朱麗君

摘要：“十二五”期間，面對復(fù)雜嚴峻的宏觀經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟下行壓力，市委市政府認真貫徹落實黨中央擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)增長政策，大力開拓城鄉(xiāng)市場，不斷改善消費環(huán)境，積極挖掘消費潛力，確保了全市消費市場平穩(wěn)運行。

關(guān)鍵詞：消費結(jié)構(gòu);市場運營;經(jīng)濟增長

一、發(fā)展成效突出

（一）總量增貢獻升。2015年，全市社會消費品零售總額（以下簡稱社消零）296.62億元，是2010年的2.0倍，年均增長14.7%，增速比“十二五”規(guī)劃目標高0.7個百分點，高于全國0.8個百分點，較省平低0.3個百分點，但增速從2011年的18.9%逐步回落至2015年的12.3%。2015年，批零住餐業(yè)對全市經(jīng)濟增長的貢獻率為7.8%，比2010年提高1.6個百分點;實現(xiàn)稅收73091萬元，是2010年的1.7倍，年均增長11.7%。（見圖1）

（二）鄉(xiāng)村市場發(fā)展快于城鎮(zhèn)市場。2015年，鄉(xiāng)村零售額99.05億元，是2010年的2.2倍，占社消零的比重為33.4%，比2010年提升3.5個百分點。城鎮(zhèn)零售額197.57億元，是2010年的1.9倍，占社消零的66.6%，比2010年下降3.5個百分點。

（三）各行業(yè)均衡發(fā)展。2015年，批發(fā)業(yè)零售額46.18億元，零售業(yè)205.79億元，住宿業(yè)2.47億元，餐飲業(yè)42.18億元，分別是2010年的2.0、2.0、2.1和1.9倍。各行業(yè)社消零的占比重分別為15.6%、59.4%、0.8%和14.2%，與2010年相比，批發(fā)業(yè)和零售業(yè)占比分別提高0.3、0.1個百分點，住宿業(yè)持平，餐飲業(yè)回落0.3個百分點。（見圖2）

（四）限額以上單位發(fā)展良好。一是單位快速增加。2015年末，全市限額以上單位395戶，比2010年增加340戶，年均增長48.3%。二是總量急速擴張。2015年限額以上單位零售額87.54億元，比2010年增長了7.8倍，年均增長50.8%。三是貢獻迅猛提升。2015年限上零售額占社消零總額的29.5%，比2010年提高了22個百分點;對社消零的貢獻率達34.8%，比2010年提升27.7個百分點。四是實力逐步壯大。2015年銷售（營業(yè)）額1000萬至5000萬的單位198戶，比2010年增加180戶;銷售（營業(yè)）額5000萬以上至1億元的單位24戶，增加21戶;銷售（營業(yè)）額1億元以上單位19戶，增加12戶。五是運行質(zhì)量較好?！笆濉逼陂g，在總量壯大的同時，企業(yè)運行質(zhì)量也逐步提高。2015年，限上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入突破118.8億元，是2010年的2倍，年均增長14.6%;利潤總額2.59億元，是2010年的1.6倍，年均增長10.2%;利稅總額6.92億元，是2010年的1.9倍，年均增長14.0%。

（五）消費結(jié)構(gòu)換檔升級。隨著收入水平的增加，居民消費能力快速提升，消費結(jié)構(gòu)升級加快，大眾消費已由數(shù)量型向質(zhì)量型、享受型轉(zhuǎn)變。城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的消費性支出為15249萬元和7397萬元，是2010年的1.7倍和2.2倍，年均增長10.9%和16.7%。城鎮(zhèn)居民在“居住類”“交通通信類”和“其他用品和服務(wù)類”的支出分別是2010年的2.8倍、1.9倍和1.6倍;農(nóng)村居民在“其他用品和服務(wù)類”“衣著類”“生活用品類”“教育文化娛樂”“交通通信”的支出分別是2010年的3.1倍，2.8倍、2.7倍、2.3倍和2.3倍。

（六）旅游市場蓬勃發(fā)展?！笆濉逼陂g，全市新創(chuàng)建5A景區(qū)1個，2A景區(qū)2個?！笆濉蹦?，全市有4A景區(qū)14個，比“十一五”末增加9個;3A景區(qū)4個，比“十一五”末增加2個。2015年，全市接待游客3252萬人次，是2010年的4.6倍，年均增長35.9%。旅游總收入207.16億元，是2010年的6.5倍，年均增長45.3%。

二、值得關(guān)注的問題

（一）餐飲業(yè)發(fā)展較慢。2015年，全市餐飲業(yè)零售額在社消零中占比為14.2%，與2010年相比變動不大。主要是受國家相關(guān)政策和居民收入、消費價格等因素的影響，部分限上餐飲企業(yè)因經(jīng)營困難關(guān)閉或轉(zhuǎn)行，對整個行業(yè)的發(fā)展有一定的影響。

（二）電商銷售對本地實體店經(jīng)營有一定影響。近兩年，電商平臺快速發(fā)展，消費方式由線下轉(zhuǎn)向線上，對本地實體店經(jīng)營有一定的影響，2015年銷售（營業(yè)）額同比下降的限上企業(yè)（單位）占全部限上單位的7.6%，較2010年提高4個百分點。

（三）限上單位發(fā)展仍顯不足。限上單位的發(fā)展縱向比較成績突出，但橫向比較差距明顯。2015年，限上單位零售額占社消零的比重為29.5%，比全省限上單位占比低19.2個百分點。戶均社消零2216.巧萬元，只相當(dāng)于全省平均水平的50%全年新申報入庫企業(yè)較少，新增長點不足。2015年全市申報32戶，分別比南充、廣安、巴中、達州少21戶、16戶、49戶和18戶。

三、對策建議

（一）進一步做好限上單位發(fā)展工作。一是相關(guān)部門要進一步完善限上單位重點培育庫的建設(shè)，準確掌握企業(yè)經(jīng)營情況，對發(fā)展前景較好的單位，尤其是重點培育的電商企業(yè)，要重點關(guān)注，達到限上標準時及時申報入庫，增加新的增長點。二是加強對在庫限上單位經(jīng)營情況的監(jiān)測，幫助企業(yè)溝通、協(xié)調(diào)解決經(jīng)營活動中的困難，鼓勵企業(yè)做大做強，提高限上單位份額。

（二）大力發(fā)展電子商務(wù)。抓住機遇，充分利用政策優(yōu)勢，幫助、指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建自主的電子商務(wù)交易平臺，采取線上線下相結(jié)合的銷售模式，即能穩(wěn)定企業(yè)的經(jīng)營狀況，又能提升電子商務(wù)對消費品市場的帶動作用。

（三）繼續(xù)做好旅游工作。利用全市打造“全域旅游”的工作思路，繼續(xù)提升我市鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、紅色旅游的品牌效益，加強旅游商品和紀念品的創(chuàng)意設(shè)計和品牌設(shè)計，用特色吸引更多的游客。

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