龔雪嬌

摘要：對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)講，要有效推動(dòng)自身發(fā)展，還必須要注重宣傳，打造良好的品牌形象。而在新媒體環(huán)境下，宣傳變得愈發(fā)重要。文中，主要就對(duì)在國(guó)有企業(yè)管理中加強(qiáng)新媒體宣傳的策略進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新媒體宣傳;宣傳策略

習(xí)近平總書(shū)記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》文章中指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。[1]隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的蓬勃發(fā)展，新聞客戶(hù)端和各類(lèi)社交媒體已成為大眾群體的首要信息來(lái)源，在不斷變化的信息社會(huì)中，作為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重要主體的國(guó)有企業(yè)，在企業(yè)管理中采用新媒體宣傳模式，推動(dòng)媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行、意義重大。

一、融媒體背景下國(guó)有企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀分析

（一）管理思維方面，對(duì)新媒體宣傳重視程度不足

一是國(guó)有企業(yè)宣傳工作是黨的宣傳工作的一部分[2]，受傳統(tǒng)管理模式的影響，部分國(guó)有企業(yè)開(kāi)展宣傳工作時(shí)存在管理體制僵化、思維守舊現(xiàn)象，針對(duì)新媒體宣傳多元化、復(fù)雜性的特點(diǎn)靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維不足。二是企業(yè)管理人員對(duì)新媒體在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重視程度不夠，沒(méi)有系統(tǒng)掌握新媒體宣傳的方法手段，影響企業(yè)管理能力有效提高。

（二）內(nèi)容管理方面，忽視新媒體發(fā)展特點(diǎn)，影響宣傳效果

目前大部分國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行思想政治及業(yè)務(wù)宣傳工作時(shí)，主要以業(yè)務(wù)簡(jiǎn)報(bào)、行政公文、圖文發(fā)布等單向傳統(tǒng)宣傳形式為主。采編宣傳內(nèi)容時(shí)忽視了新媒體雙向互動(dòng)、熱點(diǎn)突出、自由言論、傳播手段多樣等發(fā)展特點(diǎn)，較少與受眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，使得信息傳播后的效果難以有效反饋預(yù)測(cè)。

（三）管理方式辦法方面，對(duì)新媒體管理手段欠缺

首先新媒體時(shí)代下的網(wǎng)民、企業(yè)員工年輕化，社交屬性加強(qiáng)，使得企業(yè)宣傳管理對(duì)于多元化思想宣傳引導(dǎo)難度上升。其次新媒體還具有實(shí)時(shí)傳播速度快、傳播范圍廣、信息發(fā)酵影響范圍廣等特點(diǎn)，特別是發(fā)生輿情危機(jī)時(shí)難以控制信息的傳播。目前，國(guó)有企業(yè)在新媒體管理辦法針對(duì)性研究不足、危機(jī)公關(guān)管理手段欠缺。

（四）人員管理方面，缺少新媒體專(zhuān)業(yè)性人才

目前，多數(shù)國(guó)有企業(yè)宣傳工作主要由黨群及綜合業(yè)務(wù)部門(mén)人員兼職負(fù)責(zé)，難以全身心投入新媒體宣傳策劃及內(nèi)容制作傳播中，缺少新媒體專(zhuān)業(yè)性人才。

二、新媒體宣傳策略對(duì)于國(guó)有企業(yè)管理的意義

（一）新媒體宣傳策略是企業(yè)文化戰(zhàn)略的重要組成部分

新媒體宣傳策略對(duì)內(nèi)是企業(yè)文化戰(zhàn)略的重要組成部分。企業(yè)文化是戰(zhàn)略實(shí)施的重要手段，采用新媒體宣傳策略有助于發(fā)揮企業(yè)文化的導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵(lì)及輻射等作用[2]。公司管理者可以新媒體了解企業(yè)各方面信息，企業(yè)員工可以通過(guò)平臺(tái)直接發(fā)表自已的意見(jiàn)和看法，企業(yè)管理者根據(jù)意見(jiàn)進(jìn)行改進(jìn)解決，一定程度上有助于激發(fā)員工積極性，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升工作效率。

（二）新媒體宣傳策略為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)

一是靈活運(yùn)用新媒體宣傳策略，有助于國(guó)有企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，形成線上線下全方位立體化的媒體宣傳競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，塑造和推廣企業(yè)形象，保持企業(yè)長(zhǎng)青活力。二是善于運(yùn)用新媒體宣傳的大數(shù)據(jù)功能，有利于加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)直接溝通聯(lián)系，及時(shí)幫助企業(yè)管理者發(fā)現(xiàn)輿情信號(hào)并調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略政策，制定危機(jī)公關(guān)方案保護(hù)品牌形象。

三、采用新媒體宣傳加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)管理的策略建議

（一）轉(zhuǎn)變管理思維，整合宣傳資源，形成立體化傳播

一是完善和建立企業(yè)自身的微信公眾號(hào)、微博、客戶(hù)端、今日頭條、抖音等新媒體輿論宣傳平臺(tái)。采用多媒體化的展示方式，綜合運(yùn)用圖文、音視頻、直播互動(dòng)等多種形式，實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容多維的升級(jí)融合，發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的導(dǎo)向作用。二是借助已有的信息簡(jiǎn)報(bào)、報(bào)紙、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，整合線上線下媒體宣傳資源，形成多途徑、立體化傳播宣傳效果提高企業(yè)的知名度和名譽(yù)。例如對(duì)國(guó)有企業(yè)公司的社會(huì)公益方面的先進(jìn)典型進(jìn)行宣傳時(shí)，可以通過(guò)線上線下結(jié)合的方式報(bào)道抗疫一線、扶貧攻堅(jiān)等企業(yè)職工代表先進(jìn)事跡，幫助企業(yè)提高社會(huì)知名度，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）提高內(nèi)容質(zhì)量，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)互動(dòng)性

一是展開(kāi)宣傳工作之前，明確策劃目標(biāo)重點(diǎn)、挖掘熱點(diǎn)、制定和難點(diǎn)[4]，提高信息內(nèi)容可讀性和質(zhì)量水平。在發(fā)布重要企業(yè)宣傳內(nèi)容后，組織員工在微信朋友圈等平臺(tái)進(jìn)行探討和轉(zhuǎn)發(fā)，形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。二是要適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)和語(yǔ)言風(fēng)格，用“接地氣的”的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言將營(yíng)銷(xiāo)方式與人們的生活場(chǎng)景，社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，利用人們關(guān)心關(guān)注新聞事件的話題“吸引眼球”引起受眾興趣。三是增強(qiáng)品牌傳播與受眾的互動(dòng)性，通過(guò)大數(shù)據(jù)人工智能的方式發(fā)掘目標(biāo)受眾信息關(guān)注點(diǎn)[3]，加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的深度互動(dòng)溝通聯(lián)系，重視新媒體用戶(hù)的評(píng)論意見(jiàn)贏得公眾信賴(lài)，提升企業(yè)品牌形象的認(rèn)可度。

（三）完善新媒體宣傳制度，做好危機(jī)公關(guān)機(jī)制和預(yù)案演練

一是結(jié)合新媒體與國(guó)有企業(yè)的宣傳工作實(shí)際情況，制定科學(xué)合理新媒體管理制度。在新媒體應(yīng)用過(guò)程中對(duì)宣傳效果進(jìn)行及時(shí)監(jiān)測(cè)及評(píng)估，對(duì)宣傳策略和管理制度適時(shí)調(diào)整。二是做好新媒體危機(jī)公關(guān)應(yīng)急預(yù)案，有效提防新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)傳播可能帶來(lái)的負(fù)面影響，統(tǒng)籌線上線下媒體平臺(tái)多渠道化解可能發(fā)生的輿情危機(jī)，維護(hù)國(guó)有企業(yè)的品牌形象。

（四）加強(qiáng)組織管理，注重新媒體宣傳人才培養(yǎng)，創(chuàng)新考核機(jī)制

一是加強(qiáng)組織管理，組織企業(yè)全員學(xué)習(xí)新媒體理論樹(shù)立融媒體時(shí)代宣傳思維模式，鼓勵(lì)管理人員掌握新媒體管理方法，注重對(duì)新媒體專(zhuān)職、兼職人員進(jìn)行系統(tǒng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)。二是加強(qiáng)新媒體宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新績(jī)效考核激勵(lì)機(jī)制，按照點(diǎn)擊量、瀏覽量、互動(dòng)次數(shù)等市場(chǎng)化指標(biāo)作為績(jī)效考核依據(jù)激活員工活力?？傊?，加強(qiáng)新媒體宣傳策略，有助于促使國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作模式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)管理信息化融合發(fā)展，助力國(guó)有企業(yè)綜合管理水平再上新臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

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