開篇的江漢關(guān)鐘樓和東湖、園博園等，均展現(xiàn)了湖北文明。廣大旅行者在旅行進(jìn)程中，最終的目的地便可以直接的體現(xiàn)為武漢向世界不斷前進(jìn)的映射聯(lián)系，達(dá)到共建人類命運(yùn)共同體的目標(biāo)。通過畫面與文字搭配的方式進(jìn)行講解，可以將其作為目標(biāo)域，以上均為《大城崛起》宣傳片中的旅行隱喻。

第二，擬人隱喻。在城市宣傳片中進(jìn)行擬人隱喻，可以突出親和力，為宣傳片賦予生動(dòng)性，拉近與廣大群眾的距離，并且使廣大群眾產(chǎn)生移情。在《大城崛起》中描述武漢的城市活力，用“每天不一樣”來(lái)闡述，以武漢城市為前提賦予其人物的性格，隨后延伸為處變不驚、熱情善良、豪爽豁達(dá)、重信守義、堅(jiān)韌執(zhí)著，用以描述武漢人民的性格，更是引用了大禹治水、伯牙摔琴、木蘭從軍的典故，印證武漢人的優(yōu)秀品格。通過這種擬人隱喻的方式表示武漢一直以來(lái)的歷史變遷。

三、武漢城市形象宣傳片《大城崛起》中轉(zhuǎn)喻認(rèn)知構(gòu)建

轉(zhuǎn)喻是通過相同認(rèn)知域內(nèi)其中一種實(shí)體，將其替代為另外一種實(shí)體，對(duì)其進(jìn)行識(shí)別的重點(diǎn)是源域所對(duì)應(yīng)的概念、復(fù)雜事件推理等[3]。城市形象宣傳片中轉(zhuǎn)喻種類包括四種，即①空間部分-整體;②成員-范疇;③單個(gè)實(shí)體-總體;④單個(gè)行為-狀態(tài)，其中不同轉(zhuǎn)運(yùn)種類對(duì)應(yīng)的源域和目標(biāo)域也存在差異。第一，空間部分-整體源域通常為城市中的著名景點(diǎn)以及標(biāo)志性建筑，對(duì)應(yīng)的目標(biāo)域整個(gè)湖北地區(qū);第二，成員-范疇的源域包括武漢歷史文化、現(xiàn)代科技與交通等，例如現(xiàn)代化建筑、橋梁、高鐵、學(xué)校與學(xué)生、古建筑，目標(biāo)域分別對(duì)應(yīng)歷史悠久、傳統(tǒng)文化、交通設(shè)施等;第三，單個(gè)實(shí)體-總體源域通常以珍稀動(dòng)物、國(guó)際性賽事以及會(huì)議等比較常見，目標(biāo)域分別對(duì)應(yīng)生態(tài)文明和國(guó)際化;第四，單個(gè)行為-狀態(tài)的目標(biāo)域可以總結(jié)為認(rèn)同感或者勇往直前的精神，源域包括人們的笑臉以及地區(qū)群眾自發(fā)組織的賽事。

武漢城市宣傳片《大城崛起》有大量轉(zhuǎn)喻，與旁白同時(shí)呈現(xiàn)的畫面是新時(shí)代的傳奇孫東林、李娜，用這一轉(zhuǎn)喻模式，間接呈現(xiàn)“楚人重然諾”以及“敢為人先，追求卓越”的品質(zhì)，對(duì)應(yīng)上述提出的四種轉(zhuǎn)喻類型，分別作出以下分析：第一，空間部分-整體?！洞蟪轻绕稹分薪榻B了江漢關(guān)鐘樓和東湖、園博園等建筑物，作為武漢地標(biāo)性建筑?？此屏闵⒌漠嬅嬗辛斯餐乃?，從而多維度展現(xiàn)同一事物。畫面中江漢關(guān)鐘樓、東湖綠道、武漢光谷、高等學(xué)府等等;第二，成員-范疇?！洞蟪轻绕稹沸麄髌群蠼榻B湖北地區(qū)擁有80多所大學(xué)、130萬(wàn)在校大學(xué)生、京漢鐵路以及現(xiàn)有的十幾座造型各異的橋梁，這些元素均是成員-范疇的源域;第三，單個(gè)實(shí)體-總體。宣傳片中談到了2018年曾經(jīng)在東湖舉辦的武漢東湖綠道國(guó)際騎行賽，以此來(lái)對(duì)應(yīng)“國(guó)際化”這一目標(biāo)域;第四，單個(gè)行為-狀態(tài)。在宣傳片的最后，概況了《大城崛起》宣傳片的主題——每天不一樣，通過宣傳片表現(xiàn)出對(duì)武漢這座“盤龍城”的認(rèn)同感，同時(shí)也通過宣傳片感受到人民豪爽豁達(dá)、勇往直前的精神。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，在武漢城市形象宣傳片《大城崛起》中，蘊(yùn)含大量的隱喻、轉(zhuǎn)喻類型，通過分析對(duì)其進(jìn)行識(shí)別，并且展開認(rèn)知構(gòu)建，可以對(duì)武漢這座城市的文化底蘊(yùn)、現(xiàn)代交通、先進(jìn)技術(shù)等有更加廣泛的了解，也為今后制作城市形象宣傳片提供參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]舒佩佩，何廣惠.新聞漫畫中多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的動(dòng)態(tài)意義構(gòu)建——以China Daily中環(huán)境漫畫為例[J].英語(yǔ)廣場(chǎng)，2020（21）：30-32.

[2]王佳，黃樂平.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中多模態(tài)隱喻認(rèn)知研究——以農(nóng)夫山泉鼠年廣告為例[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，23（03）：117-121.

[3]李燕芳.《We are廈門》中多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的表征及互動(dòng)[J].廈門理工學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，26（06）：64-68.

作者簡(jiǎn)介：

李莞婷，（1988.02-）女，湖北荊州人，碩士研究生，講師，武漢學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，商務(wù)應(yīng)用教研室。

項(xiàng)目名稱：武漢學(xué)院2019年度校級(jí)科學(xué)研究項(xiàng)目。城市形象多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻的認(rèn)知構(gòu)建——以武漢城市形象宣傳片《大城崛起》為例。編碼 KYY201902

作者單位：武漢學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院