近期，中國(guó)多個(gè)城市陸續(xù)向居民發(fā)放幾百萬(wàn)元到上億元不等的消費(fèi)券。在業(yè)界看來(lái)，消費(fèi)券就像一個(gè)“引擎器”，讓壓抑的國(guó)民消費(fèi)釋放出來(lái)。而且相比于現(xiàn)金，消費(fèi)券更容易撬動(dòng)杠桿，從而帶動(dòng)更多的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)。

4月3曰上午10時(shí)起。杭州在此前首期消費(fèi)券基礎(chǔ)上。又追加發(fā)放二期消費(fèi)券1.5億元，僅用時(shí)2分20秒，150萬(wàn)份卡包就被申領(lǐng)完。

連日來(lái)。消費(fèi)券帶來(lái)了2020春曰的消費(fèi)熱潮。據(jù)杭州商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至4月6曰16時(shí)。杭州已兌付第一期電子消費(fèi)券政府補(bǔ)貼1.45億元，帶動(dòng)消費(fèi)18.05億元。

為對(duì)沖新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)造成的沖擊，提振居民的消費(fèi)信心，近期，中國(guó)多個(gè)城市陸續(xù)向居民發(fā)放幾百萬(wàn)元到上億元不等的消費(fèi)券。在業(yè)界看來(lái)。消費(fèi)券就像一個(gè)“引擎器”。讓壓抑的國(guó)民消費(fèi)釋放出來(lái);而且相比于現(xiàn)金，消費(fèi)券更容易撬動(dòng)杠桿。從而帶動(dòng)更多的消費(fèi)。實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)。

40個(gè)地區(qū)發(fā)40多億消費(fèi)券

3月2日，山東濟(jì)南推出了2000萬(wàn)元的文旅消費(fèi)券，主要針對(duì)景區(qū)、旅行社、影劇院、演藝場(chǎng)所、書(shū)店等文旅類型的消費(fèi);3月12曰，浙江省通過(guò)省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)，計(jì)劃推出總價(jià)達(dá)10億元的文旅消費(fèi)券和1億元的文旅消費(fèi)大紅包：3月27曰，重慶渝中區(qū)宣布向全市市民發(fā)放近千萬(wàn)元微信電子消費(fèi)券……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至3月底。已陸續(xù)有近40個(gè)地區(qū)發(fā)布了消費(fèi)券政策。而發(fā)放力度最大的是文旅及餐飲產(chǎn)業(yè)。累計(jì)消費(fèi)券總額度超40億元。

小吃店、超市、商場(chǎng)、加油站……消費(fèi)券帶旺了消費(fèi)。生活消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域幾乎都可以看到消費(fèi)券的身影。

據(jù)杭州市商務(wù)局實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。消費(fèi)券發(fā)放后。市區(qū)內(nèi)30家大型商場(chǎng)單日營(yíng)業(yè)總額從之前的平均4000萬(wàn)元提升到6000萬(wàn)元，恢復(fù)到了2019年同期的85%左右。“許多顧客都是帶著消費(fèi)券來(lái)的。在優(yōu)惠券激勵(lì)下，能明顯感覺(jué)到客流量回升?！笔兰o(jì)聯(lián)華慶春店吳經(jīng)理表示。

此外，不少地方政府為刺激消費(fèi)，還推出不同形式的消費(fèi)券。例如安徽宣城市在4月10曰至5月10日期間開(kāi)展的“冬去春來(lái)暖生活”促消活動(dòng)，以“品美食游佳景你消費(fèi)我助力”為主題。通過(guò)發(fā)放電子消費(fèi)券、愛(ài)心消費(fèi)券、工會(huì)會(huì)員消費(fèi)券的形式，釋放消費(fèi)潛力，回暖消費(fèi)市場(chǎng)，電子消費(fèi)券投放金額達(dá)2000萬(wàn)。

對(duì)此，京東數(shù)科首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光表示：“消費(fèi)券如同‘導(dǎo)火索’，因?yàn)楫?dāng)期消費(fèi)的提振，將擴(kuò)大有效需求、促進(jìn)生產(chǎn)端的回暖，進(jìn)而保障和穩(wěn)定就業(yè)、增加居民收入、從而為下一輪消費(fèi)提供基礎(chǔ)?！?/p>

電商積極響應(yīng)，線上線下攜手

4月初，京東到家宣布。在平臺(tái)“415”五周年慶期間將聯(lián)合眾多知名商家品牌，面向廣州市民發(fā)放2000萬(wàn)元暖心消費(fèi)券。從4月5曰起，本地消費(fèi)者登錄京東到家平臺(tái)。就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取多款優(yōu)惠券。在廣州數(shù)干家門(mén)店下單時(shí)抵扣使用。

此次的消費(fèi)券政策中，不少地區(qū)政府選擇和互聯(lián)網(wǎng)及電商企業(yè)合作，通過(guò)企業(yè)渠道在線上發(fā)放消費(fèi)券。如合肥市廬陽(yáng)區(qū)選擇和阿里巴巴合作，青島市城陽(yáng)區(qū)選擇和騰訊合作。南京市秦淮區(qū)選擇和美團(tuán)合作。

據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)于3月14日就率先發(fā)布消息稱，將面向全國(guó)用戶發(fā)放總面值500元的全民消費(fèi)券，涵蓋家電、手機(jī)電腦、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市等諸多商品及到家業(yè)務(wù)品類，總價(jià)值共計(jì)5億元。

隨后，京東集團(tuán)也于3月26日宣布聯(lián)合眾多品牌在上海首發(fā)1億元京東消費(fèi)券。重點(diǎn)覆蓋3C電子、消費(fèi)品等品類，以滿足被疫情抑制的消費(fèi)需求，同時(shí)助力品牌商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重回正常軌道。

早些時(shí)候。拼多多方面就表示，將與國(guó)美零售舉辦家電數(shù)碼“超級(jí)品牌曰”大促活動(dòng)。雙方將通過(guò)價(jià)格直降、消費(fèi)補(bǔ)貼、聯(lián)合讓利等形式。發(fā)放首期5億元的消費(fèi)大禮包，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)回補(bǔ)，助力消費(fèi)者和企業(yè)抗疫復(fù)工。

“近期平臺(tái)訂單量大幅攀升，特別是家電類、數(shù)碼類產(chǎn)品銷量漲幅明顯。此次與國(guó)美的合作將是平臺(tái)一系列大型促銷活動(dòng)的開(kāi)始。我們下一步將探索發(fā)放消費(fèi)券、加強(qiáng)直播互動(dòng)、設(shè)置消費(fèi)返利等方式。聯(lián)手各大企業(yè)繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品?！逼炊喽喔笨偛糜咳硎?。

杠桿作用明顯，短期刺激消費(fèi)

發(fā)放消費(fèi)券的效果如何？

據(jù)支付寶提供的數(shù)據(jù)，3月27曰8時(shí)。杭州第一批2000萬(wàn)消費(fèi)券在支付寶開(kāi)放領(lǐng)取。截至29日16時(shí)，已拉動(dòng)消費(fèi)4.53億。杠桿銷量超過(guò)20倍，超市、便利店、餐館受益明顯。

在南京，從3月15曰零時(shí)起首批消費(fèi)券預(yù)約搖號(hào)活動(dòng)開(kāi)啟。至22曰24時(shí)報(bào)名截止。預(yù)約成功人數(shù)超過(guò)202萬(wàn)人，累計(jì)申請(qǐng)消費(fèi)券540余萬(wàn)張。據(jù)南京城市可信數(shù)據(jù)管理平臺(tái)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示。截至3月28曰24點(diǎn)，共有98639張電子消費(fèi)券被使用?？傁M(fèi)金額2660.14萬(wàn)元。帶動(dòng)消費(fèi)金額1712.31萬(wàn)元。

據(jù)蘇寧超市相關(guān)人員介紹。消費(fèi)券發(fā)放后。蘇寧超市線上生鮮、灑水、休食、飲料、防曬等產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯。訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)一倍以上。

商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明表示，消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)型企業(yè)利好，可以撬動(dòng)消費(fèi)，存在杠桿作用。

據(jù)中泰證券研究所的測(cè)算，消費(fèi)券拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售額的杠桿效應(yīng)大約在15倍左右，拉高幅度平均約10個(gè)百分點(diǎn)。

盡管如此，也有不少專家提醒，“促銷費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需是一場(chǎng)持久之戰(zhàn)”。作為一種短期的應(yīng)急性政策、手段。消費(fèi)券對(duì)刺激經(jīng)濟(jì)特別是消費(fèi)有一定的效用，但不會(huì)起到長(zhǎng)效作用，要真正拉動(dòng)內(nèi)需。唯有提升居民的消費(fèi)信心和能力，增加居民收入。減輕國(guó)民負(fù)擔(dān)，“綜合施策。穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期。才能讓人們真正能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。”