余東曼 鄧浛棋

跨界得其道者成就最昭彰的莫過于設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計本來先天就具有交叉學(xué)科或跨學(xué)科的性質(zhì)，而現(xiàn)代設(shè)計越來越多地具備文化意義。于美妝行業(yè)而言，跨界合作是該行業(yè)發(fā)展的重要突破口，要吸引更多的流量，要讓該品牌在行業(yè)內(nèi)扎根并更好的發(fā)展，需要通過跨界合作來實(shí)現(xiàn)。

1 跨界合作的美妝產(chǎn)品設(shè)計背景

近年來，跨界合作及跨界合作視域下的產(chǎn)品開發(fā)成為小產(chǎn)品開發(fā)研究的必然趨勢，國內(nèi)美妝行業(yè)也對此做出了積極的響應(yīng)，各大美妝品牌陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了跨界合作的美妝產(chǎn)品，并為其行業(yè)帶來十分客觀的流量數(shù)據(jù)，加大了國產(chǎn)美妝品牌對美妝行業(yè)的市場影響力。

中國化妝品市場銷售額增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際增長速度，且近年來美妝電商渠道的爆發(fā)則對行業(yè)起到了強(qiáng)有力的推動作用。因此，我國的美妝行業(yè)的市場潛力巨大，稱之為“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”的中國美妝護(hù)膚市場，經(jīng)歷過多年的迅猛發(fā)展，化妝品品牌層出不窮，市場競爭也越演越烈。如何在這眾多的美妝品牌的市場上脫穎而出，跨界合作就成了眾多國產(chǎn)美妝品牌尋求發(fā)展的出口之一。

跨界合作視域下產(chǎn)品開發(fā)是一項涉及范圍甚廣的系統(tǒng)化工程，需要產(chǎn)品與博物館、文化館、雜志、創(chuàng)意品牌公司、影視文化公司等多個單位進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與合作。在短時間內(nèi)，新國貨很難在品牌價值上與國際大牌形成競爭。畢竟品牌是需要長期金錢投入與時間積淀的。這種在時間上建立起來的優(yōu)勢，新國貨們只能通過時間去解決。所以化妝品新國貨只有尋找新的突破口，加快迭代速度，避免主力對決，才有機(jī)會做到厚積薄發(fā)。

2 國內(nèi)外美妝行業(yè)跨領(lǐng)域合作案例及情況

隨著國內(nèi)美妝市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也不少國產(chǎn)美妝品牌都在市場中脫穎而出，更加注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量與品牌的口碑，通過跨界合作，以打造超級產(chǎn)品為目的去進(jìn)行設(shè)計開發(fā)研究。

花西子與雕花工藝就是一個成功的美妝跨界合作項目， “花西子”品牌是2017年誕生于中國杭州，是一個以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念的彩妝品牌。花西子彩妝產(chǎn)品系列包括：底妝系列、頰妝系列、唇妝系列、眼眉妝系列等。其中超級產(chǎn)品有：雕花口紅、百鳥朝鳳眼影、東方佳人妝奩彩妝套裝等。

圖為花西子美妝品牌百鳥朝鳳眼影盤產(chǎn)品圖

就以花西子百鳥朝鳳眼影盤為例，眼影盤產(chǎn)品結(jié)合中國傳統(tǒng)圖畫百鳥朝鳳以及浮雕工藝，替代了我們對日常消耗品的麻木感，帶給我們更多的感覺是宛如一個藝術(shù)品。其產(chǎn)品的設(shè)計理念是：“屏風(fēng)”之上，以浮雕作畫，是眼影，也是浮雕藝術(shù)品。屏風(fēng)，是極具中國傳統(tǒng)特色的工藝品?；ㄎ髯硬捎脗鹘y(tǒng)浮雕工藝，結(jié)合古典屏風(fēng)元素，打造一盤好看亦好用的酒色雕花眼影。無論是在視覺上，還是在功能上，都給消費(fèi)者帶來了極大的享受。這就是跨界合作給美妝產(chǎn)品帶來的驚喜，也是給消費(fèi)者耳目一新的感覺?；ㄎ髯舆€出了系列雕花口紅，傳承經(jīng)典，他們跨界攜手民間微雕大師，復(fù)刻微雕工藝，結(jié)合現(xiàn)代工藝將花紋刻印在膏體上，每一只口紅皆是雕刻藝術(shù)品?；ㄎ髯拥氖紫邪l(fā)師施迦說：“復(fù)刻微雕工藝，即是美學(xué)時尚，亦是東方浪漫?！彼麄儓F(tuán)隊很好的將美妝與傳統(tǒng)工藝兩個不相關(guān)的領(lǐng)域相互融合貫通，打造出屬于他們的東方美。

除了前文所提到的花西子外，完美日記也是國貨美妝之光的品牌。完美日記的品牌含義是Unlimited beauty，美不設(shè)限。品牌理念倡導(dǎo)年輕一代不被外界標(biāo)簽束縛，而是努力地突破自我，積極地探索人生更多的可能性，遇見更優(yōu)秀的自己。完美日記能夠吸引眾多消費(fèi)者的一大原因之一也是它能夠借助跨界聯(lián)名，推陳出新。其中更是借助跨界合作之勢，聯(lián)合DISCOVERY頻道推出了探險家動物眼影盤。DISCOVERY頻道是全球最具有影響力的科學(xué)頻道之一，致力于探索世界的未知，帶領(lǐng)全球觀眾深入洞察世界的內(nèi)在奧秘。該品牌無論是從品牌理念上，還是在品牌愿景上，都是和完美日記十分契合的。這次跨界合作，也是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，給完美日記這個產(chǎn)品帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

與完美日記有高度關(guān)聯(lián)度以及有過跨界合作的圈層，分別有：娛樂圈、藝術(shù)圈、時尚圈、自然圈等。這些跨界合作都給完美日記帶來好的口碑與一次次曝光的機(jī)會，這也是完美日記在國妝行業(yè)里取得較大知名度的原因。

花西子、完美日記這些新起之秀在跨界合作視域下進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計取得了優(yōu)異的成績，中國老牌百雀羚，也在不同的時段里分別與敦煌博物館、故宮博物館、喜茶、迪士尼等等品牌跨界合作推出了聯(lián)名彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品。百雀羚是國內(nèi)屈指可數(shù)歷史悠久的著名化妝品廠商，承載著光輝的業(yè)績，成就了百雀羚品質(zhì)如金的美譽(yù)。作為從1931年存留至今，活躍度依舊很高的國內(nèi)美妝護(hù)膚知名品牌，百雀羚在這幾十年里，致力于為品牌注入新的活力，這個活力的來源就是跨界合作。在2019年天貓雙十一大促活動里，百雀羚與敦煌博物館跨界合作，成為預(yù)售中脫穎而出的爆品，“敦煌套裝”則是躋身天貓雙十一預(yù)售最早破千萬的新品，89歲的中華老字號百雀羚因?yàn)橛掠趧?chuàng)新，新的消費(fèi)時代帶給他們更多的是新的機(jī)遇。

中國美妝品牌以外，國外的中小美妝品牌也面對著同樣的問題，面對著知名品牌占據(jù)大市場帶來的壓力，他們也通過跨界合作的方式來吸引更多消費(fèi)者，如美妝倩碧品牌和美國蠟筆品牌繪兒樂也同樣推出了合作款唇筆，肯德基推出震驚美妝界的炸雞味兒指甲油等。

3 跨界合作的定義

跨界合作是潮流圈最常見的字眼，指的是兩個不同領(lǐng)域的合作。更多的時候代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式?？缃绾献鲗τ谝粋€品牌的最大益處是，與另外一個毫無關(guān)聯(lián)的品牌、甚至是對立的品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，找到相關(guān)點(diǎn)，互相融合繩頭，為產(chǎn)品帶來新的亮點(diǎn)、賣點(diǎn)。商家在無形之中共享了一部分品牌的特點(diǎn)，同時又共享了一部分消費(fèi)者，從而來獲取更大的利益、更多的用戶、更廣闊的市場。

但跨界合作不僅僅停留在商家盈利的層面，就如同前文提到的例子花西子與完美日記一樣，在產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計上，這些消費(fèi)數(shù)據(jù)的背后，也有著我們中華文化，中國原創(chuàng)產(chǎn)品走出國門的深刻含義。當(dāng)代無數(shù)設(shè)計大師，如原研哉、草間彌生、鄭秀和，無不是在建筑、室內(nèi)設(shè)計、產(chǎn)品、平面等范疇跨界探索、思考、發(fā)現(xiàn)、融合、構(gòu)想行動方案，他們在這個過程中不斷誕生驚世駭俗的經(jīng)典。

在科技飛速發(fā)展的時代，設(shè)計必須走出自己的界限?？缃缭O(shè)計是設(shè)計與現(xiàn)代科技共同進(jìn)步的途徑，但在發(fā)展過程中也存在一定的學(xué)科局限性，國內(nèi)發(fā)展仍然不夠完善。

4 美妝品牌如何和跨界合作

跨界的哲學(xué)是跨界對于網(wǎng)狀的知識結(jié)構(gòu)的要求越來越豐富，而且跨度越大，跨界合作成果越大，催生新事物的生命力和競爭力越強(qiáng)。

早年我們的美妝產(chǎn)品跨界還只是直線思維，有很長的一段時間我們都停留在美妝界與藝人跨界合作，這就會導(dǎo)致美妝產(chǎn)品和明星所涉及的范圍單一，商家們只能在小范圍內(nèi)吸引流量。由于這并無法給商家們帶來長久的利益，于是他們就運(yùn)用了更高級的跨界合作來對美妝產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計開發(fā)研究，從西方到東方，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從硬件到軟件，從有形到無形。涉及的范圍越來越廣，市場越來越大，這對于我國剛剛崛起的興起的美妝行業(yè)無疑是一次難得可貴的機(jī)會。

當(dāng)然跨界合作也不是一味的追求新穎，而且必須在兩個品牌中找到共通點(diǎn)，這也是美妝行業(yè)尋求跨界合作的難點(diǎn)所在。優(yōu)秀的跨界合作不僅僅只是停留在共享一部分并非專利的內(nèi)容或者信息，更多的是尋求兩個品牌之間的關(guān)于設(shè)計理念，品牌價值的共同點(diǎn)，博采眾長，凝聚成自身獨(dú)特優(yōu)勢。如果我們國內(nèi)美妝品牌能把跨界作為一門學(xué)科去研究，并把跨界合作作為一門技術(shù)，去加以設(shè)計開發(fā)，那我們國產(chǎn)美妝品牌也將成為一個百花齊放的局面，當(dāng)然這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量可靠的條件上才成立。

5 結(jié)語

長期以來，國際上不乏有優(yōu)秀的美妝品牌，我國的美妝市場一直被國外品牌如CHANEL、YSL、阿瑪尼、紀(jì)梵希等占據(jù)。國產(chǎn)的美妝品牌要超越這些品牌非常難。但近幾年國產(chǎn)美妝也在強(qiáng)勢崛起，隨著故宮口紅等國風(fēng)產(chǎn)品的走紅，作為時尚風(fēng)向標(biāo)的美妝行業(yè)正刮一股國潮風(fēng)，跨界合作的視域下，無論是老牌國貨、還是新銳品牌，跨界合作在美妝行業(yè)帶來源源不斷的生命力，企業(yè)紛紛借助了跨界合作進(jìn)行自我換新，優(yōu)秀的品牌、優(yōu)秀的企業(yè)從來都不是一層不變的，都是順應(yīng)這個大時代的發(fā)展，進(jìn)行自我改革。

作者簡介：余東曼（1994.09-），女，漢族，廣東澄海人，華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，18級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：美術(shù)，研究方向：工業(yè)設(shè)計。

鄧浛棋（1996.10-），女，漢族，湖南邵陽人，華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，18級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：美術(shù)，研究方向：工業(yè)設(shè)計。