邊青山

【摘要】 文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)文化資源、文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)創(chuàng)造力開發(fā)的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)的繪本文創(chuàng)產(chǎn)品依然處在發(fā)展階段，通過(guò)3D打印技術(shù)開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品，打造繪本專有IP，提升繪本文化附加值，具有傳統(tǒng)加工制造方式所不具備的優(yōu)勢(shì)。分析3D打印技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，研究3D打印技術(shù)開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，助力國(guó)家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)振興。

【關(guān)鍵詞】 3D打印;文創(chuàng)產(chǎn)品;繪本;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號(hào)】TB472 ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】2096-8264（2020）07-0048-02

信息時(shí)代下3D打印技術(shù)的進(jìn)步，人類的傳統(tǒng)制造生產(chǎn)方式由減材制造和注射成型，發(fā)展出新的制造生產(chǎn)方式——增材制造（也稱為3D打?。?。面對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐漸遞增，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者研究3D打印技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，探索3D打印技術(shù)與開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)成為新的研究問題。

一、新興的3D打印技術(shù)

3D打印技術(shù)的飛躍發(fā)展，3D打印設(shè)備與3D打印耗材成本的不斷下降，推動(dòng)3D打印技術(shù)與各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的融合。

（一）3D打印的概念與分類。3D打印（3D Printing），它以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運(yùn)用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過(guò)逐層打印的方式來(lái)構(gòu)造三維實(shí)體的技術(shù)。這種全新的制造方式，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，促使傳統(tǒng)制造業(yè)向智能化、數(shù)字化制造業(yè)不斷演進(jìn)。

（二）3D打印的優(yōu)勢(shì)。目前，人類加工制造生產(chǎn)方式主要有減材制造、注射成型、增材制造三種。減材制造是通過(guò)手控機(jī)器或計(jì)算機(jī)數(shù)控機(jī)器，從固體塊（如金屬）中連續(xù)切割材料的機(jī)械加工制造方式。注射成型是通過(guò)將材料加熱后注入模具大批量生產(chǎn)產(chǎn)品的制造過(guò)程。增材制造（也稱為3D打?。┦侵笇⒂?jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的數(shù)字三維文件轉(zhuǎn)換成可通過(guò)逐層添加材料構(gòu)建的生產(chǎn)方式。

這三種生產(chǎn)方式各有優(yōu)缺點(diǎn)，是相互互補(bǔ)的關(guān)系。對(duì)于小批量生產(chǎn)、產(chǎn)品原型制作方面，3D打印技術(shù)對(duì)比傳統(tǒng)的減材制造和注塑成型制造方法有許多新的優(yōu)勢(shì)。

1.快速成型技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這也是3D打印技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)之一。這里的快速成型技術(shù)是指3D打印技術(shù)使設(shè)計(jì)、制造、測(cè)試、定型的產(chǎn)品開發(fā)周期縮短。

2.節(jié)約材料優(yōu)勢(shì)。3D打印技術(shù)生產(chǎn)方式屬于增材制造方式，與減材制造方式相比較，不需要浪費(fèi)大量的材料。

3.藝術(shù)性優(yōu)勢(shì)。3D打印技術(shù)可以創(chuàng)建和制造傳統(tǒng)制造方式依靠模具和切割技術(shù)所無(wú)法生產(chǎn)復(fù)雜幾何形態(tài)的產(chǎn)品，提升了設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和自由度。

4.打印精度優(yōu)勢(shì)。3D打印技術(shù)提升了產(chǎn)品的精度，使生產(chǎn)的產(chǎn)品具有質(zhì)量上的一致性。

5.成本優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)制造體系需要巨額費(fèi)用相比，3D打印技術(shù)操作的簡(jiǎn)便與自動(dòng)化的特性，使3D打印技術(shù)降低了機(jī)器操作成本、材料成本、人工成本、運(yùn)輸成本等，節(jié)約了生產(chǎn)中資金、人力的投入。

6.可持續(xù)性優(yōu)勢(shì)。借助3D打印技術(shù)按需生產(chǎn)，物聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式減少不必要的運(yùn)輸，減少環(huán)境的污染，提高人類的可持續(xù)發(fā)展。

面對(duì)小批量生產(chǎn)、產(chǎn)品原型開發(fā)上，3D 打印技術(shù)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以上六點(diǎn)。3D打印的優(yōu)勢(shì)也會(huì)隨著3D打印新技術(shù)和材料學(xué)的發(fā)展而不斷進(jìn)步，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)、設(shè)計(jì)人員使用3D打印技術(shù)取代傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式。

二、繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)必要

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的劃分與文創(chuàng)產(chǎn)品概念。越來(lái)越多的國(guó)家將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)視為新知識(shí)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵組成部分，國(guó)際上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的劃分主要包含13個(gè)領(lǐng)域：廣告、建筑、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝、電影、游戲、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播。文創(chuàng)產(chǎn)品的概念不論是從廣義還是狹義來(lái)講，是基于人的創(chuàng)造力、技能和才能，將非物質(zhì)狀態(tài)的文化轉(zhuǎn)化為具備市場(chǎng)價(jià)值的物質(zhì)實(shí)體?！胺俏镔|(zhì)化——?jiǎng)?chuàng)造力——物質(zhì)化”的轉(zhuǎn)化，是文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)的本質(zhì)。

（二）繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有助于提升繪本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：其一，數(shù)字革命正在重新改變消費(fèi)需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，文創(chuàng)產(chǎn)品提供新的市場(chǎng)與商機(jī)。其一二，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在性能與外觀設(shè)計(jì)具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性的文創(chuàng)產(chǎn)品，具有高附加值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其三，提升繪本IP。開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的主要目的不只是通過(guò)消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品的簡(jiǎn)單方式獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而且是對(duì)繪本IP拓展和文化傳播的有效路徑。其四，培育創(chuàng)新型人才。二十一世紀(jì)人類的創(chuàng)造力是最終的經(jīng)濟(jì)資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于創(chuàng)新型人才，在開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的過(guò)程中，培育創(chuàng)新型人才。

（三）繪本文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的問題。1.品種單一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所含領(lǐng)域廣，造成了文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性。但是目前我國(guó)的繪本文創(chuàng)產(chǎn)品品種單一，往往是筆記本、書簽、水杯、帆布袋等傳統(tǒng)品種。各個(gè)企業(yè)開發(fā)大量重復(fù)性的產(chǎn)品，造成消費(fèi)者缺乏興趣。2.缺乏創(chuàng)意與特色。文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化與當(dāng)代創(chuàng)意思維的結(jié)合，借助于創(chuàng)意設(shè)計(jì)使傳統(tǒng)文化得以延續(xù)與創(chuàng)新。消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出的文化魅力和突出的創(chuàng)意而吸引。繪本文創(chuàng)產(chǎn)品中創(chuàng)意的缺失，導(dǎo)致繪本的非物質(zhì)文化內(nèi)涵無(wú)法通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的有效傳達(dá)。3. 創(chuàng)新型人才的流失。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的基本共同點(diǎn)是起源于個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和才能，具有通過(guò)創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富的潛力。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造力屬于無(wú)形的，人們往往低估其價(jià)值，造成創(chuàng)新型人才的流失。4.開發(fā)周期長(zhǎng)，收益不確定。文化和創(chuàng)造力是產(chǎn)品和工藝創(chuàng)新的來(lái)源，文化的多元性和創(chuàng)造的實(shí)驗(yàn)性，使文創(chuàng)產(chǎn)品難以按唯一的模式開發(fā)。繪本文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)周期與收益的不確定性，限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)熱情。

利用3D打印技術(shù)的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的諸多問題，探索新的生產(chǎn)方式加快開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)成了亟待研究的問題。

三、3D打印技術(shù)開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

通過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)3D打印技術(shù)開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品具有以下優(yōu)勢(shì)：

（一）定制性。傳統(tǒng)制造擅長(zhǎng)的大批量生產(chǎn)模式，同時(shí)導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺疲勞與個(gè)性化需求。而3D打印可實(shí)現(xiàn)在相對(duì)控制成本的情況下實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，使產(chǎn)品更加適合客戶的個(gè)人風(fēng)格和獨(dú)立需求。

（二）參與感（設(shè)計(jì)師與客戶共同參與設(shè)計(jì)，促進(jìn)全民創(chuàng)新）。參與感主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面設(shè)計(jì)師直接通過(guò)3D打印設(shè)備檢驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品，減少了中間加工廠環(huán)節(jié)，提升了設(shè)計(jì)師的開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的參與感。另一方面使讀者親身參與到繪本文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。讀者將繪制的作品上傳網(wǎng)絡(luò)，生成三維數(shù)字文件，再通過(guò)3D打印制造設(shè)備打印出實(shí)物反饋給讀者。為讀者提供更親密的交互體驗(yàn)和更直觀的3D打印技術(shù)科普實(shí)踐。

（三）加快設(shè)計(jì)迭代速度，縮短開發(fā)周期，加快產(chǎn)品上市速度。3D打印技術(shù)將繪本文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造周期縮短，這種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式打破了原有文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造模具、樣品的制造流程，將開發(fā)流程簡(jiǎn)化為計(jì)算機(jī)三維設(shè)計(jì)、3D打印樣品。對(duì)于開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品而言，加快從草圖到實(shí)際產(chǎn)品功能的測(cè)試是尤為重要的。3D打印技術(shù)可以非?？焖偾业统杀镜臏y(cè)試產(chǎn)品，通過(guò)快速迭代的方式加快研發(fā)產(chǎn)品的成熟度，避免了不可預(yù)見的問題集中發(fā)生在最后。

（四）小批量按需生產(chǎn)。由于實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，減少文創(chuàng)產(chǎn)品庫(kù)存，減少資金壓力，降低產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。3D打印與傳統(tǒng)制造之間在生產(chǎn)數(shù)量與成本方面存在著明顯的差異。借助3D打印，公司不再需要大量生產(chǎn)產(chǎn)品即可獲利。而且將3D打印技術(shù)開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品小批量投放市場(chǎng)，便于通過(guò)市場(chǎng)的反饋，為繪本文創(chuàng)產(chǎn)品做下一步的迭代與升級(jí)，制定繪本文創(chuàng)產(chǎn)品后續(xù)開發(fā)的方案。所以通過(guò)3D打印技術(shù)開發(fā)的繪本文創(chuàng)產(chǎn)品為進(jìn)入新市場(chǎng)的初創(chuàng)企業(yè)和中小型企業(yè)提供了較低風(fēng)險(xiǎn)的選擇。

（五）提供復(fù)雜文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的可能。3D打印技術(shù)提供的精確打印效果和逐層填充的工作方式，使生產(chǎn)復(fù)雜結(jié)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如互鎖結(jié)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品、封閉結(jié)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)。此外，通過(guò)3D掃描儀掃描歷史文物，快速得到高精度的三維模型文件，使用3D打印技術(shù)可以快速開發(fā)歷史文物的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（六）材料多樣性。根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品和客戶的要求，3D打印技術(shù)提供了多種可供選擇的材料打印，確保了文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)不同質(zhì)感、不同精度、不同耐用性的要求，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性。目前3D打印技術(shù)可打印：硬質(zhì)塑料材質(zhì)，如PLA、ABS、環(huán)氧樹脂、尼龍、剛性光敏聚合物等;柔性塑料材質(zhì)，如Accura25、PUF50 、PC-ABS等;金屬材質(zhì)，如鋁材、鋼材等，陶瓷、石膏、紙基材質(zhì)等。

3D打印技術(shù)開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品具有的定制性、參與感、周期短、小批量、復(fù)雜形態(tài)、材料多樣等優(yōu)勢(shì)，減少了新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，提高了設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的效率，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)論

3D打印技術(shù)與繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的融合，是技術(shù)、文化和經(jīng)濟(jì)的融合，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。使用3D打印技術(shù)開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品，具有傳統(tǒng)模型加工制造方式所不具備的優(yōu)勢(shì)。借助3D打印技術(shù)開發(fā)繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的定制性、參與感、周期短、小批量、復(fù)雜形態(tài)、材料多樣等優(yōu)勢(shì)，有效解決繪本文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的問題，增強(qiáng)繪本內(nèi)容、卡通形象與讀者的親和力，提升讀者與繪本之間的互動(dòng)，為繪本文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了有效的解決方案。

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）胡迪·利普森.梅爾芭·庫(kù)曼.賽迪研究院專家組譯.3D打印：從想象到現(xiàn)實(shí)[M].北京：中信出版社，2013.

[2]（英）克里斯托弗·巴納特.趙俐譯.3D打?。赫诘絹?lái)的工業(yè)革命[M].北京：人民郵電出版社，2016.

[3]姚棟嘉，陳智勇，呂磊.3D打印技術(shù)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2018.

[4]史玉升，閆春澤，周燕.3D打印材料[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2019.