亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        全媒體環(huán)境下湘西形象的建構(gòu)與優(yōu)化

        2020-09-10 12:15:54李思璇孫瑋
        新教育論壇 2020年10期

        李思璇 孫瑋

        摘要:本文旨在全媒體傳播的語境中,從現(xiàn)狀、問題和解決方法這三個(gè)方面,對目前湘西形象優(yōu)化遇到的問題和面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行解讀,為其應(yīng)對當(dāng)前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提供參考。為湘西及其他偏遠(yuǎn)民族地方的全媒體背景下形象建構(gòu)和優(yōu)化提供有價(jià)值的實(shí)踐標(biāo)桿和思維范式。

        關(guān)鍵詞:全媒體;湘西;形象優(yōu)化

        自改革開放以來,湘西地區(qū)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面較過去已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變,但是受到一些外界因素的影響,湘西的蠻荒貧窮落后的負(fù)面印象仍然在一部分人心中揮之不去,這會(huì)使湘西在城市形象傳播競爭中處于不利地位,導(dǎo)致湘西地區(qū)在資源獲取、政策支持、區(qū)位競爭等方面落于下風(fēng)。為了解決這一問題,優(yōu)化湘西形象這件事應(yīng)該早日被提上日程。

        一、湘西地區(qū)的現(xiàn)有形象

        在中央“精準(zhǔn)扶貧”政策的影響下,湘西越來越受到外界的關(guān)注,依靠天然無污染的農(nóng)家風(fēng)味食品和濃郁的地方特色及民族風(fēng)情成為旅客們爭相拜訪的圣地。在政策的助推下,古丈黃金茶憑借其天然醇香、湘西苗銀、苗繡以其精致的外觀和復(fù)雜的制作工序,也逐漸在世界范圍內(nèi)聲名鵲起,“生態(tài)湘西、美麗湘西”的形象逐漸深入人心,這是湘西旅游形象優(yōu)化過程中的一次有價(jià)值嘗試。但是,湘西地區(qū)相對于發(fā)達(dá)城市,在行政區(qū)位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面皆落于下風(fēng),整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也處于長江經(jīng)濟(jì)帶的末端,長期處于整體落后、部分特困的狀態(tài),也因此獲得了“貧窮湘西”的稱號。在對湘西的的部分旅游廣告宣傳趨于流俗,以“趕尸、下蠱”為賣點(diǎn),滿足人們的“求異心理”,但是忽略了長遠(yuǎn)的品牌形象打造。其次是本地媒體影響力疲軟,輻射范圍小,產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)效果弱,改變湘西旅游形象的效果自然也微乎其微。

        二、全媒體環(huán)境下湘西形象傳播的建構(gòu)

        全媒體就是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。遵循這一定義,本文對湘西形象做了調(diào)查。

        (一)本地媒體積極向全媒體融合轉(zhuǎn)型

        湘西地區(qū)的《團(tuán)結(jié)報(bào)》雖然有網(wǎng)頁版本,但實(shí)際上只不過是將報(bào)紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)頁上而已,沒有充分認(rèn)識和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢,缺乏對全媒體技術(shù)的了解和全媒體傳播的理念,只是做到了形式的變化。在這一點(diǎn)上湖南紅網(wǎng)移動(dòng)客戶端(即刻APP)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

        (二)創(chuàng)新旅游廣告的傳播內(nèi)容

        現(xiàn)有湘西本地旅游廣告的傳播內(nèi)容多年來都是一個(gè)模式,在張家界、鳳凰這樣的經(jīng)典品牌的光輝下,隨著時(shí)間的推移,人們對相同內(nèi)容的旅游元素的新鮮感終歸會(huì)過去。要在大同小異的區(qū)域旅游形象傳播套路中突破重圍,讓新的湘西旅游形象深入人心,需要變現(xiàn)更多具有地方特色的少數(shù)民族文化資源和非遺資源。

        (三)多元化形象宣傳定位

        現(xiàn)有的三個(gè)湘西形象中,有兩個(gè)存在片面化和符號化的問題。從“紅色湘西”說起,固然湘西在此時(shí)期發(fā)揮的重要作用不可忽視,但是由于特殊的歷史背景,和遵義延安這些具有極其特殊意義的地區(qū)相比,湘西的競爭優(yōu)勢不是特別明顯。再說“美麗湘西”存在的問題,大部分廣告只單獨(dú)宣傳了湘西的自然資源,例如座龍峽,這樣的宣傳定位和很多其他地區(qū)都相似,例如福建黃山等風(fēng)景名勝圣地,無法在受眾心中留下深刻印象。因此我們需要將湘西的自然資源和湘西特色民族文明結(jié)合起來,打造多元化的湘西形象。

        三、全媒體環(huán)境下的湘西形象傳播的優(yōu)化

        (一)建立全媒體矩陣

        全媒體是媒介融合深化過程的高級階段,媒介融合的技術(shù)前提是媒介形態(tài)的數(shù)字化,實(shí)踐支持是大數(shù)據(jù)云平臺,融合目的是集多種媒介功能之所長,提升傳播的時(shí)效性、影響力和輿論引導(dǎo)力。

        地方媒體影響力弱、影響范圍小、引導(dǎo)力疲軟,無法實(shí)現(xiàn)影響受眾、改變湘西形象的傳播目標(biāo),解決這一問題的需要做到地方媒體轉(zhuǎn)型融合,構(gòu)建大數(shù)據(jù)資源和技術(shù)平臺,打破原有意義上的傳統(tǒng)媒體集群,實(shí)現(xiàn)顛覆性重構(gòu),創(chuàng)建基于內(nèi)容,創(chuàng)新服務(wù)的“全方位,多層次、多方面”的媒體矩陣。

        1.傳統(tǒng)紙媒:放下高姿態(tài),推進(jìn)媒介形態(tài)深化改革和優(yōu)化轉(zhuǎn)型,將高質(zhì)量的文本內(nèi)容和新興尖端媒介呈現(xiàn)形式結(jié)合,使主流話語體系中的湘西旅游形象轉(zhuǎn)變和塑造更為成功。

        2.門戶網(wǎng)站:在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)變革,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、網(wǎng)站運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn),擴(kuò)展移動(dòng)傳播渠道。提供人性化服務(wù),優(yōu)化移動(dòng)客戶端的信息提供方式和運(yùn)營方式,通過物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、廣告營銷等手段提高用戶量,打造優(yōu)質(zhì)移動(dòng)客戶端。

        3.新媒體平臺:政府應(yīng)開辟新媒體平臺上的官方溝通賬號,并且加強(qiáng)與新媒體上的意見領(lǐng)袖們的溝通與交流,借助他們的粉絲量多的優(yōu)點(diǎn)為湘西旅游形象轉(zhuǎn)型發(fā)聲,與官方主流媒體共同宣傳,形成合力。

        4.影視宣傳平臺:政府需借助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的力量,推進(jìn)本地影視制作單位利用全息技術(shù)拍攝制作VR電影、紀(jì)錄片等,全面、立體地表現(xiàn)新的湘西旅游形象,革除現(xiàn)有的影視宣傳作品中的弊端。

        (二)巧妙利用特色文化資源

        前文提到,現(xiàn)階段湘西本地媒體在形象的傳播形式和內(nèi)容方面存在問題,不管是將同樣的內(nèi)容宣傳數(shù)十年,亦或是“換湯不換藥”,都會(huì)讓受眾不買賬。我們不僅需要在全媒體融合傳播的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容推陳出新,還需要站在受眾角度考量傳播的形式和內(nèi)容,既要滿足受眾的趣味,又要塑造正面的湘西形象,因此需要深入挖掘湘西地區(qū)的文化資源,創(chuàng)新傳播內(nèi)容。

        實(shí)際上,湘西本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和少數(shù)民族文化資源豐富多彩,包括蘆笙舞、蚩尤戲、儀式畫和調(diào)年節(jié)等。通過深入挖掘這些文化資源,正向傳播少數(shù)民族形象,能夠在一定程度上改善湘西形象。首先,以蚩尤戲?yàn)槔?,將傳統(tǒng)京劇、昆曲的傳播過程作為范式,讓蚩尤戲走進(jìn)小學(xué)課堂,適當(dāng)設(shè)置蚩尤戲相關(guān)內(nèi)容的課程比重,培養(yǎng)下一代對蚩尤戲的興趣,邀請名家宣傳推廣它的藝術(shù)價(jià)值,逐漸培養(yǎng)一批蚩尤戲鑒賞粉絲,往國粹的方向造勢。其次是利用全息設(shè)備制作相關(guān)的影視和動(dòng)畫,和傳統(tǒng)傳播方式相比,全息影視和動(dòng)畫更加能吸引觀眾眼球。

        (三)建構(gòu)多元形象,積極引導(dǎo)輿論

        為了改變湘西形象定位的片面化、符號化的現(xiàn)狀,我們需要從全新的視角切入,建構(gòu)新的具有受眾普遍認(rèn)同感的形象,還需要使官方媒體在民間輿論場占據(jù)一席之地,從而掌控輿論變化的進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)湘西形象的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

        全媒體語境下,傳播者也并非只是簡單地搬運(yùn)自然或文化資源,而要積極利用資源,要主動(dòng)設(shè)置議程,讓文化傳播從“知識點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“大家的關(guān)注點(diǎn)”,例如大部分受眾對土家族和苗族的了解只是停留在一個(gè)淺層次的階段,而媒體可以將這兩個(gè)民族的特色習(xí)性以正面的方式傳播出去,慢慢改變受眾認(rèn)識。與此同時(shí),受到全媒體時(shí)代信息傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)的影響,輿情引導(dǎo)的難度大大增加,因此時(shí)時(shí)監(jiān)控受眾反應(yīng),積極聽取受眾反饋和意見,建立一套新的輿論管理機(jī)制,應(yīng)對與負(fù)面新聞?dòng)嘘P(guān)的輿論,做到及時(shí)發(fā)現(xiàn),及時(shí)處理,及時(shí)改正,從而營造積極、健康、正面、客觀的民間輿論場是傳播過程中必不可少的一項(xiàng)任務(wù)。

        結(jié)語:綜上所述,根據(jù)湘西形象傳播的現(xiàn)狀分析,結(jié)合全媒體的大環(huán)境和本地的特殊情況因地制宜,我們需要從建立全媒體矩陣、巧妙利用特色文化資源、建構(gòu)多元形象,積極引導(dǎo)輿論這三個(gè)方面入手,實(shí)現(xiàn)建構(gòu)和優(yōu)化湘西形象的最終目的。

        作者簡介:

        李思璇,吉首大學(xué)新聞專業(yè)16級本科生。

        孫瑋,通訊作者,吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授。

        本論文為校級課題《全媒體環(huán)境下湘西形象的建構(gòu)與優(yōu)化》(編號19SKC17)的資助成果。

        亚洲精品国产v片在线观看| 国产三级久久精品三级91| 丰满少妇作爱视频免费观看| 国产精品亚洲二区在线观看| 亚洲无码a∨在线视频| 亚洲av精品一区二区| 国内精品免费一区二区三区 | 香港日本三级亚洲三级| 久久久久亚洲AV无码专| 国产高清自产拍av在线| 日本精品一区二区三区福利视频 | 99精品国产在热久久无毒不卡| 粉嫩虎白女毛片人体| 亚洲无码a∨在线视频| 韩国黄色三级一区二区| 成人无码一区二区三区| 越猛烈欧美xx00动态图| 色播在线永久免费视频网站| 亚洲精彩av大片在线观看| 久久久亚洲欧洲日产国码aⅴ| 97影院在线午夜| 欧美综合自拍亚洲综合百度| 天堂网日韩av在线播放一区| 亚洲乱码日产精品一二三| 亚洲av日韩精品久久久久久 | 日韩精品无码久久一区二区三| 无码视频一区=区| 一本色道久久综合亚洲| 在线观看热码亚洲av每日更新| 无码人妻少妇久久中文字幕蜜桃| av成人资源在线观看| 无码一区二区三区| 一本大道东京热无码| 亚洲亚洲亚洲亚洲亚洲天堂| 视频在线观看国产自拍| 疯狂撞击丝袜人妻| 精品91亚洲高清在线观看| 国产尤物自拍视频在线观看| 亚欧免费无码aⅴ在线观看| 日本视频中文字幕一区在线| 国产精品第一区亚洲精品|