盛飛

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題與網(wǎng)絡(luò)新聞專題的也在逐步的增多，在發(fā)展過(guò)程中面臨的競(jìng)爭(zhēng)力也變得更加激烈。為了使其更好地發(fā)展，對(duì)兩者進(jìn)行概念界定與特性對(duì)比是非常必要的。通過(guò)有效的對(duì)比分析，可以讓人們能夠更加清晰地認(rèn)識(shí)這其中存在的不同，從而根據(jù)具體特點(diǎn)制定有效的發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題;網(wǎng)絡(luò)新聞專題;概念界定;特性對(duì)比

中圖分類號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0-02

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人們可以更好地進(jìn)行信息發(fā)表與評(píng)論。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題也得到了很大的發(fā)展。但是學(xué)界與業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題以及網(wǎng)絡(luò)新聞專題概念界定一直未有統(tǒng)一權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)評(píng)論網(wǎng)站對(duì)自身業(yè)務(wù)定位不清晰，戰(zhàn)略發(fā)展方向制定偏離網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題基本特性。鑒于這一情況，本文以較為成熟的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題“四川在線天府評(píng)論網(wǎng)站”為例，從總結(jié)業(yè)界及學(xué)界針對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題的概念界定現(xiàn)狀入手，嘗試提出網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題網(wǎng)站戰(zhàn)略發(fā)展方向的優(yōu)化建議。

一、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題與網(wǎng)絡(luò)新聞專題相關(guān)概念

（一）網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題概念

所謂的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題是指在網(wǎng)站編輯在各種網(wǎng)站平臺(tái)里，對(duì)一些特定的時(shí)政新聞以及社會(huì)話題，運(yùn)用語(yǔ)言文字、圖片及視頻等方式，對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)性論述。學(xué)界及業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題的定義不一而足。目前學(xué)界普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)時(shí)政新聞或社會(huì)熱點(diǎn)話題的評(píng)論表達(dá)，通過(guò)綜合各方面時(shí)政事件的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論觀點(diǎn)，形成多角度的網(wǎng)評(píng)信息，網(wǎng)站編輯通過(guò)整合專家評(píng)論意見(jiàn)、網(wǎng)民評(píng)論意見(jiàn)以及網(wǎng)站特約評(píng)論員意見(jiàn)，形成較為客觀的時(shí)政新聞及社會(huì)話題評(píng)論專欄，用于表達(dá)網(wǎng)站對(duì)該時(shí)政新聞及社會(huì)話題的觀點(diǎn)及看法，并為網(wǎng)民提供評(píng)論交互平臺(tái)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題具有開(kāi)放性、即時(shí)性、集納性、交互性、民意性特點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞專題概念

目前，學(xué)界及業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義大致分為兩個(gè)方面想。一方面，部分學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞專題主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，圍繞某一時(shí)政新聞事件或熱點(diǎn)社會(huì)話題，運(yùn)用各種新聞體裁如新聞消息、深度報(bào)道、相關(guān)資料鏈接等方式，再通過(guò)視頻、圖片、文字等多種形式的網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)方式，最后通過(guò)新聞網(wǎng)站編輯的精心編排，對(duì)新聞事件及社會(huì)話題相關(guān)信息進(jìn)行多角度的深入呈現(xiàn)。另一方面，部分業(yè)界人士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞專題是在特定新聞和信息的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)站自身的宣傳特色，形成相對(duì)獨(dú)立并具有一定特色的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)媒體依據(jù)自身發(fā)展方向運(yùn)用多媒體、數(shù)據(jù)庫(kù)等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，圍繞沒(méi)有新聞或社會(huì)事件進(jìn)行的多媒體形式信息傳播的一種新聞報(bào)道方式。

二、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題與網(wǎng)絡(luò)新聞專題特性對(duì)比

（一）在內(nèi)容方向上的對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題是由網(wǎng)站評(píng)論編輯部負(fù)責(zé)策劃，運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式，集納多方評(píng)觀點(diǎn)，形成具有網(wǎng)站特色和話題特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論版面。并采用精心編排的方式，將各方面評(píng)論觀點(diǎn)進(jìn)行概況、歸類將其評(píng)論信息集中于固定的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論頁(yè)面呈現(xiàn)給受眾。而網(wǎng)絡(luò)新聞專題則是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)新聞事件信息，建立的綜合性的相對(duì)專業(yè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式。網(wǎng)新聞專題旨在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，形成更加全面、更為連續(xù)、更加深入的網(wǎng)絡(luò)新聞資源開(kāi)發(fā)報(bào)道。因此，從內(nèi)容方向上看，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題主要將專題內(nèi)容放在新聞評(píng)論信息方向。而網(wǎng)絡(luò)新聞專題則主要經(jīng)專題內(nèi)容放在新聞事件的多角度呈現(xiàn)和深入持續(xù)開(kāi)發(fā)上。

（二）在互動(dòng)形式方面的對(duì)比

在互動(dòng)方面，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題主體設(shè)定較為單一，需要集納廣大網(wǎng)民受眾的評(píng)論信息，形成更受大多數(shù)受眾歡迎，更利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論信息。因此網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題需要建立更加高效的評(píng)論信息雙向互動(dòng)渠道。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題依賴收集網(wǎng)民互動(dòng)信息，對(duì)現(xiàn)有評(píng)論專題信息進(jìn)行更新優(yōu)化。而網(wǎng)絡(luò)新聞專題通常也會(huì)設(shè)立互動(dòng)機(jī)制，為受眾營(yíng)造相互溝通交流的互動(dòng)版面，但網(wǎng)絡(luò)新聞專題的主題內(nèi)容更新并不依賴互動(dòng)版面。網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立，是從實(shí)事求是角度對(duì)新聞事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體形式的綜合報(bào)道。

三、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題戰(zhàn)略發(fā)展方向建議

（一）充分發(fā)揮其特色與優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體本身就具備及即時(shí)性、容量大等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題能夠借助表現(xiàn)力更強(qiáng)的圖文、視頻媒介綜合論述時(shí)政話題的獨(dú)到見(jiàn)解，本身相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)就具備理性邏輯思維表現(xiàn)力強(qiáng)、信息媒介選擇更多元等優(yōu)勢(shì)。因此網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題在內(nèi)容媒介選擇上要體現(xiàn)邏輯思維特色，從理性思維角度對(duì)時(shí)政話題發(fā)表獨(dú)到觀點(diǎn)。例如四川在線天府評(píng)論網(wǎng)站的“書(shū)寫(xiě)新答卷”網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題中，就圍繞“新”字所代表的改革創(chuàng)新意象，將專題分為“新時(shí)代”“新要求”“新憲法”“新機(jī)構(gòu)”“新征程”五個(gè)模塊。每個(gè)模塊又圍繞主題論述時(shí)政觀點(diǎn)。整篇專題邏輯結(jié)構(gòu)清晰明確，觀點(diǎn)表達(dá)中肯準(zhǔn)確。另外，要警惕專題內(nèi)容的泛娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化是一種普遍趨勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題作為時(shí)政評(píng)論重要網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道，應(yīng)該保持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，一切時(shí)政觀點(diǎn)都要本著實(shí)事求是的基本原則，不能一味的為了迎合媒體受眾或?yàn)榱朔现黝}思想，隨意拼湊內(nèi)容，導(dǎo)致整篇換題八卦化、娛樂(lè)化。

（二）提高互動(dòng)特色與有效性

網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題可以通過(guò)添加結(jié)構(gòu)層次分明的互動(dòng)版面來(lái)與受眾形成層次更加豐富的信息互動(dòng)。即可以在每個(gè)主題模塊中設(shè)置更加多元的互動(dòng)版面，可以在專題報(bào)道下設(shè)置受眾留言板，也可以在每個(gè)主題模塊下設(shè)置觀點(diǎn)投票、評(píng)述留言、讀者來(lái)信等渠道。使得受眾能夠在專題模塊中交流分享讀后感受。例如四川在線天府評(píng)論網(wǎng)站的“四川兩會(huì)請(qǐng)您發(fā)聲”網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題，就將版面評(píng)論互動(dòng)鏈接到“天府問(wèn)計(jì)”論壇，通過(guò)論壇帖子互動(dòng)的形式為受眾提供更加方便高效的評(píng)論信息交互渠道。同時(shí)也將受眾對(duì)評(píng)論信息的反饋再次作為一種評(píng)論信息形式呈現(xiàn)跟其他受眾，借此形成更加高效多元的評(píng)論信息交互平臺(tái)。

（三）變簡(jiǎn)單信息堆積為深度拓展

對(duì)同一時(shí)政事件的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，如果不能結(jié)合網(wǎng)站自身立場(chǎng)，發(fā)揮網(wǎng)站評(píng)論員的獨(dú)到見(jiàn)解，只是一味地集納網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，較容易出現(xiàn)同事件網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。鑒于這一情況，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題要想脫穎而出，就必須從版面設(shè)計(jì)以及視角觀點(diǎn)方面有其獨(dú)到之處。例如在版面設(shè)計(jì)上對(duì)傳統(tǒng)層級(jí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新。例如四川在線天府評(píng)論網(wǎng)站的“打開(kāi)四川發(fā)展畫(huà)卷”專題中圍繞“我愛(ài)你祖國(guó)”這一社會(huì)核心價(jià)值觀念，延伸出富強(qiáng)、民主、文明、法制、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并圍繞愛(ài)國(guó)價(jià)值觀念，形成一個(gè)心形圖案。這一版面設(shè)計(jì)表現(xiàn)力強(qiáng)，邏輯清晰，普及理性思維，順應(yīng)政治媒體發(fā)展基本規(guī)律。另外，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題要有社會(huì)責(zé)任感，注重表現(xiàn)形式的規(guī)范性和科學(xué)性，對(duì)專題內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保內(nèi)容在視角觀點(diǎn)上保持政治正確，引導(dǎo)受眾輿論向積極健康方向發(fā)展，逐步建立時(shí)政評(píng)論網(wǎng)站的社會(huì)公信力。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析可以知道，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專題與網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有一定的相似性，無(wú)論是在選題、理念等方面都表現(xiàn)了其一定的要求。但是這其中還存在一定的差距，相關(guān)人員在進(jìn)行這方面策劃時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，充分發(fā)揮其中的特色和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)有效的策劃來(lái)保證兩者良好發(fā)展。

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