王蕾

摘 要：伴隨新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，供人們選擇的傳播媒介也在隨之增多?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體形成了較大沖擊，如此造成電視媒體觀眾數(shù)量出現(xiàn)大幅下滑的情況，人均收視率不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新型具備強(qiáng)大功能性的娛樂(lè)平臺(tái)，對(duì)電視媒體產(chǎn)生了較大的影響，在此背景下，電視媒體應(yīng)如何發(fā)展才能解開(kāi)這種局面，是現(xiàn)時(shí)期急需解決的一項(xiàng)重要問(wèn)題。結(jié)合這些情況，本文重點(diǎn)對(duì)全媒體背景下的電視媒體發(fā)展路徑進(jìn)行了深入的分析，僅供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;傳統(tǒng)電視媒體;困境;創(chuàng)新;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）08-0038-02

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展以后，傳統(tǒng)的電視現(xiàn)已成了人們生活中不可缺少的一部分，電視媒體曾在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)劇院、電影及文學(xué)造成了較大的沖擊性，使其被人們不同程度的忽略。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，誕生出很多不同形式的新媒體，每種媒體的誕生都會(huì)對(duì)電視媒體形成較大的沖擊和影響。轉(zhuǎn)瞬伴隨互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)電視媒體發(fā)展造成了較大的沖擊。在這種情況下，電視媒體需進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，努力在全媒體時(shí)代下獲得新發(fā)展。

一、在全媒體背景下電視媒體發(fā)展所遇到的困境

（一）電視媒體觀眾量逐漸流向新媒體

實(shí)際數(shù)據(jù)顯示截至2016年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量就已達(dá)到7.31億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已達(dá)到了53.2%，已高于全球3.1%，高于亞洲平均水平7.6%，從這些數(shù)據(jù)可以看出，傳統(tǒng)電視媒體觀眾數(shù)量正在不斷流向新媒體一邊。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的快速方便性和全面交互性特點(diǎn)，受到很多人的青睞，這種情況的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展空間產(chǎn)生了較大的沖擊和影響，嚴(yán)重地阻礙了電視媒體發(fā)展。

（二）盈利模式受到影響

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，其主要的盈利途徑便是廣告，但是現(xiàn)時(shí)期電視媒體廣告現(xiàn)已受新媒體的威脅及影響，盡管我國(guó)現(xiàn)時(shí)期的廣告市場(chǎng)也在不斷發(fā)展與壯大，然而互聯(lián)網(wǎng)廣告占比明顯已高過(guò)電視媒體，如此使得電視媒體廣告盈利方式受到重創(chuàng)，而且已明顯的失去了傳播優(yōu)勢(shì)性。很多電視媒體的廣告贊助商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展興趣度在不斷攀升，把對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的廣告投資都轉(zhuǎn)向新媒體的廣告投資[1]。如電影作品的宣傳，在新媒體還未出世以前，人們都只是在電影播出的時(shí)候才會(huì)知道這部電影的具體內(nèi)容，而自互聯(lián)網(wǎng)誕生到普及以后，電影還未拍攝以前人們就已對(duì)該部電影的大概內(nèi)容有了一定了解，利用不同渠道不同方式的電影前期宣傳，讓人們對(duì)電影形成一種期待的心理，這樣便燃燒了人們對(duì)于電影消費(fèi)的心理，提高廣告盈利幾率，由此達(dá)到雙重目的，這一點(diǎn)就是電視媒體無(wú)法比擬的一大優(yōu)勢(shì)。

（三）電視資源被新媒體分享

電視屬于傳統(tǒng)媒體中的一種，盡管現(xiàn)時(shí)期生產(chǎn)能力比較薄弱，然而因?yàn)楝F(xiàn)時(shí)期針對(duì)媒體行業(yè)的一些法律規(guī)范仍不健全，造成很多內(nèi)容版權(quán)遭受侵犯，不斷被開(kāi)發(fā)商與制作商分配到新媒體當(dāng)中，使得電視媒體內(nèi)容與資源逐漸被擴(kuò)散。在過(guò)去我們觀看新聞通常都是通過(guò)電視及報(bào)紙的方式來(lái)獲取，或是人們相互用語(yǔ)言來(lái)傳播，然而現(xiàn)時(shí)期只有少數(shù)人才會(huì)守在晚上七點(diǎn)看電視新聞聯(lián)播，因?yàn)楝F(xiàn)在通過(guò)微信、微博和騰訊新聞及網(wǎng)易新聞或是頭條新聞等等很多客戶端不受時(shí)間和地點(diǎn)便可了解和掌握新聞時(shí)事，同時(shí)還可結(jié)合個(gè)人興趣及愛(ài)好來(lái)任意的進(jìn)行選擇或是屏蔽，如此很大程度方便了空間上的跨越。在此可以發(fā)現(xiàn)，電視媒體內(nèi)容資源之所以被分享是具備這種功能和條件的，如想及時(shí)打破這樣被動(dòng)的困境，便一定要實(shí)施全面的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，只有這樣才可以打破現(xiàn)在這種僵局獲得全新的發(fā)展[2]。

（四）電視平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷被弱化

在新媒體還未誕生以前，電視可以說(shuō)是媒體行業(yè)的寵兒，受到人們的喜受，不管是老人還是孩子，都非常喜歡和依賴電視;在新媒體誕生并發(fā)展廣泛普及之后，電視媒體以往的傳播優(yōu)勢(shì)慢慢的被剝奪，現(xiàn)時(shí)期從我們身邊現(xiàn)實(shí)情況可以看出，不管是老人還是孩子，每人手中都拿著一款智能手機(jī)，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的依賴性現(xiàn)已遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)去人們對(duì)于電視的依賴，新媒體是一種全新傳播平臺(tái)，在人們的生活當(dāng)中所具備有重要性是無(wú)可取替的，給人們帶來(lái)了更為真切的感官體驗(yàn)。新媒體平臺(tái)相比與電視媒體平臺(tái)，更適合人們的現(xiàn)代化生活節(jié)奏與生活需求。

二、全媒體背景下的電視視媒體發(fā)展路徑

（一）重視內(nèi)容的質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是傳播渠道比較豐富的一個(gè)時(shí)代，大家對(duì)于傳媒內(nèi)容有了全新的高要求。全媒體的轉(zhuǎn)型使得人們對(duì)于視頻內(nèi)容的價(jià)值評(píng)判受到了阻礙和干擾，然而傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)容方面的管理并不十分完善，評(píng)估體制還有待提高，在現(xiàn)如今的泛娛樂(lè)時(shí)代，若要保證播出內(nèi)容的質(zhì)量，同時(shí)推動(dòng)電視媒體不斷發(fā)展，便需不斷的構(gòu)建完善的評(píng)價(jià)體系，在確保電視媒體內(nèi)容積極健康的前提下，不斷提升電視媒體內(nèi)容資源價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，由此才可以獲得更好的發(fā)展空間[3]。在電視媒體廣告和活動(dòng)及節(jié)目的制定中，需對(duì)質(zhì)量與創(chuàng)新兩方面提高重視度，即要有質(zhì)量還要有創(chuàng)新，必須實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，結(jié)合不同人群的觀看內(nèi)容需求，推出具有創(chuàng)新性，有內(nèi)涵的節(jié)目，提高人們的電視媒體關(guān)注度。

（二）擴(kuò)大播出渠道

現(xiàn)時(shí)期新媒體受到人們的高度喜愛(ài)與追捧，之所以這樣，主要是因?yàn)槠渫黄埔酝娨暶襟w傳播形式，創(chuàng)設(shè)了多屏互動(dòng)傳播形式，與電視媒體的定時(shí)定點(diǎn)死板單一性的模式產(chǎn)生了較強(qiáng)烈的對(duì)比。因此，電視媒體如想獲得發(fā)展，便需不斷擴(kuò)大自身播出渠道，從而使電視資源獲得多渠道傳播。新媒體時(shí)代下，可利用分屏傳播形式來(lái)解決電視媒體所遇到的困境，跨屏不只是簡(jiǎn)單的多屏互動(dòng)，更為主要的還是內(nèi)容資源的加深整合和轉(zhuǎn)移，同時(shí)借鑒新媒體平臺(tái)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。例如，一些電視臺(tái)相繼推出移動(dòng)客戶端，就以湖南衛(wèi)視所推出的芒果TV來(lái)說(shuō)，人們?nèi)缦肟础栋职秩ツ膬骸饭?jié)目，便只能下載或是利用芒果TV平臺(tái)來(lái)觀看，而其他的平臺(tái)卻不能提供，通過(guò)這樣獨(dú)家播放的形式及與新媒體的融合，不斷擴(kuò)大電視媒體傳播渠道。在原內(nèi)容形式與傳播形式基礎(chǔ)上做出相應(yīng)的改革和創(chuàng)新，讓其與時(shí)代發(fā)展、人們所需相統(tǒng)一[4]。

（三）充分展現(xiàn)傳播優(yōu)勢(shì)

自新媒體誕生以來(lái)，以往傳統(tǒng)性的電視媒體其收視率呈現(xiàn)不斷下滑趨勢(shì)，電視媒體發(fā)展看上去是遇到了發(fā)展瓶頸期，但是電視媒體傳播公信度卻仍遠(yuǎn)高過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播公信度，僅憑其這種絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)便可在全媒體背景下獲得生存及更好的發(fā)展。從當(dāng)前情況可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體收入并沒(méi)有超過(guò)電視媒體收益，電視媒體相比于互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，在傳播公信力上仍是視頻廣告的重要投放平臺(tái)。除此之外，電視媒體始終被人們公認(rèn)為是我國(guó)中央及政府精神傳播的重要渠道，相比于新媒體，管理比較嚴(yán)格，運(yùn)行也非常有序規(guī)范，信息也是非常精準(zhǔn)的，是人們最依賴的一種傳播媒體。

（四）緊抓觀眾需求

現(xiàn)時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)受到廣大群眾的青睞，除因其具備方便、實(shí)時(shí)、共享性以外，還因其比較重視受眾的主體地位。利用各類社交讓受眾主體間形成聯(lián)系。由此能夠發(fā)現(xiàn)，電視媒體需不斷創(chuàng)新發(fā)展模式與思想，同時(shí)在此基礎(chǔ)上還要深入的了解觀眾本身需求，不斷加強(qiáng)群眾交流與互動(dòng)，創(chuàng)作人們喜觀的媒體信息及時(shí)事新聞，以觀眾實(shí)際需求為參考，與互聯(lián)網(wǎng)相融合，思考觀眾收視習(xí)慣，由此合理科學(xué)地調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

三、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，自互聯(lián)網(wǎng)誕生，不斷將大眾主體轉(zhuǎn)變成具備個(gè)性化區(qū)別的個(gè)體。所以電視媒體在這種形勢(shì)背景下，需合理、科學(xué)的做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，合理利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，融合互聯(lián)網(wǎng)，在全媒體背景下加快轉(zhuǎn)型，重視人們主體地位，受眾現(xiàn)實(shí)需求，促進(jìn)電視媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)高科技時(shí)代下獲得良好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅傳杰.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展策略分析[J].明日風(fēng)尚，2016（15）.

[2]向繼全.全媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新策略思考[J].社會(huì)科學(xué)：全文版，2016（3）：252.

[3]胡俊平.全媒體背景下的電視媒體發(fā)展策略研究[J].電視技術(shù)，2015，39（6）：62-64.

[4]李嶺濤，王艷.全媒體背景下電視媒體的經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新分析[J].電視研究，2013（10）：11-13.