李琛

【摘要】 海報(bào)是視覺(jué)傳播的符號(hào)之一。在傳播過(guò)程中，色彩是必不可少的重要元素。所以說(shuō)，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，要使用色彩與文字、圖形進(jìn)行有效的配合，才能將海報(bào)中的內(nèi)容更好地傳播出去。文章認(rèn)為在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩表現(xiàn)方式有色彩漸變、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比、色相對(duì)比、色彩搭配等5中方式。文章還探討了色彩在商業(yè)海報(bào)，電影海報(bào)，公益海報(bào)等不同類型海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題。即：在商業(yè)海報(bào)進(jìn)行色彩運(yùn)用時(shí)，需要對(duì)自身的功效進(jìn)行考慮，同時(shí)還要思考色相、純度等變化對(duì)于人們生理以及心理上的影響，將海報(bào)的存在價(jià)值更有效地進(jìn)行發(fā)揮;在電影海報(bào)進(jìn)行色彩運(yùn)用時(shí)，應(yīng)具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力;在公益海報(bào)進(jìn)行色彩運(yùn)用時(shí)，要在潛意識(shí)中對(duì)受眾的情緒進(jìn)行影響，繼而造成心理干涉的效果。

【關(guān)鍵詞】 色彩;商業(yè)海報(bào);電影海報(bào);公益海報(bào)

【中圖分類號(hào)】J524 ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2020）07-0079-02

海報(bào)作為一種宣傳的方式，常常會(huì)以通告的方式在一些特殊的地點(diǎn)進(jìn)行張貼，為團(tuán)體起到信息發(fā)布的作用。海報(bào)雖然不就有音效，但是不管是企業(yè)宣傳還是進(jìn)行社團(tuán)規(guī)劃，海報(bào)都能通過(guò)生動(dòng)的圖形和色彩將信息進(jìn)行傳播，是現(xiàn)代社會(huì)中十分常見(jiàn)的一種傳媒方式。如今隨著現(xiàn)代化技術(shù)水平的不斷進(jìn)步發(fā)展，信息的傳播方式也變得更加多樣化，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視已經(jīng)成為了信息傳播的主流，對(duì)海報(bào)等傳統(tǒng)廣告宣傳方式帶來(lái)了劇烈的沖擊。但是，雖然海報(bào)已經(jīng)不再是廣告的主流媒介，但是憑借著其優(yōu)異的創(chuàng)意、有力的視覺(jué)沖擊力以及內(nèi)容表現(xiàn)力，可以在實(shí)現(xiàn)信息傳遞的同時(shí)，給予觀看者更好的藝術(shù)體驗(yàn)、視覺(jué)享受甚至是心靈上的震撼。在海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，色彩作為不可或缺的重要組成元素，不但能將海報(bào)的視覺(jué)效果進(jìn)行有效的提升，并且還可以和文字、圖形進(jìn)行高效的配合，將內(nèi)容更好地進(jìn)行表達(dá)。本文對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)之中的色彩心理以及其高效的作用進(jìn)行了深入研究。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)方式

在文化范圍當(dāng)中，色彩具有非常重要的意義，一直以來(lái)，人們的歷史、文化、經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)、記憶以及智慧都對(duì)人們對(duì)于色彩的認(rèn)知有所影響，這是因?yàn)樯逝c很多特定的事物都與自然界當(dāng)中的某些特殊事物有著特定的聯(lián)系，并且這種聯(lián)系已經(jīng)隨著時(shí)間的磨煉深深地烙印在人們的心理之上了。

同時(shí)，各種文化環(huán)境下的人群對(duì)于色彩的感受也有著完全不同的差別。例如：在國(guó)內(nèi)，紅色是中華文化的基本崇尚色，代表了活力、喜慶、熱情，但是在西方文化中，紅色則是一個(gè)具有貶義性象征代表，聯(lián)想到“血”與“火”，寓意著流血、暴力。這種相同顏色在不同領(lǐng)域中體現(xiàn)出的文化差異，也一樣是進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)色彩運(yùn)用是不可或缺的內(nèi)在知識(shí)。所有形式的海報(bào)設(shè)計(jì)工作只要可以將色彩這一切入點(diǎn)進(jìn)行掌握，便能更高效地將其創(chuàng)意進(jìn)行具現(xiàn)展示，使得獲得更加優(yōu)質(zhì)的海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)。結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要的色彩表現(xiàn)方式有以下幾種：

（1）色彩漸變。通過(guò)色彩在色相、純度、明度等方面進(jìn)行有規(guī)律的漸變，能夠讓海報(bào)更加具有層次感，并將畫面語(yǔ)言進(jìn)行豐富。

（2）明度對(duì)比。進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，較為常用的是色彩的明暗度對(duì)比。當(dāng)明度對(duì)比越大是，整體畫面就會(huì)更加具有層次感和活潑度;明度對(duì)比差異越小，畫面也就會(huì)變等更加平穩(wěn)。

（3）冷暖對(duì)比。實(shí)際上冷暖對(duì)比是人主觀感受上的對(duì)比。暖色是陽(yáng)光、強(qiáng)烈的、近的、深的，而冷色是陰影、微弱的、輕的、遠(yuǎn)的、稀薄的。合理的應(yīng)用冷暖對(duì)比可以將海報(bào)設(shè)計(jì)的協(xié)和感進(jìn)行提高。

（4）色相對(duì)比。色相是色彩的相貌，主要作用是用來(lái)進(jìn)行色系區(qū)分的。進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，通過(guò)對(duì)于色相知識(shí)的利用可以更加精準(zhǔn)地找到所需要的顏色，進(jìn)而將設(shè)計(jì)時(shí)間進(jìn)行節(jié)省。

（5）色彩搭配?？茖W(xué)的色彩調(diào)配可以構(gòu)建出一個(gè)優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的圖像質(zhì)感，能夠讓海報(bào)作品具有更加具有表現(xiàn)力的視覺(jué)效果。由此可知，色彩對(duì)于海報(bào)，就像色彩對(duì)于圖畫、標(biāo)題對(duì)于文章一般，將色彩的表現(xiàn)形式進(jìn)行充分的利用能夠讓海報(bào)具有好、更高質(zhì)量的宣傳效果。

二、色彩在不同類型海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題

（一）色彩對(duì)于商業(yè)海報(bào)

商業(yè)海報(bào)是進(jìn)行產(chǎn)品推銷、宣傳或者服務(wù)介紹的最主要工具之一。任何一個(gè)良好的商業(yè)海報(bào)都能夠更加直觀地將商家的意圖向大眾進(jìn)行表達(dá)，將商品的功能進(jìn)行展示，推動(dòng)更多的購(gòu)買行為。在商業(yè)海報(bào)當(dāng)中對(duì)于色彩的運(yùn)用有以下幾點(diǎn)：

（1）明度對(duì)比。在商業(yè)海報(bào)當(dāng)中最常應(yīng)用的就是明度對(duì)比，其主要的運(yùn)用方式是通過(guò)明度的深淺變換使得同一種色相出現(xiàn)差異的情況。例如：兒童食品廣告當(dāng)中就會(huì)常常使用到明度對(duì)比，給孩子們帶來(lái)美味與新奇的體驗(yàn)，在無(wú)形之中將兒童對(duì)于該食品的興趣進(jìn)行提高。

（2）純度的對(duì)比。純度對(duì)比指的是色彩本身在性質(zhì)上的對(duì)比。相同色彩不同純度能產(chǎn)生的效果也相差甚遠(yuǎn)。通常情況下，商業(yè)海報(bào)中會(huì)選擇一些飽和色相的純度對(duì)比對(duì)人們?cè)斐筛嗟囊曈X(jué)沖擊。

例如酒品的海報(bào)設(shè)計(jì)中，大多數(shù)的酒產(chǎn)文化設(shè)計(jì)都會(huì)采用蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的紅色為主體，因?yàn)槠浯淼臒崆楹肋~、富貴喜慶更符合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高檔酒的印象。但是相反，洋河酒廠中的洋河藍(lán)色經(jīng)典酒品海報(bào)設(shè)計(jì)十分大膽，采用了白色與藍(lán)色，并且突出了色彩純度對(duì)比。這一款海報(bào)當(dāng)中，將大量的白色作為底色，展示了洋河藍(lán)色經(jīng)典對(duì)于優(yōu)雅生活以及知性生活的向往。并且，把藍(lán)色的飽和色相放在海報(bào)的最外圍，通過(guò)藍(lán)色的純度對(duì)比方式，從外之內(nèi)將藍(lán)色的純度逐漸降低，最后與天藍(lán)色相接近，和中心部分的白色云朵融合，最后在藍(lán)白相間的偏中心的位置上推出純度較高的洋河藍(lán)色的瓶裝酒。這種模式的純度對(duì)比既與品牌名字相呼應(yīng)，同時(shí)有能產(chǎn)生很大的視覺(jué)沖擊，吸引人們的眼球。

總體來(lái)說(shuō)，在商業(yè)海報(bào)進(jìn)行色彩運(yùn)用時(shí)，需要對(duì)自身的功效進(jìn)行考慮，同時(shí)還要思考色相、純度等變化對(duì)于人們生理以及心理上的影響，將海報(bào)的存在價(jià)值更有效地進(jìn)行發(fā)揮。

（二）色彩對(duì)于電影海報(bào)

一直以來(lái)電影的宣傳都不能缺少海報(bào)。色彩精美、題材新穎海報(bào)搭配上充滿濃厚趣味性、懸念感、故事性的畫面，使得電影海報(bào)具有更高的使用價(jià)值以及審美價(jià)值。同樣，色彩作為電影海報(bào)中不可或缺的重要成分，在海報(bào)之中所具有的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力有著非常重要的意義。

（1）色相對(duì)比。通過(guò)色相強(qiáng)弱的對(duì)比而使得具有更明顯的色相對(duì)比，可以給電影海報(bào)的構(gòu)成建立一個(gè)絕對(duì)的視覺(jué)中心。

例如：在《加菲貓》這部電影的宣傳海報(bào)當(dāng)中，加菲貓深埋在沙發(fā)里，加菲貓本身的深黃色與沙發(fā)本身的白色以及配合上四周大范圍深藍(lán)色的渲染，進(jìn)而構(gòu)成了深黃色、白色與深藍(lán)色的色相對(duì)比——這個(gè)色相對(duì)比之中將白色的沙發(fā)進(jìn)行最鮮明的突出，而白色與深黃色的加菲貓的色相對(duì)比又將小面積的深黃色進(jìn)行凸顯，同時(shí)深藍(lán)色又因?yàn)楣饩€的射入顯得有深有淺，不但將藍(lán)色的背景進(jìn)行淡化，并且還起到了虛化背景的作用，通過(guò)色彩的對(duì)比將主體角色加菲貓進(jìn)行突出。

（2）色彩搭配。雖說(shuō)對(duì)比手法具有很強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，但是，過(guò)度的對(duì)比會(huì)起到反效果，引起人們的不適感。想要具有美感的和諧，為人們留下一個(gè)深刻的印象，就一定要保障海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩搭配工作具有高質(zhì)量。

例如：《遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)的人》這部電影中的海報(bào)設(shè)計(jì)就在合理的色彩搭配當(dāng)中激發(fā)了觀眾想要逃離城市，回歸自然的沖動(dòng)。整個(gè)作品第一眼看上去十分簡(jiǎn)單，其主體是一家三口手拉著手走在綠色草坪上，背后的高樓大廈是由天藍(lán)色進(jìn)行描繪的剪影，整片天空更是簡(jiǎn)單的留白。清新的色彩和構(gòu)圖，其中沒(méi)有復(fù)雜的色彩運(yùn)用，但是卻充滿和諧之美，使人看過(guò)之后久久難以忘卻。

（三）色彩對(duì)于公益海報(bào)

公益海報(bào)作為一種用來(lái)推廣良好的價(jià)值觀、道德觀，傳播良好社會(huì)之風(fēng)的宣傳模式。此類重點(diǎn)通過(guò)對(duì)戶外進(jìn)行展示、和大眾接觸的傳播模式進(jìn)行展示，為了實(shí)現(xiàn)預(yù)計(jì)的效果，需要能夠?qū)⑽淖帧D像、色彩等眾多元素進(jìn)行有效結(jié)合。在這之中，色彩具有最強(qiáng)的瞬間感染力，適當(dāng)與主題相配合的色彩使用能夠?yàn)槭鼙娙后w帶來(lái)不一樣的心理體驗(yàn)，在潛意識(shí)中對(duì)群眾的情緒進(jìn)行影響，繼而造成心理干涉的效果。

例如：紅色，紅色本身的色彩鮮艷強(qiáng)烈，代表了熱情、權(quán)威、自信，這種顏色本身就具有刺激性，激發(fā)人們的活潑、奔放情緒，提高腎上腺素的分泌，提高血液循環(huán)。曾經(jīng)有一則以汶川地震為主體的公益海報(bào)就采用了紅色，起到了鼓舞士氣的作用，讓災(zāi)區(qū)的人們具有更多的信心，用愛(ài)的力量重建家園。橙色與黃色，這兩種顏色具有較高的明度，具有溫暖和明快的感覺(jué)，能帶給人生機(jī)勃勃的心理暗示，讓人變得身心愉悅。

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