李娜

摘要：作為電視節(jié)目信息的接受者，其的需求受到各個(gè)因素的影響以及制約。文章講解了受眾人員的需求以及心理，從另外一個(gè)角度加深了電視編輯人員對(duì)受眾需求的認(rèn)知，使得電視節(jié)目可以有著更強(qiáng)的指導(dǎo)性以及針對(duì)性。

關(guān)鍵詞：受眾;受眾需求;電視節(jié)目

一、前言

受眾指的是信息傳播的接受者，主要包括了廣播的聽眾、書籍的讀者以及電影電視的觀眾。需求是產(chǎn)生動(dòng)機(jī)的主要基礎(chǔ)為此滿足到受眾人員的需求是電視編輯工作的出發(fā)點(diǎn)以及歸宿，同時(shí)也是受眾人員接受傳播的主要前提。

二、影響受眾需求的因素

（一）社會(huì)因素

社會(huì)的重要因素是指受眾的社會(huì)地位和社會(huì)需求。從社會(huì)的角度看，在人文環(huán)境和文化環(huán)境發(fā)生變化的時(shí)代，社會(huì)化的中國藝術(shù)潮流對(duì)受眾的實(shí)際需求有很大的影響。同一個(gè)南方地區(qū)和民族歷史具有相同的整體水平和人文觀念。即使在不同的南方地區(qū)和某個(gè)民族，由于種種障礙，他們的需求也更加多樣化。在我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的全面工作時(shí)期，甚至電視用于日常經(jīng)濟(jì)管理，用于有效傳播與現(xiàn)代化和科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)有關(guān)的知識(shí)，用來簡要介紹開播的優(yōu)秀文化成果。目前，隨著科學(xué)觀念的發(fā)展，方法越來越科學(xué)，與之相關(guān)的電視節(jié)目也越來越受到人們的關(guān)注。

（二）個(gè)人因素

相同的人生觀，價(jià)值觀，文化觀對(duì)觀眾的實(shí)際需求有很大的影響。那些有夢(mèng)想，更活躍的人，并真誠地希望通過實(shí)用價(jià)值信息來進(jìn)一步理解理論體系，實(shí)踐知識(shí)，現(xiàn)代藝術(shù)等內(nèi)容的內(nèi)容;從事特定內(nèi)容工作并追求社會(huì)利益的人，想初步了解商業(yè)信息的人，負(fù)責(zé)日常管理科學(xué)，核心技術(shù)等;想要擁有學(xué)士學(xué)位，想看學(xué)習(xí)特定指導(dǎo)的節(jié)目等的人，甚至是電視，因?yàn)橛^眾不同，因?yàn)闀?huì)形成潛在需求的豐富性，并且會(huì)有豐富多彩的種類顯示在屏幕上。

三、受眾需求的表現(xiàn)形式

（一）社會(huì)互動(dòng)需求

根據(jù)大型電視綜藝節(jié)目觀眾的最大特點(diǎn)，社交互動(dòng)的實(shí)際需求可以體驗(yàn)到人們的情感全新體驗(yàn)的真實(shí)需求和工作場所關(guān)系的計(jì)算機(jī)模擬消費(fèi)需求（以訪談為例）。與其關(guān)注受眾整合的社會(huì)狀況，不如關(guān)注受眾的替代。每個(gè)都有不同的深度，每個(gè)擁有不同的受眾都會(huì)有相同的良好互動(dòng)潛力需求。情感體驗(yàn)的需要是指聽眾需要滿足主人和客人內(nèi)心的需求。盡管它可以通過多種方式在大型電視屏幕上有效傳播，但觀眾的感受卻是個(gè)人的。當(dāng)新程序中的人物和事物與聽眾的體驗(yàn)非常相似時(shí)，聽眾的感受是相同的，即使彼此不同，聽眾也可以在情感上體驗(yàn)到它，在心理學(xué)上，觀眾需要與角色長期保持聯(lián)系并整合他們的情感。電視綜藝節(jié)目被視為一種電視現(xiàn)代藝術(shù)，就像所有復(fù)制視覺藝術(shù)一樣，為提供了對(duì)內(nèi)部和外部世界的完全錯(cuò)覺，但其視聽感覺，視聽，實(shí)時(shí)繪畫傳真顯示良好的效果并不支持完美的情感體驗(yàn)。在人際關(guān)系方面，計(jì)算機(jī)模擬的更多要求是指在談話體驗(yàn)過程中的訪談需求。受邀嘉賓，男性主持人甚至是現(xiàn)場的普通觀眾之間的良好互動(dòng)，并逐漸形成人際交流的模擬環(huán)境領(lǐng)域，即觀眾具有認(rèn)識(shí)觀眾，明星嘉賓和觀眾的感覺，這將使選擇接受觀眾很容易將其集成到場景中。

（二）自我共鳴需求

受眾必須利用該程序?yàn)樽晕艺J(rèn)知評(píng)估提供一個(gè)數(shù)據(jù)參考的總體框架，并在此基礎(chǔ)框架上協(xié)調(diào)他們的思想和不良行為。即使在電視上，觀眾也會(huì)根據(jù)一般觀眾可以選擇的記憶特點(diǎn)，特別關(guān)注他們熟悉的嘉賓或男主持人。除了最熟悉它，觀眾也喜歡相對(duì)接近的電視節(jié)目。根據(jù)你自己的經(jīng)驗(yàn)。所以，在電視節(jié)目中，觀眾獲得真實(shí)自我驗(yàn)證的方式更多的體現(xiàn)在真實(shí)自我的共鳴上。

（三）娛樂緩釋需求

娛樂慢速播放的實(shí)際需求也是通常所說的娛樂需求。大多數(shù)觀眾都有各種各樣的娛樂消費(fèi)需求，也就是說，他們特別關(guān)注有趣和新鮮的人和事物，這是由許多人的好奇心引起的。觀眾需要更多特定的娛樂活動(dòng)來釋放負(fù)面情緒并緩解心理壓力。在電視節(jié)目中，嚴(yán)肅的學(xué)者將展示幽默的兩面，豐富多彩的人物形象將充分滿足觀眾對(duì)知識(shí)的渴望。但是，在娛樂和休閑的基本前提下，應(yīng)盡量避免膚淺化，以確保該計(jì)劃的可持續(xù)性，此外，它還用于需求，知識(shí)需求，審美取向需求，社會(huì)需求和生活需求的探索，需求電視的創(chuàng)作和深入研究。文本編輯者的身份應(yīng)把握潛在受眾的不同市場需求，進(jìn)行詳細(xì)的分析和研究，并制定相關(guān)的應(yīng)對(duì)計(jì)劃，以便有針對(duì)性地開展工作，并將編輯者獲得的結(jié)果用作有效的受眾收費(fèi)項(xiàng)目。

四、受眾心理

（一）受眾的知覺與知覺偏見

從客觀的角度來看，每個(gè)節(jié)目，甚至是電視，都有明顯的特征。它的獨(dú)特之處在于它可以進(jìn)入人們對(duì)生活的感知，并成為感知的對(duì)象。例如，將彩色圖片放置在黑白圖形中或在單色圖片中插入彩色圖案可以立即引起大多數(shù)人的特別注意。

（二）受眾的價(jià)值觀以及人生追求

價(jià)值觀通常是對(duì)錯(cuò)誤，善與惡以及善與惡的直接評(píng)估。人生價(jià)值觀和觀點(diǎn)是決定許多人行為的自己的方向和范圍。社會(huì)價(jià)值觀對(duì)人們的持續(xù)追求或渴望最終決定了他們的不良行為和他們的價(jià)值觀。物質(zhì)價(jià)值評(píng)估是主觀判斷，但市場價(jià)值評(píng)估的目的不是客觀的。對(duì)于同一臺(tái)電視機(jī)，即使電視機(jī)的種類也不是客觀的，并且總是存在的，但是再加上真實(shí)價(jià)值和性別取向的差異，不同的人會(huì)做出不同的評(píng)價(jià)。

（三）受眾的興趣

許多人傾向于識(shí)別某些事物，尤其是某些自然事物或活動(dòng)趨勢(shì)。對(duì)系統(tǒng)地指導(dǎo)人們的行為不感興趣。就電視節(jié)目而言，觀眾的興趣在促進(jìn)電視節(jié)目方面起著非常重要的作用。聽眾對(duì)法律節(jié)目充滿興趣。有些人喜歡有關(guān)時(shí)事的熱門新聞，有些人不喜歡軍事和政治話題。有些人會(huì)選擇文化教育以及人文和文化領(lǐng)域的新節(jié)目，但是許多事情都會(huì)帶給人們一種愉悅的感覺，并專注于這種甚至電視節(jié)目。

五、結(jié)束語

由上可知，受眾人員對(duì)電視的需求容易受到各方面因素的影響，為此電視編輯人員應(yīng)當(dāng)不斷深入去了解到受眾人員的心理想法以及其實(shí)際的需求，才能吸引到受眾人員的觀看，為其電視節(jié)目的發(fā)展提供到一定的幫助。

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