林雨若

摘要：博物館充當著文化和藝術傳播的重要角色，儲藏著人類歷史文化發(fā)展和精神傳承的物體。開發(fā)和經(jīng)營博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，除了具有弘揚歷史文化的重要作用，還能夠為人民群眾帶來精神上的文化藝術滿足，也能為博物館帶來一定程度的經(jīng)濟效益，使博物館走向可持續(xù)發(fā)展的道路。根據(jù)目前我國博物館文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀來說，特別是對中小型博物館，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)過程中仍然存在許多問題，對此進行深入探討和具體研究，可以對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和實行政策提供有力幫助。

關鍵詞：博物館文化;創(chuàng)意開發(fā);文化

一、我國中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的環(huán)境和主要特征

國家文物局于2016年在國家級、部分省級、和副省級博物館中開展符合發(fā)展要求、以滿足民眾文化消費需求為目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點，對試點單位予以優(yōu)先支持，全國共有92家單位入選。根據(jù)各地不同政策和自身實際情況，各博物館主要采取版權授權、自主研發(fā)、選購貼牌等方式研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。不管采取哪種方式，全國文博界大膽創(chuàng)新，研發(fā)推出了一批體現(xiàn)當代創(chuàng)意水平、兼具生活實用功能、代表中國文化元素的文創(chuàng)精品。

隨著博物館文化創(chuàng)意的不斷興起，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已不再是具體的、實在的、傳統(tǒng)的文化代表，而是更加向主流文化靠近，尤其是不斷迎合主力消費者：年輕人的需求。博物館文化機構也逐漸從傳統(tǒng)的特定文化中抽離出來，結合當代人的美學和文化藝術，逐步設計出符合大眾需求的新型文化產(chǎn)品，以更好的滿足不同消費者的文化需求。

二、中小博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

1、啟動資金及經(jīng)營收入受限。文化文物單位的非營利性質使文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)、營銷過程中遇到諸多困難;多數(shù)中小博物館文創(chuàng)開發(fā)基礎薄弱，找不到適合自身特點的運行方式，與社會力量合作不充分，在探索其他合作方式中，受當?shù)刎斦贫鹊南拗?，導致在人員激勵、后續(xù)開發(fā)資金積累等問題中受到影響。

2、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。行業(yè)人員的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)觀念滯后，博物館文化創(chuàng)意品不僅為一件商品實物，還可以延伸為展覽、活動、講座、品牌以及其他附有歷史文化價值的產(chǎn)品;另外，盡管博物館推出大量展覽、教育活動等，但這些項目存在缺少精品、缺乏創(chuàng)意、無關聯(lián)性和系列性等問題。

3、創(chuàng)意思維狹窄，產(chǎn)品嚴重同化，市場定位不足。研發(fā)人員對前期市場考察不足，產(chǎn)品創(chuàng)意不夠深入，創(chuàng)意產(chǎn)品保護力度不大，同時存在中小博物館參觀人流量較低，經(jīng)濟發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展滯后等問題，很難使文化創(chuàng)意產(chǎn)品得到發(fā)展和延伸，同時在一定程度上也阻礙了消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認同感。

三.加快中小博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的對策建議

借鑒他館經(jīng)驗，建立合作聯(lián)系。中小型博物館可根據(jù)自身實際情況，借鑒大館經(jīng)驗，選擇自主研發(fā)、聯(lián)合開發(fā)及授權等多種模式，進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。近年來，很多地區(qū)已建立文創(chuàng)聯(lián)盟，由聯(lián)盟帶動各縣市在推進文創(chuàng)渠道建設、加強文創(chuàng)人才培養(yǎng)等方面積極作為，通過推進文創(chuàng)產(chǎn)品進機場、進書店、進景區(qū)及跨界聯(lián)合，推動文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

對中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)品進行實地調研。了解消費者的消費理念，深入研究自身歷史文化、博物館文物典藏的價值內涵，完善中小博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化字符，創(chuàng)立特色鮮明的文創(chuàng)品牌，杜絕盲目跟從;樹立博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，建立展覽、活動、文創(chuàng)商品等之間的聯(lián)系性，推出展覽及配套活動、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售推廣為一體的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

克服困難，繼續(xù)探索建立多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。重點探索通過博物館知識產(chǎn)權作價入股等方式從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營;探索將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的經(jīng)營收入按規(guī)定納入本單位預算統(tǒng)一管理，用于加強公益文化服務、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、對符合規(guī)定的人員予以績效獎勵等;整合資源優(yōu)勢，廣泛聯(lián)系和依靠各級政府、高校、文化企業(yè)、社會機構、個人團隊參與發(fā)展文創(chuàng)，調動社會各方力量推進文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步。

四、結語

博物館是國家和民族深厚歷史文化底蘊的實物載體，是一座城市文化內涵的體現(xiàn)。隨著新時代國家經(jīng)濟高速發(fā)展，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展也步入了嶄新的時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的大力開發(fā)是民族文化發(fā)展的動力，也是民族文化強盛的必要條件，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)有力于保護文化的多樣性，對文化交流起到了推動作用。中小博物館在面臨產(chǎn)品開發(fā)的問題和挑戰(zhàn)時，要立足當?shù)貧v史文化特色，深入挖掘館藏文物特征，并將文化創(chuàng)意發(fā)展應用于自身博物館的發(fā)展，從而有利于推進城市文化的深入發(fā)展，最終推動國家和民族的文化傳承。

參考文獻：

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