張馨宇

當社會經(jīng)濟增長迅速，現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展加速，藝術(shù)與生活也就漸漸有了聯(lián)系，藝術(shù)商業(yè)化成為了大趨勢。純藝術(shù)與商業(yè)藝術(shù)的界限越趨模糊，促使純藝術(shù)不再高不可攀，也使得商業(yè)藝術(shù)有了更高的藝術(shù)價值。在藝術(shù)領(lǐng)域，純藝術(shù)與商業(yè)藝術(shù)之間存在矛盾，到底商業(yè)藝術(shù)算不算是藝術(shù)？是什么導致藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化成為藝術(shù)發(fā)展的必然趨勢，我們又當如果順應(yīng)這種趨勢，建立有效的藝術(shù)商業(yè)運作機制。

國內(nèi)高校作為社會發(fā)展的中堅力量，肩負著國家人才培養(yǎng)、文化傳播、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的重大責任，對于藝術(shù)的傳播與創(chuàng)新也是對藝術(shù)類學科教育的重大挑戰(zhàn)。伴隨著人們生活品質(zhì)的提升，藝術(shù)市場的發(fā)展趨勢繁榮，人們對生活品質(zhì)的追求不在滿足于物質(zhì)上的需求，精神世界的空虛給商業(yè)藝術(shù)帶來了巨大的市場。藝術(shù)品交易便是通過藝術(shù)市場進行的，藝術(shù)商品商業(yè)價值的實現(xiàn)過程，構(gòu)成了藝術(shù)商業(yè)。藝術(shù)對于開拓新的發(fā)展空間，提升經(jīng)濟發(fā)展品質(zhì)，具有重要的促進作用，藝術(shù)經(jīng)濟成為了一種重要的經(jīng)濟形態(tài)和生產(chǎn)力。

1所謂的“純藝術(shù)”

于工藝美術(shù)專業(yè)而言，它似乎是最接近人們所認知的“純藝術(shù)”的一類。那么它到底是什么樣的呢？在藝術(shù)史上這種叫法源至于十九世紀中期開始以法國為中心而波及歐洲的一種文藝思潮。他們追尋著唯美主義，認為藝術(shù)應(yīng)當追求單純的美感，覺得“美”才是藝術(shù)的本質(zhì)，主張“為藝術(shù)而藝術(shù)”，“純藝術(shù)”派源此而生。

隨著時代的演變，純藝術(shù)的概念早就沒有之前那般具象，它反而成為了一種高端品位的代名詞，人們常說“飽暖思淫欲”，伴隨著人們生活水平的提高，消費者們對于物質(zhì)的需求不再匱乏，甚至于在某些方面出現(xiàn)了市場飽和的狀態(tài)，這個時候轉(zhuǎn)而追求精神和心理的需求便成為了不二之選。

2 商業(yè)藝術(shù)的價值取向

古往今來，藝術(shù)與商業(yè)之間聯(lián)系千絲萬縷密不可分，降低藝術(shù)欣賞的門檻，讓藝術(shù)被更多的人知道，這不僅能人先驅(qū)者們智慧的結(jié)晶得到充分展示，也是提高國民生活品質(zhì)的關(guān)鍵因素。沒有一個藝術(shù)家可以完全脫離商業(yè)領(lǐng)域，藝術(shù)品也是可以“營業(yè)”的。人們總是吐槽商人重利，但商業(yè)又企是一個只懂得追求金錢利益的領(lǐng)域，如果是商業(yè)上一條騰云而上的龍，那么藝術(shù)就好比點睛之筆。龍騰九天再如何威風沒有眼睛終是不夠強大。

在藝術(shù)商業(yè)化的大好形勢下，工藝美術(shù)行業(yè)的前景就十分廣闊了。

3 未來藝術(shù)商業(yè)化的發(fā)展方向

3.1關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

進兩年來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢十分強勁，就那最近挺好火的故宮文創(chuàng)來說，它如今已經(jīng)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大IP了，它的成功之處在于它能把莊嚴肅穆的故宮以一種輕松可愛的一面展現(xiàn)給大眾，這種反差萌直擊人心。消費者愿意購買，在某種程度上也達到了文化傳播的作用。我校的藝術(shù)類專業(yè)也有這方面的研究，我們以傳統(tǒng)壁畫永樂宮的形象進行藝術(shù)創(chuàng)作，讓它能以另一種方式走近人們的生活中。它不僅是一種文化傳播也能給乏味的生活增添色彩。

3.2藝術(shù)作品在家裝中的應(yīng)用

家在中國人心目中有著一種根深蒂固的概念，在經(jīng)歷過房地產(chǎn)熱潮后，家裝行業(yè)的興起也是必然的。隨著人們對生活品質(zhì)的重視，現(xiàn)代人已經(jīng)不僅僅只重視房間的硬件設(shè)施了，軟裝布置也成為了人們對家庭生活幸福指數(shù)的考量標準之一。這種情況下對具有裝飾性的藝術(shù)品的需求自然是供不應(yīng)求。無論是西方油畫的濃墨重彩，還是中國山水的意境深遠，都成為了藝術(shù)市場的主要板塊。這便又是藝術(shù)的另一種“營業(yè)”方式。

3.3現(xiàn)代人對藝術(shù)的追求

當今社會文化輸出迅猛，教育水平不斷提高，現(xiàn)代人對于藝術(shù)的追求也不僅僅局限在單單欣賞的程面上了，藝術(shù)教育機構(gòu)的興起也證明了這一點。許多的家長都愿意讓孩子去學習繪畫，借此來提高孩子的藝術(shù)修養(yǎng)。還有一些藝術(shù)類的體驗班，無論是成人還是兒童都能通過這些途徑獲得平時沒有體驗過的快樂。就像我校的一位老師的工作室便是這種模式，一塊小小的方巾，卻能帶來精神上的快樂，這或許就是藝術(shù)的魅力所在。

4發(fā)掘藝術(shù)價值，做好現(xiàn)代商業(yè)

一方面是高雅的嗜好，一方面是財富的積累。無論是藝術(shù)的商業(yè)化使藝術(shù)更接近多元化的社會，還是商品化的審美使得商品得到精神文化附加值的提升，都使得藝術(shù)與商業(yè)的距離越來越近，互利共贏。藝術(shù)的發(fā)展?jié)摿κ菬o限的。當社會經(jīng)濟增長迅速，現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展加速，藝術(shù)與生活也就漸漸有了聯(lián)系，藝術(shù)商業(yè)化成為了大趨勢。純藝術(shù)與商業(yè)藝術(shù)的界限越趨模糊，促使純藝術(shù)不再高不可攀，也使得商業(yè)藝術(shù)有了更高的藝術(shù)價值。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化成為藝術(shù)發(fā)展的必然趨勢，我們當順應(yīng)這種趨勢，建立有效的藝術(shù)商業(yè)運作機制。發(fā)掘藝術(shù)價值，做好現(xiàn)代商業(yè)。

5結(jié)語

長期以來，藝術(shù)的發(fā)展都頗為坎坷，想要讓它從幕后走向臺前，從小眾推廣至大眾，有商業(yè)的加持毋庸置疑是最好的選擇，藝術(shù)商業(yè)化不是審美能力的倒退，而是藝術(shù)逐漸生活化，藝術(shù)也可以“營業(yè)”不是嗎！