馬璇

摘 要：現(xiàn)階段，新媒體憑借著自身個(gè)性化、互動(dòng)性、移動(dòng)性、傳播快速性等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，搶占媒體市場(chǎng)，吸納大批量的受眾，給傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)大的沖擊效應(yīng)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要做出反思與回應(yīng)，逐漸開辟出新舊媒體有效融合之路，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，扭轉(zhuǎn)自身所處不利的發(fā)展局面。故而，本文主要圍繞著傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合途徑開展深入的研究和探討，便于為傳統(tǒng)媒體在今后更好地融合新媒體提供有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0070-02

在移動(dòng)互聯(lián)高速發(fā)展背景下，新媒體強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)媒體，促使傳統(tǒng)媒體逐漸認(rèn)識(shí)到融合新媒體的緊迫感，了解到只有融合了新媒體，才是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的必經(jīng)之路。因而，闡明新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊力，并積極構(gòu)想傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合途徑，對(duì)于傳統(tǒng)媒體更好地落實(shí)融合新媒體各項(xiàng)實(shí)踐工作來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)意義較為突出。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊力闡述

以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為載體一種媒體形式，即為新媒體，以各類視頻網(wǎng)站和終端的信息應(yīng)用、貼吧、論壇、微博、微信等為主，技術(shù)特點(diǎn)集中表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)和受眾連接，實(shí)現(xiàn)信息傳遞;而不同于新媒體架構(gòu)的，以廣播、電視、雜志、報(bào)紙等為載體一種媒體形式，即為傳統(tǒng)媒體。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊力集中表現(xiàn)在：一是新媒體憑借著海量信息內(nèi)容、極速更新發(fā)布、豐富展現(xiàn)形式、較強(qiáng)自控性、受眾自主選擇性等優(yōu)勢(shì)，沖擊著傳統(tǒng)媒體[1];二是新媒體憑借著高度開放性特征，篤實(shí)了受眾主體地位，吸納更多流量，沖擊著傳統(tǒng)媒體。因而，傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合，不僅是傳統(tǒng)媒體攻破新媒體束縛的重要舉措，更是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然。

二、融合途徑

（一）注重自身優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮

傳統(tǒng)媒體，相比較于新媒體，在信息發(fā)布層面上的特點(diǎn)集中表現(xiàn)在真實(shí)性、嚴(yán)禁性、真權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)多年積累與發(fā)展，廣播、電視、報(bào)紙等，在策劃采編具體內(nèi)容及審發(fā)相關(guān)方面，所積累經(jīng)驗(yàn)十分豐富，這是新媒體并不具備的一方面獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，屬于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合資本。那么，相比較之下，某些新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所爆料的一些虛假消息對(duì)社會(huì)和諧安全十分不利。據(jù)國(guó)內(nèi)近幾年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，用戶針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威性、可信度、嚴(yán)謹(jǐn)性方面滿意度并非理想，一些三俗信息、植入廣告、虛假信息等內(nèi)容，均會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感情緒。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體在融合新媒體過程中，務(wù)必要以此為鑒，注重自身優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮，以內(nèi)容為主，并非是以數(shù)量為主，兼顧著社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，打開兩方效益雙豐收的局面;同時(shí)，要堅(jiān)持著輿論正確導(dǎo)向。應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐漸延伸至新媒體當(dāng)中，促使正能量、真實(shí)友善、權(quán)威性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，能夠成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體、新媒體之間融合發(fā)展最佳途徑，液成為雙方共同的價(jià)值追求。

（二）建設(shè)新型的媒體傳播平臺(tái)

正所謂酒再香仍然害怕巷太深，言外之意，內(nèi)容再好，若缺乏便捷化、完備化傳播平臺(tái)，往往也無(wú)法產(chǎn)生相應(yīng)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。在新媒體百般沖擊之下，傳統(tǒng)媒體業(yè)必須要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，了解這一方面的理論，建設(shè)新型的媒體傳播平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景之下，微視頻、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視、電子報(bào)刊等全新傳播形式，逐漸成為了公眾實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容獲取的最具便捷性途徑及體驗(yàn)習(xí)慣[2]。而占據(jù)主導(dǎo)位置的，則是以手機(jī)為載體移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播，屬于人們實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容獲取最為直接有效的途徑。故而，傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)必要主動(dòng)建設(shè)、持續(xù)強(qiáng)化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)全新媒體平臺(tái)，搶占信息傳播及輿論主陣營(yíng)，向著新媒體融合之路快速前進(jìn);同時(shí)，傳統(tǒng)媒體業(yè)應(yīng)當(dāng)啟動(dòng)、持續(xù)推進(jìn)著平臺(tái)建設(shè)工作，讓新舊媒體的傳播平臺(tái)成為一體，處于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、互動(dòng)協(xié)作的一種關(guān)系狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)從相互沖突至相互融合這一優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)變。此外，傳統(tǒng)媒體業(yè)應(yīng)當(dāng)注重媒體信息內(nèi)容和技術(shù)方面各個(gè)要素與新媒體之間的融通共享，實(shí)現(xiàn)新聞測(cè)繪及采編流程的優(yōu)質(zhì)重塑，確保通過新舊媒體有效融合，讓傳統(tǒng)媒體業(yè)一次采編、生成多元化、傳播多渠道等融合發(fā)展目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)。

（三）注重技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新

伴隨新媒體持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體迫切需要建設(shè)全新技術(shù)體系，以便于傳統(tǒng)媒體能夠更好地融合新媒體提供技術(shù)基礎(chǔ)，堅(jiān)持新技術(shù)引領(lǐng)，持續(xù)驅(qū)動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的升級(jí)轉(zhuǎn)型。技術(shù)、內(nèi)容，屬于新舊媒體融合兩翼，占據(jù)同等重要位置。傳統(tǒng)媒體業(yè)，對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用及創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)注重認(rèn)識(shí)的有效深化，將短板補(bǔ)齊。其一，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)分眾化、智能化、移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化等，屬于傳統(tǒng)媒體、新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展必然趨勢(shì)，務(wù)必要積極引入更多人工智能、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)，并構(gòu)建核心的技術(shù)骨干團(tuán)隊(duì)，為傳統(tǒng)媒體、新媒體更好地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展提供技術(shù)助力;其二，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)通過媒體技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新，確保媒體信息內(nèi)容可分享性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性均能夠得到有效增強(qiáng)，讓傳統(tǒng)媒體自單向傳播逐漸邁向互動(dòng)交流，提升媒體內(nèi)容制作品質(zhì)，吸納更多受眾群體[3];其三，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)多借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷推出更多媒體產(chǎn)品全新形態(tài)，增加受眾可選擇性和可參與性，增強(qiáng)受眾的媒體互動(dòng)體驗(yàn)，有效發(fā)揮傳統(tǒng)媒體融合新媒體有效作用，確保融合后的傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容傳播效果得到有效提升。

（四）實(shí)行“借船出海”戰(zhàn)略

所謂借船出海，言外意義就是要求傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注重和他方合作，借用他方資源優(yōu)勢(shì)，來(lái)不斷完善及優(yōu)化自身。對(duì)于傳統(tǒng)媒體業(yè)，不僅僅要注重自身建設(shè)，還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持借船出海、走出去發(fā)展戰(zhàn)略，要和其他更多優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)實(shí)行深度的合作，為自身的媒體融合綜合能力提升開辟捷徑。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)和具有著一定品牌效應(yīng)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí)，依靠著平臺(tái)與技術(shù)效應(yīng)實(shí)施自身推廣。現(xiàn)階段，部分媒體均入駐了極具影響力各種公共平臺(tái)，并申辦頭條號(hào)，充分借助大數(shù)據(jù)的深度挖掘功能、智能化分類功能及精準(zhǔn)推送功能等優(yōu)勢(shì)，向服務(wù)對(duì)象實(shí)行分眾化的信息內(nèi)容推送，社會(huì)的影響力十足。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體業(yè)應(yīng)當(dāng)和更多影響力充足的品牌效應(yīng)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)面向于受眾、國(guó)際、未來(lái)新一代的內(nèi)容生產(chǎn)傳播及媒體運(yùn)營(yíng)體系，堅(jiān)持以媒體信息內(nèi)容生產(chǎn)和傳播作為主線，不但為傳統(tǒng)媒體當(dāng)中廣播、電視、雜志、報(bào)紙等媒介提供服務(wù)，更為大眾更多新媒體行業(yè)服務(wù)，真正意義上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合新媒體，開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體全新發(fā)展空間。

（五）注重融媒體專業(yè)人才的吸納

針對(duì)新媒體、傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，人屬于內(nèi)容產(chǎn)出重要的決定性因素。故而，傳統(tǒng)媒體融合新媒體過程中，務(wù)必要注重融媒體專業(yè)人才的吸納和培養(yǎng)。一是要求融媒體專業(yè)人才務(wù)必要具備融媒體的思維能力，能夠從新舊媒體藩籬當(dāng)中跳出來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體融合新媒體統(tǒng)籌考慮分析，且還需綜合且熟練的應(yīng)用各種媒介能力，讓音頻、視頻、圖文等均合理恰當(dāng);二是要求融媒體專業(yè)人才務(wù)必要具備對(duì)駕馭融媒體各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的能力，除音頻、視頻、圖文方面技術(shù)操作務(wù)必要掌握外，還應(yīng)當(dāng)熟悉并掌握制作H5方法、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)維護(hù)、各種公眾賬號(hào)的運(yùn)維管理、客戶端的開發(fā)運(yùn)維、小程序系統(tǒng)應(yīng)用相關(guān)技術(shù)。

三、結(jié)語(yǔ)

從總體上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體備受新媒體所沖擊，在這一背景下，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要走上與新媒體的融合之路。那么，為走好新舊媒體有效融合的每一步，則要求傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)必要注重自身優(yōu)勢(shì)的有效發(fā)揮、建設(shè)新型的媒體傳播平臺(tái)、注重技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新、實(shí)行“借船出?！睉?zhàn)略、注重融媒體專業(yè)人才的吸納。如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體才能夠更好地融合新媒體，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

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