譚玉欣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了大量因素媒體和新媒體的影響，使得人們對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的依存度逐漸降低。因此，為了實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體與新媒體深度融合的目標(biāo)，廣播電視媒體必須認(rèn)清自身與新媒體融合發(fā)展中存在的困境，找出一條切實(shí)可行的融合發(fā)展途徑。本文將從廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境、途徑兩方面進(jìn)行闡述，以期能夠有效推進(jìn)兩者的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體;新媒體;融合

一、廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的困境

（一）生存困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下受到了嚴(yán)重的沖擊，很多傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著生存危機(jī)?；诖?，如果傳統(tǒng)廣播電視媒體不能及時(shí)認(rèn)清時(shí)代發(fā)展潮流，把握住廣播電視媒體與新媒體之間的關(guān)系，就很容易失去原有的用戶資源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體得到了迅猛發(fā)展，并且很快吸引住用戶的目光，改變了人們接收信息的習(xí)慣，使得大量的傳統(tǒng)廣播電視媒體用戶流失。由于我國廣播電視媒體資源和技術(shù)體系龐大，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)效益的轉(zhuǎn)化不太現(xiàn)實(shí)，并且新媒體環(huán)境極為復(fù)雜，使得廣電媒體與新媒體的融合面臨著較大的生存壓力。

（二）體制困境

一方面，我國廣播電視媒體具有事業(yè)型單位的屬性，在發(fā)展過程有表現(xiàn)出較強(qiáng)的政治屬性;另外一方面廣播電視媒體單位的管理是企業(yè)化管理模式，具有市場(chǎng)化屬性，廣播電視媒體本身的雙重屬性造成了融合發(fā)展過程中會(huì)存在沖突。就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，廣播電視媒體面臨著各種新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但是介于廣播電視媒體政治化的色彩，其很難有效參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，使得電視廣播媒體無法與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相適應(yīng)，導(dǎo)致兩者融合過程中面臨體制上的困境。

（三）資源困境

傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)下的新媒體資源本身存在著較大的區(qū)別，在廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，會(huì)出現(xiàn)廣播電視媒體無法適應(yīng)新媒體的資源類型而存在融合困境，。新媒體的資源一般來自強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，而廣播電視媒體的資源相對(duì)較為傳統(tǒng)，無論是社會(huì)資本還是技術(shù)資本，廣播電視媒體相對(duì)于新媒體都存在明顯的不足之處。新媒體的運(yùn)營(yíng)資本需要量是非常龐大的，網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、帶寬、版權(quán)等都需要大量的資金，這也使得廣播電視媒體在與新媒體融合的過程中也面臨著同樣的資金壓力，因此廣播電視媒體需要打破原有的資源體系，拓展融資渠道，這樣才能得到資本和技術(shù)的支持。

二、廣播電視媒體與新媒體融臺(tái)發(fā)展的途徑

（一）把握廣播電視媒體與新媒體的關(guān)系

廣播電視媒體與新媒體在一定程度上是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，兩者在體制、運(yùn)營(yíng)、資源等方面都存在著較大的差別，這些不同導(dǎo)致了融合發(fā)展中存在較多的沖突，因此，在融合發(fā)展的過程中必須要把握好兩者之間的關(guān)系，減少兩者之間的沖突，明確各目的優(yōu)缺點(diǎn)，從而協(xié)同發(fā)展，提升我國媒體傳播水平。例如，傳統(tǒng)廣播電視的傳播方式是單向線性傳播，而新媒體的傳統(tǒng)方式是互動(dòng)傳播，這兩種傳播方式都有各目的優(yōu)點(diǎn)，廣播電視媒體的線性傳播有著較大的社會(huì)影響力，而且易于控制，但是無法滿足用戶多樣化的需求。新媒體的互動(dòng)傳播方式可以很難的彌補(bǔ)傳統(tǒng)線性傳播的單一性，可以為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，更加符合當(dāng)下人們對(duì)媒體的需求，因此，在廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展過程中一定要把握兩者的關(guān)系，從運(yùn)用成本、用戶需求、信息特點(diǎn)等多方面進(jìn)行考慮，尋找更加精準(zhǔn)的融合方式，解決生存困境。

（二）加強(qiáng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

廣播電視媒體具有事業(yè)型單位性質(zhì)，主要的盈利方式還是依靠廣告，盈利方式較為單一，而廣播電視媒體與新媒體融合過程中需要大量的資本支持，因此，廣播電視媒體必須加強(qiáng)媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，解決當(dāng)前盈利模式中存在有效性缺失的問題。當(dāng)前，很多廣播電視媒體選擇的融合經(jīng)營(yíng)策略是“一臺(tái)兩制”，雖然一定程度上提升了傳統(tǒng)廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)活力，但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中面臨著許多的問題，比如內(nèi)容同質(zhì)化、記者身兼數(shù)職等，影響了廣播電視節(jié)目的節(jié)目效果，使得廣播電視媒體的盈利并不樂觀，從而限制了廣播電視媒體與新媒體的融合步伐。內(nèi)容同質(zhì)化是影響用戶體驗(yàn)的直接影響因素，為了避免內(nèi)容同質(zhì)化問題，廣播電視媒體必須加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量管理和內(nèi)容版權(quán)管理，減少內(nèi)容同質(zhì)化發(fā)生的概率，確保用戶的觀看質(zhì)量，提升用戶對(duì)廣播電視媒體的依存度。在廣播電視媒體與新媒體融合的過程中，不僅要注重經(jīng)營(yíng)策略的選擇，更加要重視策略的具體實(shí)踐，只有將策略落到實(shí)處，才能確保媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，為廣播電視媒體與新媒體的融合提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）借助資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

我國廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展過程中需要盡可能的發(fā)揮出廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體與新媒體融合采取“制播分離”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，不僅可以巧妙利用傳統(tǒng)廣播電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中的優(yōu)勢(shì)，也能夠通過新媒體的傳播方式讓內(nèi)容得到有效傳播，而且還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)反饋內(nèi)容，不斷改進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量，迎合用戶喜好。例如，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目一般在1個(gè)小時(shí)左右，但是在快餐化的網(wǎng)絡(luò)文化盛行的今天，很少有人會(huì)利用1個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間去觀看廣播電視節(jié)目，而且選擇利用碎片化的時(shí)間觀看短視頻或者短音頻，傳播廣播電視媒體就應(yīng)該根據(jù)用戶的需求創(chuàng)新內(nèi)容，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的簡(jiǎn)短廣播電視節(jié)目。

三、結(jié)束語

隨著我國傳媒技術(shù)與傳媒市場(chǎng)的不斷發(fā)展完善，媒介融合現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。首先，數(shù)字技術(shù)的不斷普及，使得因素媒體數(shù)量不斷激增，傳統(tǒng)媒體渠道貶值嚴(yán)重，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了不可忽視的負(fù)面影響;其次，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得人們的生活習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，人們對(duì)服務(wù)的質(zhì)量提出了新的要求，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體在人們心中的地位逐漸喪失，因此，為了增加入們對(duì)廣播電視媒體的依存度，廣播電視媒體必須選擇與新媒體進(jìn)行有效融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]閆麗琴.媒體融合背景下廣播媒體的發(fā)展與創(chuàng)新[J].新媒體研究，2017，04.

[2]程龍.淺論廣播電視新媒體的發(fā)展及管理對(duì)策[J].中國新技術(shù)新產(chǎn)品，2017，02.